新型 “ 云 ” 社團模式下的傳統文化外宣研究

丁晨瑤

【摘要】 隨著科技的發展，越來越多的事物與新媒體結合，與此同時，社團模式也受到了影響并產生了巨大的變化，“云”社團逐漸走進了大眾視野。通過“云”社團的方式將傳統文化對外傳播更是一種創新思路。本文主要探究新型“云”社團模式下對傳統文化的對外傳播，以及該方法所面臨的挑戰和解決策略。

【關鍵詞】 “云”社團 ;傳統文化外宣

【中圖分類號】G20? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）11-0065-03

基金項目：東北林業大學省級大學生創新創業訓練計劃支持項目（202110225361）。

中華優秀傳統文化博大精深，源遠流長。中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。隨著科技不斷發展，新媒體已徹底改變了人們的交流方式，互聯網等各種新媒體正廣泛地影響著人們的生活。將傳統文化與新媒體結合已是大勢所趨，那么如何利用新媒體將中華優秀傳統文化傳播的更廣更遠？“云”社團作為一種新興模式的出現，將對文化的傳播產生不容忽視的影響。

一、“云”社團模式概述

（一）“云”社團模式概述

“云”社團是基于高效、方便、實時交互在線組織形式的云計算技術，針對一定目的，通過使用網絡交互技術服務，實現高質量的網絡同步和異步參與體驗，是對交互體驗模式的時空限制的真正完整地突破。群眾參與社團活動是為了進一步全面發揮自己的優勢，不斷提高個人實踐能力和促進個性的培養。

隨著時代的發展，群眾對文化意識和自我提升的要求越來越強烈，越來越多的人認為社團是鍛煉他們的能力和提高他們的質量的一個重要途徑。“云社團”打破傳統的單一離線活動模式，突破時空維度，開展線上通道，以線上線下相結合的模式擴大參與群體，使社團參與形式多元化。

（二）“云”社團的特點

1.靈活性

靈活性是線上“云”社團區別于傳統社團最顯著的特征，既體現在社團活動形式的靈活多樣性上，也體現在受眾群體的靈活性上。從社團活動形式來看，傳統社團舉辦單一的線下活動，只能受眾某一個地區，傳播范圍狹窄，影響力小，與此同時所需物資量大，人力多，還受場地和天氣的影響。

與之相反，線上“云”社團利用網絡技術，打破空間和時間限制，開創網絡通道，任何時間任何地點只要登陸特定的網絡界面就能參加活動，其活動內容還可以通過錄屏的形式永久保存，大大縮減活動舉辦的時間受限度。

其次，社團活動還可以綜合線上線下的共同優勢，既能實現參與者零距離接觸，也能實現遠程觸控。從受眾群體角度來看，“云”社團模式打破了受眾年齡限制，只要傳播力度大，任何對社團活動感興趣的群眾皆可參與。受眾可依照自身條件自行選擇線上模式或線下模式。

2.娛樂性

從某種程度上來說，新媒體是時代發展的產物。作為一種新興的傳播媒介，它使人們獲取信息變得更加方便、快捷。隨著科學技術的飛速發展，新媒體也推陳出新，網絡對人們生活的無死角的覆蓋和滲透，改變了人類固有的媒介生態環境。而隨著3G、4G、5G時代的到來，新媒體信息和手機通信設備與互聯網融合在一起，實現了新媒體的又一個質的飛躍，徹底改變了人們接收信息的習慣。“云社團”與日益成熟的新媒體技術相結合，更是將社團的“娛樂性”擴展到了前所未有的新高度。

另一方面，以快手、抖音、微博、微信等形態為主體的自媒體的不斷普及和逐步完善，也擴大了網民的自由言論空間，充分發揮媒體“娛樂化”，調動受眾藝術審美，刺激視覺和聽覺感官的特點，使傳播內容變得簡單易懂，輕松愉快，從而更易于被大眾所接受。

