“文化走出去”背景下臨沂柳編產業(yè)國際傳播研究

劉紅蕾

臨沂地區(qū)的柳編制品以其時尚環(huán)保、設計獨特、外觀大方、無污染、無公害、輕便等優(yōu)點在國際市場備受青睞。柳編產業(yè)在臨沂部分地區(qū)屬于支柱性特色產業(yè)，為當地農業(yè)、工業(yè)及進出口行業(yè)帶來了巨大的經濟價值。在國際社會，消費者通過購買柳編，可以直觀了解這一非物質文化遺產的特點及其承載的中國文化元素，這就使得柳編中蘊含的中華文化在世界范圍內傳播開來。中國作為一個正在崛起的強國，需要大力弘揚中華文化。柳編工藝的發(fā)展也是中國特色傳統(tǒng)文化的發(fā)展。通過國際傳播，臨沂柳編產業(yè)不僅能夠帶來經濟效益，更能向世界展示優(yōu)秀的中華文化，因此，對臨沂柳編的國際傳播進行研究，具有重要的理論意義和現實意義。

臨沂柳編介紹

臨沂柳編文化歷史悠久。作為山東省非物質文化遺產，柳編已經有了上千年的歷史，可以追溯到1400年前的隋唐時期，它承載著中國社會文化發(fā)展的印記。如今的臨沂柳編工藝，大體上分為插柳、割柳、剝柳、分柳、劃柳、編柳、干柳、人工上色、烘干、整形、縫制內里等諸多工序，復雜而精巧。當前臨沂柳編制品的生產主要集中在臨沭縣、莒南縣、郯城縣和河東區(qū)，其中臨沭縣生產規(guī)模最大，占臨沂市柳編出口總額的2/5。2009年，臨沭被中國工藝美術協(xié)會授予“中國柳編之都”的榮譽稱號；2010年，臨沭縣興建了中國第一個也是目前世界上唯一一個“中國柳編文化藝術館”；2011年，“臨沭柳編”被國家工商總局注冊為中國地理標志產品；2014年，臨沭柳編又被列為山東省“非物質文化遺產”；2021年，臨沭柳編成功申報入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。

臨沂柳編國際傳播優(yōu)勢

取材天然

柳編工藝的原材料是天然成長的柳條，在臨沂地區(qū)，主要為適合編織的杞柳，屬于多年生灌木。相較而言，杞柳作為原材料有很多明顯優(yōu)勢，如具有非常好的韌性和強度，制作出來的產品古樸自然，無需多加修飾就可讓人感受到其材質的天然之美。此外，作為天然植物，杞柳編織出來的產品具有一種舒適的觸感，與冰冷的金屬等產品不同，杞柳受溫度影響較小，宜于人體觸摸，源于自然的質感讓人愛不釋手。這種天然的特性在國際社會中備受青睞，是人們爭相購買的對象。

工藝傳統(tǒng)環(huán)保

臨沂柳編工藝雖然已有了上千年的歷史，但其制作工藝并沒有發(fā)生本質上的變化，與工業(yè)流水線不同，柳編工藝的生產方式仍然固守傳統(tǒng)，采用最為原始的編制方法，從柳條的種植、收割到制作成品，大都是柳編生產者親手完成的。此外，柳編產品從材料到加工都沒有太多工業(yè)介入，甚至在回收過程中也幾乎不會對自然界造成負擔，在能耗、排放以及污染三方面均有其他材質無可比擬的優(yōu)勢。這種傳統(tǒng)工藝兼具環(huán)保特質，符合當今國際社會中的低碳設計理念。

作品富有藝術感

柳編工藝是長久以來廣大勞動人民智慧的結晶，以造型優(yōu)美著稱。柳編工藝品在材質觸感、外貌形態(tài)以及色彩層次等多方面都具有特殊性，具有新穎、奇特、美觀的藝術特點。現代的柳編產品有兩種：一種為柳編用具，主要是經久流傳下來的具有實用性的柳筐、柳籃等。這種產品之所以能夠經久流傳，除了其自身的實用性之外，還得益于它具有很強的觀賞性。另一種為純藝術作品，主要是一些富有藝術性的擺件、掛件等。這種產品或具體或抽象，更加具備藝術特質。

臨沂柳編產業(yè)國際傳播價值

文化價值

作為一種經久不衰的民間傳統(tǒng)工藝，柳編產品不僅代表著一種審美，更代表著中華傳統(tǒng)文化。我們可以從臨沂柳編產品中感受到上千年的文化傳承和積淀。臨沂地區(qū)的民間柳編藝術，有著獨特的農業(yè)文化發(fā)展背景，包含了中國歷史發(fā)展長河中各個階段的生活習俗、情感價值和美學特征。一件好的柳編作品，往往能向世人展現當地的風土人情以及文化習俗，并將民族文化元素融入設計中，體現出十分鮮明的傳統(tǒng)文化底蘊以及地域特色。可以說，柳編工藝不僅是中華傳統(tǒng)文化的歷史沉淀，更是勞動者手工技藝的智慧結晶。基于此，傳統(tǒng)柳編工藝文化非常值得我們尊重以及學習繼承。要想使我們的民族更具創(chuàng)造性和競爭力，就必須在立足于傳統(tǒng)的同時，對傳統(tǒng)的精華部分進行進一步繼承與發(fā)展，這樣我們的世界才能更加多元，更加多彩。

