地市級廣電媒體重大主題報道策略

沈彧

【摘? ? 要】慶祝中國共產黨成立100周年是黨和國家政治生活中的一件大事。如何抓住這一重大主題，立足全國、深耕本地、做出特色，生動鮮活地講好中國共產黨的故事，是媒體從業人員必須認真思考、努力探索的重要課題。本文以南通廣播電視臺慶祝建黨百年系列主題報道為例，探討地市級廣電媒體做好重大主題報道的實踐與啟示。

【關鍵詞】南通廣播電視臺;主題報道;全媒體;“六度”

重大主題報道，是媒體圍繞黨和政府的重大決策部署、社會熱點，圍繞一個特定主題而展開的集中的、連續性的、具有一定規模的報道。[1]對于主流媒體來說，以重大主題報道引領輿論、弘揚社會主義核心價值觀，既是自身肩負的職責使命，也順應了黨和政府、受眾的需要。2021年，南通廣播電視臺（下稱“南通廣電”）緊緊圍繞慶祝建黨百年主題主線，以講述黨史記憶、展現高質量發展成效為報道重點，充分發揮全媒體表現形式多樣、信息發布實時等“組合拳”優勢，組織開展了“我為群眾辦實事”“革命老區行 同心奔小康”等一系列主題報道，為全市上下慶祝建黨百年、推進黨史學習教育營造了良好的輿論氛圍。

一、南通廣電慶祝建黨百年系列重大主題報道創新實踐

在慶祝建黨百年重大主題宣傳報道中，南通廣電主要做好以下四個方面的文章：

（一）圍繞“時”做文章，勾勒黨史發展脈絡

把握關鍵時間節點做好新聞宣傳報道，能夠讓宣傳的影響力和覆蓋面產生倍增效應。這就要求媒體一定要事先充分梳理已知的各類新聞信息發生的時間順序和受眾的關注點，提前謀劃優化報道內容，提高報道的針對性和質量。在黨史學習教育宣傳過程中，南通廣電注重把握好“三個階段”的關鍵時間節點策劃宣傳舉措：從動員大會到“七一”慶祝大會，有序發聲、逐漸升溫，推出“黨史上的今天”“南通紅色記憶”“文物里的黨史”“革命老區行 同心奔小康”等專欄，以時間為線索，擷取中國共產黨成立以來發生的大事、要事，南通黨史上的重要地標、重大事件、典型人物，全面系統展示中國共產黨和中國共產黨人在南通的奮斗歷程;從“七一”慶祝大會到黨的十九屆六中全會，形成聲勢、達到高潮，重點圍繞深入學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神，牢牢把握“九一八事變”90周年、9月30日第八個烈士紀念日、國慶節、10月10日辛亥革命110周年紀念日等重要時間節點，推出“習近平總書記‘七一’重要講話精神解讀”“牢記初心使命 爭取更大光榮”“祖國頌”“請黨放心 攻堅有我”等專欄，將“七一”重要講話宣傳走深、走實;從黨的十九屆六中全會到年底，記者深入奮斗一線，以小見大、以微觀折射宏觀，挖掘了大量鮮活事例，推出了“奮進趕考路 當好領跑者”“開局之年起好步”“我們的美好生活”等一系列組合報道，充分展示黨的百年偉大歷程、偉大成就和偉大精神。通過以上巧抓時間節點等舉措，靶向性地開展黨史宣傳，南通廣電首先保證了“不缺位”，在此基礎上力求“有作為”。

（二）圍繞“人”做文章，講活本土紅色故事

典型人物報道是媒體正面宣傳、弘揚社會主義核心價值觀的重要表現形式。在確保新聞真實性的基礎上展現人性、人情，需要記者充分發揮主觀能動性。前期要做足功課，采訪過程中注重挖掘細節、避免刻意拔高，采訪結束后要及時進行復盤并對采訪對象表述模糊、不完整的部分進行完善、確認。在黨史學習教育主題報道中，南通廣電與市委宣傳部、老干部局聯動，通過樹典型、立標桿，讓黨史學習教育宣傳有“深”度。在“七一”前夕，開辟“不忘初心——我的入黨故事”專欄，講述曾在抗日戰爭中浴血奮戰的劉錫昌、當過新四軍報務員的李明勛等一批優秀共產黨員的英勇奮斗歷程，展現他們永遠感黨恩、聽黨話、跟黨走的堅定信念。在時政新聞欄目《南通新聞》開辟“身邊的黨員風采”專欄，介紹勇當“拓荒牛”、助推南通家紡“走出去”的顧佩華，積極投身關心下一代工作的朱亦民等群眾身邊各行各業優秀黨員代表的風采。從具體內容上看，兩個主題報道呈現雖然各有側重，但又是一個有機的整體。“不忘初心——我的入黨故事”以老黨員自述為主，同時結合革命實物、圖文史料展示，回望初心路、致敬老黨員。而“身邊的黨員風采”則講述年輕黨員愛崗敬業的故事。雖然他們經歷不同、年齡不同、黨齡不同，但都有一個共同的心聲：對黨無限忠誠，在各自的崗位上盡全力，立新功。

