紙媒增強(qiáng)主題宣傳效果途徑探究

董廣亮 張英

主題宣傳，就是圍繞特定主題進(jìn)行的一系列新聞宣傳活動(dòng)，即報(bào)道對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)等都是為了反映特定主題而開(kāi)展的系列新聞宣傳活動(dòng)。重大主題宣傳，則是以涉及全局的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點(diǎn)中心工作以及重大節(jié)日為主題，以集中、連續(xù)的方式而開(kāi)展的大規(guī)模宣傳報(bào)道活動(dòng)。主題宣傳在引導(dǎo)輿論、解疑釋惑、武裝群眾中擔(dān)負(fù)著特殊功能，發(fā)揮著不可替代的重要作用。傳統(tǒng)媒體做好主題宣傳的一個(gè)重要目的或是要達(dá)到的一個(gè)宣傳效果是展現(xiàn)偉大成就，凝聚奮進(jìn)力量。

一、圍繞中心，把握正確導(dǎo)向

圍繞中心、服務(wù)大局，這是新聞?shì)浾摰闹行墓ぷ鳎桓吲e旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，“黨媒姓黨”，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，這是最基本的政治要求。主題宣傳是新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊环N體現(xiàn)形式。因此，傳統(tǒng)媒體做好主題宣傳首先就要把“圍繞中心，把握正確導(dǎo)向”作為重要遵循和一項(xiàng)重要政治任務(wù)和義不容辭的責(zé)任，不折不扣地把“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”的要求落實(shí)到具體的新聞報(bào)道工作中。這就要求全體采編人員樹立強(qiáng)烈的政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，用精品力作謳歌我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的輝煌成就、謳歌改革創(chuàng)新的偉大實(shí)踐，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，凝聚正能量，講好地方故事，營(yíng)造良好的輿論氛圍。

吉林省遼源日?qǐng)?bào)社在做主題宣傳中嚴(yán)格堅(jiān)守“圍繞中心，把握正確導(dǎo)向”的原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，取得了良好的宣傳效果。在“慶祝改革開(kāi)放40周年”主題宣傳中，遼源日?qǐng)?bào)社嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，切實(shí)規(guī)范出版內(nèi)容和形式，彰顯了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。翻閱《遼源日?qǐng)?bào)》，從2018年9月13日開(kāi)始到2018年年底這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，共有涉及“慶祝改革開(kāi)放40周年”主題宣傳的稿件30多篇。這些稿件有序分布于一、二、三版，有關(guān)于遼源發(fā)展成就的消息報(bào)道，有轉(zhuǎn)發(fā)的《人民日?qǐng)?bào)》、新華社和《吉林日?qǐng)?bào)》重要稿件，有反映遼源高質(zhì)量發(fā)展的特刊專版稿件，其中專刊專版稿件近20篇。其中專版特刊《家鄉(xiāng)你好》《“智慧”讓城市更美好》《“人民調(diào)解”為人民》等都是質(zhì)量比較高的新聞報(bào)道。

2020年6月，遼源市啟動(dòng)創(chuàng)建“全國(guó)文明城市”工作。做好創(chuàng)建宣傳，是宣傳部門的一個(gè)重要任務(wù)。遼源日?qǐng)?bào)社圍繞全市“創(chuàng)城”工作需要，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和強(qiáng)化措施，不斷創(chuàng)新工作方式方法，積極為我市“創(chuàng)城”做好宣傳引導(dǎo)和輿論氛圍營(yíng)造。在“創(chuàng)城”動(dòng)員會(huì)當(dāng)天，《遼源日?qǐng)?bào)》不僅第一時(shí)間在報(bào)紙頭版刊發(fā)動(dòng)員會(huì)的新聞消息，及時(shí)報(bào)道會(huì)議精神，而且還在頭版配發(fā)題為《“創(chuàng)城”是每個(gè)遼源人的“福利”》的評(píng)論員文章。之后，遼源日?qǐng)?bào)社把“創(chuàng)城”工作作為新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)，開(kāi)設(shè)《創(chuàng)城大家談》《熱議創(chuàng)城》《創(chuàng)城進(jìn)行時(shí)》等專題專欄；推出《“創(chuàng)城”，遼源的又一次“自我加壓”》《“創(chuàng)城”，我們都不是局外人》等系列評(píng)論；在一版重要位置刊發(fā)走遍遼源、繪美遼源系列報(bào)道《為這座城市織就了一件美麗霓裳》《今天的努力將決定明天的樣子》；刊發(fā)專版《“全國(guó)文明城市”到底長(zhǎng)啥樣？》，制作“創(chuàng)城”公益廣告等進(jìn)行常態(tài)化報(bào)道。現(xiàn)在，遼源市創(chuàng)建“全國(guó)文明城市”的工作還在持續(xù)推進(jìn)，《遼源日?qǐng)?bào)》持續(xù)圍繞“創(chuàng)建全國(guó)文明城市”主題加大對(duì)“創(chuàng)城”工作的報(bào)道力度，不僅在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新優(yōu)化，而且不斷美化版式，強(qiáng)化版面語(yǔ)言，講好遼源“創(chuàng)城”故事，傳遞好“創(chuàng)城”聲音。

