傳統工藝對當今文創發展的影響探究

【摘要】 近年來，伴隨著人們對精神層面的追求，文創產品悄然興起。又因其投資回報率、穩健性等特點，逐漸成為消費新熱點。如今越來越多的企業開始重視設計感強的產品開發，并對文創產品給予了更多的關注。伴隨著整個文化產業的發展，傳統工藝文化衍生品煥發出新的特點，產生了多種形態，它能夠賦予文創更豐富的人文內涵和精神能量，打造具有地域性、民族性的文創產品，有效促進了當今文創產業的融合發展。

【關鍵詞】 傳統工藝;文創;發展;影響

【中圖分類號】G129? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）11-0068-03

伴隨著經濟全球化和高新技術的迅猛發展，文化創意產業已成為以創新為核心的新興產業，迅速向世界推廣文化和文化價值，文化創意產品是其中的核心內容之一，傳統手工藝中蘊藏的傳統文化與傳統技藝亟待傳承與創新，文化創意產品成為最直接展示其文化內涵的新物質載體。文章就傳統工藝對當今文創產業的發展和影響，以及如何更好地實現文創產品的文化、經濟價值等附屬價值進行了探討。

一、傳統工藝與文創設計的概述

（一）傳統工藝的價值

作為傳承千年的藝術瑰寶，傳統手工藝繼承了先人的勞動，將文化融入日常生活。一件藝術品，從風格到圖案，在使用價值和美學價值上都是獨一無二的。作為非物質文化遺產的重要組成部分，代表著我國文化發展的軟實力。與此同時，經過多年的洗禮與磨煉，繼承了無數先人的智慧和理想，其文化內涵也滲透到我們的生產、生活中。無處不在的藝術美可以升華傳統工藝的價值。尤其是中國幅員遼闊，歷史風貌各異，制作了各具特色的工藝品。將傳統手工藝追求的自然、質樸、環保、可持續性等理念融入現代手工藝之中，又融合了美學與哲學思想。在此過程中不斷豐富自己的設計理念。在現代文化的發展中，傳統文化產生了許多矛盾與沖突，而傳統手工藝對現代設計有著深刻的影響。

（二）設計文化創意產品的概念

在現代文化創意產品中，核心設計理念，將文化與創意有機結合，從傳統工藝中汲取精華，融入現代手工設計，實現傳統與現代的結合。這個過程中，在賦予傳統文化要素和實用性的同時，增加文化內涵和特色，突出現代文化創意產品的審美價值和個性價值，體現了當今消費者對實用、個性化的需求。

設計產品，首先要滿足人的使用價值。特別是文化創意產品，其興起的原因主要是為消費者提供服務，獲得消費者的認可。設計者通過產品的風格、樣式、功能、色彩等，將自己的思想與觀念結合在一起，以滿足消費者的需求。雖然創新很重要，但文化創意產品的實用價值也必須加以考慮。與此同時，現階段市場更新換代的速度不斷加快，要想在市場中占有一席之地，文化和創意是關鍵。因此，商品不僅要美觀實用，還應開發創新元素，使傳統工藝與創意有機地融合，是成功的關鍵。

（三）傳統手工藝的新載體——文化創意產品

作為傳統文化的物質載體，傳統手工藝品傳遞著社會價值、歷史價值、文化價值，從衣、食、住、行到宗教信仰、藝術科學、習俗等各個方面都寄托著人們對生活的情趣，傳達了人與人、人與物、人與自然之間的關系，具有傳承性和民族性。

對于文化創意產品來說，文化是其產品生命的核心體現，其功能是滿足人們對物質層面和精神層面的需要。在設計上，不能簡單而直接地將傳統工藝中的元素、造型、色彩等內容直接地表達在產品上，而是需要通過創意來將這一 工藝文化轉化為現代人所認同的產品，更加注重產品的創意與民族性。

現代社會，傳統手工藝本身的發展已不能滿足當代人的需要，它所蘊涵的文化價值需要通過新的載體繼續傳承和發展。而文化創意產業和文化創意產品的興起，為傳統工藝的未來發展提供了新的方向。在傳統工藝和文化創意產品之間，它是一種傳統文化碰撞和融合現代文化的過程，也是一種新的精神與物質關系表現形式。兩者有機融通，既能賦能文創產品深厚的本土傳統歷史文化內涵及樣貌，傳達一種民族精神;又可將傳統工藝所體現和追求的思想理念附著于文創產品中，使傳統工藝文化、美學思想再放異彩，在新時期得到更好的傳承和推廣。

盡管文化創意產品傳統手工藝的開發和創新受到多方面的重視，一些手工藝也有自己獨立的品牌文化，但在全球化、現代化的發展模式下，我國傳統工藝與文化創意產品的結合開發尚處于起步階段，面臨著許多挑戰和變革。中國傳統手工藝在未來文化創意產品的發展過程中，如何在市場上尋找發展機遇，設計、生產符合現代人生活需求的產品，是一個亟待解決的問題。

