探索融媒時代地方黨報多元化經(jīng)營之路
——以平頂山日報社“平報購時惠”項目為例

邱爽

2 019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)期間，習(xí)近平總書記同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記進行連線交流，了解這個村脫貧攻堅工作進展情況。習(xí)近平總書記希望廣大新聞工作者發(fā)揚優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來，扎根基層，把基層特別是脫貧攻堅一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺和難得機會，增加見識、增進感情、增長才干，實實在在為當?shù)匕傩战鉀Q實際問題，為貧困鄉(xiāng)村帶來新變化。[1]這為各級媒體助力“三農(nóng)”發(fā)展提出了新的要求。地方黨報也要積極響應(yīng)黨中央的號召，主動思考如何立足地方，把自身融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之中，用新思想引領(lǐng)新舉措、以新技術(shù)催生新平臺，不斷以自身優(yōu)勢助推鄉(xiāng)村振興。

一、地方黨報助力鄉(xiāng)村振興的基本情況

地方黨報助力鄉(xiāng)村振興的情況，從內(nèi)容、形式、時效三個維度來看，還是富有成效的。

（一）內(nèi)容：全面開花，有所側(cè)重

地方黨報作為黨委機關(guān)報，肩負傳達中央和省市委政策，引導(dǎo)經(jīng)濟社會發(fā)展的重任，所以不能停留在滿足讀者淺閱讀和追求趣味的層次。相應(yīng)地，新聞宣傳既要有宏觀層面的報道，如推進鄉(xiāng)村振興發(fā)布的各項政策、工作部署等，這樣便于基層把握鄉(xiāng)村振興的努力方向和關(guān)鍵重點，同時，宣傳報道也要突出中微觀層面，比如圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興等五個方面推介本地區(qū)推進鄉(xiāng)村振興的做法，讓各地互為借鑒、學(xué)有榜樣，最大限度滿足不同受眾的需求。

（二）形式：既樹典型，又講規(guī)律

圍繞鄉(xiāng)村振興，地方黨報宣傳報道的形式多樣，總體而言就是既樹典型，又講規(guī)律。一方面是樹典型。新聞就是立足事實、報道事實，樹典型，挖掘典型背后的故事是最基本的表現(xiàn)手法。通過講故事的形式把一些先進、典型的工作舉措、巧思妙招挖掘出來，從而展現(xiàn)其所思、其所干、其成效。另一方面是講規(guī)律。一般而言，樹典型的宣傳報道通常是通訊、人物訪談，而講規(guī)律的宣傳報道通常是深度報道、新聞評論。深度報道常在報道先進典型故事的基礎(chǔ)上進一步挖掘和剖析，闡述其中的道理，形成一般性的規(guī)律，從而讓受眾信服。與深度報道相比，新聞評論則相對短小精悍，講的道理規(guī)律要基于對鄉(xiāng)村振興全面而準確的把握，更要有獨特的詮釋分析。

（三）時效：把握全局，緊盯重點

宣傳報道強調(diào)時效性，既要把握全局、抓住先機，又要緊盯重點，掌控節(jié)奏，從而取得最大的效果。所謂“把握大局”，就是要摸清全國的形勢和態(tài)勢，緊跟中央方針和政策要求，不放松對總體趨勢的關(guān)注。“緊盯重點”指做鄉(xiāng)村振興報道時，要厘清地方主要動態(tài)、主要活動和大事要事，并及時跟蹤宣傳。做到“把握大局，緊盯重點”，自然能做到新聞的時效性，從而在競爭中占優(yōu)勢地位。此外，做好宣傳報道還要注重特殊時段的相關(guān)活動。比如，脫貧攻堅戰(zhàn)全面勝利后恰逢“十四五”開局之年，全面推進鄉(xiāng)村振興怎么推、怎么干，地市黨報不失時機推出特別策劃，刺激各地持續(xù)昂揚斗志、營造濃厚氛圍。

總體來看，地方黨報圍繞鄉(xiāng)村振興做了大量工作，取得了良好的效果，發(fā)揮了媒體的應(yīng)有作用。但從介入的深度和廣度看，還有進一步挖掘的空間。

二、積極搶抓風(fēng)口探索助力產(chǎn)業(yè)路徑

河南平頂山日報社積極謀劃助力鄉(xiāng)村振興的方式手段，在做好宣傳報道之外，結(jié)合本地實際探索推出“平報購時惠”電商項目，以謀求在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展上發(fā)揮更大作用。

（一）聚焦中心大局找突破。進入“十四五”，在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的背景下，鄉(xiāng)村振興無疑是“三農(nóng)”工作的重中之重。地方黨報除了通過新聞宣傳為鄉(xiāng)村振興搖旗吶喊、加油鼓勁之外，還有什么可以做？我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在脫貧攻堅期各縣市發(fā)展了不少好的農(nóng)產(chǎn)品，但相當數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品因種種原因“隱在深巷無人識”，導(dǎo)致在收獲季節(jié)出現(xiàn)銷售難等問題，造成不小的損失。對此，雖然通過開發(fā)儲藏保鮮、冷鏈和粗包裝加工等手段，錯開供需時間差，能在一定程度上延長農(nóng)產(chǎn)品的價值鏈、減少農(nóng)民的損失，但消費群體的消費體驗和消費品質(zhì)會打折扣。如果能夠以此為切入口，打通供需端的信息和渠道，妥善解決信息不對稱問題，這將是地方黨報服務(wù)中心大局的新?lián)斝伦鳛椤?/p>

