紙媒增強主題宣傳效果途徑探究

董廣亮 張英

主題宣傳，就是圍繞特定主題進行的一系列新聞宣傳活動，即報道對象、報道內容和報道重點等都是為了反映特定主題而開展的系列新聞宣傳活動。重大主題宣傳，則是以涉及全局的重大理論觀點、重大戰略思想、重要決策部署、重點中心工作以及重大節日為主題，以集中、連續的方式而開展的大規模宣傳報道活動。主題宣傳在引導輿論、解疑釋惑、武裝群眾中擔負著特殊功能，發揮著不可替代的重要作用。傳統媒體做好主題宣傳的一個重要目的或是要達到的一個宣傳效果是展現偉大成就，凝聚奮進力量。

一、圍繞中心，把握正確導向

圍繞中心、服務大局，這是新聞輿論的中心工作；高舉旗幟、引領導向，“黨媒姓黨”，堅持正確輿論導向，這是最基本的政治要求。主題宣傳是新聞輿論工作的一種體現形式。因此，傳統媒體做好主題宣傳首先就要把“圍繞中心，把握正確導向”作為重要遵循和一項重要政治任務和義不容辭的責任，不折不扣地把“牢牢掌握意識形態工作領導權”的要求落實到具體的新聞報道工作中。這就要求全體采編人員樹立強烈的政治意識和責任意識，用精品力作謳歌我國經濟社會發展取得的輝煌成就、謳歌改革創新的偉大實踐，讓黨的主張成為時代最強音，唱響主旋律，打好主動仗，凝聚正能量，講好地方故事，營造良好的輿論氛圍。

吉林省遼源日報社在做主題宣傳中嚴格堅守“圍繞中心，把握正確導向”的原則，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，取得了良好的宣傳效果。在“慶祝改革開放40周年”主題宣傳中，遼源日報社嚴把導向關，切實規范出版內容和形式，彰顯了主流媒體的責任擔當。翻閱《遼源日報》，從2018年9月13日開始到2018年年底這個時間段內，共有涉及“慶祝改革開放40周年”主題宣傳的稿件30多篇。這些稿件有序分布于一、二、三版，有關于遼源發展成就的消息報道，有轉發的《人民日報》、新華社和《吉林日報》重要稿件，有反映遼源高質量發展的特刊專版稿件，其中專刊專版稿件近20篇。其中專版特刊《家鄉你好》《“智慧”讓城市更美好》《“人民調解”為人民》等都是質量比較高的新聞報道。

2020年6月，遼源市啟動創建“全國文明城市”工作。做好創建宣傳，是宣傳部門的一個重要任務。遼源日報社圍繞全市“創城”工作需要，加強領導和強化措施，不斷創新工作方式方法，積極為我市“創城”做好宣傳引導和輿論氛圍營造。在“創城”動員會當天，《遼源日報》不僅第一時間在報紙頭版刊發動員會的新聞消息，及時報道會議精神，而且還在頭版配發題為《“創城”是每個遼源人的“福利”》的評論員文章。之后，遼源日報社把“創城”工作作為新聞報道的關注點，開設《創城大家談》《熱議創城》《創城進行時》等專題專欄；推出《“創城”，遼源的又一次“自我加壓”》《“創城”，我們都不是局外人》等系列評論；在一版重要位置刊發走遍遼源、繪美遼源系列報道《為這座城市織就了一件美麗霓裳》《今天的努力將決定明天的樣子》；刊發專版《“全國文明城市”到底長啥樣？》，制作“創城”公益廣告等進行常態化報道。現在，遼源市創建“全國文明城市”的工作還在持續推進，《遼源日報》持續圍繞“創建全國文明城市”主題加大對“創城”工作的報道力度，不僅在內容上不斷創新優化，而且不斷美化版式，強化版面語言，講好遼源“創城”故事，傳遞好“創城”聲音。

二、精心策劃，堅持內容為王

價值有導向，傳播有態度。無論時代如何發展、傳播途徑如何豐富，不變的是廣大讀者對優質內容的切實需求，不變的是主流價值對公眾精神世界的引領作用。傳統紙媒是黨和政府聯系百姓的重要渠道，不僅擔負著傳遞黨和政府重大政策、重大舉措的宣傳重任，還肩負著為基層百姓鼓與呼的民生責任。要擔當起這份責任，地方傳統主流紙媒就應當把加強內容生產作為立身之本，持續發揮刊發深度精品的優勢，積極占領輿論高地和陣地，掌握主動權，為地方營造團結、穩定、發展的輿論氛圍。為了做出吸引讀者的優質內容，我們要依靠精心策劃，通過版面設置、欄目設置等途徑走深度化精品化之路。

