海南省海洋體育特色文化旅游資源安全體系的建立

婁媛媛 邢永壯 海南熱帶海洋學院 體育與健康學院 武琳娜 河北科技師范學院 體育與健康學院

我國幅員遼闊，人口數量巨大，加上社會收入水平的不斷提升，使得我國海洋體育旅游消費的潛力很大。我國有著曲折狹長的海岸線和數量眾多的島嶼，其中海南島是旅游大省，有著豐富的旅游資源，如何將海洋體育特色文化與旅游產業相結合是當地經濟發展過程中必須解決的問題。當地有關部門應充分發掘當地海洋體育特色文化旅游資源，明確發展的優勢，積極配合國家發展戰略，科學規劃、因地制宜，探索出一套適合海南省海洋體育特色文化旅游產業發展的安全體系。發展海洋體育旅游產業符合國家制定的加快社會經濟轉型，促進供給側結構性改革的總體戰略規劃，因此國家也制定了許多有關地方體育旅游產業發展的規劃方案。2014年國務院發表了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，2016年國家體育總局在發表的體育產業“十三五”規劃中強調了要大力發展體育旅游產業，鼓勵和支持結合地方文化特點開發出相關體育旅游項目。

一、海洋體育文化旅游

21世紀，已經進入到一個“體驗經濟”的時代，旅游業和海洋文化的結合越來越受到有強烈體驗欲望的消費者的推崇。海洋旅游主要指的是地方以豐富的海洋資源（沙灘、水域、海洋生物等）為基礎，以各種體驗項目為載體，滿足人們的觀光、度假、休閑、養生、運動等精神與物質的需求，從而促進當地經濟發展的產業形式。而體育文化的加入使海洋旅游產業的豐富性和功能性得到了進一步的發展，海洋體育旅游將海洋與體育概念進行結合，通過提供特色的旅游產品，集健身、娛樂為一身，消費者在特色海洋體育活動的體驗過程中可以滿足自身的體育文化需求。

隨著體育健身文化的普及，海洋體育旅游的形式和內容也越來越豐富，例如具有海洋特色的體育娛樂項目、體育競賽、全國性的體育文化交流活動、體育康復項目等，它們兼具了娛樂性、社會性、競技性有著不可替代的特殊性，成為我國旅游產業增長點較大的旅游產品項目[1]。

二、海南海洋體育特色文化旅游發展現狀

（一）開發項目同質化嚴重，缺乏特色性

目前，海洋體育旅游所開發的項目多集中在潛水、游泳、水上摩托、跳水等一般性產品，這在海濱旅游城市較為常見，缺乏創新性和新穎性，并且各種項目之間的模仿和抄襲現象導致旅游產品對游客的吸引力在逐漸降低，同時在項目開發的過程中嚴重忽略特色文化的融入，導致開發項目同質化嚴重?？傮w而言，具有海南風格的民俗文化在海洋體育產品中的體現不夠，當地的禪宗文化、紅色文化、建筑文化并沒有得到很好的開發，導致許多旅游資源被白白浪費，使旅游發展缺乏亮點。另外，由于海南與其他相鄰的省份在旅游資源開發方面缺少合作，導致海洋體育旅游發展的封閉化[2]。

（二）客流量呈現季節性和節日性，未形成全季旅游

從全年來看，每當國家法定節假日來臨時，旅游區的客流量形成井噴現象，旅游收入也多集中在這段時期，而除此之外的時間，旅游人次則呈現斷崖式的下降。此外，海洋體育旅游的發展還受季節影響很大，當北方的氣溫降低時，北方游客會大量進入海南進行度假，此時的客流量也會大幅上漲。部分海洋體育旅游項目的開展也對氣候有著一定要求，在臺風、多雨的季節，諸如帆船、沖浪、潛水等項目將無法正常開展。另外，由于海南當地對旅游客源地和游客的分析與定位不夠全面，導致旅游的規劃與布局不夠合理，沒有形成針對不同季節、不同受眾的特色海洋體育旅游項目，也會導致不同時期的客流量產生較大波動。