（二）聚焦搭建平臺抓銜接。涉足本土農(nóng)產(chǎn)品供需領(lǐng)域，平頂山日報社作為地方黨媒有三個優(yōu)勢：一是設(shè)有駐縣（市區(qū)）記者站，對所在區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的分布和品質(zhì)有充分的了解；二是地方黨報的推介在市民心中具有較高的權(quán)威性；三是報社下設(shè)的平頂山日報報業(yè)傳媒商貿(mào)公司有批發(fā)零售業(yè)務(wù)，積累了一定經(jīng)驗。雖然報業(yè)傳媒商貿(mào)公司以往基本沒有涉足本土農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但作為地方黨報的一員，帶著報社黨委的信任和期待，報業(yè)傳媒商貿(mào)公司深入學(xué)習(xí)研究，借鑒先進經(jīng)驗搭建“平報購時惠”電商平臺，并主動與市總工會、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市扶貧開發(fā)辦公室對接，成立領(lǐng)導(dǎo)小組，整合各方資源，形成助農(nóng)合力，把“平報購時惠”打造成區(qū)域重要農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和宣傳助農(nóng)平臺。

（三）聚焦服務(wù)活動提成效。平臺一經(jīng)搭建完成，就籌劃舉辦“平頂山市消費惠農(nóng)活動暨平報購時惠商城上線儀式”，借助展銷會，一方面，同步在“平報購時惠”電商平臺設(shè)立惠農(nóng)助農(nóng)頻道和專頁，優(yōu)選高品質(zhì)產(chǎn)品，做好線上產(chǎn)品展示、宣傳，另一方面，在平報購時惠商城線下實體店設(shè)立專區(qū)展示，增加消費體驗感，滿足部分消費者的需求，形成“電商助力+農(nóng)產(chǎn)品進城”線上線下聯(lián)動銷售渠道，提高本地產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。同時，謀劃成立了百企助農(nóng)惠農(nóng)愛心聯(lián)盟，在全市啟動實施百企助力消費惠農(nóng)行動，進一步營造全市上下助農(nóng)氛圍。“平報購時惠”項目通過一系列活動，打造葉縣常村范福記、舞鋼糧中梁、郟縣汝河灣、魯山豆臨門等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌在當?shù)厥忻裰械牧己孟M口碑，當年僅8個月，各項助農(nóng)銷售額實現(xiàn)200多萬元。

由于助農(nóng)成效明顯，平頂山日報社“平報購時惠”助農(nóng)項目獲市級獎勵20萬元，“平報購時惠”商城被市委組織部、市委市直工委確定為“百萬黨員消費助農(nóng)”活動平頂山市唯一網(wǎng)上購買平臺。在2021年10月河南報協(xié)“轉(zhuǎn)型課堂”暨2021河南報業(yè)發(fā)行年會上，平報購時惠受邀進行典型經(jīng)驗分享。

三、地方黨報助力鄉(xiāng)村振興的啟示

從平頂山日報社“平報購時惠”項目的探索來看，地方黨報在助力鄉(xiāng)村振興方面還有很大的空間，關(guān)鍵是要做到撲下身子、沉下心來、扎根基層，與時俱進、創(chuàng)新創(chuàng)造、真抓實干。

（一）思想大解放。鄧小平同志說：“我們講解放思想，是指在馬克思主義指導(dǎo)下打破習(xí)慣勢力和主觀偏見的束縛，研究新情況，解決新問題。”[2]走進新時代、開啟新征程，呼喚新氣象、需要新作為，地方黨報必須破除不敢、不愿、不會等思想障礙，如果一味地固守傳統(tǒng)觀念、傳統(tǒng)手段，勢必會被時代所拋棄，只有時刻保持奮勇爭先的拼勁、敢想敢做的闖勁、久久為功的韌勁，持續(xù)營造“敢于創(chuàng)新、敢于探索、善于創(chuàng)新、善于探索”的濃厚氛圍，才能更好服務(wù)中心服務(wù)人民，展現(xiàn)地方黨報的擔(dān)當。

（二）借力新媒體。新媒體的特性可以概括為“科技推動、以人為本、虛實相間、互動包容、市場主導(dǎo)”，相較于傳統(tǒng)媒體的嚴肅，顯得更為時尚、更接地氣，而且突破了時空界限。[3]“平報購時惠”項目積極搭建電商銷售平臺，借助“報、網(wǎng)、端、微、號、臺”一體化全媒體傳播矩陣優(yōu)勢，既宣傳了市域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，也為消費者提供了更多的選擇。因此，地市黨報積極推動傳統(tǒng)紙媒與微信、自媒體、流媒體等新媒體主動融合、深度聯(lián)動，不斷謀劃新業(yè)態(tài)、布局新業(yè)務(wù)，唯有如此，才能在與新媒體的“互動、互補、互融”中持續(xù)放大黨報的吸引力、影響力。

（三）突出服務(wù)性。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和生活水平提高，人民群眾精神層面服務(wù)的新需求越來越豐富，如何以供給側(cè)的革新適應(yīng)并引領(lǐng)需求側(cè)，對地方黨報來說就要主動賦能增值個性化需求，無論是新聞宣傳還是衍生的其他業(yè)務(wù)，在呈現(xiàn)形式、視覺體驗、便利程度等方面，不斷吸納即時、有趣、互動等時尚元素，提高服務(wù)的內(nèi)涵和質(zhì)量，增加受眾的體驗感，以服務(wù)創(chuàng)造口碑、創(chuàng)造流量。