全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展策略

尹夢婕

（四川師范大學影視與傳媒學院）

隨著大數據技術的更新迭代，以互聯網為基礎的新媒體也在不斷發展。從報紙、廣播、電視到互聯網，每一次新聞媒體的創新，都是一種可以實現的超越和發展。新媒體隨著人類社會的變革逐步發展，借助通信衛星、無線網絡通信系統、互聯網技術、移動技術、電子信息技術，以數字有線電視、手機和電腦為終端設備，讓客戶接收豐富多樣的信息資源，同時，新媒體已對傳統電視媒體產生了重大沖擊。隨著社會的發展，新媒體與整個人類社會未來非常快速的發展相契合，信息技術改變了每個人的工作方式和生活方式。但如今，無論是山區還是大城市，電視仍然對人們的日常生活產生重要影響。因此，完成二者的互補、傳承、結合，是新聞媒體發展的趨勢和方向，互聯網時代成為人們關注和反響強烈的焦點。

一、全媒體時代的內涵

全媒體的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，而且涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，此外，針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和渠道，實現深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。隨著全媒體時代的到來，擺脫了傳統媒體的局限，提高了媒體的高效性，有利于人們第一時間掌握相應的信息內容。同時，在全媒體時代的發展下，每個人獲取信息內容的方式都得到了豐富，日常生活和娛樂方式也發生了前所未有的變化，畢竟互聯網及其移動智能終端已逐漸成為人們日常生活中不可或缺的內容。

二、新媒體的含義與特點

新媒體的定義為它是一個相對的概念，是傳統媒體無法比擬的，究其原因：隨著信息技術的飛速發展，新媒體的概念不斷擴大，新媒體的風格似乎更加多元化。新媒體發展迅猛、瞬息萬變，無法明確界定其含義。傳統媒體包括書籍、報紙、廣播節目、電視等信息傳播方式，而新媒體是現有媒體之外的一種新型信息傳播媒介。新媒體建立在互聯網傳播的基礎上，如QQ、微信、微博等服務平臺。如果從技術的角度分析，數字新媒體產業被描述為“TMT”，即新技術、新聞媒體內容及其傳播的融合。以電子信息技術為基礎，以互聯網為媒介的信息內容傳播媒體，這是科教文組織對新媒體的定義。

新媒體的特點都是與傳統媒體進行比較得出的。在微博、微信等社交網絡平臺上，客戶可以選擇接收來自世界各地的信息內容，這也是交流階段信息內容的宣傳。新媒體傳播是一個雙向互動的全過程，而傳統媒體是非常被動的。新媒體的另一個特點是它的靈活性。新媒體可以完成24h不間斷的信息傳播，客戶可以隨時獲取所需的各類信息內容。傳統電視媒體根據節目時間表定期播放視頻，無法保證每一個觀眾的“五星好評”。

三、電視媒體與新媒體融合發展的必要性

在全媒體環境下，媒體傳播的內容更加豐富多彩，傳播方式更加多樣化。傳統電視媒體要想打破傳播方式的局限性，最直接的辦法就是利用新媒體的傳播渠道和服務平臺，展示他們精心策劃的傳播內容，利用多種傳播效果來傳播內容。傳統電視媒體方式與新媒體方式緊密結合，融合了兩種新聞媒體的優勢。近年來，電視媒體已經進行了與新媒體融合的成功嘗試，如高清電視、數字有線電視、各種移動智能終端的IPTV等。大數據技術為媒體提供了多元化的傳播服務平臺。移動智能終端和電腦擴大了新聞媒體的客戶群，進而整合電視內容優勢，形成新老新聞媒體資源優勢融合發展的局面，完成內容快速高效傳播，推動電視媒體的持續穩定發展。

由于新媒體的多業務平臺和開放性，新媒體提供的信息更加豐富多彩，滲透率更高。所顯示的信息為當前受眾更關注、更感興趣的內容。由于傳統電視媒體的播出時間與內容相對固定，一方面，客戶不能根據自己的喜好進行選擇；另一方面，時效性差，突發事件和新聞報道一般不能立即報道。新媒體具有時效性、互動性以及客戶獲取信息內容不受時間、地點干擾等特點，新媒體的這一特點正好填補了傳統媒體的空白。

因為新媒體的傳播方式較具豐富性和開放性，以及與之相關的行業規范不夠完善，所以新媒體發布的內容的可信度不高，會出現一些重復、無意義，甚至虛假、違規的內容信息。內容在網絡空間被打亂的同時，也增加了人們對信息內容的考慮和選擇成本。作為大眾化的傳媒方式，電視媒體有著獨特的職責和任務，肩負著傳播優秀、高品質的文化藝術和時事新聞的責任。發布、傳播的內容受相關要求約束，必須經過嚴格審核、嚴格控制和監督，其發布內容的可信度是其他新媒體無法比擬的。電視與新媒體的融合，可以利用電視內容的可信度來彌補新媒體內容的不足，提高新媒體內容的可信度。

