南京夫子廟夜間旅游發展現狀及對策研究

李定可 李瑾

摘 要：夜間旅游作為一種新的旅游方式不僅可以推動當地經濟發展，還可以滿足游客夜間旅游需求。本文通過分析江蘇南京夫子廟景區夜間旅游發展現狀發現，夫子廟景區夜間旅游存在缺少文化氛圍、游玩項目單調、基礎設施不完善等問題，進而提出營造夜間旅游文化氛圍、豐富夜間旅游活動項目、加強夜間旅游配套設施建設等相關建議。

關鍵詞：夜間旅游；夫子廟；南京

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃2021年省級一般項目“南京夫子廟景區夜間旅游的優化策略研究”（202113906020Y）。

夜間旅游在我國由來已久，早在西漢時期就有元宵節燈展活動。夜間旅游是旅游目的地一個新的經濟增長點，能有效延長游客旅游的時間，不僅可以帶動城市夜間經濟發展，還有利于民俗文化的保護和傳承。2019年，國務院頒布了文化和旅游相關條例，使旅游對經濟增長的帶動作用持續增強[1]。南京夫子廟作為南京最著名的景區之一，通過發展夜間旅游可以推動景區夜間經濟高質量發展，還可以為民間傳統文化的保護和傳承找到新的途徑和方法，如在杭州舉辦的大型夜間旅游演藝活動吸引了眾多游客，促進經濟發展的同時也宣傳和保護了景區歷史文化。

（一）夫子廟旅游資源開發現狀

南京夫子廟包含多種類型的歷史和人文旅游資源，歷史文化遺產、傳統特色美食等較多，歷史建筑保存也較為完好。南京夫子廟附近的旅游資源也較為豐富，有瞻園、老門東、白鷺洲公園等。坐船夜游秦淮河是南京夫子廟夜間旅游的一大特色，乘坐秦淮河的花船以欣賞秦淮河兩岸美麗夜景[2]。其實，早在西晉時期就流行乘畫舫夜游秦淮河，可見其傳承優良和歷史悠久。截至2021年8月，從旅游社交網絡平臺馬蜂窩自由行上搜索“夫子廟景區夜游”有85條相關信息；搜索“南京夫子廟夜游游記加攻略”有115條結果；搜索“南京夫子廟夜游問答”有43條相關信息，可見南京夫子廟夜間旅游吸引物較為豐富。然而，南京夫子廟掌握傳統手工藝技術的人日漸減少，非物質文化遺產的傳承狀況令人擔憂。

（二）夫子廟歷史文化開發現狀

南京夫子廟的市井文化和社會環境使該區域原有民俗文化活動較多，歷史文化悠久濃厚，有歷史名人和文學作品，也有科舉考試文化等歷史文化，還有各種民俗節慶活動，更有面人泥塑等民間傳統工藝。其中，夫子廟燈會距今已有1 700多年的歷史，作為南京夫子廟民間文化和當地環境在歷史過程中的深厚積淀，每年都會隆重舉辦。夫子廟燈會不僅是當地專屬的傳統民俗文化活動，還帶動了相關民間文化的發展，展現了南京古都文化、六朝文化等文化形象，為南京夫子廟夜間旅游營造了濃厚的文化氛圍。另外，月圓之夜南京夫子廟的燈光與自然景觀相互映襯，游客可以觀賞燈月交相輝映的美景，令人想起那句流傳在老南京人口中的歇后語“文德橋的欄桿——靠不住”。與此同時，南京夫子廟依據自身優勢巧妙地將其文化內涵融入夜間旅游，豐富了夜間旅游的活動項目，創造出吸引游客的各種文化演出，如《烏衣巷》等，這些代表民俗文化的旅游演藝活動展示了南京的文化底蘊，是南京夫子廟夜間旅游的特色所在。

（三）夫子廟客源市場發展現狀

南京夫子廟作為5A級旅游景區，既是當地市民工作之余散步、購物等休閑場所，又是外地游客偏好的景點，因此南京夫子廟客源量較大。據統計，從2018年到2019年南京夫子廟國慶期間的客流量增長了將近100萬人次。2019年，南京夫子廟年客流量超5 000萬人次以上[3]。在2020年國慶的第一天，南京夫子廟就接待了游客29萬人次，在南京所有景區中排名第一[4]。由此可見，游客對南京夫子廟興趣較大，因此其夜間旅游客源市場也較為廣闊。但是實地考察發現，相對于南京周邊較為著名的夜游城市來說，南京夫子廟夜間旅游的游客中選擇留下過夜的較少。