二、當下文創產品的發展趨勢與其弊端

現在，隨著居民生活水平的提高，旅游和文化市場的繁榮，人們對娛樂、休閑活動的需求急劇增加，我國文創產業也被推上了風口浪尖，現階段市場進入了快速發展的階段，主要以消費者為核心，打造具有地方文化特色的產品將成為重點。

在21世紀，隨著品質消費創意經濟和文創產品在文化消費中的比重增加，文創產品成為新的消費熱點，并逐漸成為文化消費的主流。同時，政策的扶持也促進了文創市場的發展。根據有關部門發布的《關于促進文化遺產單位發展文化創意產品的若干意見》，計劃在未來幾年內，建立具有多樣性、創意性、競爭性的文化創意產品體系，以滿足大眾日益增長的精神文化需求和個性化物質需求。

從整體上看，無論是刺激經濟增長、產業結構調整，還是從增強文化軟實力的長期發展來看，我國文創產業將持續擁有廣闊的發展空間。同時也須看到，當前的文創產業發展還存在許多弊端。從當下文創產業的發展趨勢看，實現品牌文化價值，必須先實現產業的市場價值。過度形式化、快銷化、同質化的產品泛濫與產品中文化和元素的運用錯誤，導致產品文化影響力缺失，無法達到預期的文化傳播要求。文創產品的最終呈現，需要遵循從文化研究、品牌塑造、市場調研、產品制作這一流程來進行開發。

目前，多數文創企業的市場邏輯都是從設計到制作，大有“我不要你覺得，我只要我覺得”的自嗨意味。另外，從認知觀念上看，文創產品究竟是什么，其功能及消費體驗標準也都是模糊不清的。由“與眾不同”到“不過如此”，文創產品創新成為人們認識的常態，因此，文創在形式創新后出現的是內涵的缺乏。長此以往，將不利于行業的發展。

三、傳統工藝對現代文創的影響

隨著文化產業的發展，傳統工藝衍生品種類也煥發出新的特色，產生了多種形態，對當今的文創具有積極影響。

作為民族文化的瑰寶，傳統工藝為創作提供了靈感和文化基底，給文創產業注入了新的活力，使其更具文化內涵，有助于具有地方特色的文創產品和品牌的形成，促進傳統文化的輸出，提升傳統手工藝水平，為當地經濟發展做出貢獻，尤其是帶動欠發達地區的發展。

此外，我國商業進入了體驗式經濟時代，消費者開始趨向于包含情感互動、體驗式設計以及文化獨特性的文創產品。然而，如一味地以快速實現商業價值和效果為導向，爭相借鑒、模仿同類產品，那就會出現“快餐式”設計工作格局，導致產品中的文化性與創意性嚴重缺失，同時也失去了品牌競爭力。

在經過融合傳統工藝打造的文創產品兼顧文化與創意性，其蘊涵的獨特文化和技法，能在滿足產品功能、審美需求的同時，最大化地激發消費者對文化或技法的興趣，讓消費者了解相關傳統工藝的獨具一格的技法，感知產品背后所凝聚的文化內涵。

四、傳統工藝對文創設計發展的推動力

產品設計是最為重要的環節，只有好的產品才能吸引消費者。而傳統工藝作為民族文化的瑰寶，對文創設計發展起到強大的推動作用。

首先，將現代設計的優勢與傳統工藝相結合，注重融合傳統圖案與色彩、制作工藝、材料等元素，使傳統工藝更貼近大眾生活和審美。如深圳比亞達和無錫精微繡傳承人趙紅育的跨界合作，將腕表和傳統工藝有機結合，融入豐富的中國傳統工藝元素，采用雙面異色圖繡，將豐富而寓意深遠的文化內涵融為一體，該腕表可謂是文創產品中的經典之作，曾在2016年在巴塞爾鐘表展展出時，引起國內外的眾多媒體廣泛的關注。

其次，傳統工藝的背后承載著濃厚的文化內涵和工藝理念，凝聚了先人的智慧與匠心，它所傳遞的不僅是精湛的技藝，更是對工匠精神的弘揚。為此，在文創設計開發中，要充分挖掘工藝文化的內涵價值與獨特的藝術表現，結合新科技、新材料、新工藝等條件，讓傳統工藝重新煥發其獨特的魅力，為文創設計賦予更豐富的文化內涵和價值。與此同時，傳統工藝要堅持原生態發展觀，走綠色經濟、可持續發展的道路，倡導關愛自然、回歸自然的精神內涵，從而設計出兼有傳統工藝元素與現代生活需求相結合的文創產品，推動文創設計向潛在價值最大化邁進和發展。

