多媒體融合視角下數字出版發展現狀及策略研究

李敏

隨著數字化技術的發展，新的出版格局正在生成，即數字出版。數字出版的出現給傳統出版帶來巨大沖擊。從實際情況來看，面對數字出版帶來的沖擊，我國內部傳統出版企業表現出了應有擔當。在多媒體融合環境中，我國數字出版擁有巨大的發展潛力，再加上國外數字出版的成功經驗，我國數字出版在未來將會有良好的發展前景。根據相關數據統計，我國數字出版從開始發展以來，長期保持高速增長。但是也需要看到這樣高速增長的背后也隱藏著不少問題，尤其是當前環境中，我國數字出版業中關于圖書領域的極少，大部分被手機游戲等所占據。因此需要找到一條發展之路，解決當前數字出版中存在的問題。

當前數字出版發展存在的問題

盡管從當前發展情況來看，數字出版是出版行業未來的發展方向，但是數字出版在發展過程中還存在著很多問題，主要體現在以下幾個方面。

數字出版市場發展存在不均衡問題

數字出版市場發展過程中存在的不均衡問題主要體現在三個方面，一是服務人群不均衡，二是商品種類不均衡，三是對數字出版的認識還處于初級階段。首先，在服務人群不均衡方面：根據相關統計，我國的網民數量已經突破9個億，其中的不同媒介的綜合閱讀率達到了80%以上，并且在受眾群體中，主要是以四十五歲以下的成年人為主，在學生群體以及老年人群體方面，還存在有覆蓋范圍較窄或是服務內容不能夠滿足這些群體需求的問題。其次，在商品種類不均衡方面：在當前的數字出版物中，最受歡迎的出版物主要是各種類型的網絡小說，如玄幻類網絡小說、科幻類網絡小說等，其他類型的出版物受歡迎程度較低，從而導致數字出版結構整體失衡。最后，在數字出版認識方面：由于數字出版服務商對數字出版的認識還處于初級階段，數字出版市場中相應的監管和服務機制不夠完善，從而導致數字出版目前還沒有打破傳統出版環境的約束，整體思維模式還處于以往階段。因此需要對數字出版結構進行調整。

數字出版產業鏈不均衡

目前來看，隨著數字出版的發展與進步，在數字出版產業中已形成較為完善的產業鏈，具體為創作——出版——加工——發布——投送——出版。盡管如此，但在產業鏈的各個環節主體基本處于各自為政的狀態，之間沒有形成良好合作。同時，一些主體在盲目擴大市場，盡可能搶占更多的用戶群體，導致產業鏈中出現失衡問題。主要體現在以下幾個方面：第一，當前數字出版市場環境較為混亂。大型數字出版企業在競爭過程中，往往會通過自身廣泛的影響力以及權威性，在銷售、定價等環節中獲得主導權。這樣就導致小型企業或是傳統企業往往會因為自身的規模、資金鏈等方面和大型數字出版企業間產生較大的差距而無法競爭，只能夠向外提供小型服務。第二，數字出版中上下游企業之間關聯度不高，存在有較為嚴重的自產自銷情況。具體表現在，在上游企業出版過程中，不會考慮出版物本身是否優質，只會按照中游企業的要求來進行；中游企業則往往會盲目擴大發行量，從而導致優質資源無法獲得體現；下游企業則是沒有清晰的市場調研，同時缺乏內容分送。

人才結構不合理

在數字出版中，隨著整個產業的快速發展，我國數字出版中服務人員數量快速增加，整個服務隊伍越來越大。當前，一部分教育機構以及教育企業開始進入數字出版領域中，開始培養數字出版人才，但是相較于數字出版產業中的人才缺口而言，還存在較大差距。除了人才數量尚存在較大缺口以外，專業人才結構方面也需要進一步完善。第一，從數字出版專業人才的知識結構方面來看，人才本身往往需要具備對圖像的編輯能力、軟件編輯能力等，還需要有計算機語言、數據庫等方面的知識。但是從實際情況來看，大部分數字出版方面的專業人員，比如信息管理專業人員、圖書情報專業人員以及市場營銷專業人員等盡管在出版發行等方面有一定的能力，但是數字出版的知識還較為欠缺，難以滿足數字出版的實際需求。第二，從專業人才年齡方面來看，當前在數字出版中大部分人員年齡都在三十五歲以上，但對于數字出版這樣的新興行業而言，應大量融入新鮮血液，招募更多的年輕人。

數字出版發展受阻的影響因子

紙媒契合性的影響

在數字出版產生之后，其本身的網絡化以及無紙化優勢對傳統紙質媒體產生了巨大沖擊。在傳統出版業中，對于圖書的發行有著嚴格的流程，同時相較于數字出版，傳統出版擁有更多資源，因此具有十分濃厚的博弈觀念。當前，大部分出版社都在發展數字出版，但是電子書更新速度的影響，導致難以充分滿足讀者本身的需求。同時，很多作者并不愿意將自己的作品發布到數字平臺中，這樣就導致電子書內容更新存在較為突出的遲滯性。另外，紙質媒體在圖書方面存在有巨大優勢，當前需要數字媒體和紙質媒體共同存在、共同發展。

人才方面的影響

上述內容中已經提到在數字出版中相關專業人才較為缺乏，這是因為數字出版相較于傳統出版存在有較大不同，因此在人才方面有更高的要求。對于數字出版而言，更需要復合型人才，但是從實際情況來看，市場中的數字出版人才大部分為單一人才，難以滿足數字出版發展需求。從我國高校方面來看，所開設的關于數字出版的專業主要方向為技術、編輯以及政策研究等，但是這些專業方向無法解決復合型人才的培養問題。正是人才數量和結構的失衡，導致一定程度上數字出版發展受阻。

