紀錄片對外敘事與傳播策略分析

彭雅倫 張莉

【摘 要】紀錄片是具有文化特色的電視作品，是以真實的人和事件為表現對象并進行藝術處理和展示的一種影視藝術形式，以表現真實為本質，以現實生活為創作素材，具有跨文化、跨時空傳播屬性，擔負著記錄社會、傳播國家形象、交流文化等重要使命，它是實現對外傳播的一種有效形式。《這里是中國》是中國和俄羅斯聯合打造的大型系列紀錄片，立足講好中國故事，傳播好中國聲音，播出后產生了良好的反響，展示了真實、立體、全面的中國形象。文章以《這里是中國》為例，從多元敘事、創新話語、多渠道傳播等策略進行分析，以期為中國電視紀錄片如何增強對外傳播能力提供一些參考和借鑒。

【關鍵詞】紀錄片;文化交流;對外傳播;傳播策略

2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。

紀錄片在推動中華文化“走出去”的背景下，在對外傳播中講好中國故事，具有弘揚傳統文化和提升國家軟實力的重要意義。《這里是中國》是中俄合拍的大型系列紀錄片，一共3季，每季制作6集至12集不等，每集時長26分鐘左右，分中、俄、英、法、西等多種語言，由俄羅斯RT電視臺和中央廣播電視總臺面向全球進行融媒體播出。該片以國際化的視角解讀中國城市魅力，通過記錄中國的傳統文化和現代城市與科技的發展，展現中國文化底蘊，讓世界更好地了解中國。該片在俄羅斯已播出兩季，第一季節目累計全球收看超10億人次[1]，反響良好。

一、創作基礎：中俄兩國的合作與交流

（一）互聯與互通：媒體合作交流

近年來，中俄兩國之間的文化交流與合作日益擴大和深化。2015年5月，中俄兩國簽署了《關于絲綢之路經濟帶建設和歐亞經濟聯盟建設對接合作的聯合聲明》，并宣布2016—2017年為中俄媒體交流年。同年6月，中俄就“全媒體時代下如何做好國際傳播”，以及“絲綢之路經濟帶建設與歐亞經濟聯盟建設對接合作中的媒體作用”等話題進行了討論。《這里是中國》是雙方媒體深化文化交流合作的實際行動，也是中宣部、國務院新聞辦“紀錄中國”傳播工程重點項目，旨在用故事塑造中國形象，傳播中國文化。

（二）尋找與喚醒：共同文化記憶

中國優秀的文化不僅是民族的，也是世界的，因此需在歷史文化與發展中找到國家之間共有的文化記憶，在易理解、易接受的層次上廣泛傳播。如中國雕刻藝術是中國歷史文明中重要的組成部分，中國雕刻大師的藝術作品遍布世界知名博物館，成為中國文化的重要標簽，人們從紀錄片中展示的雕刻藝術作品刺激記憶點，喚醒受眾過往記憶，由記憶的聯想而產生情感。20世紀，中國著名戲劇演員梅蘭芳的環球巡演把京劇藝術帶到了全世界，蜚聲海外。在《國粹京劇》一集中即展現了京劇這種中國特有的音樂藝術形式，從京劇演員上妝的符號解讀、道具選擇，再到京劇演藝事業的后續人才培養等現實情況，從以往的著名演員的人物記憶擴展延續到對中國傳統文化的理解。這些傳統文化與現代文明的交替呈現，既有助于表現中國文化內涵和發展，更好地講好中國故事，同時又在這些內容中找到各個國家與中國共有的話題、記憶與合作，并在國際表達和傳播中得到提升。

二、多元敘事策略：中國故事“走出去”

（一）本土化和國際化雙重敘事主題

隨著我國國家實力的提升，我國日益受到國際關注，世界需要對中國進一步深入了解。因此，能夠代表中國本土化的選題，反映中國傳統文化、自然風貌以及中國經濟社會發展成就等領域的紀錄片，多方位展示著真實的中國形象。《這里是中國》第一季的主題有“活力重慶”“國寶大熊貓”“深圳智造”“武當功夫”“國粹京劇”“雕工鐫影”等;第二季包含“中國速度”“洋山港”等主題內容，從看、聽、品、聞、觸、想六感出發，圍繞中華人民共和國成立70周年來的發展巨變，聚焦超級工程、新興產業、美麗鄉村、傳統精粹、民族融合等多方面的人物和故事及中國元素，對經濟社會發展成就進行深度解讀;講述新舊“絲綢之路”上的故事，加深對“一帶一路”的認知，引領觀眾走進、體驗、認識中國。