（三）對生態環境污染嚴重，沒有實現可持續發展

只要有人類活動就必然會造成對生態環境的污染和破壞。海南海洋體育旅游項目的開發對近海水體的影響很大，海岸垃圾的堆積、生活用水入海導致的海水富營養化、海底荒漠化和沙灘的淤泥化等問題，由于當地的生態環境遭到嚴重破壞，也影響了如沙灘運動、海底潛水、沖浪、帆船等運動的正常開展。當節假日等旅游旺季到來時，游客蜂擁而至，使海南當地環境所面臨的人口壓力成倍上升。2016年的一份海洋水質調查報告表明，我國近海海域的環境問題還很嚴重，水質污染現象普遍存在。如果一味發展旅游經濟，濱海旅游發展區域的潮間帶濕地面積將不斷縮小，甚至造成海洋災害頻發、海底徹底荒漠化等不可逆的結果[3]。

三、海南海洋體育特色文化旅游資源開發原則

（一）進行統籌發展

海洋體育旅游區的建設是一個多部合作、統籌發展的過程，當地政府要加大資金投入，促進旅游區基礎設施的完善。旅游開發公司要積極推進具有個性化的旅游產品的開發，加快海南旅游產業的現代化發展，體育部門要和旅游部門密切配合，共同建立起一個完備的戰略評估與發展體系。隨著政府管理模式由管理型逐漸轉變為服務型，對于地方旅游資源的開發和引導工作也應該將服務作為當前決策引導的基礎。盡管海南省的旅游資源開發較早，但在海洋體育旅游產業發展的新時期，相關政策、法規的規范，體質管控措施以及必要的資金技術支持等方面還存在明顯不足，地方政府要加強統籌發展，利用政策和立法推動海洋體育旅游區的健康發展。要注重體育旅游配套產業的發展，形成涵蓋食宿、旅游、交通、購物等多個環節的綜合性旅游產業鏈，增加在行業內部同類型旅游產品中的競爭力。同時海南省也要加強與相鄰省份的密切合作，共同利用地區的優勢資源，共建信息分享頻道，建立起一個覆蓋范圍更廣的旅游文化圈。另外，特色旅游品牌的形成有利于吸引各種體育賽事來當地舉辦，要擴大招商引資的范圍，實現體育和旅游的協調發展。

（二）注重游客體驗

海洋體育旅游產業屬于服務性的產業，游客追求的是一種新穎、刺激、有趣的旅游產品，所以游客體驗非常重要。海洋體育旅游產業是一種以海洋資源為基礎的觀光與運動相結合的綜合性旅游產業，因此無論是旅游項目的開發還是旅游產品的設計都要強調游客的體驗感受。良好的體驗感是吸引游客擴大受眾群體的關鍵，在基礎設施的建設過程中要注重人性化的設計，從而營造出一個良好的海洋體育旅游氛圍和環境。產品設計上要對傳統的陳列式、觀賞式的體驗方式進行創新，融入更多的表演化、互動化、體驗式的內容。要使游客在參與的過程中能夠感受到濃郁的海島風味并領略豐富的海洋文化，同時還能享受海洋體育運動項目的刺激與魅力。良好的旅游體驗還能夠增強旅游產品的特色，形成海洋體育旅游開發的規模效應，走立體式發展的道路[4]。

（三）進行多樣化發展

海洋體育旅游產業發展要想避免同質化和內卷化就要堅持多樣化發展原則。在開發過程中要克服旅游產品的單一結構和旅游服務的季節性限制，加強多樣化的海洋體育設施建設，修建具有多種功能的游客服務中心。在對海洋體育旅游產品的受眾進行定位時，也應遵循多樣性的原則，要兼顧兒童娛樂項目、中青年體育旅游項目和老年體育旅游項目的開發，并且在針對國內游客的同時也要做好針對國外游客的服務準備。要積極和國內外的優秀體育旅游企業進行合作，開發出各具特色的旅游項目。對于喜歡觀光的游客，要將海洋體育娛樂與特色觀光相結合，設置多功能的觀光區；對于熱衷于保健養生的游客，要設置有鍛煉、有康體功能的特色項目?？傊獫M足多樣化游客群體的各類需求，使人們都可以找到自己的快樂。

