數(shù)字媒體時代動畫產業(yè)發(fā)展的相關探討

摘??要：數(shù)字媒體對動畫產業(yè)發(fā)展帶來了多方面影響，本文對此展開分析，探討數(shù)字媒體給動畫產業(yè)造成的具體影響，并提出相關的發(fā)展策略，指出要創(chuàng)新動畫設計與制作模式、加大設備投入與技術研發(fā)、完善動畫專業(yè)人才培養(yǎng)以及規(guī)范媒介版權管理與品牌經(jīng)營等措施，以供參考。關鍵詞：數(shù)字媒體??動畫產業(yè)??影響??發(fā)展??專業(yè)人才

中圖分類號：?TN919.82文獻標識碼：A??文章編號：1672-3791（2021）01（b）-0000-00

Discussion?on?the?Development?of?Animation?Industry?in?the?Digital?Media?Era

Abstract：Digital?media?has?brought?many?impacts?on?the?development?of?animation?industry.?This?paper?analyzes?this，?discusses?the?specific?impact?of?digital?media?on?animation?industry，?puts?forward?relevant?development?strategies，?and?points?out?that?it?is?necessary?to?innovate?animation?design?and?production?mode，?increase?equipment?investment?and?technology?research?and?development，?improve?the?training?of?animation?professionals，?and?standardize?media?copyright?management?and?brand?management，?For?reference.

Key?Words：?Digital?media;?Animation?industry;?Influence;?Development;?Professionals

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術的發(fā)展，推動著時代的不斷進步。進入數(shù)字媒體時代后，整個人類社會都受到了巨大影響并發(fā)生了不小變化，各行各業(yè)都面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。動畫產業(yè)在數(shù)字媒體時代也迎來了變革契機，需要在準確把握相關影響與變化的前提下，合理采取有效策略與措施，推動整個產業(yè)的創(chuàng)新進步、健康發(fā)展、持續(xù)繁榮。尤其要重點關注先進信息技術、數(shù)字媒體傳播渠道等對整個產業(yè)造成的影響，積極推動動畫制作與傳播模式的變革，構建更加契合數(shù)字媒體時代的動畫產業(yè)發(fā)展模式。

1國內動畫產業(yè)概述

動畫作為集合了繪畫、電影、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現(xiàn)形式，受眾面廣，不少動畫作品均是老少皆宜，相應的動畫市場極大。動畫一般可分為而二維動畫與三維動畫兩種，而在新時期背景下也出現(xiàn)CG動畫與網(wǎng)絡動畫等更加契合時代發(fā)展需要的分類方式[1]。我國動畫的起源可追溯至20世紀20年代，建國后也出現(xiàn)了包括《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等經(jīng)典作品。不過建國后很長一段時間國內對動畫產業(yè)重視不夠，導致產業(yè)發(fā)展沒有跟上世界動畫發(fā)展腳步，相較于美國、日本等動畫大國存在明顯的技術、人才劣勢。到2013年，在政策與市場的雙重利好下，我國動畫產業(yè)發(fā)展才迎來春天。一方面動畫市場規(guī)模快速增長;另一方面大量優(yōu)秀動畫作品開始涌現(xiàn)，同時相關優(yōu)惠政策相繼出臺與實施[2]。目前來看，我國動畫產業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，還有著無限可能。

2數(shù)字媒體時代對動畫產業(yè)造成的影響

2.1動畫設計全面創(chuàng)新與變革

首先，動畫設計模式有所變化。數(shù)字媒體技術的運用，意味著動畫創(chuàng)作者能夠直接電腦軟件完成繪畫設計工作，并且能夠借助數(shù)字媒體完善設計思路，相應的設計質量與效率都會得到明顯提升。其次，動畫設計動感效果更為明顯。在數(shù)字媒體技術的支持下，動畫創(chuàng)作者能夠將2D與3D技術進行完美結合，同時對動畫本身的動感效果進行優(yōu)化，從而營造更為良好的觀感[3]。