（三）圍繞“事”做文章，反映“學思踐悟”

質勝于華，行勝于言。在黨史學習教育動員大會上，習近平總書記強調全黨同志要做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行。南通廣電認真貫徹落實這一總體要求，提高政治站位，強化責任擔當，注重效果轉化，充分調動記者、編輯和新媒體手段，在時政新聞欄目《南通新聞》開展“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“我為群眾辦實事”系列主題報道，介紹南通全市各地區、各部門、各單位集中開展黨史學習教育的情況，及時總結經驗、做法和成效。此外，還統籌運用“江海南通”微信公眾號和視頻號、“濠視頻”、“掌上南通”APP、江海明珠網等全媒體平臺對相關活動進行了推送，策劃并制作《持續掀起學習教育熱潮，大力推進辦實事開新局！全市發出黨史學習教育“動員令”！》《黨旗耀江海》《永遠跟黨走》等推文或短視頻，將紅色黨史展現在眼前、輸送到指尖、傳播到耳邊。

（四）圍繞“績”做文章，呈現“滄桑巨變”

帶有回顧性、總結性的成就報道是媒體的“必選題”，也是每年的“重頭戲”。如何做新、做好、做實成就性報道，避免冗長空洞，讓成就性報道鮮活起來，一直是新聞人追求的目標。在此次主題報道過程中，南通廣電通過增強時效性、強化評論引領，從百姓看得見摸得著的事實切入，打造了一批篇幅小、視角多的“群報道”。[2]2020年11月12日下午，習近平總書記到江蘇考察，第一站便來到南通，勉勵江海兒女“幸福生活是你們親手建設出來的，奮斗出來的”。南通廣電認真學習領會總書記重要講話精神，緊扣百年來特別是黨的十八大以來南通新變化、新氣象、新成就以及“十四五”時期發展總體要求，結合正在開展的黨史學習教育，策劃開展了“新思想引領新征程·時代答卷”“牢記囑托 感恩奮進”“向總書記報告”“圓夢全面小康”等系列成就性主題報道，全方位展現經濟加快轉型發展成就、全面深化改革成就、新農村建設成就等。在這一系列成就性報道中，特別注意小角度與大主題之間的關系。比如，2021年11月6日在《南通新聞》欄目播出的系列報道“牢記囑托 感恩奮進”之一《守住大江大海生態本底 創造更多“滄桑巨變”》，以攝影愛好者們蹲守五山（習近平總書記在南通考察的第一站）拍攝候鳥遷徙的壯觀景象切入，不僅寫出了南通堅定貫徹落實“共抓大保護，不搞大開發”，實現綜合經濟實力、產業發展能級、生態環境品質、群眾生活質量顯著提升，更寫出了全市上下凝心聚力、昂揚向上的精神風貌。報道避免了單純使用數字堆砌和成就羅列，而是從一個百姓真切感受到的變化入手，將受眾的目光吸引到新聞中。

二、把握“六度”做亮重大主題報道

作為承上啟下、夾縫中求生存的地市級媒體，正面臨著廣告經營下滑、人才流失、新媒體沖擊、技術受限等多種不利因素影響。如何“就地突圍”，成為擺在地市級媒體面前的必答題。與日常新聞相比，主題性報道具有更強的導向作用和輿論引導作用。因此，抓好主題報道成為地市級媒體尋求內容“突圍”，提升媒介競爭力、輿論引導力和品牌影響力的有效途徑。2021年1-12月，南通廣電共開設慶祝建黨百年相關專題專欄30余個，廣播電視端累計播發相關報道2000余篇，江海南通微信號、視頻號和掌上南通APP、江海明珠網累計發布相關稿件4000余條，累計點擊量超過4000萬，營造了強大的輿論聲勢，也為地市級媒體做亮重大主題報道提供了有益啟示：

一是表述上力求精度。精準表述是媒體報道的題中之義，既體現了對受眾負責任的態度，也是對歷史事實的尊重。媒體內部應經常性地通過“三會一課”、欄目例會、主題黨日、專題報告會、培訓教學、交流研討等形式，組織記者專題學習習近平總書記重要講話和指示精神、黨史學習教育指定書目等內容，深化對黨史以及相關新論斷、新表述、新要求的學習掌握。對于報道中涉及的歷史人物和事件，記者不能單方面依賴采訪對象傳遞的信息，必須經過認真查證、嚴謹考究，表述和評價要準確有依據，尊重史實，避免摻雜個人評價和觀點，堅決防止“低級紅、高級黑”。[3]

二是傳播上力求速度。重大主題報道從前期策劃到現場采訪，再到后期制作播出，需要耗費更多的時間和流程。如何在確保精準的前提下提高傳播的時效性，一方面依賴于前期的精心策劃，另一方面來自于采編播的高效配合。以南通廣電慶祝建黨百年重大主題報道為例，年初就制定宣傳時間表、路線圖，做足議程設置，緊扣重大節點、緊貼南通實際，提前策劃、梯次推進、貫穿全年。對于已知的新聞信息，提前制作剪輯，播出時再以當天發生的新聞為由頭引出整篇報道，盡可能地追求時效性。在采編播過程中，完善集中指揮、高效調度、信息溝通機制，打通全流程，臺網聯動，構建多端傳播矩陣。此外，加強通聯也是提高時效性的舉措之一。地市級廣電媒體的通聯部門應加強與縣級媒體的日常聯系，上下協力采制報道，每年可以對優秀縣級媒體、通訊員進行表彰獎勵，提高積極性。