3.開放性

開放性是新媒體較為顯著的特點。在當今資源共享的社會，移動互聯網具備交互性功能強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等優點，彌補了之前傳統媒體的不足。“云社團”依托新媒體的功能使各種類型的信息能夠被最大限度地傳播和利用，同時也使資源的獲取方式更加方便快捷。受益于“云社團”的開放性，社團成員可以在地球上的任何地方隨時隨地將自己的文章、觀點、圖片、音視頻發布到社團平臺，其他成員也可以隨時隨地接收到新媒體的信息。這種開放性不僅讓交流變得更加多元化，也讓受眾的思維和眼界變得更加寬廣，并極大地享受到信息資訊共享所帶來的便利。

但與此同時，開放的網絡環境需要更加嚴格的管控機制，這對于復雜的網絡環境來說存在一定的難度。言論自由不等于毫無約束，如果大眾對于虛假不實或低俗的信息缺少足夠的判斷能力，就會受到他人誤導，甚至還會對自身的安全和利益造成不同程度的損害。

4.服務性

“云社團”始終貫徹“以人為本”的宗旨，重視人，尊重人，愛護人，將提升和發展人的精神貫注于社團活動的全過程，開發和挖掘人自身的稟賦和潛能，從而不斷提高人的發展能力，促進人的發展與完善。通過利用資源共享，以人為主體，發揮自身優勢，解決社員需求，努力為社員提供促進學習成長的機遇和服務的社會性平臺，最大程度上讓每一位成員受益。

5.自發性

自發社團是客觀存在的松散群體組織形式，是不由外在刺激所引發的主動性的決定，是社會成員基于共同的興趣、愛好和目的自愿結成的組織。自發性既體現在群體的自發形成，也體現在自發的擴展。

6.民主性

社團的“自發性”表明社團成員走到一起并不是趨于某種外界的壓力，而是基于共同的興趣、愛好和目的自愿結成的組織，因此社團的整體氛圍表現出輕松、平等的特點。社團決策會遵從絕大多數成員的意見，而不是依照森嚴的等級制度遵從等級意識，更不會產生復雜的社會人際關系。

就社團管理而言，社團的組織者是社團的服務者而非管理者，組織者需竭力施展自己的才干，服務群眾，服務社團，因此自發社團的成員大多具有良好的合作關系。

二、“云”社團模式對中國傳統文化對外傳播的積極影響

（一）擴大了中國傳統文化的傳播范圍

就傳播載體來看，傳統的文化傳播主要是通過單一的中小學課本和教師講解來實現，其傳播形式的單一性，受眾群眾少，傳播方式無趣等特點無疑對于廣泛弘揚傳統文化是不利的。而新媒體技術的運用憑借其豐富的傳播形式勢必會成為未來信息傳播途徑的主流，其直觀性和多樣性也為進一步增加文化內涵發揮了至關重要的作用。

同時，數字技術也為“文化+產業”的多面整合提供了可能性。通過與產業融合，傳統文化復興的模式以不再是一個簡單的“文化平臺”，而是進一步滲透到經濟層面，促進文化產業與經濟產業進一步融合的新形式。數字技術的跨境地域和一體化特點不僅為傳統文化經濟提供了持久的發展，這支力量也對傳統文化的新形式和新的驅動因素的發展，以及傳統文化的傳播范式的擴展注入了創新和發展的動力。

（二）豐富了傳統文化的傳播方式

在如今我國深化實施創新驅動發展戰略的背景下，文化與技術的融合已成為當今時代的潮流。依托智能技術建立文化傳播云平臺，實現了中國優秀傳統文化資源的有效共享與交互，形成了大眾通信、人文通信、群體通信和網絡通信的多渠道集成聯動。文化的傳播要緊跟近年來海外主流視頻廣播平臺和社交網絡媒體平臺的興起潮流，通過加大文化科技創新投資力度，提高科技創新能力，加強高質量短視頻直播平臺的資源建設，探索中國優秀傳統文化“微觀”表達，構建全面、多維、廣泛的文化傳播體系，向受眾展示多彩、立體、文明、開放的中國文化。