四、全媒體時代下電視媒體的優劣勢

（一）電視媒體的優勢

電視媒體的發展在新媒體發展的大環境下受到了一定的影響，但電視媒體仍然是我國新聞媒體的重要組成部分，是更加大眾化的新聞媒體形式。相對于新媒體，電視媒體作為傳統媒體，在信息內容的快速傳播及其傳播方式上相對落后，但新媒體不易對電視媒體的特性造成影響，其仍然是新聞媒體領域中不可缺少的傳播方法。新媒體雖然在信息傳播、互動性等方面具有一定的優勢，但相對于電視媒體而言，在真實性、有效性、專業能力、公信力等方面仍存在欠缺。這與新媒體形式多樣，但驗證準確性和相關性較差有關，傳統電視媒體尚未發現此類問題。

（二）電視媒體的劣勢

隨著大數據技術的發展，每個人的生活習慣都發生了很大的變化，每個人都可以足不出戶便獲得信息內容和實現產品的選擇和購買。尤其是隨著電子商務產業的發展，多媒體的受眾總數猛增，同時，使用新媒體的總數也出現了很大的變化。毫無疑問，新媒體的出現對傳統媒體產生了非常大的影響，新媒體的便捷性和實用性對受眾來說是非常有吸引力的。每個人在信息內容獲取和交易層面改變了傳統的被動模式，可以結合自己的喜好和取向來尋找自己需要的新聞和產品。傳統的電視媒體通常是由電視臺設計制作的電視節目和播放視頻的序列。觀眾想看自己想看的內容，就必須整合電視臺的節目，打開電視，在規定的時間內收看。新媒體的出現，讓人們獲取信息內容變得非常方便，可以根據自己的需要隨意操控視頻的播放和停止、調整時間軸等，這種便捷的使用方式進一步加劇了電視媒體線性順序播放、互動性差的問題。

此外，新媒體發展模式下的電視節目收視率和受眾群體總數呈下降趨勢，導致項目投資人與傳統媒體分離，新媒體中短視頻應用成為廣告資金的重點投放對象。傳統電視媒體的廣告收入大幅縮水。簡單來說，新媒體的出現，使得傳統電視媒體的廣告收入被壓縮，電視媒體在廣告銷售市場的主導地位被削弱，收入的急劇下降必然危及節目質量。

五、全媒體時代下電視媒體與新媒體融合發展的策略

（一）新媒體為電視傳播提供平臺

信息時代，電視媒體飽受新媒體的考驗和沖擊。為了更好地生存，一個非常簡單有效的方式就是將內容整合到新媒體當中。按照新媒體營銷策略進行包裝，實現品牌內涵、品牌形象塑造與新媒體傳播技術的融合，力求實現轉型發展。由此產生了有線數字電視、IPTV、移動智能終端電視、高清電視等媒體形態。電視媒體也可以與視頻平臺或互聯網門戶網站合作，逐步占領我國的互聯網銷售市場。

新媒體在為電視媒體提供傳播服務平臺的同時，也在不斷挖掘電視節目的優勢，彌補新媒體的短板和不足，開發泛娛樂化和精細化制作的電視節目。同時，秉持“原創設計精神”的宗旨，打造具有自身特色的知名品牌電視節目，從而號召和倡導眾多網友分享、感受與傳播。客戶體驗是新媒體發展的根源，完成電視媒體與新媒體的融合，必須進一步完善相關服務，為網絡用戶帶來美好體驗，并積極參與互動交流。如今，許多電視臺都建立了自己的“官方網站”。在線內容主要包括百度搜索引擎、博客、日常生活、文化藝術、游戲娛樂、綜藝、體育、新聞報道和手機客戶端等。同時，歌曲、文化教育、度假旅游、家居、氣候、身心健康、探險、財經、短片、電視劇、電影等內容的細化分工陸續展開。在當今豐富多彩的互聯網時代，努力保證多方位的共享和互動傳播是新媒體的特點和優勢。一味拘泥于傳統的電視媒體已經落后于時代，電視媒體必須使用新媒體移動智能終端和互聯網技術實現轉型發展。

