青少年物質(zhì)主義價(jià)值觀成因初探
——基于一位高中生的個(gè)案調(diào)查

逯 天

（海南師范大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院 海南·海口 571158）

1 問題的提出

在過去的四五十年里，世界經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，全球化程度不斷加深，奢侈品產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的產(chǎn)品文化、質(zhì)量信譽(yù)和工藝設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷手段等等而攪動(dòng)市場(chǎng)和人心，從電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒介到新興的互聯(lián)網(wǎng)，無不張揚(yáng)著這些商品的設(shè)計(jì)理念和價(jià)值，進(jìn)而表現(xiàn)出來的是誘導(dǎo)人們?nèi)プ非蠛驼加形镔|(zhì)財(cái)富和物質(zhì)本身。因此，在物質(zhì)豐富、所求不難的當(dāng)下，奢侈品不復(fù)為貴人獨(dú)享，同樣在豐富普通人的物質(zhì)生活。與此同時(shí)，也影響了人們的價(jià)值觀念和心理狀態(tài)，而隨著這種價(jià)值觀念和心理狀態(tài)的發(fā)酵，表現(xiàn)為愈益追求、占有和享受物質(zhì)財(cái)富。物質(zhì)主義價(jià)值觀在當(dāng)代社會(huì)的盛行就是明證，而這種現(xiàn)象也深深的影響了青少年一代。

各種限量版服飾、名牌手表、高端電子產(chǎn)品等等已然成為一些青少年的談資和標(biāo)配，擁有各種名牌乃至香車、豪宅甚至成為他們渴求的理想生活方式。不難想見，物質(zhì)主義成為當(dāng)代青少年的一種存在方式。所謂“物質(zhì)主義”（materialism）是一種以物質(zhì)生活為生活的第一和中心要義的價(jià)值觀，物質(zhì)主義者評(píng)價(jià)成功的標(biāo)準(zhǔn)是擁有財(cái)物的數(shù)量和質(zhì)量，主張致力于物質(zhì)享受，相信獲得財(cái)務(wù)是生活中幸福和快樂的最大源泉[1]。研究表明，物質(zhì)主義價(jià)值觀與幸福感、生活滿意度呈負(fù)相關(guān)[3]，與消極情緒呈正相關(guān)[2]。持有物質(zhì)主義價(jià)值觀的青少年在成長(zhǎng)過程中，容易形成人情淡漠、自私麻木、自卑嫉妒等性格，對(duì)身心健康發(fā)展造成諸多危害。因此，為了研究青少年形成物質(zhì)主義價(jià)值觀的成因，本文將通過談話法和觀察法對(duì)個(gè)案調(diào)查的結(jié)果及其分析呈文以就教于方家。

2 研究方法

2.1 調(diào)查對(duì)象的選擇

本調(diào)查采用目的性抽樣，是依據(jù)研究目的選擇有可能為研究問題提供最大信息量的樣本。選擇的是河北省環(huán)首都扶貧開發(fā)示范區(qū)重點(diǎn)縣的一所高中在讀學(xué)生，江xx（下文簡(jiǎn)稱“江同學(xué)”）。該縣經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)，人均年收入較低。某一天，這位同學(xué)在朋友圈曬出了自己剛剛購(gòu)買的某大牌口紅實(shí)物照片，并配有開心幸福的文案。經(jīng)過交談初步嚴(yán)判得知，該生具有較強(qiáng)物質(zhì)主義傾向。遂以“口紅”事件為切入點(diǎn)來探討和思考其物質(zhì)主義價(jià)值觀形成的原因。

2.2 材料的收集

采用訪談法和觀察法收集材料，主要為開放性訪談，為了營(yíng)造一種輕松舒適的氛圍，訪談地點(diǎn)選擇在縣城里一家奶茶店中進(jìn)行，時(shí)長(zhǎng)約為120分鐘。訪談提綱以調(diào)查者購(gòu)買品牌商品的動(dòng)機(jī)和得到后的心情為重點(diǎn)，以背景調(diào)查和理想生活方式為側(cè)重點(diǎn)。為便于后期進(jìn)行文案整理，在征得訪談對(duì)象同意且承諾為其保密的情況下進(jìn)行了錄音。