再次，中國傳統工藝思想源于中國傳統美學，從先秦儒家美學思想逐步發展到老子、莊子等美學思想，重視文質的融合，達到內容與形式的相互統一，既要注重藝術的形式美，又要注重藝術文化內涵。儒學提倡“自然人化”，道家主張“道法自然”的觀點，都提倡樸素不雕飾，回歸自然。這些都為中國傳統手工藝設計和現代設計提供了寶貴的美學思想。

以趙希崗教授的新剪紙為例，整幅作品都體現了“天人合一”的美學設計觀，用藝術語言詮釋了“和諧”“美善”“裝飾”之美。它既考慮了現代人的審美觀念和思維方式，又力圖追求美感的設計理念，創造出傳統與現代相結合的藝術作品。

最后，除設計外還要注重宣傳、流通渠道和銷售等產業鏈中其他環節的配置。應通過善用政府應政策拓展文創產品的宣傳渠道，加大宣傳和推廣力度，對內對外宣傳其產品內涵，提高國內外消費者對該文創產品的認識和喜愛，擴大國際影響力和產業的發展壯大。同時，我們也要充分利用大眾傳媒的優勢，推廣傳統工藝，強化大眾對傳統工藝的認知，引導大眾消費，增強大眾對傳統工藝與現代文創融合的認同。

五、傳統工藝的表達形式將如何進行改變，以貼合社會需求與審美

隨著全球化的發展，傳統手工藝面臨著工業機械化、觀念化等諸多挑戰，傳承和創新被提上了日程。發展傳統手工藝，需要注入現代設計觀念，使之更貼近社會審美需求，順應時代潮流。現階段的文創產業發展中，創新設計倡導以環保為核心的設計，要求產品以一種環保、節能的形式出現在市場上。可以通過創新來設計傳統工藝的“再設計”。充分認識傳統工藝特征因素和消費者需求因素，利用現代技術原理，對傳統工藝進行創新設計，可以立足以下幾點——

其一，材料創新。以自然為本的傳統手工藝材料匱缺，致使傳統工藝面臨失傳。所以材料創新迫在眉睫，傳統材質與現代科技新材料有機結合，既化解自然生態被破壞的難題，又拓展了文創產品的形式，傳承和保留其傳統文化特征。

其二，傳統造型元素的改良。在設計手法中，通過對傳統元素的色彩、造型、表現形式的提取和轉換，應用借用局部、部分替代、打散重構等設計手法，創造出符合現代審美觀念的文創產品。

其三，工藝技術創新。盡管傳統手工藝依靠手工制作，但因其工藝獨特性所帶來的生產效率低下等問題將影響其更新和發展。為此，傳統工藝可以通過與現代技藝結合的方式，在原有的基礎上進行有效的創新。工藝創新的“新”要體現在技術、設備或流程等各個方面。讓傳統工藝與現代、時尚、日常生活結合，煥發出新的光彩。

此外，傳統手工藝的情感化“再設計”。融入了傳統工藝的文創產品，既能體現物質擁有，又能引起消費者對傳統文化的關注，以及審美價值取向的評判，從而產生“精神能量”。隨著時代的變遷，人們對產品中所蘊含的情感需求變高，越來越注重其人性化、趣味性，以及工藝帶來的親工感及親和力。所以，傳統工藝融合以文化創意產品為傳播載體，應結合消費者內心對傳統工藝的懷舊與現代審美、消費特性、自我價值實現等因素，進行產品改造，以適應市場需求。

比如，2014年蘇州博物館推出的“國寶秘色瓷蓮花曲奇餅干”，在外形和色彩上與收藏代表文化中的“秘色瓷蓮花碗”相結合。消費被民族風的造型特征所吸引，對此充滿了好奇，在購買和食用過程中，與文物國寶產生了情感的互動和共鳴。將創意設計融入現代消費文化之中，以此為切入點，創造出更符合現代審美需求的文化形象，讓消費者感受工藝產品所孕育的人文內涵。另外，該產品的整體設計以“以人為本”，并貫穿于整個設計過程中，它的設計不僅造型美觀，也使消費者與傳統手工藝品產生情感碰撞，極大地滿足了人們的情感需求。

總而言之，傳統工藝是文化傳承的重要內容，目前應尋求發展機遇，要對傳統文化施以保護，加以推廣。更重要的是，隨著文創產業的興起，以文創產品為實物載體的傳統工藝受到關注和重視，為傳統工藝傳承和創新帶來了新的發展契機，同時推動文創產業的創新發展和優化升級。

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作者簡介：

羅睿，女，漢族，廣東廣州人，碩士研究生，廣東文藝職業學院設計與工藝美術學院教師，主要從事療愈藝術與視覺傳達研究。

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