（一）缺少文化氛圍

南京夫子廟商業氣息較為濃厚，現有旅游產品不能充分展示當地文化特色，景區本身具有的文化氛圍和內涵被掩蓋，逐漸脫離原有文化標簽。例如，除了大成殿兩邊賣古玩字畫和南京工藝產品的東市和西市，老字號奇芳閣店鋪旁邊就是一家售賣潮牌的運動店鋪，同樣百年老店蓮湖糕團店對面開著一家售賣金銀產品的現代店鋪。另外，南京夫子廟較多名為特色小吃的餐飲其實在南京之外的其他景區同樣存在，雷同性較高，甚至部分秦淮小吃售賣的餐飲產品就是普通的甜點、點心，不僅有違特色美食之名，還破壞了秦淮小吃的名號，使原本秦淮小吃的文化內涵被掩蓋。

（二）游玩項目單一

南京夫子廟可以開發成夜間旅游活動項目的非物質文化遺產較多，但因為掌握傳統技藝和深度了解非物質文化遺產的人越來越少，致使一些傳統民俗活動現在僅在特殊日期舉辦或者慢慢消失。另外，南京夫子廟目前舉辦的相關夜間旅游演藝活動較少且游客很難參與其中，游客的旅游體驗大多仍停留在觀賞階段，對游客的吸引力較低。在夜泊秦淮的游船上開展的一些非物質文化遺產活動時間、場次較為隨機，使游客夜泊秦淮游船和普通乘船觀景的感受差別較小，很難體會到金陵文化的魅力。另外，可以展現儒家文化的大成殿開放時間最晚僅到21點，而作為南京夫子廟三大古建筑群之一的江南貢院開放時間最晚僅到22點，并且在這些景點內游客可以參與的旅游活動項目也比較少，導致南京夫子廟夜間旅游特色不夠突出。與此同時，對于夜間旅游的游客來說，他們需要營業時間更久的餐飲店鋪，但是筆者實地考察發現，很多特色小吃店鋪夜間營業時間較短，晚上10點之后還在營業的店鋪較少，不能滿足夜間旅游游客的需求，不利于留住游客。

（三）基礎設施不完善

相對白天來說，夜間旅游的游客對燈光照明的要求較高，但是筆者實地考察發現南京夫子廟淡季和旺季的夜間燈光照明效果差別不大，且夜間燈光照明景觀不佳。在游客夜間旅游時，如果燈光照明設施設備不足、景觀不佳，對游客來說就會存在諸多安全隱患，而且會導致游客游玩興致下降。另外，截至2020年12月，南京已有42條夜間公交線路，可是直達南京夫子廟的夜間專線公交很少，夜間旅游交通不夠便利，不能滿足夜間旅游游客的需求。目前，南京夫子廟的停車場地較小且正在建設，在高德地圖軟件上查詢夫子廟一鍵智慧游板塊顯示只有一處停車場，對于自駕游的游客來說，存在停車難等問題，不能滿足夜間游客的需求。南京夫子廟夜間旅游相關配套設備不夠完善使其最大游客承載量受到限制，使游客夜間旅游體驗感不佳。

（一）營造夜間旅游文化氛圍

可以把老南京城市特色文化和生活狀態融入南京夫子廟夜間旅游，打造歷史文化濃厚、市井生活豐富的夜間旅游文化產品，讓游客深度了解金陵文化，如文創產品秦淮伴手禮。通過深度挖掘地方特色，真正把當地特色展現出來，讓游客體驗老南京的特色、看見老南京的影子，而不是銷售千篇一律、沒有任何特色的普通旅游紀念品。同時，要結合南京夫子廟的文化氛圍和地方特色，開發具有金陵文化特色的菜式，根據游客的特殊需求適當調整夜間餐飲的菜品和當地特產的口味，創新地方特產或推出時令特產，與大眾游客的餐飲需求相匹配[5]。