3 結(jié)果分析

3.1 背景介紹

江同學(xué)是一位十六歲的女孩子，家住蔚縣蔚州鎮(zhèn)，該鎮(zhèn)城市基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，母親沒有收入，在家專職料理家務(wù)、照看弟弟。父親是一位裝修工人，經(jīng)常早出晚歸，基本沒有時(shí)間來過問她的學(xué)習(xí)和生活。父母生活節(jié)儉，勤勞樸實(shí)，不喜鋪張浪費(fèi)。

3.2 購(gòu)買大牌口紅的動(dòng)機(jī)

心理學(xué)研究表明，人們行為的心理過程，首先是人的需要對(duì)自己的機(jī)體產(chǎn)生刺激，然后需要轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)，最后動(dòng)機(jī)作為一種力量推動(dòng)人采取行動(dòng)去實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。動(dòng)機(jī)是指以一定方式引起并維持人的行為的內(nèi)部喚醒狀態(tài)，主要表現(xiàn)為追求某種目標(biāo)的主觀愿望或意向，是人們?yōu)樽非竽撤N目的的自覺意識(shí)。江同學(xué)作為一個(gè)家庭收入微薄并且學(xué)習(xí)任務(wù)繁重的普通高中生，需要足夠強(qiáng)大的動(dòng)機(jī)才會(huì)做出購(gòu)買大牌口紅的行為決策。以下為訪談實(shí)錄：

采訪：為什么想要買口紅？

江同學(xué)（自豪且開心，神情中透露著神氣）：因?yàn)闀?huì)考全部通過，獎(jiǎng)勵(lì)自己的，攢了好長(zhǎng)時(shí)間的錢從網(wǎng)上買的。

采訪：為什么選擇這支口紅？

江同學(xué)：這支口紅是特別喜歡的男明星代言的，當(dāng)然想大力支持一下。（露出崇拜的神情）還特別喜歡這個(gè)牌子的標(biāo)志，既是這個(gè)牌子的英文縮寫，又很立體。從“小紅書”“微博”“抖音”上看人們推薦，有好多人推薦這支口紅和這個(gè)色號(hào)，有好多同學(xué)都會(huì)化妝，也知道很多，有的同學(xué)天天都研究這些，知道很多大牌子。

采訪：據(jù)了解，高中生生活費(fèi)并不是很多，而且學(xué)校要求在校期間學(xué)生不能化妝，有這些限制，你為什么有這么強(qiáng)大的動(dòng)力來購(gòu)買？

江同學(xué)：因?yàn)樽⌒＃园謰屢捕嘟o了一些生活費(fèi)，平時(shí)再少吃點(diǎn)飯，能攢下一點(diǎn)，還能減肥，學(xué)校確實(shí)不讓化妝，但是班里有不少女孩都偷著化妝，就化那種淡妝，也看不出來，聽說還有女的為了買這些貴的化妝品就去找有錢的男的談戀愛，雖然不贊同她們的做法，但是也是很想有一些貴的化妝品的。別的護(hù)膚品能力不夠買不到，但是口紅狠狠心還是可以買的，像那些熱門色號(hào)當(dāng)然很想擁有，想想都覺得自己特別有面，特別美。所以有錢還是特別重要的（神情堅(jiān)定和興奮）。

采訪：如果你會(huì)考沒有全部通過，你還會(huì)去買口紅嘛？

江同學(xué)（不好意思地笑了一下）：應(yīng)該會(huì)吧，快過年了，也是可以獎(jiǎng)勵(lì)自己的。

通過訪談，我們認(rèn)為，江同學(xué)購(gòu)買口紅這一行為的動(dòng)機(jī)來自三個(gè)方面，分別是自身、學(xué)校和社會(huì)三個(gè)方面。在自身方面，江同學(xué)的動(dòng)機(jī)是想維護(hù)自己的自尊，表現(xiàn)自己的與眾不同；在學(xué)校方面，江同學(xué)的動(dòng)機(jī)來自同伴影響和同伴溝通。在社會(huì)方面，江同學(xué)的動(dòng)機(jī)來自偶像性重要他人，品牌文化傳播，自媒體推介等各個(gè)方面。