二、精心策劃，堅(jiān)持內(nèi)容為王

價(jià)值有導(dǎo)向，傳播有態(tài)度。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、傳播途徑如何豐富，不變的是廣大讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的切實(shí)需求，不變的是主流價(jià)值對(duì)公眾精神世界的引領(lǐng)作用。傳統(tǒng)紙媒是黨和政府聯(lián)系百姓的重要渠道，不僅擔(dān)負(fù)著傳遞黨和政府重大政策、重大舉措的宣傳重任，還肩負(fù)著為基層百姓鼓與呼的民生責(zé)任。要擔(dān)當(dāng)起這份責(zé)任，地方傳統(tǒng)主流紙媒就應(yīng)當(dāng)把加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)作為立身之本，持續(xù)發(fā)揮刊發(fā)深度精品的優(yōu)勢(shì)，積極占領(lǐng)輿論高地和陣地，掌握主動(dòng)權(quán)，為地方營(yíng)造團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、發(fā)展的輿論氛圍。為了做出吸引讀者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們要依靠精心策劃，通過(guò)版面設(shè)置、欄目設(shè)置等途徑走深度化精品化之路。

新聞策劃是指“采編人員為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道所作的有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)”。其目的在于，通過(guò)充分挖掘某一客觀事物的新聞價(jià)值，選擇最為適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鱿嚓P(guān)報(bào)道，從而達(dá)到預(yù)想的傳播效果。策劃是出點(diǎn)子和實(shí)施點(diǎn)子的過(guò)程。大凡質(zhì)量高、有亮色的黨報(bào)主題宣傳報(bào)道，多是精心策劃的結(jié)果。在做相關(guān)主題報(bào)道前，《遼源日?qǐng)?bào)》都對(duì)報(bào)道定位、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道覆蓋面等內(nèi)容做了精心策劃。遼源日?qǐng)?bào)社在“慶祝改革開(kāi)放40周年”主題宣傳中就非常重視策劃，通過(guò)精心策劃，從不同角度采寫反映遼源改革開(kāi)放40周年所取得的一系列成就，讓“慶祝改革開(kāi)放40周年”主題宣傳活動(dòng)各項(xiàng)要求得到落實(shí)并取得良好的宣傳效果。譬如2018年9月《遼源日?qǐng)?bào)》二、三版上題為《家鄉(xiāng)你好》新聞報(bào)道中，通過(guò)老報(bào)人、老環(huán)衛(wèi)工人、農(nóng)民勞模、新農(nóng)合受益家庭成員、“70后”女士、守林人、老教師、遼源作家、長(zhǎng)途汽車司機(jī)、村民等多種行業(yè)、不同年齡段、不同性別、生活在城鄉(xiāng)不同地域的遼源人，統(tǒng)一以“第一人稱”講述的方式，從個(gè)人微觀角度，以小見(jiàn)大全面展示遼源改革從農(nóng)村到城市在40年時(shí)間里發(fā)生的深刻變化和取得的豐碩成果。通篇報(bào)道涉及人物眾多，新聞稿件字?jǐn)?shù)較多，但是讀起來(lái)不僅沒(méi)有冗長(zhǎng)之感，而且有意猶未盡的感覺(jué)。這樣的報(bào)道讀者愛(ài)看，讀得進(jìn)去，宣傳效果自然好。除此之外，《遼源日?qǐng)?bào)》還為了增強(qiáng)主題宣傳效果，策劃并開(kāi)設(shè)了諸如“堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”“只跑一次改革進(jìn)行時(shí)”“村書記談鄉(xiāng)村振興”“聚焦東遼河治理”“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”等專欄，為版面增色不少，進(jìn)一步提高了報(bào)紙的可讀性。

