融媒體傳播下電視媒體與新媒體的價值思考研究

田磊

(新疆生產建設兵團第三師融媒體中心)

近年來，電視媒體受到移動互聯網的沖擊和影響，對應的傳播范圍、傳播力度、傳播功能都受到了極為顯著的影響。一方面，以新媒體為代表的新興媒體，成為行業發展的動力和支撐，能夠有效實現媒體產業的擴展和壯大；另一方面，傳統電視媒體的發展滯緩，成為行業關注的重點，開拓新的行業發展模式成為鑄造電視媒體產業價值的新希望和新未來。

一、融媒體傳播的發展現狀

融媒體，即充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等媒體的共同點進行融合，同時，能夠對不同媒體進行科學互補，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體傳播，即現代媒體領域的資源整合，能夠對大部分的媒體需求、媒體價值、媒體功能進行強化和提升。目前，融媒體已經實現國內各個層面的覆蓋和應用，特別是在電視廣播和新媒體領域，成為重要的發展對象。電視廣播已經實現國內14億人口的有效覆蓋，但是近年來受到移動互聯網的沖擊和影響，電視媒體無論是收視人群、覆蓋影響力、傳播范圍等都逐步出現下降的趨勢。特別是近年來各大電視臺相繼出現電視節目后繼乏力等問題，進一步說明電視媒體在客觀層面顯現出來的問題。而新媒體產業的蓬勃發展，已經實現8億人群的有效覆蓋和使用，其中抖音APP、快手APP、今日頭條等手機軟件，成為行業發展的重要推手。根據抖音APP的大數據顯示，我國目前新媒體在線人數的觀看時長已經超過1h，簡而言之，所有利用抖音APP進行信息資訊瀏覽操作的人群會實現軟件使用時間超過1h。新媒體的發展態勢，成為當前融媒體領域的重要力量。因此，針對電視媒體和融媒體的發展現狀，亟待對二者的傳播價值進行思考和研究，探索二者的發展路徑和建設方向，促進融媒體產業框架的有效搭建和高效發展[1]。

二、融媒體傳播下電視媒體的價值（一）服務價值

基于融媒體傳播基礎，電視媒體的服務價值主要體現在對本土內容的塑造和創建方面。一方面，在融媒體的影響下，電視媒體的服務價值迎來新的改變和突破，以服務內容為例，電視媒體能夠結合本地區的文化力量，實現對文化內容的塑造和包裝，構建本土化的文化內容，實現文化思想的深度傳播；另一方面，融媒體為地方媒體的發展帶來了多種動能，包括對傳統媒體的改良和升級，拓展了新的服務理念和服務內容，以服務價值為例，本土化的文化內容在傳播過程中存在一定的局限性和單一性，應用融媒體的傳播思想，能夠實現多渠道的內容拓展，實現服務價值的增加和提高。電視媒體工作者核心的本職工作是對區域內的文化內容進行合理化的調整和優化，實現本土文化內容的深度傳播，實現文化力量的影響和滲透，在傳播過程中對媒體的價值理念進行傳達。

電視媒體的服務價值，不僅是對傳統地方文化的有效升級，更多的是能夠通過對地區文化的輻射，實現地域內容的深入普及，能夠造福地區人民的精神生活，實現電視媒體的傳播價值。眾所周知，很多優秀的文化內容具有強烈的地域特點，需要借助電視媒體的傳播方式，實現對文化內容的概括和整合，提高對文化內容的深層次理解和認知，增強文化內容的廣泛性和發展性，為地區的文化產業給予相應的力量。服務價值，通過地區性文化產業進行內容的打造和升級，實現對產品文化的深度包裝，進一步促進地域文化的廣泛傳播，成為地區文化的重要代表。因此，服務價值在電視媒體領域得到深層次的發展和創建，具有極為深遠的社會價值和文化價值[2]。

