基于鄉村振興戰略的鄉村旅游發展
——以余姚市梁弄鎮汪巷村為例

孫 屹 梁曉莉 金舒琪 葉 川 孫華軍

（嘉興南湖學院 浙江·嘉興 314001）

鄉村振興是關乎我國實現“兩個一百年”偉大奮斗目標的重要內容，也是我國全面建設小康社會的重大戰略。鄉村旅游作為旅游服務業與傳統農業融合的產物，對推動鄉村發展有著多方面積極的作用。

國務院中央一號文件強調，大力發展休閑農業和鄉村旅游。強化規劃引導，采取以獎代補、先建后補、財政貼息、設立產業投資基金等方式扶持休閑農業與鄉村旅游業發展。[1]

1 鄉村旅游的概念及發展狀況

近年來，隨著旅游業的日益興盛，城市生活節奏快、壓力大，因而人們出游更多的以選擇休閑度假、親近自然為主。這就是正在興起的鄉村旅游。

鄉村旅游在我國剛剛起步，能發展空間很大。鄉村旅游對推動鄉村發展有著多方面積極的作用，對保護和振興優秀傳統文化也具有重要作用。目前國內鄉村旅游大多是開發休閑農業和觀光農業旅游產品，對鄉村文化傳統的開發重視不夠。[2]開發缺乏自身文化內涵，且開發模式單一。許多鄉村旅游開發存在較大的盲目性，沒有長遠的目標。甚至有的開發本身就是一種破壞。[3]另外部分鄉村在開發時，人工痕跡過于明顯，城市化傾向嚴重。[4]

2 汪巷村發展鄉村旅游的優勢

2.1 文化底蘊深厚

汪巷村的歷史悠久，汪巷先祖自山東青州壽光于唐朝遷至余姚，后來定居在汪巷村，其間出現過許多名人與故事。汪巷也有關于自己的紅色記憶，不僅有抗美援朝的革命烈士，還有參加新四軍浙東游擊縱隊的戰士等等。歷史古村文化、革命紅色文化和山水生態文化這些都是汪巷村獨特的文化，而地方文化的獨特性能長期持續農業旅游資源的鮮活，能使汪巷村的旅游業持續發展。

2.2 地理位置優越

余姚是一個經濟較發達的中等城市，而汪巷村就位于余姚市的郊區。隨著交通的發展，人們遠距離出行也變得越來越便捷，可以實現“說走就走的旅行”。而且余姚市中心到汪巷村沿途還能欣賞到景色秀麗的四明湖。四明湖是當地較為著名旅游風景區，汪巷村發展旅游業可以充分利用四明湖旅游景區的客源市場。

2.3 農業資源豐富

污染少且水質好、土地肥沃，從而農產品品質有保證。汪巷村有耕地800多畝，山林2500余畝，茶葉75畝，各種水果面積近1000畝，杉木基地林約500畝。隨著我國社會經濟的發展，人們生活水平的不斷提高，城市居民回歸綠色自然、到鄉村休閑度假的愿望越來越強烈。

2.4 生態環境優美

四明湖畔，國家一級水資源保護基地，水域面積是西湖的2.5倍之多，森林覆蓋率78%，負氧離子是市區的 20倍，被稱為“天然氧吧”。生態旅游是實現鄉村振興的重要突破口。汪巷村有著發展生態游的良好條件。而且發展生態旅游有利于保護鄉村生態環境。[5]

3 汪巷村的現狀及存在的問題

3.1 文化開發利用不夠

明朝時期，汪氏先后得中進士，在歷史上留下千古佳話。“狀元故里”作為汪巷村一張標志性名片，目前沒有修建有關“狀元故里、學術之鄉”主題的展覽館，只有老年活動中心有關于汪巷村歷史文化的內容。使游客不能身臨其境般地體會汪巷村文化的豐富內涵。另外由于特色文化宣傳力度不夠、宣傳方式單一，致使游客對汪巷村的感知印象模糊。[6]