新聞策劃是指“采編人員為了達到某種傳播效果，對新聞事實的報道所作的有創意的謀劃與設計”。其目的在于，通過充分挖掘某一客觀事物的新聞價值，選擇最為適當的時機和最恰當的方式推出相關報道，從而達到預想的傳播效果。策劃是出點子和實施點子的過程。大凡質量高、有亮色的黨報主題宣傳報道，多是精心策劃的結果。在做相關主題報道前，《遼源日報》都對報道定位、報道內容、報道覆蓋面等內容做了精心策劃。遼源日報社在“慶祝改革開放40周年”主題宣傳中就非常重視策劃，通過精心策劃，從不同角度采寫反映遼源改革開放40周年所取得的一系列成就，讓“慶祝改革開放40周年”主題宣傳活動各項要求得到落實并取得良好的宣傳效果。譬如2018年9月《遼源日報》二、三版上題為《家鄉你好》新聞報道中，通過老報人、老環衛工人、農民勞模、新農合受益家庭成員、“70后”女士、守林人、老教師、遼源作家、長途汽車司機、村民等多種行業、不同年齡段、不同性別、生活在城鄉不同地域的遼源人，統一以“第一人稱”講述的方式，從個人微觀角度，以小見大全面展示遼源改革從農村到城市在40年時間里發生的深刻變化和取得的豐碩成果。通篇報道涉及人物眾多，新聞稿件字數較多，但是讀起來不僅沒有冗長之感，而且有意猶未盡的感覺。這樣的報道讀者愛看，讀得進去，宣傳效果自然好。除此之外，《遼源日報》還為了增強主題宣傳效果，策劃并開設了諸如“堅決打贏脫貧攻堅戰”“只跑一次改革進行時”“村書記談鄉村振興”“聚焦東遼河治理”“慶祝中國共產黨成立100周年”等專欄，為版面增色不少，進一步提高了報紙的可讀性。

習近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”今后，我們要從以往的主題宣傳報道中學習成功的經驗，進一步強化采編策劃，統籌采編資源，做好排兵布陣工作，打破部門界限，做到部門聯動，圍繞主題主線，主動設置相關議題，提前安排好相關稿件在各個版面的大致布局。地方傳統紙媒要改進和加強重大主題報道，使其在受眾中“落地生根”“入腦入心”，就要重視典型細節挖掘，在報道深度上下功夫。若要報道有深度，一線記者首先要做好功課，不但要學透弄懂黨和國家的大政方針，還要了解并找到廣大人民群眾的興趣點、關注點，只有這樣，才能找到深入報道的挖掘方向。若想真正做出有深度的報道，還需要一線記者發揚扎實的工作作風，在細節上下功夫，詳盡挖掘一些鮮為人知的人物和故事，讓理論和實踐、歷史和現實、宏觀和微觀有機結合起來，最大限度地放大新聞報道的社會效應。

三、創新載體，推動媒體融合

媒體融合發展是當代由技術飛躍帶來的一場深刻變革，作為地方傳統紙媒，要正確把握全媒體時代帶來的挑戰和機遇，站在媒體轉型發展的時代潮頭，應勢而動、順勢而為。地方傳統紙媒應當正視媒體發展形勢，發揮旗下新媒體快速傳播、快速更新、海量信息、多媒體傳播、強互動性等優勢，吸引廣大受眾的目光，擴大傳播范圍。

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。遼源日報社全面貫徹中央精神，積極投身媒體融合發展，不斷探索融合發展路徑，大力發展新媒體業務，讓傳統媒體與新興媒體優勢互補、在融合發展中實現轉型升級，最終從單一的媒體形式演化出豐富多樣、精彩紛呈的媒體形式，形成融合多種傳播形態的全媒體矩陣。現在，遼源日報社擁有“吉D微風”“遼源日報APP”“聊遼新聞”三種新媒體形式。

遼源日報社在做好“創城”這個主題宣傳過程中綜合運用媒體融合成果，取得了良好的宣傳效果。《遼源日報》充分發揮旗下“吉D微風”的宣傳優勢，開設《@遼源人 我為“創城”做代言》專欄，邀請社會各階層人士結合自身實際以視頻的形式，談對“創城”的認識，增強宣傳效果。開設《創城有我》欄目，系列化報道全市人民在“創城”進程中所發揮出的作用，引導大家積極參與“創城”，凝聚“創城”力量。開設“不文明曝光臺”，對不文明行為、現象加大了曝光力度，倡導廣大市民樹文明新風，營造人人參與“創城”的濃厚氛圍。2021年7月16日發出的題為《遼源創城海報你挑選哪張？》報道，不僅展現了遼源的美好形象，還把“創城”的宣傳語蘊含其中，收到了良好的宣傳效果。同時，遼源日報社還策劃推出題為“姿勢到位垃圾歸位”“內容極度舒適！宣戰”“公共資源如何用？”等《創城微評》欄目系列融媒體產品，以融媒賦能宣傳新手段，讓文明創建更深入，與群眾的聯系更緊密，增強了宣傳的互動性、針對性。

在今后的主題宣傳中，我們要增強創新意識，不斷豐富新聞報道的形式，按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全面覆蓋”的思路，整合傳統報紙、微信、微博、抖音等媒體形態，搭建傳播內容、形式、載體多元化的融合傳播體系，做到既有主題又有細節、既重導向又要可讀，讓主題報道更有速度、更有深度、更有維度。