四、海南省海洋體育特色文化旅游資源開發策略探究

（一）舉辦特色體育賽事或節日

特色體育賽事的舉辦有著多種優勢，它能夠在短時間吸引大量的游客進入，“一人比賽，多人旅游”“一日比賽，多日停留”，會增加更多旅游相關產品的消費。首先，海南海洋體育特色旅游要成立相關運營機構，積極承辦海內外的大型體育賽事，比如自行車賽、帆船比賽等，努力打造當地特色體育賽事品牌。特色體育旅游品牌的塑造要將海南旅游社會性和體育發展的社會性相結合，要加強特色旅游產品的整體規劃和布局，完善旅游發展的配套設施，深入推進旅游項目的延伸性發展，形成具有較長產業鏈的旅游文化品牌。其次，還要利用好旅游加體育的特色優勢，融入更多當地民俗節日，如黎族特有的換花節、軍坡節、椰子節等節日，以此來擴大當地海洋體育特色文化的影響力。最后，要充分挖掘海南歷史文化資源，加強體育旅游項目的文化內涵，帶給游客更加豐富的文化體驗[5]。

（二）積極與當地民俗文化相融合

海南是一個多民族聚居地，主要有漢族、黎族、苗族等民族，其中黎族是島上最早的居民。這些民族都有著豐富多彩的民族文化，海洋體育休閑旅游是一種文化活動，可以滿足人們的精神文化需求，只有賦予其豐富的文化內涵，才能更好地發揮當地資源優勢，所以在海洋體育旅游產業的開發過程中要充分融入當地的島民文化。在漫長的歲月里，黎族人民以海為田、以島為家，形成了許多適合于海島居民生活方式的民俗體育文化，如黎族傳統的體育和游藝（趕狗歸坡、拉烏龜等）。當地人所形成的瓊州文化、海峽文化也是我國文化寶庫中不可缺少的部分，當地部門要充分利用漁民的祭?；顒雍烷_漁節等民俗節慶，利用當地特有的海洋宗教信仰文化如媽祖、觀音信仰等，還有多種形式的船文化、民俗建筑文化、海洋軍事文化、紅色文化等，形成兼具教育和娛樂功能的特色海洋體育旅游項目。要成立民俗體育文化開發部門，對具備體育競賽價值的民族體育運動進行開發，鼓勵企業推出具有當地民俗文化特點的體育旅游新產品[6]。

（三）進行可持續發展

從產業類型來看，海洋體育旅游產業屬于資源依賴性產業，旅游區域所提供的旅游產品對環境、資源、人文等條件有很高的要求，在特色產品的開發過程中要保證經濟發展與生態環境、人文資源、海洋資源的和諧與統一，要形成發展的良性循環。在體育旅游產品的開發過程中，要積極挖掘當地的文化資源，提升產品的文化品位，盡量避免能夠對環境造成損害的旅游項目的開發，要時刻關注海洋體育自然資源的生態問題，同時做好對各種自然災害的預防應急方案，在對當地少數民族的傳統體育項目進行旅游開發時，要保持特色體育文化的原真性，避免對當地文化產生侵犯和污染，在注重經濟效益的同時也要注重社會效益和生態效益。有關部門要加強監管，防止出現旅游項目的盲目開發、旅游資源浪費等現象，要進一步完善導游管理制度、衛生管理制度、安全保障制度等。要加大環保意識的宣傳和培養，積極倡導綠色旅游、文明旅游，實現海洋體育旅游產業的可持續發展[7]。

（四）加強人才培養，提高旅游服務質量

旅游服務的目的是為游客提供獨特性的文化、審美性享受，從而為游客留下愉悅深刻的印象。要想提升旅游服務的整體水準，首先，要加強人員管理，培養并吸引更多專業性人才，構建海洋體育旅游導游、旅游教練、產品開發人員、服務人員等高質量人才隊伍。其次，要在開發與建設過程中為海南海洋體育旅游從業者提供多渠道的業務培訓、素質提升機制，積極引進先進的海洋旅游理論和體育旅游服務理論，構建高層次人才的引進機制，為海南省未來旅游產業的發展奠定良好的人才基礎和智力支持。最后，為了滿足游客的多樣性文化需求，有關部門也可以成立專業性的海洋民俗表演團體，吸引更多具有高水準表演素質的民間藝人、院校學生參與特色海洋體育旅游品牌的建設過程。

五、結語

隨著國家對發展體育旅游產業越來越重視，并將其納入了國家發展的戰略體系，海洋體育旅游產業也成了促進供給側改革、帶動區域協調發展的重要組成部分，這為海南省發展特色海洋體育文化旅游創造了良好的外部條件，加上海南優越的地理位置和資源優勢，未來海洋體育旅游的發展前景將非常廣闊。另外，地方政府更應該協調各方利益，積極促進海島民間文化和體育旅游相結合，塑造出當地獨特的海洋體育旅游名片。