此外，《這里是中國》在權衡本土化選題的基礎上還考慮國際受眾的收視習慣和審美，選取不同國家、不同文化的受眾具有共同興趣的選題，重視紀錄片在國外的傳播價值。在中華源遠流長的武術史冊中，武當功夫是主要的武術流派。每年吸引了世界各地的武術愛好者前往學習和交流。“武當功夫”這集其中一個片段是從外國人杰夫·里德的視角切入，帶領受眾在中國和西方文化差異中，找到共同的認知。該片中并未僅記錄他在中國的日常，而是揭開文化認知差異的矛盾點——他的家人和朋友雖然表示支持他學習太極拳，但并不能真正理解他遠赴中國的決定，繼而讓受眾看到這個美國年輕人在中國的經歷，他通過了解中國文化所做的個人努力，以及武當山人精心保護并試圖傳遞給后代真正的道教傳統文化和體現武當精神的古典武術。從對外傳播的角度看，本土化和國際化的雙重主題，需要從故事內容本身的跨區域傳播的可能性出發，充分考量國外受眾的收視習慣和喜好等作出具有針對性的兼顧表述。

（二）兼容并蓄的敘事風格

不同以往常用的單一線性敘事風格——節奏較慢的特點，《這里是中國》采用了更加多元的敘事風格。一方面，選題嚴肅性與趣味性并存，而國際紀錄片的趣味性和泛娛樂性是當下一大特色。[2]例如，在“中國速度”一集中，以中央廣播電視總臺記者加里佩洛維奇·奧莉嘉乘坐動車去上海采訪美國爵士樂手作為故事主線之一，穿插采訪如動車司機、技師等工作人員，了解我國動車的發展現狀，嚴肅內容中穿插一些趣味性的情節，頗為生動。另一方面，多元敘事與快節奏的特征兼具。在“活力重慶”一集中，由講述重慶輕軌列車司機李果的故事展開，從山城重慶引入敘事，畫面先帶領觀眾進入輕軌駕駛室，又切換到“走進重慶”，此時，通過對重慶市規劃設計研究院副院長的采訪，了解重慶市的規劃設計，接著采訪重慶某藝術學校的校長和學生、火鍋店的廚師長、重慶旅游局副局長等不同人物個體的生活及視角。碎片化的記錄片段、多元視角的交替出現，構成對重慶這座城市不同角度的理解和認識，多層次反映重慶這所城市的人與生活，將重慶人的生活方式轉化成“觀眾想看”的內容，又把“觀眾想看”融入紀錄片講述的內容里，彌補受眾以往的認知水平的差異，促進相互的認同與理解。

三、創新話語策略

（一）重視運用民間話語

唐代詩人白居易在《與元九書》中寫道：“感人心者，莫先乎情”，情感是連接人與人之間的橋梁，因此，聚焦普通人的話語表達，從情感上走入普通受眾的內心，更容易與受眾產生情感的接近性，在傳播的話語體系中要體現“人情味”。在“中國速度”一集中，高鐵作為中國亮麗的名片之一，是整集最重要的線索，受眾在短短26分鐘時長的片中見證中國高鐵從無到有，從有到優的全過程。片中以普通人的視覺，反映了高鐵遍布中國，是為了更好服務人民群眾的主題。如片中拍攝了在吉林省延邊州琿春市哈達門鄉三道溝村這一偏遠地區生活了40年的退休人員邰志軍的故事，當邰志軍生平第一次乘坐“和諧號”動車，從琿春前往長春時感慨地說：“以前那個時候，能夠買到火車票是一件十分幸福的事，那時候火車得坐10多個小時，現在旅途縮短至3個小時，而且車廂還無比舒服，比以往提速了很多。”這種生活化、接地氣的話語敘述，正是通過普通人的微觀話語，成為連接不同國家受眾的共情體驗，是對外傳播話語策略中必不可少的話語要素。

（二）注重縮小語言差異

在探究話語背后的邏輯的同時，還要進一步講究話語的表達方式，在對外傳播中，講好中國故事，要力求深入人心。在文化差異、思維邏輯層面縮小與對外傳播話語表達的差異，使用容易理解、樂于接受的話語表達方式提升對外傳播話語的吸引力。在第二季介紹世界上最大的深水貨運港口——上海洋山港時，對洋山港的介紹有很多專業術語，既要把敘述內容講清楚，又要把內容講好講活，講出趣味性。如“對操縱港口的起重機就像抓娃娃機的游戲，也需要通過目測把起重機的吊臂定位在集裝箱上面”。把操縱港口的起重機，比喻成抓娃娃的機器，將一個不知道如何使用的機器置換成為生活中常見的小游戲，讓受眾更容易理解和接受。又如在第二季“國之禮器”一集中，將創作國禮背后的藝術家們推到鏡頭前，專門講述中國關于“送禮”的禮儀文化：“在中國送商務禮品一定要有包裝盒，本人在場時，受贈者不會打開禮物，目的是避免贈者看到受贈者對禮物不喜歡的表情。請記住，首先應該禮節地拒絕所贈禮品，然后才能雙手收下。”“為商務會談準備禮物不能敷衍，在俄羅斯常說見面看衣服，而在中國則是見面看禮物。”采用對比的敘述方式，闡述了中俄兩國的文化差異，話語表達生動有趣、親切，易于為觀眾所接受。