3.3 獲得大牌口紅后的心情

研究表明，青少年物質(zhì)主義與其負(fù)性情感顯著正相關(guān)，與心理幸福感、生活滿意度呈負(fù)相關(guān)，即青少年負(fù)性情感會(huì)隨著物質(zhì)主義傾向的增強(qiáng)而增多[4]。那么，江同學(xué)得到大牌口紅后自身的心情變化和對(duì)生活的滿意程度又如何呢？請(qǐng)看訪談。

采訪：你拿到口紅的心情是怎么樣的？

江同學(xué)：說實(shí)話，收到快遞短信的時(shí)候我是非常激動(dòng)的，馬上去快遞點(diǎn)取上，拆開拿上口紅的時(shí)候手心都出汗了，畢竟是第一次擁有這么昂貴的口紅，回到家，就開始試色，挺興奮的，涂上以后覺得自己真的挺好看的，為此就發(fā)了一個(gè)朋友圈，雖然點(diǎn)贊數(shù)量很少。

采訪：那你使用一段時(shí)間后還是覺得特別興奮和開心嗎？

江同學(xué)：那也倒沒有，就是有句話講“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”，拿到后幾天就想用上以后也沒人知道這是什么牌子，還是那樣生活，沒有什么區(qū)別，別的同學(xué)有的我還是沒有，就只是有一支口紅。每次用上口紅，就覺得很開心，其他時(shí)間也沒有，有時(shí)候還會(huì)想，這也太不公平了。

采訪：那你以后還會(huì)買這類產(chǎn)品嗎？

江同學(xué)：那肯定會(huì)，化漂亮的妝，穿好看的衣服應(yīng)該是每個(gè)女生的夢(mèng)想吧。以后得掙很多很多的錢啊。

由此可見，江同學(xué)得到商品后會(huì)獲得暫時(shí)的快樂，但隨之而來的還有更沉重的感受，覺得世界對(duì)自己不公，也不知如何改變。在談到江同學(xué)的家人時(shí)，還可以發(fā)現(xiàn)，家庭的低經(jīng)濟(jì)狀況和父母教養(yǎng)方式的不當(dāng)也帶來了一定的影響。

3.4 對(duì)理想生活方式的想象

采訪：你今后想過什么樣的生活？

江同學(xué)：最希望可以自由得生活，可以掙挺多錢，別像爸媽那么累，還要供弟弟上學(xué)。我還可以買想買的東西，吃喜歡吃的食物，也能買那種貴貴的包，能享受生活，像那些網(wǎng)紅一樣，他們的生活太幸福了。“抖音”賬號(hào)，也有5000多粉絲，現(xiàn)在好多同學(xué)都想當(dāng)網(wǎng)紅，能掙錢，而且掙很多，生活得特別精致和幸福（充滿羨慕得眼神）。

周圍同學(xué)說到這些呼聲都很高。

采訪：你今后有什么夢(mèng)想嗎？

江同學(xué)：現(xiàn)在會(huì)考過了，應(yīng)該能上個(gè)專科了，爭(zhēng)取能上個(gè)本科，別的也沒想過了。

通過訪談和觀察這些同學(xué)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)未來充滿了期待，主要是圍繞獲得物質(zhì)上的滿足，將獲得物質(zhì)為中心要義。

4 問題討論

通過對(duì)江同學(xué)的訪談和觀察，可以確定江同學(xué)物質(zhì)主義價(jià)值觀的形成來自個(gè)人本身，家庭影響，同伴壓力和媒體影響這四個(gè)方面，下面分別從幾個(gè)方面來討論。