2.2動畫制作更加多樣化和高效化

數(shù)字媒體時代下，動畫制作的方式更為多樣，同時動畫制作門檻有所降低、制作效率有所提升。在這一背景下，越來越多的個人參與到動畫制作中來，譬如Flash技術與動畫的結合，催生出了大量膾炙人口的Flash動畫作品。而動畫制作的多樣化與高效化發(fā)展，意味著動畫產業(yè)不再完全由動畫公司所主導，個人與小型團隊也能為整個市場和產業(yè)帶來新的活力。比如《小小火柴人》《小破孩》《打，打個大西瓜》等，均是這一背景下出現(xiàn)的優(yōu)秀作品[4]。

2.3動畫傳播路徑大幅拓寬

數(shù)字媒體時代給動畫的傳播拓展了新的途徑。長期以來，“小屏幕”電視與“大屏幕”電影都是動畫傳播的主要媒介。而進入數(shù)字媒體時代，人們能夠通過各種渠道觀看動畫，如網(wǎng)頁、計算機軟件、智能手機App等。動畫傳播路徑的拓寬，能夠給觀眾帶來更為便捷的觀看體驗，也能有效拓展動畫用戶規(guī)模。

2.4動畫的藝術審美訴求有所變化

進入數(shù)字媒體時代，動畫的藝術審美訴求發(fā)生了一定變化。一方面，動畫作品的參與性和互動性有所增強，媒體使用更加強調綜合性，作品題材與內容呈現(xiàn)出明顯的生活化、娛樂化趨勢，同時后現(xiàn)代主義藝術思想在各類動畫作品中廣泛出現(xiàn)。另一方面，受眾希望獲得直接、簡略的視聽享受，感受更加自由寬廣的想象空間，感受多方位一體化的娛樂方式，體驗豐富且具有深度的民族文化。

2.5產業(yè)模塊化與技術化特征明顯

進入數(shù)字媒體時代后，受眾對動畫質量的要求逐步提升，全面體現(xiàn)在故事、畫面、音樂、聲效、動感、文化、思想等各個方面，相應的動畫制作體量明顯增大。這意味著動畫制作人員規(guī)模十分巨大，不同人員負責不同模塊已成必然趨勢。與此同時，動畫制作技術的進步將成為影響動畫產業(yè)發(fā)展的關鍵，先進技術的應用將直接關系到動畫作品的制作質量、效率等[5]。

2.6人才缺口進一步擴大

很長一段時間以來，動畫產業(yè)都沒有受到足夠重視，即便在當前依舊有不少人對動畫抱有偏見。這直接導致高等教育動畫專業(yè)的建設較為滯后，育人模式并不完善，整個動畫產業(yè)的人才缺口較大。而進入數(shù)字媒體時代后，動漫產業(yè)對不同領域、不同層次技術人才的需求進一步擴大，而動畫專業(yè)教育的創(chuàng)新和改革明顯滯后于產業(yè)發(fā)展，相應的人才缺口進一步擴大。