在中國這個有著古老而優(yōu)秀的文明大國中，柳編文化具有獨特的魅力，它不僅是一種古老技藝的傳承，更是一種中華文明的拓展與延伸，柳編文化已然成為一種獨特的文化符號，有著無可比擬的文化價值。作為山東省非物質文化遺產之一，臨沂柳編文化在上千年的發(fā)展過程中，承載了大量中華文化元素。將臨沂柳編產業(yè)融入國際社會是帶領中國文化走出去，讓世界人民深入了解中國的重要途徑。

經濟價值

柳編是廣大勞動人民在從事生產勞動過程中，依靠集體智慧創(chuàng)造出來的工藝品，其生產的直接目的就是要服務于大眾的生活。柳編蘊含著重要的經濟價值和實用價值。千百年來，人們反復改進種植手段及加工工藝，使作為工具的柳編產品更具實用性，作為擺件的柳編產品更具觀賞性。從古到今，隨著人類社會的進步，柳編產品也緊隨時代的發(fā)展和需求，不斷革新，逐步形成了一種具有廣闊發(fā)展前景的產業(yè)，生產經營規(guī)模不斷擴大，在國際舞臺上大放異彩。具體而言，柳編產業(yè)的經濟價值，主要體現在以下兩個方面：

第一，可以促進地方經濟發(fā)展。臨沂柳編制品已經有上百個系列，上萬個品種，不僅滿足了消費者對于柳編產品的功能需求，同時還滿足了消費者的審美需求。其精巧的設計，考究的做工，讓人愛不釋手，使之遠銷世界各地。大量的訂單促進了地方經濟發(fā)展，并形成了一個全新的產業(yè)，各種柳編企業(yè)層出不窮，年出口創(chuàng)匯金額不斷攀升，已經形成了相對成熟的出口產業(yè)鏈，服務于臨沂地方經濟。現在的臨沂已經出現了多個以市場為導向，以效益為中心的柳編加工企業(yè)，形成了“農戶+企業(yè)、柳編+出口”的優(yōu)質產業(yè)模式。

第二，可以為當地提供更多就業(yè)機會。柳編屬于勞動密集型產業(yè)，其生產方式具有特殊性，需要大量當地從業(yè)者進行種植、生產以及加工。在柳編種植所在地，農民可以通過種植杞柳獲得較糧食作物更高的經濟收入；在柳編生產企業(yè)，手工業(yè)者可以通過自身的辛勤勞動獲得收益；在柳編銷售企業(yè)，從業(yè)人員可以將柳編產品銷往世界各地以賺取外匯，規(guī)模不斷擴大的柳編產業(yè)解決了大量的人口就業(yè)問題。作為全國柳編之都，臨沂最具代表性的臨沭縣有63萬人左右，其中編織戶就有5萬多戶，柳編產業(yè)相關從業(yè)人員有10萬余人，占全縣總勞動力數量的16%。另據臨沭縣商務局公開信息，柳編從業(yè)人員收入比臨沂市人均收入要高出10%。

臨沂柳編產業(yè)國際傳播現狀

隨著經濟全球化和世界經濟一體化趨勢的不斷增強，臨沂柳編作為一種文化產業(yè)，在國際貿易方面突顯出了其重要的地位。同時，中國提出的“一帶一路”倡議給柳編文化國際傳播也提供了新的空間和實踐途徑。由于材質的特殊性，柳編產業(yè)沒有苛刻的技術性貿易壁壘，臨沂柳編產品在國際市場認可度較高。外貿統(tǒng)計數字顯示，山東省全年柳編制品出口量占全國的4/5，臨沂市的柳編制品出口又占到山東省總量的4/5。臨沂柳編制品遠銷150多個國家和地區(qū)，其中歐、美、亞三洲的出口量占總出口量的80%以上，年出口創(chuàng)匯4億多美元。如今，大多數柳編加工廠出口企業(yè)是根據國外進口商的訂單進行生產，柳編制品主要有200多個系列2萬多個品種，臨沂柳編已經成為我國區(qū)域特色產業(yè)，臨沂也成為世界上最大的柳編基地。與此同時，電子商務為柳編產業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，臨沂政府通過電子商務積極開拓國內外市場，給柳編產業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展，很多柳編產品在網上有極高的銷售量，擴大了其國際知名度。

