體育產業發展需要供需同步

本刊評論員

北京冬奧會，將中國人對冰雪運動的熱情徹底點燃。

冬奧會不僅帶火了吉祥物“冰墩墩”“雪容融”及其周邊，甚至開幕式時運動員的入場服都成了搶購的對象。

史上最熱的冬奧會，讓以冰雪運動為代表的體育產業頗受關注。即便春季來臨、冰雪消融，體育產業的“5萬億風口”依然是一大話題。

“5萬億”一詞，來自國家體育總局發布的《“十四五”體育發展規劃》。規劃提出，2025年，我國體育產業總規模要達到5萬億元。

從場景切入，冰雪運動是“5萬億”的重要一環。國家體育總局發布的相關規劃顯示，到2025年，冰雪運動產業總規模將達1萬億元，占5萬億元的1/5。

若跳開“冰雪”“綠茵場”等運動場景，從全局層面來考量，要實現“有質量的5萬億”，很關鍵的一點就是供給、需求雙向增長。

首先，要做好供給端培育，創造足夠強大的市場主體。

近年來，國家陸續出臺了一系列推動體育產業發展的政策，越來越多的人希望參與到體育產業當中來。但總體而言，我國體育產業龍頭企業依然不夠強。

以體育用品行業為例，2月25日NIKE公司市值為2171億美元，是當日安踏、李寧、特步等公司市值總和的3倍以上。

如何培育更多有很強競爭力的市場主體？除方向性政策外，還需實質性利好。

譬如，A股資本市場對以芯片為代表的高端制造業有具體利好，但對體育產業還未有明顯傾向性，使得投資人也缺乏出口，市場主體要靠自我滾動、自籌資源發展。

一個典型現象，就是安踏、李寧、特步均選擇在H股上市。未來，資本市場或許是培育體育產業龍頭企業的一個突破點。

其次，發展體育賽事，激發“可持續的體育需求”。

全球體育產業當中，體育賽事的位置非常重要。譬如，美國有數十個運動賽事進入市場。本次我國的冰雪運動熱也是因冬奧會而引爆。

對消費者而言，體育運動不是基礎需求，而是高端需求，要和看電影、逛街等愛好競爭時間。而體育賽事，能讓越來越多的人先成為體育愛好者、參與者，繼而成為消費者，為體育產業創造“持續性的需求”。

反觀國內，雖然有籃球、足球兩個相對成熟的職業賽事供人們欣賞，也從國外引入一些賽事，比如網球，但總體供給依然不充分，還需要更多讓觀眾喜聞樂見的高品質賽事。

再次，“5萬億”不能等同于“投資拉動”。

過去有些地方發展體育產業，會注重供給端投入，尤其是投資體育場館。然而，如果場館建設與當地體育消費需求沒有同步，那也是不均衡的。

國家統計局數據顯示，2020年我國“體育場地和設施管理”產業增加值同比增速為-20.2%，代表使用率不高，但同期“體育場地和設施建設”增加值依然同比增加。

上述現象有疫情影響，但即便在這類非常規情況下，也應注意需求、供給的平衡發展。尤其不能因“5萬億”目標，誘發不理性的投資沖動。

以冰雪運動為例，一場冬奧會，就能拉動長期穩定的冰雪運動需求嗎？這還需要時間觀察。即便冰雪運動能帶動教育培訓、家庭度假旅游、競賽表演等多種業態，但重資產、回報周期長，仍是投資者可能遇到的難點。

總而言之，2025年體育產業5萬億元、冰雪運動產業1萬億元，都是值得我們全力奔赴的宏偉目標，但這一過程需要頭腦清醒、穩扎穩打、步步為營。