3.2 產業層次級別不高

綠色農業產品種植有櫻桃、楊梅、藍莓、獼猴桃等，此外還養殖魚類。農產品種植零散，種類繁多，種植及管理技術較為落后。農產品加工業未能形成規模，且加工技術及流程較簡單，生產效率略低。旅游業主要以自然觀光為主，游客體驗項目較少。服務業只有一家百果園農莊較為完善，網上能檢索到相應的信息，產業發展有些參差不齊。

3.3 區域交通規劃不合理

在外部交通方面，汪巷村的主要入口為梁弄鎮，存在的問題有出入口少和可進入性差。內部交通方面，汪巷村的內部道路路面情況較差，主干道路寬度不夠。其中還存在的問題有一是城鎮進入鄉村通達性較差。二是道路標識系統不完善。再者部分路段存在安全隱患，需加裝防護欄安裝。最后是主干道景觀較差，需提升道路景觀。

4 推動汪巷村鄉村旅游發展的策略

4.1 打造特色項目

現在農村開發旅游過分地依賴農業資源，缺乏自身的文化內涵。而汪巷村是一個頗具文化底蘊并擁有學術之鄉美稱的地方。發展汪巷鄉村旅游業，僅僅靠對現有景點的合理規劃是遠遠不夠的，打造特色項目成了關鍵。

利用汪巷原有的古建筑，新建的進士牌坊等，打造一個歷史風韻特色項目。區域包括兩方面。一是仿古集市的建設。越國公祠附近設一集市長街，且效仿古時趕集有一定的周期性，集市上販賣村民自己生產的產品。二是開設一個古服體驗區。在狀元樓民宿中開辟出一定的空間劃分為換裝區與攝影區，空間采取仿古設計。另外和村中景點鏈接，讓游客可以將汪巷村的自然風光當作拍攝背景。另外對于人文方面，也需推出特色項目。果園可以建設游客自己種自己摘的蔬菜項目。通過遠程監控的方式，讓游客能吃到健康無農藥殘留的蔬菜。親友團或者親子團也可體驗親手種植、親手施肥的過程，創造一個溫馨的父母與子女之間單獨相處的環境。

4.2 創新產業模式

一是創新發展模式。發展農產品精深加工，增加產品價值。推廣傳統手工業，吸引游客。按季節舉辦如時令水果節、農民豐收節等節日盛會，促進農業與旅游深度融合，促進農旅共同獲益。

二是優化空間布局。按照“突出文化特色”的原則，合理安排不同產業在村中的空間布局。在歷史傳承、文化傳播、居民風貌改善等方面做出努力，打造一個內涵深厚、獨具特色的汪巷村。[7]

4.3 完善交通體系

旅游的發展離不開交通，汪巷的交通體系還是不夠健全的，需要對內外交通都進行合理規劃。針對外部交通方面，可安排象征汪巷村特質的形象大門，還可設置宣傳欄用以宣傳汪巷村的特色。門口設置休憩區，便于游客在休息之余觀賞汪巷村的風景。針對內部交通方面，規劃完善出入口、專用道路以及游覽系統，形成內部便捷的交通系統。道路的延伸和擴展可以依據當地特色設置，突出當地的文化特色和風物風貌。由于主出入口位置，游客數量多且集中，需擴大停車場面積。至于交通標識系統，村內需設立指示路線的牌子和減速慢行的牌子等。

4.4 加強生態建設

在開發旅游資源的同時，應該保護當地旅游資源，使它保持可持續的發展。旅游開發需要有統籌的規劃，將鄉村旅游的經濟效益與環境保護結合起來達到共贏。[8]一是加強垃圾分類。部分可腐爛的垃圾可以在農村自然環境下就地進行發酵、堆肥、漚肥，還可以直接作為家禽飼料。垃圾分類需調動村民的積極性，雖然實地走訪時已有垃圾分類的文明角，但仍然需要加強監督手段。二是提高人居環境。村民家中鼓勵打理綠色庭院，村里的道路布置綠化景點，提高人居環境水平。

5 結語

鄉村旅游必定能帶動汪巷村經濟發展，將村民收入的渠道進一步拓寬。相信走出村莊的年輕人也會回流參與鄉村建設。網絡銷售平臺能成為農戶與消費者之間貿易的橋梁，農戶的生活愈加富足，通過旅游規劃能真正實現鄉村振興。