臨沂柳編產業(yè)國際傳播存在問題

產品質量一般，樣式相對單一

臨沂柳編出口占比較高，年出口創(chuàng)匯量呈逐年增長趨勢，但是投放到國際市場的產品普遍存在一個共性問題，即質量和樣式都存在自身的缺點。在質量方面，市場調查顯示，出口多為中低檔產品，整體價值不高；在樣式方面，產品相對單一，沒有過多的復雜產品設計，不能體現作品的多樣性。以上問題就在很大程度上限制了國際市場的開辟，柳編產業(yè)出現了個別價廉卻并不物美的現象。

缺乏品牌意識

品牌是一種可以區(qū)分其他產品種類以及產地的符號，具有吸引消費者、促進產品銷售的功能。可以說，品牌是提高產品附加值必不可少的一部分。由于臨沂柳編產業(yè)經濟起步較晚，中小企業(yè)缺乏品牌營銷經驗，雖然有一些柳編出口公司擁有自己的品牌，但是并不能把品牌做大做強，更有甚者，很多柳編出口公司只是做單純的代加工服務，完全沒有自己的品牌，更談不上對產品附加值的體現。

缺乏國際網絡宣傳

臨沂柳編企業(yè)有一部分是國外品牌的代加工企業(yè)，采用接單生產的模式，有相對固定的合作單位。雖然政府引領企業(yè)進行了一定的網絡宣傳工作，但是在這個信息時代，只有廣泛而深入的宣傳才能讓一種產品文化在國際舞臺大放異彩。國內的電商發(fā)展較為成熟，但是缺乏成熟的國際網絡宣傳形式和渠道，同國際社會進行有效的信息展示和深入溝通的程度還不夠。

臨沂柳編產業(yè)國際傳播發(fā)展對策

建立科學研發(fā)體系，提升柳編工藝國際產品開發(fā)技術

用于出口的柳編產品，更要把好質量關，政府應助力企業(yè)，嚴格管控，可在適當的范圍內對企業(yè)進行資金和技術支持，幫助其建立有實際作用的部門，或依托優(yōu)質企業(yè)與大專院校聯(lián)合成立柳編工藝品研究所，以研發(fā)質量過硬、種類繁多的全新柳編樣式為目標，鼓勵具有創(chuàng)新能力的各類人才出謀劃策，進行產品創(chuàng)新，以提升產品檔次，擴大生產規(guī)模。此外，還可以把柳編與木藝、草藝、鐵藝等各類手工藝術相結合，開發(fā)出更具特色的產品。

打造臨沂柳編馳名國際品牌

品牌文化在國際社會占有相當重要的地位，臨沂柳編企業(yè)要向海外開拓市場，最重要的是建立馳名品牌，讓品牌成為文化宣傳的有力符號。柳編公司的收益會隨著產品的變化而變化，但是，產品的品牌形象不會隨著產品的更迭而改變，一個做大做強的品牌可以使臨沂柳編產業(yè)成為一個國際符號，讓臨沂柳編真正唱響世界。具體而言，可以將柳編與中國傳統(tǒng)文化相結合，設計出能吸引人眼球的獨具特色的品牌文化，同時增強品牌環(huán)保意識，契合國際社會的需求。

擴大臨沂柳編國際網絡宣傳

要想文化走出去，就要做好媒體宣傳。“酒香不怕巷子深”已經不再適合當今社會時代發(fā)展的需要，臨沂柳編企業(yè)不能只做被動的代工生產，更應該讓自己在建立知名品牌的基礎上進行全方位的網絡宣傳，積極搭建國際柳編網站，創(chuàng)辦網絡版“中國柳編文化藝術節(jié)”等活動，以活動促宣傳。同時還要實現國際平臺交易多元化，不斷加大與各級各類國際電子商務平臺的合作力度，在各種平臺上投放高質量廣告，使臨沂柳編國際產業(yè)做大做強。

習近平總書記在中央政治局第三十次集體學習時強調：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”臨沂柳編工藝作為非物質文化遺產之一，承載著大量的中華傳統(tǒng)文化元素。將臨沂柳編產業(yè)推向國際社會，在“文化走出去”的同時，擴大其全球知名度，可以帶來文化和經濟的雙重效益。在臨沂市政府的正確引領下，企業(yè)將柳編工藝優(yōu)點發(fā)揚光大，同時采取多方面措施彌補自身不足，這些將會促使承載著中華優(yōu)秀文化的臨沂柳編工藝走向更廣闊的國際世界。

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【課題項目】1.山東省文化和旅游研究課題《文化視閾下臨沂柳編產業(yè)國際傳播研究》（編號：21WL（Z）80）；2.山東省藝術教育專項課題《“文化走出去”背景下沂蒙柳編藝術融入高校留學生教育體系研究》（編號：L2021Y10290250）。

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