高校大學生網球消費現狀調查與研究
——以成都體育學院為例

張學龍 山西師范大學體育學院

改革開放以來，人們的生活水平和消費水平在不斷地提升，消費觀念也在悄然地發生變化，最突出的是大學生的消費觀念變化。現在的大學生在消費上喜歡盲目攀比，看到別人的什么東西好，也不考慮自己是否實用就盲目地購買；還有很多的大學生在網絡上購買東西也毫無節制，看到網上宣傳這個東西好就會心動購買，毫無計劃的亂消費。體育消費是消費的一種，正確的體育消費觀，能夠帶動學生樹立正確的消費觀。網球是一項能結交朋友且健身娛樂為一體的體育項目，以其自身獨有的魅力深受人們的青睞。本文主要通過調查成都體育學院的網球消費現狀，了解成都體育學院的網球開展狀況，為其他高校的網球開展提供一定的可行建議，從而進一步為廣大群眾的網球運動開展提供切實可行的方法。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以成都體院網球運動參與者為調查對象，對成都體院學生網球參與者的消費情況進行調查與研究。

（二）研究方法

1.文獻資料法

通過網絡在知網上查閱大量的文獻資料，了解近年來與消費或者網球消費現狀有關的文章，并通過互聯網查找與成都體育學院有關的資料或新聞。

2.問卷調查法

根據本研究需要，針對成都體院的相關情況，設計了一套調查問卷《高校大學生網球消費現狀調查問卷》，并在成都體育學院的網球場進行發放，共發放200份調查問卷，回收197份，回收率98.5%，有效問卷190份，有效率96.44%。

3.訪談法

對成都體院學生網球參與者進行訪談，以便更好了解網球參與者的消費現狀。

4.數理統計法

采用Excel等數據處理軟件，對有效問卷進行統計。

5.邏輯分析法

對問卷的統計數據進行邏輯分析，找到數據之間的邏輯關系。

二、研究結果與分析

（一）成都體院學生網球消費者基本情況

調查問卷顯示（見表1），網球消費者中，男性占比遠遠高于女性。調查人數以運動訓練專業人數居多，體育教育專業人數次之，第三名是社會體育指導與管理專業人數，其他專業人數較少。生活消費水平集中在1000～1700元之間的人數為126人，占到總調查人數的66.3%。網球消費的動機依次為增強體質、強身健體；身心娛樂、娛樂休閑；提高自身網球技術；塑造形體、追求美感；感興趣；交朋友等。

表1 成都體院學生網球消費者平均每月生活費統計表（n=190）

（二）成都體院學生網球消費者實物型消費類型分析

網球裝備是一個人參與網球運動所必備的，主要包括網球拍、網球、網球鞋、網球包、吸汗帶、拍線等。網球拍是網球裝備中價位最高的，但卻是最耐用的，一次購買，幾年使用。而網球鞋的價位和更換頻率是網球裝備中消費較高的一項，每年兩雙球鞋，消費金額在1200元左右。而其余裝備包括服裝、球、拍線等是消耗品，單件價格略微便宜但更換頻率高，導致總體消費金額為一年中最多的一項。如表2所示，在網球裝備消費中，男生的消費比女生高，因為球拍的質量和磨損程度、球鞋的磨損、更換頻率，以及球和線的磨損頻率都遠遠高于女生，女生大部分將消費花在防曬用品以及關注網球用品的漂亮程度上。網球多選擇經濟適用且耐打的性價比較高的訓練用球。

表2 平均每月購買網球裝備價位消費情況統計表（n=190）

（三）成都體院學生網球觀賞型消費類型分析

觀賞型消費包括現場觀看球賽、網絡媒體觀看網球比賽視頻或者觀看教學視頻以及購買網球書籍雜志等。如表3所示，有很大一部分同學接觸網球是通過身邊同學的感染，對于網球信息來源較單一，自己不會主動關注網球方面的信息，大部分學生關注網球信息的途徑是通過網絡，現在是網絡時代，網絡信息又快又全面。作為21世紀的大學生，與網絡接軌是必然趨勢，對于傳統的期刊、雜志等，卻鮮有人問津。觀看球賽是人們最喜歡的消遣娛樂方式，到現場去看一場網球比賽，絕對是每一個網球愛好者的夢想，但是，夢想與現實還是有差距的，一是國內比賽較少，二是現場看球的費用（車票、食宿、門票等）太高，在校大學生無法承擔，只能選擇網絡觀賽，這樣的方式，消費低、不受地域和時間的限制，課余時間就可以實現，所以這方面的消費較低。

