直播勸退社交電商

周慧嫻

2018年，社交電商的獲客和拉新能力被資本看到，一大批平臺迎來了屬于它們的時代。但由于缺乏嚴格的政策法規(guī)監(jiān)管，社交電商“拉人頭、分銷”的模式一直被質(zhì)疑涉嫌傳銷，存在資金鏈斷裂的風險。后來，隨著直播電商的興起，能夠?qū)⑸碳覐墓颢@取流量轉(zhuǎn)化為私域的社交電商出現(xiàn)退潮。盡管并非所有社交電商平臺的市場表現(xiàn)都不盡如人意，但不可否認的是，該市場已經(jīng)進入洗牌階段。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴在社交電商游戲中打出的牌，僅歷時2年多，淘小鋪就停止了商品交易等相關(guān)功能。淘小鋪并非阿里巴巴唯一的籌碼，微淘、淘寶特價版App、支付寶App端的“每日必搶”板塊均是這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭對社交電商的作答，不過從目前的情況來看，水花并不大。

今年1月，小米公司第13個產(chǎn)品線、曾經(jīng)一度與小米手機級別平行的有品有魚宣布，因業(yè)務調(diào)整，有品有魚將于2022年3月17日10時終止運營。有分析人士指出，有品有魚的業(yè)績對于整個公司來說影響甚微。此外，有品有魚模式曾被質(zhì)疑“類傳銷”，及時關(guān)停對于小米這樣的巨輪而言，意味著風險得以規(guī)避。

京東旗下的社交電商平臺東小店最初的成績并不難看——官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，憑借S2B2C模式，成立半年后，該平臺幫助超過20萬名店長實現(xiàn)月入過萬元；成立一年后，與達達集團達成戰(zhàn)略合作，雙方進行商品互通。然而在此以后，東小店并未取得實質(zhì)性進展，最終宣布關(guān)停。

去年9月，“中國會員電商第一股”云集收到了納斯達克退市警示函，這是因為公司連續(xù)30個工作日的收盤價低于1美元，已經(jīng)不符合納斯達克的最低上市要求。出現(xiàn)這樣的情況，其實并不意外，這家社交電商鼻祖長時間處于虧損狀態(tài)，高管也開始集中辭職。

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