習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”今后，我們要從以往的主題宣傳報(bào)道中學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化采編策劃，統(tǒng)籌采編資源，做好排兵布陣工作，打破部門界限，做到部門聯(lián)動(dòng)，圍繞主題主線，主動(dòng)設(shè)置相關(guān)議題，提前安排好相關(guān)稿件在各個(gè)版面的大致布局。地方傳統(tǒng)紙媒要改進(jìn)和加強(qiáng)重大主題報(bào)道，使其在受眾中“落地生根”“入腦入心”，就要重視典型細(xì)節(jié)挖掘，在報(bào)道深度上下功夫。若要報(bào)道有深度，一線記者首先要做好功課，不但要學(xué)透弄懂黨和國(guó)家的大政方針，還要了解并找到廣大人民群眾的興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，只有這樣，才能找到深入報(bào)道的挖掘方向。若想真正做出有深度的報(bào)道，還需要一線記者發(fā)揚(yáng)扎實(shí)的工作作風(fēng)，在細(xì)節(jié)上下功夫，詳盡挖掘一些鮮為人知的人物和故事，讓理論和實(shí)踐、歷史和現(xiàn)實(shí)、宏觀和微觀有機(jī)結(jié)合起來(lái)，最大限度地放大新聞報(bào)道的社會(huì)效應(yīng)。

三、創(chuàng)新載體，推動(dòng)媒體融合

媒體融合發(fā)展是當(dāng)代由技術(shù)飛躍帶來(lái)的一場(chǎng)深刻變革，作為地方傳統(tǒng)紙媒，要正確把握全媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，站在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)代潮頭，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。地方傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)正視媒體發(fā)展形勢(shì)，發(fā)揮旗下新媒體快速傳播、快速更新、海量信息、多媒體傳播、強(qiáng)互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，吸引廣大受眾的目光，擴(kuò)大傳播范圍。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。遼源日?qǐng)?bào)社全面貫徹中央精神，積極投身媒體融合發(fā)展，不斷探索融合發(fā)展路徑，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終從單一的媒體形式演化出豐富多樣、精彩紛呈的媒體形式，形成融合多種傳播形態(tài)的全媒體矩陣。現(xiàn)在，遼源日?qǐng)?bào)社擁有“吉D微風(fēng)”“遼源日?qǐng)?bào)APP”“聊遼新聞”三種新媒體形式。

遼源日?qǐng)?bào)社在做好“創(chuàng)城”這個(gè)主題宣傳過(guò)程中綜合運(yùn)用媒體融合成果，取得了良好的宣傳效果。《遼源日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮旗下“吉D微風(fēng)”的宣傳優(yōu)勢(shì)，開(kāi)設(shè)《@遼源人 我為“創(chuàng)城”做代言》專欄，邀請(qǐng)社會(huì)各階層人士結(jié)合自身實(shí)際以視頻的形式，談對(duì)“創(chuàng)城”的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)宣傳效果。開(kāi)設(shè)《創(chuàng)城有我》欄目，系列化報(bào)道全市人民在“創(chuàng)城”進(jìn)程中所發(fā)揮出的作用，引導(dǎo)大家積極參與“創(chuàng)城”，凝聚“創(chuàng)城”力量。開(kāi)設(shè)“不文明曝光臺(tái)”，對(duì)不文明行為、現(xiàn)象加大了曝光力度，倡導(dǎo)廣大市民樹文明新風(fēng)，營(yíng)造人人參與“創(chuàng)城”的濃厚氛圍。2021年7月16日發(fā)出的題為《遼源創(chuàng)城海報(bào)你挑選哪張？》報(bào)道，不僅展現(xiàn)了遼源的美好形象，還把“創(chuàng)城”的宣傳語(yǔ)蘊(yùn)含其中，收到了良好的宣傳效果。同時(shí)，遼源日?qǐng)?bào)社還策劃推出題為“姿勢(shì)到位垃圾歸位”“內(nèi)容極度舒適！宣戰(zhàn)”“公共資源如何用？”等《創(chuàng)城微評(píng)》欄目系列融媒體產(chǎn)品，以融媒賦能宣傳新手段，讓文明創(chuàng)建更深入，與群眾的聯(lián)系更緊密，增強(qiáng)了宣傳的互動(dòng)性、針對(duì)性。

在今后的主題宣傳中，我們要增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷豐富新聞報(bào)道的形式，按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全面覆蓋”的思路，整合傳統(tǒng)報(bào)紙、微信、微博、抖音等媒體形態(tài)，搭建傳播內(nèi)容、形式、載體多元化的融合傳播體系，做到既有主題又有細(xì)節(jié)、既重導(dǎo)向又要可讀，讓主題報(bào)道更有速度、更有深度、更有維度。