3數(shù)字媒體時代動畫產業(yè)發(fā)展策略

3.1全面創(chuàng)新動畫設計與制作模式

對動畫設計與制作模式進行合理創(chuàng)新與優(yōu)化，是新時期背景下推動動畫產業(yè)健康發(fā)展的重要措施。以創(chuàng)新盈利模式和完善動畫產業(yè)鏈條為基礎，科學引導動畫創(chuàng)作生產，優(yōu)化動畫產業(yè)布局結構，實施骨干企業(yè)和重大項目帶動戰(zhàn)略，對數(shù)字媒體時代的動畫設計與制作模式進行合理創(chuàng)新。以網(wǎng)絡文學、現(xiàn)實題材等作為動畫作品題材來源，對數(shù)據(jù)信息的素材進行合理提取，充分利用大數(shù)據(jù)等為動畫創(chuàng)作提供支持，將客觀數(shù)據(jù)與主觀創(chuàng)作需求相融合，制作出符合市場預期且能表達創(chuàng)作者意志的優(yōu)秀作品。推動動畫創(chuàng)作的模塊化發(fā)展，適當強化動畫制作人與導演的重要地位，形成全模塊統(tǒng)一管理的制作模式，明確分工并發(fā)揮專業(yè)人才的專業(yè)優(yōu)勢，切實提高動畫制作質量與效率。在動畫設計與制作過程中加大對計算機技術、信息技術等的運用，借助計算機軟件優(yōu)化動畫制作流程，實現(xiàn)一邊制作一邊修改，大幅度提高制作效率的同時保障作品質量[6]。推動文案腳本、美術設定、原畫分鏡、動畫制作、配音剪輯等制作流程的適當協(xié)同，在遵循傳統(tǒng)制作流程的同時強化制作協(xié)同性，借助云平臺、專業(yè)軟件等統(tǒng)籌進度與分享信息，在統(tǒng)一管理、模塊化制作的基礎上促進動畫制作生產效率的有效提升。

3.2加大設備投入與技術研發(fā)應用力度

動畫產業(yè)逐步朝著規(guī)模化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，相應的資金投入規(guī)模有所增加。加大資金投入并合理制定動畫產業(yè)發(fā)展方案，加大設備投入與技術研發(fā)應用力度，著重從技術基礎層面推動產業(yè)發(fā)展，以先進設備與技術助力動畫制作水平的全方位提升。強化對動畫創(chuàng)作生產的引導，推進動畫技術創(chuàng)新，強化人才支撐，著力探索3D動畫制作技術，并在產業(yè)模塊化發(fā)展的進程中建設技術先進型服務企業(yè)，推動整個行業(yè)技術水平提升。

3.3發(fā)展獨具民族特色審美價值的動畫作品

群眾對動畫作品的質量提出了更高要求，廣泛體現(xiàn)在制作精良程度、故事精彩程度、藝術表現(xiàn)力等方面。進入數(shù)字媒體時代，傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚有了新的土壤，動漫作品也要圍繞民族特色文化、價值取向等踐行文化傳承價值。在凸顯動畫作品的外在美、形式美以及功能美的基礎上，積極挖掘動畫中的民族特色審美價值。尋找民族化的精神歸依，將先進制作技術與傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在動畫中進行深度融合，在動畫中滲透民族文化元素，結合傳統(tǒng)創(chuàng)作體現(xiàn)當代特征，以動畫載體表達新時期的民族精神。對數(shù)字媒體語境下中國民族動畫審美的變化趨勢進行正確把握，通過造型與場景的隱喻、解構傳統(tǒng)文化、表達東方審美文化內核，積極推動現(xiàn)代技術和傳統(tǒng)文阿虎的結合，促進視覺驚艷的傳承與創(chuàng)新，凸顯動畫創(chuàng)作中的文化尋根。

3.4完善動畫專業(yè)人才培養(yǎng)模式

人才培養(yǎng)是數(shù)字媒體時代保障動畫產業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的基礎和關鍵。進入數(shù)字媒體時代后，動畫產業(yè)對高素質人才的需求明顯增大。而在整個產業(yè)模塊化和技術化發(fā)展的大背景下，根據(jù)產業(yè)發(fā)展實際需要培養(yǎng)專業(yè)對口的高素質技術型人才，自然成為了推動整個產業(yè)發(fā)展的關鍵動力，需要積極完善相應的人才培養(yǎng)模式。凸顯高校等的育人陣地作用，加強動畫專業(yè)建設，積極推動專業(yè)發(fā)展與產業(yè)發(fā)展、市場發(fā)展的有效對接，進而培養(yǎng)出大量能夠完全滿足動畫產業(yè)需要的高素質人才。政府需要發(fā)揮導向作用，推動高校與動畫企業(yè)之間的深度合作，共同明確育人目標并構建相應的育人方案。規(guī)范基礎的專業(yè)建設，形成特色化的專業(yè)培養(yǎng)方向，加強對創(chuàng)意設計人才、動漫文學人才、影視動畫人才、動畫設計與制作人才、三維動畫與特效人才等不同領域人才的培養(yǎng)。加強動畫專業(yè)課程體系建設，形成包括《構成設計》《透視學》《動畫技法》《動畫視聽語言》《動畫影視后期制作》《動畫造型設計》等在內的專業(yè)課程。