版權保護的影響

數字出版具有傳播途徑多樣、時空限制程度較低以及復制成本較低的優勢，能夠給人帶來更多的便利以及給出版企業帶來更高的經濟效益。但是正是由于數字出版產品本身復制成本低以及傳播途徑的多樣化，導致在數字出版領域中，盜版成為整個產業難以解決的問題。從國內數字出版業發展情況來看，我國數字出版起步較晚、發展時間短，還應進一步加強版權保護力度。

多媒體融合下數字出版發展策略

數字出版是出版行業未來發展方向，因此在多媒體融合下需要找到相應的數字出版發展策略，從而促使數字出版實現更好的發展。

實現內容整合

隨著智能手機的發展，當前各大平臺都在搶占碎片化資源，從而吸引更多用戶。盡管碎片化閱讀存在一定缺陷，但是相較于數字出版，傳統出版已經不再具有博弈優勢。傳統出版需要有十分清晰的目標定位，同時內容是傳統出版的重要支撐，整合力相較于數字出版更強。所以，在多媒體融合視角下，數字出版應該充分采用主動融合的方式來對內容進行整合，實現紙媒和數媒的一體化。盡管出版行業的未來發展方向為數字出版，但是仍然需要重視傳統出版，實現數字出版和傳統出版在博弈中合作，在合作中共同發展，這樣才能夠真正意義上實現數字出版的發展。

規范數字出版市場

在多媒體融合下，需要促使數字出版市場更為規范。首先，應該提升數字出版的整體開發程度，促使數字出版能夠突破各種限制，形成現代化數字出版市場。其次，數字出版相關從業人員需要樹立起市場意識，對數字出版模式以及相關傳播方式進行改革，從而能夠在充分結合受眾需求的基礎上來生產出更多符合大眾需求的數字出版產品，提供更多優質內容，從而促使數字出版市場形成良好的氛圍。最后，要進一步加快數字出版行業、領域以及區域的發展。隨著互聯網的快速發展，數字出版應該通過互聯網加強和其他行業或領域的合作，形成不同領域的結合，從而促使數字出版產品更加多元化，不斷強化數字出版企業本身的競爭力。

保護版權，促進融合

版權問題在數字出版中已經是必須要充分考慮的問題。要想實現數字出版的發展，就需要對版權進行更為有效的保護。首先，政府需要制定更完善的版權戰略：政府需要對出版業發展目標進行明確規劃，從而根據實際情況頒布相應的數字版權戰略，幫助數字出版企業消除疑慮，保護數字出版企業的利益，從而促使數字出版能夠更好地實現自主創新，在市場競爭中擁有更多競爭優勢。其次，完善相關職能部門的管理職能：在當前，數字出版方面沒有專門的管理部門，尤其是在版權管理方面。因此，需要構建版權管理平臺，對任何形式的侵權行為進行嚴肅處理以保護數字出版企業的權益。最后，要提升產業基地的聚集效應：當前數字出版產業沒有形成聚集效應，因此相關部門應出臺相應激勵政策，在多媒體融合下促使產業基地聚集效應得以提升。

促進產業結構優化升級

當前，數字出版產業鏈必須要從多個方面對整體結構進行調整，比如技術、市場以及消費等方面。其中，在消費結構方面，需要政府以及數字出版企業等不斷努力。政府需要制定相應優惠政策，激發數字出版企業的積極性，促使數字出版企業能夠生產出更多高質量產品。企業本身則是需要實現多元化發展，建立更為完善的生態產業鏈，突出自身產品的優勢。另外，數字出版的繁榮發展主要依靠數字技術，因此需要對技術進行不斷更新，比如區塊鏈技術、人工智能技術、虛擬現實技術、云計算、大數據技術等。數字出版企業需要提升技術投入，從而以技術為基礎搶占市場。除此之外，還需要對數字出版市場結構進行優化，促使數字出版資源、企業以及技術等方面關系更加協調，最終促使數字出版實現更高質量的發展。

培養復合型人才

當前數字出版人才數量較少，存在有較大人才缺口。盡管其中很多從業者精通傳統出版業的模式，但是在數字出版方面存在有一定困難。數字出版業要求人才需要具備多方面能力，從而可以更好地支撐數字出版的發展和進步。因此，目前需要培養更多復合型人才。首先，數字出版企業需要充分以共同交流作為基礎，在不同數字出版機構中進行經驗交流，從而獲得更多相關專業知識，以提升數字出版人才的知識儲備。其次，對相關從業人員需要開展培訓，比如可以邀請專家或行業精英對從業人員進行專業培訓等。再次，相關從業人員還需要不斷學習新技術，從而更好地適應數字出版發展趨勢。同時，從業人員還需要不斷強化自身專業技能，以更好進行數字出版產品的制作和發行。最后，對于設置數字出版專業的高校而言，需要營造更好的專業氛圍，引導學生進行更為深入的思考與實踐，從而促使學生成長為復合型人才。

加強監督管理

要想實現數字出版的良性發展，需要做好市場監督，比如行政監督、法律監督等。首先，在法律監督方面，需要充分完善數字出版行業的監督體系，促使市場秩序正常化和有序化。其次，在行政監督方面，政府需要做好質量、價格、技術等方面的審查，去除存在于數字出版行業中的不正當競爭問題以及管理無序問題等。再次，在行業管理監督方面，數字出版行業協會需結合實際情況，制定相應的行業標準，以此來保護數字出版產業的整體利益。最后，在用戶監督方面，要建立用戶監督機制，完善用戶信息反饋渠道，從而更加充分地發揮出用戶的監督約束作用。

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