（二）豐富夜間旅游項目

南京夫子廟可以定期舉辦旅游演藝節目，規整非物質文化遺產或者傳統民間藝術展示，在保護和傳承的基礎上提高其對游客的吸引力。同時也可以邀請民間手藝人和非遺傳承人，結合南京夫子廟深厚的文化特色進行創意設計，開發新的旅游演藝活動和花燈展示景觀來吸引游客，如可以設置一個固定地點讓游客參與猜燈謎活動，燈謎內容包含南京夫子廟的文化元素、歷史元素、建筑元素、名人元素等。分類懸掛燈籠，讓游客根據自己的興趣選擇想要挑戰的燈謎，答對一個點亮一個燈籠，每點亮5個燈籠就可以得到一份具有當地文化特色的伴手禮。猜燈謎活動既可以讓游客參與其中，又增添了南京夫子廟的文化氛圍。另外，建議一些可以展示南京夫子廟歷史文化的景點調整開放時間，根據游客需求適當延長時間，滿足游客夜間旅游的需求[6]。

（三）加強夜間旅游配套設施建設

夜間旅游相對白天旅游來說，更需要完善的配套設施。首先，燈光照明設施對游客極為重要，一方面可以減少安全事故的發生，讓游客安心逛街、休閑娛樂，另一方面也可以減少有夜盲癥的游客的顧慮，保證其出行安全。南京夫子廟要加強景區內重要景點的燈光照明設施建設，增加夜間燈光照明設施的數量，為游客提供獨特的照明體驗和燈光景觀。其次，交通運輸部門可以根據游客需求和實際交通情況，設置南京夫子廟夜游專線公交，同時根據游客流量靈活調整公交車運營時間，為游客提供舒適的交通服務，吸引游客在夜間外出旅游[7]。再次，還要重視南京夫子廟夜間旅游安全問題，旅游旺季在景區內主要干道增加相應數量的安保人員和監控設備，為游客安全保駕護航。最后，南京夫子廟可以通過智能軟件提供自助、快捷停車服務，真正做到“智慧停車”，切實解決游客停車難的問題。

隨著時代的變化和生活節奏的加快，夜間旅游成為景區發展的新路徑，夜間旅游可以創造出多種新的旅游吸引物。南京夫子廟市井文化和社會環境使該區域原有的民俗文化活動較多，歷史文化悠久濃厚，客源市場也非常廣闊。但是，作為南京夫子廟夜間旅游元素的傳統文化被淡化，擁有傳統技藝的人也越來越少，成為阻礙南京夫子廟夜間旅游更好發展的“絆腳石”。因此，南京夫子廟相關管理者要更加重視夜間旅游的發展，采取對應措施解決現存問題，突出南京夫子廟夜間旅游的特色，吸引夜間旅游的游客停留過夜，為南京夫子廟夜間旅游發展開辟更寬廣的道路，使南京夫子廟夜間旅游健康穩步發展。

[1] 國務院辦公廳.國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見[EB/OL].（2019-08-29）[2021-11-10].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2019-08/23/ content_5423809.htm.

[2] 周瑋，黃震方，唐文躍，等.基于城市記憶的文化旅游地游后感知維度分異：以南京夫子廟秦淮風光帶為例[J].旅游學刊，2014（3）：73-83.

[3] 湯安佶，丁鳳云.以法治方式破解夫子廟景區“商業氣息過濃”等難題 “秦淮燈會”成為重點保護對象[EB/ OL].（2020-12-24）[2021-11-10].http：//baijiahao.baidu.com/ s id=1686955822091287455&wfr=spider&for=pc.

[4] 胡寧.中秋國慶長假首日南京各大景區接待游客超53萬人次[EB/OL].（2020-10-02）[2021-11-10].http：//news.longhoo. net/2020/lhyc_1002/443856.html.

[5] 趙一靜.夜游市場多元疊加提質升級至關重要[N].中國旅游報，2020-09-01（3）.

[6] 張凱露，韓薇，孫一鳴，等.夜間文化旅游消費的影響因素研究：基于北京地區高校的調查數據[J].中國市場，2021（12）：20-22.

[7] 徐穎，儲德平，肖慧捷，等.城市夜游產業動態演進歷程與演化規律研究：以福州市閩江夜游為例[J].資源開發與市場，2020（5）：550-555.

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