探索融媒時代地方黨報多元化經營之路
——以平頂山日報社“平報購時惠”項目為例

邱爽

2 019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習期間，習近平總書記同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記進行連線交流，了解這個村脫貧攻堅工作進展情況。習近平總書記希望廣大新聞工作者發揚優良作風，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會，增加見識、增進感情、增長才干，實實在在為當地百姓解決實際問題，為貧困鄉村帶來新變化。[1]這為各級媒體助力“三農”發展提出了新的要求。地方黨報也要積極響應黨中央的號召，主動思考如何立足地方，把自身融入鄉村振興戰略之中，用新思想引領新舉措、以新技術催生新平臺，不斷以自身優勢助推鄉村振興。

一、地方黨報助力鄉村振興的基本情況

地方黨報助力鄉村振興的情況，從內容、形式、時效三個維度來看，還是富有成效的。

（一）內容：全面開花，有所側重

地方黨報作為黨委機關報，肩負傳達中央和省市委政策，引導經濟社會發展的重任，所以不能停留在滿足讀者淺閱讀和追求趣味的層次。相應地，新聞宣傳既要有宏觀層面的報道，如推進鄉村振興發布的各項政策、工作部署等，這樣便于基層把握鄉村振興的努力方向和關鍵重點，同時，宣傳報道也要突出中微觀層面，比如圍繞產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興等五個方面推介本地區推進鄉村振興的做法，讓各地互為借鑒、學有榜樣，最大限度滿足不同受眾的需求。

（二）形式：既樹典型，又講規律

圍繞鄉村振興，地方黨報宣傳報道的形式多樣，總體而言就是既樹典型，又講規律。一方面是樹典型。新聞就是立足事實、報道事實，樹典型，挖掘典型背后的故事是最基本的表現手法。通過講故事的形式把一些先進、典型的工作舉措、巧思妙招挖掘出來，從而展現其所思、其所干、其成效。另一方面是講規律。一般而言，樹典型的宣傳報道通常是通訊、人物訪談，而講規律的宣傳報道通常是深度報道、新聞評論。深度報道常在報道先進典型故事的基礎上進一步挖掘和剖析，闡述其中的道理，形成一般性的規律，從而讓受眾信服。與深度報道相比，新聞評論則相對短小精悍，講的道理規律要基于對鄉村振興全面而準確的把握，更要有獨特的詮釋分析。

（三）時效：把握全局，緊盯重點

宣傳報道強調時效性，既要把握全局、抓住先機，又要緊盯重點，掌控節奏，從而取得最大的效果。所謂“把握大局”，就是要摸清全國的形勢和態勢，緊跟中央方針和政策要求，不放松對總體趨勢的關注。“緊盯重點”指做鄉村振興報道時，要厘清地方主要動態、主要活動和大事要事，并及時跟蹤宣傳。做到“把握大局，緊盯重點”，自然能做到新聞的時效性，從而在競爭中占優勢地位。此外，做好宣傳報道還要注重特殊時段的相關活動。比如，脫貧攻堅戰全面勝利后恰逢“十四五”開局之年，全面推進鄉村振興怎么推、怎么干，地市黨報不失時機推出特別策劃，刺激各地持續昂揚斗志、營造濃厚氛圍。

總體來看，地方黨報圍繞鄉村振興做了大量工作，取得了良好的效果，發揮了媒體的應有作用。但從介入的深度和廣度看，還有進一步挖掘的空間。

二、積極搶抓風口探索助力產業路徑

河南平頂山日報社積極謀劃助力鄉村振興的方式手段，在做好宣傳報道之外，結合本地實際探索推出“平報購時惠”電商項目，以謀求在助力鄉村產業發展上發揮更大作用。

（一）聚焦中心大局找突破。進入“十四五”，在打贏脫貧攻堅戰的背景下，鄉村振興無疑是“三農”工作的重中之重。地方黨報除了通過新聞宣傳為鄉村振興搖旗吶喊、加油鼓勁之外，還有什么可以做？我們通過調查發現，在脫貧攻堅期各縣市發展了不少好的農產品，但相當數量的農產品因種種原因“隱在深巷無人識”，導致在收獲季節出現銷售難等問題，造成不小的損失。對此，雖然通過開發儲藏保鮮、冷鏈和粗包裝加工等手段，錯開供需時間差，能在一定程度上延長農產品的價值鏈、減少農民的損失，但消費群體的消費體驗和消費品質會打折扣。如果能夠以此為切入口，打通供需端的信息和渠道，妥善解決信息不對稱問題，這將是地方黨報服務中心大局的新擔當新作為。