三是思想上力求深度。主題報道的深度體現在其蘊含的深刻思想內涵，但深刻并不意味著“長”稿。面對受眾接收新聞的“快餐化”，傳統媒體更應摒棄“背景+措施+成績”的程式化報道模式，用“短”“小”“活”“深”的內容賦予報道更多的內涵和思考空間。比如凡有重磅主題、重要節點、重大節慶活動，配以專家解讀、評論或記者手記，或者將以往長篇大論的主題報道拆分成短小精悍、視角多樣的組合式報道，每一篇報道都圍繞一個主題思想，既是獨立的個體，又在內容上互相補充、相輔相成，從而更全面、更立體、更深入地表現重大主題，新聞價值的挖掘也更到位。在2021年6月《我們走在大路上》主題報道中，南通廣電從南通城解放后恢復生產、穩定金融物價，到公、鐵、水、空立體交通體系搭建，再到聚焦民生保障、生態優先、精神文明南通現象等，推出了組合式的報道，每一個主題片長4-5分鐘，全景展現了南通近年來取得的輝煌成就。由于策劃到位、挖掘全面、主題深刻，報道刊播后獲得了很好的社會效果。

四是內容上力求溫度。所謂溫度，就是報道中體現的故事性、人情味。在建黨百年系列主題報道中，南通廣電努力嘗試將著眼點瞄向“小人物”，采用故事化的寫作手法，通過一個個“素人”、一件件平凡小事，讓受眾感受堅韌不拔、篤定前行、奉獻犧牲的精神力量。發展采摘農業、不怕苦累、走出綠色生態致富路的農民吳增生，四十年如一日、兢兢業業、沖鋒在前的姚明華……走近身邊的尋常人、關注發生在他們身上的故事，在日常場景交織中展現宏大主題、在宏大主題下找到共情微視角。他們的故事看似普通，卻都深刻揭示了“幸福都是奮斗出來的”的重大主題和深刻內涵，以此激勵大家的奮斗意志，在新的趕考路上奮力書寫滿意答卷。

五是形式上力求黏度。“黏”住受眾、贏得受眾的心是媒體融合發展的最終目標。在此次建黨百年系列主題報道中，南通廣電形成了“聲、屏、報、網、端、微”全媒體傳播矩陣。而在微信公眾號、APP推送的過程中，特別注意使用簡約、有故事性的標題“黏”住受眾。比如，7月11日“江海南通”微信公眾號推文《713個！近期南通街頭出現新變化》介紹南通交警“我為群眾辦實事”項目落實情況，僅看標題，不禁會產生疑問，街頭出現了哪些新變化？類似這樣的標題能夠喚起受眾的閱讀興趣，進而點擊瀏覽。“黏”住受眾的另一個方法就是重視與受眾的互動。“黨旗耀江海 南通廣電七一融媒體特別節目”主打“全媒體，全直播，全互動”，受眾可以通過新媒體平臺進行留言，“不負人民，不負時代”“南通的發展也折射出國家的不斷進步和強大”……在評論區，網友踴躍留言，反響強烈，也從側面肯定了這一系列主題報道的價值所在。

六是聯動上力求廣度。媒體聯動、資源共享在傳播實踐中已經被廣泛應用。建黨百年系列主題報道，南通廣電注重中央、省級、市級、縣級媒體四級聯動，實現輿論引導上下融通。比如與全國三十多家市級電視臺聯合推出“中國紅·英雄城”大型主題系列報道，與南通各縣市區融媒體中心聯合推出“開局之年起好步”“我們的美好生活”“走進鄉村看小康”等系列主題報道。同時，緊盯外宣目標，連續向央視、省臺報送高質量新聞素材，多條報道被央視《新聞直播間》《朝聞天下》《第一時間》等欄目錄用，媒體的聯動報道也讓傳播更有力量。

結語

把握傳播過程中的“六度”，能夠讓重大主題報道更加出彩，這對記者的“功底”也提出了更高的要求。媒體工作者要善于運用新思想、掌握新技術、學習新知識，不斷更新知識儲備、提高專業技能，實現“一專多能”。在內容上要立足本地、加強創新、做出特色、持續發力，在實踐中彰顯地市級主流媒體的權威性和影響力。

注釋：

[1]劉軒.主題性報道“過腦”更要“走心”[J].傳媒觀察，2021（08）：59-60.

[2]鄧學智.成就性報道如何創新[J].新聞世界，2010（08）：77-78.

[3]華祖軒.講好黨史專題黨課的“四字訣”[EB/OL]. https：//www.sohu.com/a/480398743_612910.

（作者：南通廣播電視臺記者）

責編：項賢勇

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