（二）轉變融合思維

為更好地促進電視媒體與新媒體的合理融合，必須轉變新媒體發展模式，融合新媒體發展模式，加強新聞媒體自主創新和合理調整。隨著新媒體的迅猛發展趨勢，它以其便捷、操作靈活的優勢受到廣大受眾的普遍歡迎，對傳統媒體產生了一定的影響。如果電視媒體在此時仍未考慮轉型，很容易在一段時間之內被新媒體取代。因此，電視媒體必須結合新媒體發展的規律和特點，探索與新媒體融合的有效途徑，推動新聞媒體自主創新。從電視節目的現狀來看，電視節目的內容過于單一，無法吸引觀眾的注意力。特別是電視節目內嵌入的廣告時間過長，進一步降低了觀眾的觀看興趣。對于這類問題，可以開設一些付費電視節目，既可以保證電視節目的質量，又可以改善傳統的以廣告收入為主導的電視媒體運營模式。在影視節目制作中，需要考慮觀眾對電視節目的要求，結合觀眾的特點來設置電視節目的內容，保證電視媒體的利益。例如，可以參考付費觀看的網劇，使用會員系統觀看。這不僅解決了預算和收入的問題，還為人們奉獻了很多優秀的電視節目。一部非常流暢的網劇，可以獲得大量的粉絲。這說明，如果有足夠優質的電視劇，觀眾會愿意付費觀看，這也為電視媒體的發展壯大提供了合理的途徑。

（三）以大數據技術為媒介，推動新媒體轉型發展

新聞媒體的發展趨勢是推動新媒體與傳統媒體的全方位融合，確立媒體運營的工作流程和總體目標，完成產業價值鏈的轉型。以大數據技術為媒介，構建電視新媒體全產業鏈，有利于促進傳統媒體與新媒體的融合發展，讓電視媒體利用新媒體提供的服務平臺資源，讓電視內容在新媒體時代迅速傳播。一方面，傳統電視節目錄像可以利用互聯網技術、多媒體系統、移動智能終端等技術進行視頻采集和保存，豐富傳統電視頻道；另一方面，在高清電視全產業鏈的運行中，可以重新編輯電視欄目，設置用戶可以選擇的選項，是用戶根據自己的喜好隨意選擇，提高電視劇收視率。此外，新媒體可以參與高清電視產業鏈運營階段的互動傳播體系，構建信息傳播意見反饋與評價體系。

（四）建立服務平臺型網站

傳統電視媒體的短板可以依靠互聯網進行改善。傳統電視媒體以自身為中心，充分結合新媒體的優秀技術，打造服務平臺型網站，完成創新發展。大力加強互聯網技術與電視的互動交流，如電視劇、娛樂節目采用站內網新聞的方式，可以達到收視率更高的實際效果。在視頻平臺方面，與衛星視頻頻道服務平臺合作，共享宣傳策劃資源，增強宣傳策劃的動力。同時，觀眾可以借助視頻平臺，第一時間表達自己的想法、觀點和建議。電視節目制作者可以利用反饋信息幫助他們收集大量觀眾數據信息，制作適合每個人口味的作品。這樣，新媒體傳播方式和技術的應用，實現了信息價值和資源共享效益的最大化，擴大和增強了傳統電視媒體的傳播效果，從而吸引受眾，提高社會和經濟效益。

（五）加深融合程度

電視媒體和新媒體的明顯區別在于管理模式，但是，只有擁有龐大的受眾群體和堅實的基礎，電視媒體才能在全媒體時代前行。現階段，電視媒體和新媒體的融合包括3種形式，電視媒體應通過這3種形式加深融合程度：第一，移動電視，其具有突出的特點。根據智能電腦操作系統及其相關的視頻應用程序，可以在連接到互聯網時觀看多種類型的電視節目。例如，用戶可以在乘車時使用智能手機觀看電視節目。第二，高清電視。隨著互聯網的發展，互聯網技術已經深入千家萬戶。通過平臺連接，每個人都可以在聯網的電視上觀看電視節目，并可以根據自己的愛好和觀看的需求進行一系列實際操作，如進度調整、轉發、停止和重播等，豐富觀影體驗。第三，IPTV。這種簡單易用的高清電視優勢明顯，因為其利用寬帶網絡，互動性極強，可以提供多種人性化的服務項目，受到很多觀眾的喜愛。

六、結語

綜上所述，新媒體技術的進步對傳統媒體產生了很大的影響，阻礙了新媒體的發展。全媒體時代的到來，為電視媒體及其新媒體的發展提供了廣闊的空間。傳統媒體在新媒體市場競爭中經受考驗的同時，也面臨著改革創新的機遇。電視媒體可以整合新媒體的優勢，進行技術和內容領域的創新，并以此為前提，對新聞媒體的核心理念及其管理模式進行自主創新。電視媒體可以在各種新聞媒體融合發展、相互借鑒的基礎上，取長補短，以對外開放的理念，從容應對新媒體的發展。