河南省文化產業與旅游產業融合的發展研究*
——基于灰色關聯法

文/王靈利（鄭州科技學院 財經學院）

游市場也在不斷擴張，因此僅傳統的旅游景區、自然風光等不再滿足人們高質量的生活追求，人們對個性化、差異化、創意化的深度旅游需求量不斷增大，特別是一些民族文化、風俗文化、創意文化等。文化產業獨立化發展也過于單一，受眾面較小，因此一些大型的文化演出、主體文化節等多種文化傳播方式，大都在旅游景區進行，一些文化產品也在旅游區銷售。這既增添了旅游市場的形態，又提供了文化產業可呈現的平臺，豐富了旅游形式，進一步滿足廣大群眾對精神生活的追求，推動了文旅產業多樣化、全局化的發展。因此就市場需求而言，大眾的需求推動著文化產業和旅游產業的融合。

（三）政府政策推動產業融合

近年來，河南省政府一直在致力于打破文化產業與旅游產業的邊界，推動二者的融合發展。《河南省“十三五”旅游產業發展規劃》中提出，推動旅游產業與相關產業融合，實施

一、前言

隨著經濟的發展，人民的生活水平逐漸提高，人民的基本矛盾已經轉變為了“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，基本的物質追求已經不能滿足人們的需要，人們更加注重精神追求，因此文化和旅游成為人們追求的熱點。而文化產業與旅游產業的特性表明，兩產業融合式發展更加符合市場的需求，達到互補的作用。

本文基于產業融合的理論基礎上，從國內國外兩個方面選取了旅游產業的相關指標，結合文化產業相關指標，以河南省2013-2019年數據為基礎，運用灰色關聯法進行定量分析，從而分析河南省文化產業與旅游產業的融合發展現狀，并提出相關建議對策，為河南省文化產業與旅游產業的發展提供理論參考。

二、文化產業與旅游產業融合的基本條件

（一）文化產業與旅游產業自身特點拉動產業融合

旅游產業本身含有一定的文化內涵，是一個多學科關聯性較強的產業，特別是河南地區的旅游產業多帶有一定的文化符號，旅游產業繁榮發展離不開文化元素的注入，文化產業與旅游產業融合發展，促使旅游產業產生更多新創意，從而推動旅游產業不斷創新；文化產業多以文化產品為載體，以旅游產業為依托，文化中的子行業中的文化娛樂業、廣播影視業等也與旅游業有著較強的聯系，如建業電影小鎮，就融洽地做到了文化與旅游產業的融合發展，以文化促旅游，以旅游帶文化，打響了河南文化產業的品牌。就文化產業與旅游產業自身特點而言，兩者融合發展，能促使文化和旅游產業產生更多新創意產品、創新性品牌，從而延長產業鏈條，因此文旅產業自身特征推動兩者的融合。

（二）市場需求推動產業融合

隨著人民生活水平的不斷提高，旅游產業的市場需求量逐漸增大，旅“旅游+”戰略，進一步促進文化產業與旅游產業相融合，挖掘古都、民俗、農耕等文化元素，開發特色旅游區，創建國家人文旅游示范基地，進一步促進文旅產業相結合。開拓旅游產業新領域。2018年河南省文化旅游廳成功完成改組，標志著文化與旅游業融合發展將成為必然。特別是2020年印發的《關于建設文化旅游強省的意見（討論稿）》中提出，到2025年，要將河南打造成國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。由此可以看出，政府的相關政策成為文化產業與旅游產業融合的強有力支持。

表1 無綱量化處理后的文化產業與旅游產業相關數據

三、研究方法和指標說明

（一）指標選取

指標選取：本文文化產業指標以文化產業增加值為參考指標，用X0表示，且選取2013-2019年時間段，統一了文化產業數據口徑。旅游產業的指標主要考察了國內國外兩個市場的影響，主要選取了國內旅游收入、創匯收入、國內旅游人數、入境旅游人數，用X1-X5表示。