（二）聚焦搭建平臺抓銜接。涉足本土農產品供需領域，平頂山日報社作為地方黨媒有三個優勢：一是設有駐縣（市區）記者站，對所在區域優質農產品的分布和品質有充分的了解；二是地方黨報的推介在市民心中具有較高的權威性；三是報社下設的平頂山日報報業傳媒商貿公司有批發零售業務，積累了一定經驗。雖然報業傳媒商貿公司以往基本沒有涉足本土農產品業務，但作為地方黨報的一員，帶著報社黨委的信任和期待，報業傳媒商貿公司深入學習研究，借鑒先進經驗搭建“平報購時惠”電商平臺，并主動與市總工會、市農業農村局、市扶貧開發辦公室對接，成立領導小組，整合各方資源，形成助農合力，把“平報購時惠”打造成區域重要農產品電商平臺和宣傳助農平臺。

（三）聚焦服務活動提成效。平臺一經搭建完成，就籌劃舉辦“平頂山市消費惠農活動暨平報購時惠商城上線儀式”，借助展銷會，一方面，同步在“平報購時惠”電商平臺設立惠農助農頻道和專頁，優選高品質產品，做好線上產品展示、宣傳，另一方面，在平報購時惠商城線下實體店設立專區展示，增加消費體驗感，滿足部分消費者的需求，形成“電商助力+農產品進城”線上線下聯動銷售渠道，提高本地產品的知名度和市場競爭力。同時，謀劃成立了百企助農惠農愛心聯盟，在全市啟動實施百企助力消費惠農行動，進一步營造全市上下助農氛圍。“平報購時惠”項目通過一系列活動，打造葉縣常村范福記、舞鋼糧中梁、郟縣汝河灣、魯山豆臨門等特色優質農產品品牌在當地市民中的良好消費口碑，當年僅8個月，各項助農銷售額實現200多萬元。

由于助農成效明顯，平頂山日報社“平報購時惠”助農項目獲市級獎勵20萬元，“平報購時惠”商城被市委組織部、市委市直工委確定為“百萬黨員消費助農”活動平頂山市唯一網上購買平臺。在2021年10月河南報協“轉型課堂”暨2021河南報業發行年會上，平報購時惠受邀進行典型經驗分享。

三、地方黨報助力鄉村振興的啟示

從平頂山日報社“平報購時惠”項目的探索來看，地方黨報在助力鄉村振興方面還有很大的空間，關鍵是要做到撲下身子、沉下心來、扎根基層，與時俱進、創新創造、真抓實干。

（一）思想大解放。鄧小平同志說：“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導下打破習慣勢力和主觀偏見的束縛，研究新情況，解決新問題。”[2]走進新時代、開啟新征程，呼喚新氣象、需要新作為，地方黨報必須破除不敢、不愿、不會等思想障礙，如果一味地固守傳統觀念、傳統手段，勢必會被時代所拋棄，只有時刻保持奮勇爭先的拼勁、敢想敢做的闖勁、久久為功的韌勁，持續營造“敢于創新、敢于探索、善于創新、善于探索”的濃厚氛圍，才能更好服務中心服務人民，展現地方黨報的擔當。

（二）借力新媒體。新媒體的特性可以概括為“科技推動、以人為本、虛實相間、互動包容、市場主導”，相較于傳統媒體的嚴肅，顯得更為時尚、更接地氣，而且突破了時空界限。[3]“平報購時惠”項目積極搭建電商銷售平臺，借助“報、網、端、微、號、臺”一體化全媒體傳播矩陣優勢，既宣傳了市域的農業產業和農產品，也為消費者提供了更多的選擇。因此，地市黨報積極推動傳統紙媒與微信、自媒體、流媒體等新媒體主動融合、深度聯動，不斷謀劃新業態、布局新業務，唯有如此，才能在與新媒體的“互動、互補、互融”中持續放大黨報的吸引力、影響力。

（三）突出服務性。隨著經濟快速發展和生活水平提高，人民群眾精神層面服務的新需求越來越豐富，如何以供給側的革新適應并引領需求側，對地方黨報來說就要主動賦能增值個性化需求，無論是新聞宣傳還是衍生的其他業務，在呈現形式、視覺體驗、便利程度等方面，不斷吸納即時、有趣、互動等時尚元素，提高服務的內涵和質量，增加受眾的體驗感，以服務創造口碑、創造流量。