4.1 個(gè)體自尊

自尊是個(gè)體對(duì)自我的整體性評(píng)價(jià)[5]，青少年所處的階段自尊水平尚不穩(wěn)定，很容易將自己的自尊寄托在物質(zhì)上，而非自己的精神層面[6]。江同學(xué)在得到大牌口紅后發(fā)朋友圈來張揚(yáng)，覺得用上后特別有面子，這些行為和話語充分證明江同學(xué)拿這一物質(zhì)來維護(hù)自己的自尊心，提高自己的優(yōu)越感，甚至可能企圖通過獲得外在的贊美來提升自我價(jià)值。若如此循環(huán)往復(fù)，追求物質(zhì)主義的想法不斷得到滿足，就可能步入無限循環(huán)的怪圈。在自尊心的推動(dòng)下，青少年逐漸淪為物質(zhì)主義的“屎克郎”。

4.2 家庭影響

青少年成長(zhǎng)的首要環(huán)境就是家庭，家庭對(duì)青少年的影響具有長(zhǎng)期性和延續(xù)性。家庭社會(huì)的經(jīng)濟(jì)狀況為青少年提供了物質(zhì)財(cái)富的滿足，父母的關(guān)愛為滿足青少年精神財(cái)富的需求，這兩者都深刻影響著青少年價(jià)值觀的形成。

家庭社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位主要體現(xiàn)在家庭收入，父母雙方的職業(yè)及受教育水平方面。研究發(fā)現(xiàn)，家庭社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位越低，青少年的物質(zhì)主義水平越顯著。兒童成長(zhǎng)在貧寒的家庭環(huán)境中許多正常的需求得不到滿足，這種不滿足感隨著成長(zhǎng)只會(huì)越來越強(qiáng)烈，物品、金錢被他們賦予了重大的意義，最終物質(zhì)主義價(jià)值觀被內(nèi)化和認(rèn)同。因此，貧困感促使個(gè)體在成長(zhǎng)的過程中不斷追尋物質(zhì)和金錢，放棄追求精神物質(zhì)。江同學(xué)家庭收入微薄，父母文化水平僅有初中程度，江同學(xué)物質(zhì)得不到滿足，加之父母不能正確引導(dǎo)，其不安全感增加，因此，江同學(xué)物質(zhì)主義價(jià)值觀逐漸形成就是一種水到渠成的結(jié)果。

Kasser等人的研究結(jié)果證明，父母的關(guān)愛可以有效降低青少年物質(zhì)主義傾向。父母關(guān)愛減少，孩子的不安全感就會(huì)增加，將注意力轉(zhuǎn)移到實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)上去，愛和情感的減少，對(duì)于兒童物質(zhì)至上的觀念形成產(chǎn)生一定的影響。江同學(xué)會(huì)對(duì)比父母對(duì)自己和弟弟的愛的厚度，也可以證明這一點(diǎn)。

4.3 同伴影響

發(fā)展心理學(xué)研究說明，青少年在青春期時(shí)，同伴漸漸在青少年社會(huì)化的過程中占有越來越多的比重，父母的影響隨之減少，因此，同伴是青少年重要的社會(huì)化媒介之一[7]。

首先，大部分青少年衡量與同伴關(guān)系好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是是否遵守同伴群體行為，在這種想法的指引下，形成了同伴文化壓力，因此，青少年對(duì)同伴物質(zhì)追求、行為范式的敏感性較強(qiáng)，最直觀的就是對(duì)物質(zhì)財(cái)富和消費(fèi)行為的認(rèn)同。其次，同伴間為了獲得同伴的喜愛和認(rèn)可，會(huì)頻繁交流品牌文化信息，消費(fèi)狀況，無形之中讓青少年之間形成了互相攀比之心，這種社會(huì)化的作用，比較直接有效地促進(jìn)了青少年物質(zhì)主義價(jià)值觀的形成。最后，同伴的支持和接納對(duì)青少年來說至關(guān)重要。青少年為了獲得群體的歸屬感，免遭排斥，不免會(huì)利用物質(zhì)這一最明顯的融入群體的手段，即讓自己擁有與群體中其他成員相同的物品，隨后就可以分享感受，獲得認(rèn)可。江同學(xué)在訪談時(shí)數(shù)次提到和同學(xué)交流品牌信息，間接提到同學(xué)已享有的名品，由此也可判斷出江同學(xué)和同伴進(jìn)行了比較，同時(shí)她也擔(dān)心自己不能合群而去盡自己所能去擁有一些物質(zhì)。由此可見，同伴對(duì)江同學(xué)物質(zhì)主義價(jià)值觀的形成有不可忽視的影響。