四、多渠道傳播策略

（一）中外融媒體聯動宣傳

《這里是中國》分中、俄、英等多種語言版本，分別在俄羅斯RT電視臺（今日俄國電視臺，國際新聞頻道）、中央電視臺等國際主流媒體播出。根據《這里是中國》紀錄片官網的數據顯示，俄國RT電視臺全球受眾達7億人，同時在YouTube視頻網站擁有22個子頻道，收視人次達25億，154萬訂閱戶。[3]俄羅斯RT電視臺憑借在俄羅斯和國際的受眾基礎，在《這里是中國》合作播出期間，利用其臺下網站及視頻網站賬戶平臺對紀錄片進行多層次地交叉傳播和宣傳，在推進文化交流互鑒的基礎上，在資源共享、優勢互補層面加深中俄媒體間的聯動及深層合作。與此同時，《這里是中國》國內制作組聯手國內視頻網站，對愛奇藝視頻平臺授權播放，在國內外實現多渠道傳播的交流與合作，進一步增強對外、對內傳播的影響力。

（二）中外媒體廣泛報道

紀錄片《這里是中國》在俄羅斯播出前，中俄兩國多家主流媒體均對該片進行了預熱報道。俄羅斯RT電視臺對開播儀式進行了全方位的推介報道，并進行了全媒體平臺推介。這期間，人民網、新華網、國際在線、《俄羅斯報》、俄羅斯衛星網等多家中俄媒體紛紛給予報道。不少海外觀眾自發在YouTube和Facebook等互聯網社交平臺進行節目內容的上傳和轉發。

《這里是中國》第一季在俄羅斯一經開播就受到中俄40多家主流媒體廣泛關注。中國中央電視臺《新聞聯播》《午間新聞》進行了專門報道。俄羅斯RT電視臺對開播儀式進行了全方位報道，并且進行了全媒體平臺播放。俄政府機關報《俄羅斯報》第三版給《這里是中國》做了大幅圖片廣告，人民網、新華網、國際在線俄羅斯衛星網等多家中俄主流媒體均進行了詳細報道。

《這里是中國》第一季中國國際電視臺新媒體投放的數據顯示，累計收看人數超過640萬人次。 CGTN（中國國際電視臺的英語頻道）在CGTN移動網、CGTN客戶端以及推特、臉書、優兔、微博等國內外社交平臺推送《這里是中國》6集系列紀錄片的英文版本，獲得全球閱讀量超過410萬人次;總獨立用戶訪問量超過210萬人次，總互動超過7.2萬人次。[4]

五、結語

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，文明交流互鑒是推動人類文明進步和世界和平發展的重要動力。新時代下，中國日益走近世界舞臺中央，對講好中國故事在構建中國話語、中國敘事體系和渠道創新上形成多層面要求。中國紀錄片如何在創作上加強我國紀錄片的對外話語權，實現用“世界語”講好中國故事，通過多種形式的人文交流活動，善于運用各種生動感人的事例，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，傳播中國文化，讓中國故事具備國際視野、 融入全球文化[4]，讓世界更加了解中國的經濟與文化發展理念，還有較長的路要走，值得繼續探討與實踐。

參考文獻

[1]中國網. 講好中國故事 紀錄片《這里是中國》第三季順利開機 [EB/OL].（2019-09-02）[2021-04-26] http：//guoqing.china.com.cn/2019-09/02/content_75163418.htm.

[2]馬洪濤.講好國際語境下的中國故事——紀錄片國際傳播的創作策略分析[J].電視研究，2017（2）：41-43.

[3]《這里是中國》官網.《這里是中國》大型系列紀錄片介紹 [EB/OL].（2018-03-22）[2021-04-26] http：//guoqing.china.com.cn/2018-03/22/content_50737575.htm.

[4]劉國強.“一帶一路”主題紀錄片的表達創新與傳播策略[J].陜西理工大學學報（社會科學版），2018，36（6）：71-76.

（編輯：楊艷）

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