“云”社團模式的出現使人們在接收信息的過程中不再作為被動的單一輸入個體，而是能夠及時發表自己的看法，與信息發出者進行雙向傳播互動。這樣的互動也存在于受眾群體之間，這不僅拓寬了信息的傳播渠道，也保證了信息傳播的速度，滿足了信息傳播的即時性需求。同時，現代信息技術的出現，打破了傳統文化傳播的線下聚集的屏障，使文化傳播的范圍變得更加廣泛。

（三）增強了傳統文化的趣味性

中國傳統文化博大精深，歷史悠久，是中華民族的寶貴財富。但一方面，由于中國傳統文化被長期片面地宣傳，在多數人看來，其存在形式只是文本上的。傳播者無法將經典的古典音樂、舞蹈、書法作品形式生動形象地展示在受眾面前。另一方面，由于學習者自身水平的局限性，很多傳統文化的學習都只是停留在初級層面，并沒有深入地領會其精髓和意義。由此，原始的豐富多彩的中國傳統文化因為人們的認知差異變得簡單而粗糙。這不僅影響到傳統文化的傳播效果，也影響到大眾對于傳統文化的認知。

社團的自由性也在一定程度上保障了受眾群體的言論自由。“云”社團模式不僅豐富了傳統文化的信息傳播媒介，也滿足了文化信息傳播的迫切需求，提高了受眾群體的參與度與興趣性。在原有社團的基礎上進一步改進社團的傳播形式，依靠網絡直播、微信推送、QQ群、微信群等將傳統文化通過視頻、音頻、圖片、文字等方式生動展現在大眾面前，給觀眾隨時留言互動，發表見解的平臺，不僅讓傳統文化更加直觀、易理解，也使文化傳播不失其原有的深度和深意，真正在大眾生活中滲透。

（四）拓展了傳統文化的傳承空間

智能設備的廣泛運用加速了“數字化參與”對人們的普及，提供了一個多平臺共享、多元化參與的簡潔環境。利用龐大的搜索引擎，觀看秒懂百科等能幫助人們快速了解新事物，或使用GPS實時導航附近的名勝古跡……與此同時，線上圖書館、網絡音頻、視頻等學習管理系統也為終身學習提供多種選擇。此外，VR全景展示技術與講解技術的應用、物聯網等現代科技打造的VR+博物館的線上景觀展示平臺——智慧博物館，不僅突破傳統博物館展示時間、空間上的限制，而且實現了參觀體驗的升級，成為線下博物館的最有效的補充與延續。這種數字化學習資源為打造如今龐大而多元化的文化傳承空間提供了強有力的技術支撐。

三、“云”社團模式下中國傳統文化傳播面臨的挑戰

從新媒體環境下的社團模式建設來看，雖說現如今社團在各個方面的發展已趨向成熟，但新的體系構建難免會產生新的問題。一個是社團的管理體系。區別于傳統的線下社團，由于線上“云”社團的受眾群體組合和地域分布具有廣泛性，加之新體系存在結構的不完善性，維護其管理秩序難免存在一定的難度。部分社團缺乏科學的管理制度，考核評價也流于形式，沒有起到實質性的作用[1];其次，在新媒的影響下，人們對社團缺少正確和清晰的認識，將社團曲解為只是單方面的舉行娛樂活動，沒有明確的目的與原則，從而阻礙了社團的良好發展。再者，社團的組建基于相同的興趣愛好，因此，受眾在社團里獲得的是和自己興趣愛好相關的內容，而接受的思想政治教育并不多，和思想政治教育聯系較少[2]，這也在一定程度上導致部分社團活動缺少內涵意義。一些社團工作對思想政治引導教育的忽視，導致難以通過社團活動的形式向受眾貫徹正確的思想政治觀[3];從傳統文化的傳播的不平衡性來看，線上“云”社團是基于互聯網和信息技術而成立的，因此，傳統文化的傳播勢必會受到網絡環境、基礎設施等因素的影響。