4.4 媒體宣傳

研究者發(fā)現(xiàn)，青少年時(shí)期電視觀看程度對(duì)成年期的物質(zhì)主義水平具有正向預(yù)測(cè)作用，即個(gè)體觀看電視節(jié)目時(shí)間越長(zhǎng)，其物質(zhì)主義水平越高，換句話說，伴隨著電視及廣告觀看時(shí)間的增加，青少年的物質(zhì)主義水平隨之升高，易于形成物質(zhì)主義。

當(dāng)代社會(huì)，科技帶來的是日新月異的變化，智能手機(jī)的發(fā)明給人們的生活帶來了太多的便利，人們可以不因時(shí)空限制，隨時(shí)隨地來獲取信息，因此也為當(dāng)代商人提供了多樣的市場(chǎng)營(yíng)銷的可能性。在技術(shù)的支持下，各大企業(yè)用各種營(yíng)銷手段來推銷商品，商業(yè)廣告、明星代言、網(wǎng)紅帶貨等等方式，而這些推銷模式無時(shí)無刻不充斥在當(dāng)代人的生活中。因此，青少年利用智能手機(jī)來觀看廣告信息更加不受時(shí)空的約束，方式更加便捷，形式更加多樣。首先，網(wǎng)紅帶貨具有無限的魅力。青少年作為觀看自媒體視頻的主力軍，網(wǎng)絡(luò)紅人用親民的語言，真實(shí)的感受來吸引并刺激著他們?nèi)ベ?gòu)買使用。其次是商業(yè)廣告，這些廣告緊跟時(shí)代的潮流，運(yùn)用酷炫的拍攝手法傳達(dá)著自己商品的價(jià)值，并賦予商品企業(yè)文化、潮流文化，并將這些廣告投放在各大資訊平臺(tái)上，正處于瘋狂追求新奇階段的青少年無可避免得被吸引。最后，在這個(gè)充斥著“粉絲文化”“流量文化”的年代，明星的商業(yè)價(jià)值被瞬間提高，各大品牌紛紛來找“流量藝人”來代言自己的產(chǎn)品，就是因?yàn)樗嚾说摹胺劢z”在為其買單。青少年作為“追星”的一大群體，當(dāng)自己的偶像性重要他人在推銷商品時(shí)，他們很可能會(huì)毫無條件去、毫無理性地支持和跟隨。因此，在這種環(huán)境條件下，青少年的物質(zhì)主義價(jià)值觀很容易像潤(rùn)物無聲般地成長(zhǎng)。正如江同學(xué)購(gòu)買口紅也正是堅(jiān)信了這些媒體的宣傳，在長(zhǎng)期的熏陶下，越來越傾向于物質(zhì)的獲得與享受，物質(zhì)主義價(jià)值觀很難不“根深蒂固”。

5 研究結(jié)論

通過對(duì)江同學(xué)的調(diào)查，確定青少年物質(zhì)主義價(jià)值觀的形成和個(gè)體自尊、家庭、同伴和媒體有關(guān)，四個(gè)方面的因素在青少年的成長(zhǎng)過程中潛移默化地影響著他們的價(jià)值觀。青少年在不斷追求物質(zhì)財(cái)富的過程中不斷認(rèn)同內(nèi)化自己的觀念和行為，逐漸形成物質(zhì)主義價(jià)值觀。當(dāng)然，本文結(jié)論僅僅是基于江同學(xué)的個(gè)案調(diào)查，研究和數(shù)據(jù)比較單一，但窺一斑而知全豹，讀者諸君不知以為然否？