表3 成都體院學生關注網球信息途徑統計表（n=190）

（四）成都體院學生網球消費者參與性消費分析

如表4所示，學生作為純消費者，同學和球友之間互相約球，能花錢找陪練的極少，這種現象只存在于上班族或經濟收入不錯的人群中，即便有想找陪練的，價位也不會太高，經過調查，大部分同學比較能接受的陪練的價錢為50～70元每小時。球場的選擇上多為學校場地，因為學校場地對學生免費開放，完全沒必要去花錢租用付費場地，但是也有學生感覺學校場地年久失修、破損嚴重，或者打球人數眾多，預約不到場地，不得已才租賃校外付費場地、當然也有同學想體會一下豪華球場上打球的感覺，在付費球場中，絕大部分同學能接受的價格是30～50元每小時，那些非常豪華，收費特別昂貴的場地，讓大學生望而卻步。歸根結底還是因為學生的收入和支出不成正比，以及網球場的數量較少，費用太高，導致大學生不想在場地上花費更多的金錢。

表4 成都體院學生網球消費者不去現場觀看比賽原因統計表（n=190）

（五）影響成都體院學生網球消費者消費的主要因素

1.影響成都體院學生網球消費者消費客觀積極因素統計與分析

如表5所示，看出網球消費客觀積極因素最多的是網球運動本身魅力，網球運動以其自身的娛樂休閑、強身健體、老少皆宜等特點吸引了大量的人參加網球運動及消費；比賽場地環境優美，場地漂亮，適合三五好友一起休閑、娛樂、交流、洽談。在觀看比賽時，觀眾不允許高聲喧嘩、不允許使用閃光燈拍照、不允許吃零食、不允許隨意走動、更不能隨便大聲叫好，只能在一分結束時拍手鼓掌。比賽場上對手打了精彩球而得分，會為對手鼓掌；比賽結束，走到網前握手祝賀，拍照留念，正是網球運動的紳士之風，吸引了大量的人們來參與。

表5 影響成都體院學生網球消費者客觀積極因素統計表（n=190）

2.影響成都體院學生網球消費者消費客觀消極因素統計與分析

調查顯示，影響網球消費的主要三個因素首先是網球場館收費太高占比78.42%；其次是網球場地的缺乏占73.15%；最后是網球相關器材價格高占比58.94%。網球場地和網球器材是參與網球運動必不可少的，缺乏這兩樣無法開展網球運動，所以我們應該充分調動政府和企業強強聯合，建設更多的網球場地，或者將一些收費場地的收費標準降低，讓更多的低消費者能消費得起，或者將一些收費場地由政府買單，免費為老百姓開放，以增加網球運動的場地和參與人群。可以購買一定的網球 器材租賃或免費提供給有興趣且收入水平有限的愛好者有機會參與網球運動；網球培訓班收費高和教練不足也是一個重大的問題，有的人對網球很有興趣但是沒有專業教練指導，動作不規范，沒有在網球運動中獲得應有的健康和快樂的體驗，就會失去對網球的興趣，從而影響他們對網球消費的需求。

三、結論與建議

（一）結論

從調查來看，成都體院網球消費男生明顯高于女生，群體主要是由一、二年級的學生組成。學生對網球有濃厚的興趣，網球相關課程也是開設的較為良好，但是球場的數量和人員高峰的時間分配不均，不能滿足一些同學的網球需要。成都體院學生網球參與者的消費動機呈現多樣化的趨勢，男生主要是強身健體、提高球技，而女生更多的是以塑造形體、結交朋友。

成都體育學院網球消費者主要是通過網絡多媒體來了解網球相關信息。而且在網上大多是觀看一些網球比賽，還有在網上瀏覽和購買一些相關網球器材和裝備。網球消費者的消費類型主要分為三種：實物性消費、參與性消費、觀賞性消費。男、女的消費水平在一定程度上存在差異性，網球消費水平普遍較低。影響成都體院學生網球消費者的消費因素主要有：家庭的經濟收入、網球相關場地設施的不齊全、網球本身的魅力、余暇時間不足等。

（二）建議

要充分的利用學校已有的資源，吸納更多的社會資金，在校內合理的引入科學的市場機制，充分推進學校網球相關設施的建設，增加免費網球場地的數量和質量，從而能夠吸引更多的學生加入網球這項運動中，來不斷促進網球人口的增加。校園內要多利用校園網絡、校園廣播以及多媒體等多種方式來進行宣傳，能夠及時地把最新的網球信息傳達給學生，帶動校園網球文化的建設，加強學生們對網球這項運動的認識，不斷地增加網球運動的普及率，不斷地促進網球消費。要及時糾正學生們的盲目攀比以及奢靡之風的消費現象，學生應該根據自己能夠承擔的經濟能力來制定相應的消費計劃，社會、學校、家庭應該聯合起來幫助學生樹立正確的消費觀，價值觀。

在學校里學生們要樹立正確的消費觀念，養成終生鍛煉的好習慣，為網球消費以及形成良好的消費意識奠定一定的基礎。校園內，要不定期的舉辦各種網球講座，向學生傳授網球知識，宣傳網球明星正能量，在一定程度上提高網球愛好者的興趣，給一些網球技術好的學生提供正確的訓練方法及技巧，從而激發潛在的網球消費。