（二）品牌價值

對于電視媒體來說，大多是以企業的形式進行運營和管理，對應的電視媒體不僅具備一定的服務價值，還具備較高的品牌價值。一方面，電視媒體在融媒體環境中，通過創建自身的節目和內容，實現對文化產業的有效拓展，滿足社會大眾的需求，同時，能夠得到市場的深度認可，能夠促進電視媒體產業的興盛和壯大，特別是在21世紀初期，電視媒體的品牌價值不斷提高，眾多知名節目的出現，為傳統電視媒體帶來巨大的利潤和收益，包括《我是歌手》等，成為當前電視媒體節目制作的重要代表；另一方面，隨著融媒體文化的深入發展，電視媒體的價值理論成為行業關注的重要議題，在節目制作過程中，進一步強化節目的品牌價值、文化價值，能夠通過節目的制作實現對全民的文化普及以及正能量宣傳，能夠實現極為顯著的社會意義，但是不少電視媒體陷入了盲目追求收視率、低俗營銷等怪圈，影響了產業的深層次發展和建設，壓制了產業革新的動力和希望。隨著國家先后出臺和實施《廣播電視管理條例》等政策法規，有效助力電視媒體塑造正確的品牌價值，對不利于社會發展的電視節目，給予有效的規避和剔除，包括部分演藝人員的品行問題、節目制作的方向問題，均可能直接或者間接影響電視媒體的品牌價值。例如，中央電視臺深入打造電視媒體的品牌文化，對于節目制作的尺度和標準極為嚴格，對電視品牌的商業信譽極為重視，對應的節目制作成效成為行業有口皆碑的重要代表，因此，在品牌價值方面，成為各個電視臺認真學習的榜樣和對象[3]。

（三）傳播價值

融媒體傳播下電視媒體的傳播價值近年來呈現不同程度的強化和提高。以傳播內容為例，基于國家廣播電視總局對電視媒體的傳播要求，對教育類、科普類、文化類、新聞類等一系列電視節目進行明確的限制和說明，提升了電視新聞節目的傳播價值，為節目的制作和傳播指出明晰的發展戰略。因此，電視媒體的傳播價值得到根本性的提升和改善。傳播價值，是廣大用戶的口碑和認可度，要求電視媒體在節目制作過程中深化落實節目內容的文化理念和發展理念。以《中國詩詞大會》為例，其成為觀眾喜聞樂見的節目，節目傳達的文化價值、詩詞理念，成為當前社會重要的稀缺資源。通過對節目的深入挖掘，強化對文化內容的延伸和影響，同時，能夠在節目中傳達正確的文化認知，科普中華傳統文明理念，為現代社會的精神文明注入新的力量。作為電視媒體，在融媒體的發展框架下，需要不斷強化對于傳播價值的重要認知，能夠在電視節目的制作、發行等各個環節中，強化節目的傳播價值，構建現代電視媒體發展的新模式和新方向[4]。

三、融媒體傳播下新媒體的價值

（一）服務價值的創新

隨著新媒體的發展，在融媒體的核心框架下，實現了新興媒體產業形式的創新和升級，特別是在服務價值的創新方面，借助網絡渠道的便捷性或廣泛性特征，將傳統媒體的產業形式進行突破和革新，實現內容的深入參與，實現全民互動的重要目標。新媒體的服務對象，涵蓋整個互聯網，能夠實現對各個年齡階段人群的有效覆蓋，并且進一步升華了傳統媒體單一性的服務理念，能夠將媒體的服務價值進一步提升和革新。例如，電視媒體在服務對象方面存在一定的選擇性，無法實現對所有服務內容的覆蓋和傳播，導致部分人群的訴求無法得到相應的處理，成為行業發展的重要痛點。而在新媒體領域能夠實現全面的互動和交流，能夠涉及所有的服務對象，具備廣泛的服務價值，能夠對所有的訴求和想法進行表達，通過在互聯網層面的發酵，實現相關訴求的廣泛熱議和分析。因此，新媒體的服務價值得到進一步創新和升級，對應的服務用戶能夠隨時隨地表達對應的想法，能夠借助互聯網渠道，實現對各種問題的交流和分析。新媒體的服務價值能夠借助融媒體框架進行彰顯，進一步提高了對應的服務理念和服務成效，能夠結合網絡中所有的力量進行相關內容的傳播和表達。因此，新媒體的服務價值屬性更加鮮明和具體，超出傳統媒體服務價值領域的范疇和標準，受到社會各個階段人群的喜愛和歡迎[5]。