（二）定量分析：灰色關聯法

灰色關聯法，也稱為鄧的灰色關聯分析模型，是反映兩個系統指標的動態相關程度的一種測度方法，主要處理步驟為以下幾步：

（1）搜集相關數據，將相關數據形成反映特征的參考數列以及影響行為因素的比較數列。

ρ為分辨系數，一般在0～1之間，通常取0.5-0.6，本文取0.5。計算結果見表2。

表2 文化產業與旅游產業的關聯系數

（三）灰色關聯度結果分析

參考數列和比較數列關聯的強弱可用灰色關聯度來衡量。灰色關聯度Ri≥0.7時，則證明兩者關聯性較強，即高度相關；0.6≤Ri＜0.7，則證明兩者中高度相關；而0.5＜Ri ＜0.6證明兩者中低相關；Ri≤0.5時，則說明兩者相關性較低。

表3數據表明，灰色關聯度均大于0.6，說明河南省文化產業與旅游產業關聯度較高，且除了星級飯店個數外，其余指標均大于0.7，說明河南省文化產業與旅游產業都在中度或者高度相關。指標的排序結果為：國內旅游收入＞國內旅游人數＞旅游創匯收入＞入境旅游人數＞星級飯店個數。

表3 文化產業與旅游產業的灰色關聯度

從以上排序結果可以看出，旅游產業中與文化產業關聯度最高的指標為國內旅游收入，達到了0.8953，其次為國內旅游人數說明國內旅游收入，整體說明國內旅游市場對文化產業的關聯度最強，影響最大，國內旅游收入及人數的增加會促進文化產業增加值的增長。

因此要在國內旅游吸引度較高的區域注入文化元素，推動文旅產業相融合。創匯收入和入境旅游人數的灰色關聯度次之，說明國外來國旅游者不及國內游客對中國的文化元素追求高。星級飯店個數的灰色關聯度最低，究其原因，由于民宿、客棧等一系列的民間住宿+飯店模式興起，人們更加傾向于有文化氣息的休閑住宿方式，從側面反映文化產業與旅游產業融合的市場需求。

四、相關建議

從灰色關聯度的測度表明，河南省文化產業與旅游產業有較強的關聯性。本文以文化產業與旅游產業的融合條件為基礎，結合河南省文化產業與旅游產業的獨有特點，給出以下建議：

（1）要充分利用本地文化與旅游資源，切實做好文化產業與旅游產業的融合。深入挖掘河南省黃河流域文化旅游資源，在打造自然景觀的同時，注入相關文化元素，推出多功能休閑旅游文化區，打造亮點黃河文化旅游帶；推動文化與旅游產業集聚式發展，建設以鄭州為中心，攜手開封、許昌、洛陽，以快捷交通為依托，打造一體文化旅游區。強化品牌意識，加強品牌宣傳，除了強化宣傳已有的“老家河南”等品牌外，還要培育一批獨有本地特色的文旅品牌，進一步打響河南文化旅游業。因此，利用好本地旅游文化資源，融合式發展，打造亮點。

（2）充分了解市場需求，提供創新創意的產品

從市場角度出發，結合大數據等技術手段，充分了解國內外游客的不同市場需求，不斷開發新產品，延長產業鏈條。在文化產業和旅游產業的研發階段，文化產品的研發可代入旅游消費者的偏好，擴大文化產品受眾者的面積；旅游產業的研發可注入相關文化元素，形成獨有的旅游創意，提升旅游產品的品質。在產品的生產階段，文化產業和旅游產業的組合要做到最優，提供更加符合兩個市場需求的產品。在產業的銷售階段，可在旅游地區提供具有文化元素的產品以及大型的文化演出，如開封的實景演出、鳳凰古城的篝火晚會，將景區融入文化元素，文化借助旅游平臺，提高兩大產業的經濟效益，推動兩大產業的發展和融合。

（3）強化政府職能，提高公共服務水平

首先，強化政府職能，政府積極落實好各項政策，讓政策真正落到企業中去，發揮好引導和激勵作用，真正為文化產業和旅游產業融合而引路。其次，在資金方面加強扶持力度，適當減免稅收、擴大投融資渠道，為產業的融合解決資金問題。最后，推動公共基礎設施建設，完善交通設施建設、旅游文化硬件設施建設，建設便利的旅游文化地區。要強化服務意識，簡化旅游產業與文化產業的審批手續；同時，完善文化產業與旅游產業的服務體系，提升酒店餐飲的服務意識，進一步提升游客的觀感和體驗。