中國幅員遼闊，不同地區的經濟發展呈現出不平衡性，因此文化接受程度也勢必存在一定的差異，這正是導致傳統文化傳播不均勻的原因。例如中國中西部一些偏遠和落后的山區，它們的網絡基礎設施建設還不夠成熟，新媒體傳播的力度較小，這就不利于文化傳播的普及;再者，傳統文化的人文價值也無法得到充分的體現。傳統文化作為中華文化的瑰寶，蘊含著悠久的歷史、豐富的哲學思想、道德等內容。其形式不止是以藝術作品所呈現的，更多的是世代傳承下來的民風民俗，人文思想與情懷，其中所蘊藏著的精神內涵與價值很難通過新媒體技術利用視頻、語音、文字的方式讓人們真正領會。

同時，由于網絡充斥著海量快速更新的信息，人們越來越趨于快餐式閱讀，個別媒體或個人會為了吸引讀者的眼球刻意曲解文化內涵，注入新的娛樂思想，這使得信息雖然傳播量大、速度快，但質量卻參差不齊。

作為一種新的傳播方式，數字化的特點和優勢還沒有被很多傳統民間文化繼承人完全了解，其固化的傳統觀念認為數字傳播成本更高，需要更多的時間和精力，以至于他們對這個新事物持觀望態度，不想加入新的傳承大隊。此外，他們認為文化的有效傳承需要面對面的傳授，新媒體的數字傳播無法實現這種真實的文化體驗，所以他們對新媒體傳播方式的興趣很低。進一步講，即使他們接受了這種新的傳播方式，他們也沒有接受過專門系統的技術訓練，往往只會依靠簡單的文字、圖片和視頻，無法充分利用數字化傳播資源。

四、新媒體環境下“云”社團模式的建設對策

（一）充分利用新媒體優勢加強社團模式的建設

在構建“云”社團模式的過程中，與新媒體的結合極大程度地改變了社團的價值判斷和活動模式。因此，合理有效地利用數字手段是構建“云”社區的前提和基礎。新媒體是新技術的產物，具有存儲空間大、易于檢索的特點，這保證了用戶獲取信息的有效性。同時受眾的閱讀內容不再具有被動性，而是可以通過新媒體選擇自己感興趣的信息。對社團來說，這更有利于信息的定向傳播。其次，與傳統媒體相比，以數字技術為代表的新媒體打破了原有的傳播界限，信息的傳播變得更加廣泛，更容易接受。此外，新媒體與互聯網密切的關聯性保證了受眾與媒體間的互動。公眾的言論更加自由，社團環境更加輕松。

（二）加強提高社團的內部管理機制

在新媒體大環境的影響下，社團模式已經發生巨大轉變。新媒體的運用對于社團的建設起的作用，但與此同時，管理者更應該重視網絡大環境下社團的規范性與穩定性。在社團模式的構建過程中，不僅不要局限于當前的發展模式，還應該準確定位社團未來的發展方向和目標。在復雜多變的新媒體環境下，社團要具備完善的管理機制與運作章程。要全面強化團隊合作能力，促進社團的穩步發展。在活動舉辦進程中，準確把握大眾興趣點，對外吸收資訊，結合熱點，激發群體興趣。梳理宣傳渠道，預備充足的準備時間，全面推廣，多角度嘗試，并在活動后評估每個渠道的轉化率。

（三）執創新之燈，演繹傳統之鏡

傳統文化要想持續穩定地發展，就必須在傳統的內容和模式上進行創新，結合時代特色引領新一代文化潮流，提高其影響力，讓傳統文化“活起來”，進而吸引新一批人才投入到文化傳播大隊中去。有關人員也應該不斷學習數字化理論知識，全面掌握技術與應用技能。

五、結語

在新媒體大環境的影響下，社團模式已經發生了巨大轉變，“云”社團作為一種新興社團模式以其獨特的優勢發揮著重要的作用。管理者要充分利用新媒體優勢加強社團模式的建設，并提高社團的內部管理機制，使“云”社團能夠有效、合理、持續地發展，更好地促進中華優秀傳統文化的傳播。

參考文獻：

[1]馬麗.高校學生社團管理問題研究：以A學校為例[D].鄭州大學，2016.

[2]王倩穎.大學生社團思想政治教育功能研究[J]. 現代職業教育，2021，（15）：6-7.

[3]郭悅川，鐘耀慶.高校學生社團中建立學生黨支部模式改革探索[J].公關世界，2021，（2）：125-126.

1692501705353