（二）品牌文化的塑造

對于新媒體來說，雖然在品牌文化以及品牌力量方面遠不及電視媒體，但是新媒體能夠在融媒體框架下，實現品牌內容的快速制作、品牌意識的快速傳播，能夠在短時間內形成相對完善的產業構架，實現品牌文化的深入發展。品牌價值的定位和理念更加多樣，具備多種發展空間和發展潛力。品牌文化的塑造者，也是品牌內容的經營者，與電視媒體對比，新媒體的品牌文化具備更大的空間和活力，其品牌文化的塑造更加快速和高效。例如，傳統電視媒體的收視率轉化為用戶群體，以1%為例，大約為數百萬群體的觀看，但是在新媒體領域能夠突破即時收看的限制，還能夠突破觀看人數的限制，從而實現新媒體品牌文化的快速塑造。例如，以抖音APP中的《四川觀察》為例，作為新聞類的新媒體品牌，通過對各個地區新聞的傳播和包裝，實現自身新聞品牌文化的有效塑造，逐步在互聯網吸收大量的粉絲，形成品牌文化的深層次發展和擴建，為整個四川媒體產業發的展貢獻巨大的動力和提供有力的支持。品牌文化的塑造在互聯網平臺，能夠實現快速的革新和蛻變，特別是粉絲群體的增加速度，是傳統電視媒體無法實現和企及的。

（三）傳播范圍的精準

對于傳播范圍來說，新媒體能夠實現更加精準的傳播模式，基于融媒體的傳播發展理念，強化媒體的專業性、科學性以及精準性，能夠在互聯網平臺中，實現精準的傳播和輸送。精準進行傳播范圍的設定，能夠進一步提升自媒體的發展質量，能夠為自媒體產業提供有價值的建議和策略。首先，互聯網中涉及的內容廣泛，自媒體在內容制作、文化交流等工作中，能夠實現傳播范圍的精準確定，能夠對其他無關聯的用戶和群體進行規避，實現內容傳播的科學和高效。以新聞類媒體為例，在傳播范圍中，新媒體能夠實現新聞內容的碎片化和深入化，能夠為對新聞感興趣的用戶提供更加直觀和高效的新聞信息，從而實現新媒體傳播對象的精準和專業選定。其次，傳統電視媒體尚未實現用戶對信息的反向選擇，無法在電視媒體中實現內容傳播的探索和了解。而在新媒體中能夠通過傳播范圍的精準性以及雙向選擇性，讓新媒體產業的內容更加明確，實現新聞媒體的傳播價值。最后，通過對用戶群體的有效鎖定，能夠為其內容的專業性制作以及文化的深度性發展提供重要的意見和建議，促進新媒體產業內容的多元化，為新媒體傳播價值的提高給予重要的幫助和支持。以用戶為中心、以內容為主體、以平臺為依托，實現新媒體內容的改革和優化。

四、融媒體傳播下媒體行業的發展趨勢

在融媒體傳播下，媒體行業的發展迎來全新的改變和創新時期，其對應的傳播價值，成為行業研究的焦點和議題。電視媒體隨著融媒體的發展，逐步推行網絡化的發展模式，不少電視臺在新媒體等平臺中，相繼建立媒體渠道，為產業的發展貢獻力量，深化對內容的價值傳播和文化傳播，同時，打造全媒體的產業發展形式。隨著新媒體行業的發展，從內容制作的單一化和片面化，逐步朝向專業化和多樣化的模式發展，新媒體和傳統媒體的價值理念有效提升，運營模式得到多種層次的改變和創新。因此，無論是電視媒體還是新媒體，對應的傳播價值都在融媒體的發展框架下實現不同程度的改變和革新，通過對產業的升級和優化，對更加高質量的文化內容進行傳播，實現文化產業的蓬勃發展。不僅如此，隨著現代智能科技的應用，賦予電視媒體和新媒體領域的職責更加完善，能夠實現移動終端的智能覆蓋，滿足電視媒體和新媒體的發展需求，實現多種媒體產業形式的價值融合，促進產業的資源整合和內容升級。例如，傳統的臺網同步模式，已經逐步得到廣大用戶的認可和支持，伴隨二者生態價值的融合，能夠創造出更加多樣的內容和理念，能夠促進傳統電視媒體的創新發展，激發現代新媒體產業的深層次建設，實現對媒體資源的深度創建，打造新時代的“傳媒航母”，促進產業的革新和蛻變。

五、結語

綜上所述，融媒體時代的發展框架為電視媒體和新媒體的價值理念提供了新的思路和方向，同時，結合時代的發展趨勢，相關人員要對電視媒體的產業形式進行改革和升級，對新媒體的內容塑造進行包裝和完善，促進兩大媒體力量的有效提升，實現產業的進步和創新。