深化校企合作，進一步提高人才培養(yǎng)質量。學校與動畫企業(yè)在雙方自愿的前提下展開深度合作，共同對育人目標進行合理調整，兼顧專業(yè)人才培養(yǎng)要求和企業(yè)崗位人才需求，并在此基礎上探索多樣化的合作育人模式。通過包括項目式教學、頂崗實習、校內實訓基地建設、線上互動教學等在內的各種方式優(yōu)化專業(yè)教學和育人，促進校企雙方的資源共享，共同對人才培養(yǎng)計劃、課程內容、實訓就業(yè)等進行編制、實施與管理，探索提高育人質量的可行途徑。由企業(yè)提供技術支持、設備支持、場地支持、人才支持、資源支持、實踐支持等，全面強化動畫專業(yè)教育的實踐性，有效規(guī)避專業(yè)教育過于理論化的問題。在條件允許的情況下，學校與企業(yè)可以嘗試構建定向育人模式，根據(jù)企業(yè)實際需求建設相應的動畫專業(yè)班級，深化校企合作并進一步強化對企業(yè)所需人才的有效培養(yǎng)，切實解決動畫企業(yè)所面臨的人才缺乏問題。

3.5規(guī)范媒介版權管理與品牌經(jīng)營模式

數(shù)字媒體時代給動畫產業(yè)發(fā)展注入了大量活力，但是也帶來了一些不容忽視的問題，其中版權問題正是重中之重。數(shù)字媒體渠道意味著動畫傳播渠道拓展，傳播范圍擴大且傳播效率提升，但是也出現(xiàn)了大量侵權現(xiàn)象，也存在不規(guī)范的動畫流通現(xiàn)象。整個行業(yè)需要在政府的引領下積極行動起來，加強動畫作品的版權管理，同時規(guī)范動畫作品的流通管理。在保障法律保護的同時加強行政保護，以法律法規(guī)和相關政策制度等作為保障動畫產業(yè)健康發(fā)展的強有力后盾。比如《中華人民共和國著作權法》《著作權法實施條例》《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》《商標法》《專利法》《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》等，均是能為動畫產業(yè)發(fā)展提供支持的重要法律法規(guī)和政策文件。加強對動畫作品產權的技術保護，積極推動“云版權”體系的建設，構建新型數(shù)字版權流通環(huán)境，完善數(shù)字版權管理系統(tǒng)，重點打擊惡意搶注行為、盜版現(xiàn)象、非演繹行為。

4結語

綜上可知，動畫產業(yè)在邁入數(shù)字媒體時代后迎來了諸多利好條件，不過也面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)。由政府牽頭支持動畫產業(yè)發(fā)展，由業(yè)內所有企業(yè)積極聯(lián)合起來，共同探究數(shù)字媒體背景下的動畫產業(yè)發(fā)展路徑，將數(shù)字媒體與動畫設計、制作、發(fā)行、傳播、宣傳等相結合，全面推動傳統(tǒng)動畫產業(yè)在新時期的有效創(chuàng)新與變革，優(yōu)化產業(yè)結構并增強整個產業(yè)的競爭力，為產業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

參考文獻

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作者簡介：盧思華（1985—），女，本科，講師，研究方向為影視動畫。

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