新媒體時代大同博物館宣教功能的拓展與延伸

張偉藝

摘 要：博物館是一個地區、一個國家歷史文化傳承的載體，承擔著文化宣傳與教育的功能。經過多年的發展，博物館的宣教功能也在跟隨著時代的變化而轉變，在新媒體時代的大背景下，博物館的宣教功能有了更加廣闊的拓展與延伸。

關鍵詞：新媒體;博物館;宣教功能

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.01.030

0 引言

博物館是歷史文化靈魂的歸宿，無數燦若星河的文明在浩瀚的歷史進程中被黃沙厚土所掩埋，最終又在博物館重新煥發出華麗的光彩?？梢哉f，博物館保護和傳承了人類發展歷史長河中的所有文明，連接了我們的過去、現在和未來。一座城市的博物館，就是這座城市的前世今生，歷朝歷代的璀璨文明在博物館得到了見證，也在博物館獲得了永恒。然而，在過去很長的一段時間內，由于宣教功能的單一性，在大眾眼中，博物館僅僅是一個大型的文物儲藏室和展覽館，與我們的日常生活沒有太多的聯系，所以博物館的?？屯菍W生，或一些單位組織團建活動等，民眾在日常生活中很少主動走進博物館進行參觀和學習，博物館也沒有受到相應的重視。近些年來，伴隨著我國社會文化事業的迅猛發展，民眾的精神需求大幅提高，博物館也在信息技術和網絡傳播的加持下，以一種嶄新的姿態重新回到大眾視野，為民眾帶來了一場又一場的文化盛宴。新媒體時代的到來，也給博物館的發展帶來了新的契機，如何抓住這一新的風口，使博物館的宣教功能得到最大限度的發揮，是博物館需要思考和探究的。

作為我國的首批歷史文化名城，山西省大同市雖然一度以煤炭聞名全國，但云岡石窟、懸空寺等著名的文物古跡依然彰顯著這座城市深厚的歷史文化底蘊。加之鮮卑、契丹、女真、蒙古等族相繼在此經營，大同也見證著南北文化交流與融合的進程，成為中國第二次民族大融合的重要歷史舞臺。2018年，大同市提出了打造“博物館之城”的城市文化建設目標，到現在這一目標正在穩步向前推進。依托豐富的自然、歷史、文化和民俗等資源，大同市通過建立一座座獨具歷史風貌文化特色的博物館，在讓博物館“活”起來的同時，也將博物館的宣教功能進行了拓展和延伸，形成了獨具特色的城市名片。新媒體時代，博物館宣教功能的拓展與延伸有了更多的方向和可能，大同市在建設“博物館之城”時，也可多加借鑒，讓現有的眾多博物館發揮出更多的功能，讓博物館走出歷史，走進生活。

1 博物館宣教功能的拓展與延伸

1.1 開發博物館旅游，引領旅游新風尚

如今，旅游已經成為民眾日常生活當中最為常見的娛樂休閑活動，而由博物館為載體興起的博物館旅游，成為繼自然風景之后，最受歡迎的旅游方式。在2021年的“五一”黃金周，民眾對博物館旅游的熱情十分高漲，某旅游購票平臺的數據顯示，2021年上半年，通過該平臺預定博物館門票的游客人次比2019年同比增長了75%。博物館的旅游熱離不開近些年來博物館規模穩步增長。據2021年5月18日最新的統計數據顯示，“十三五”規劃以來，我國的博物館以平均每2天新增1家的速度快速增加，截至2020年年底，全國已備案的博物館已經有5788家，比2019年增加了253家，其中國家一、二、三級博物館達1224家，且目前為止依然保持著上升的趨勢。博物館數量的增加，為博物館游掀起的“全民熱潮”提供了物質基礎。

大同打造“博物館之城”，其博物館的數量和特色都是較為突出的。古城縣樓街，坐落著南北兩座博物館，分別展出了大同地區明清兩代600余年的銅造技藝和大同地區黨團組織的發展歷史。位于御東太和路的大同市博物館，館藏文物七萬余件，2020年被評為國家一級博物館（圖1）;位于清遠街的遼金元民族融合博物館，是展示大同深厚歷史底蘊的窗口;東城墻腳下的梁思成紀念館，是大同文化情懷的傳承;武定街的魅星樓文化博物館、平城記憶館、大同民俗博物館等，都是大同發展歷史的見證者和傳承者。大同市北城墻甕城內的大同市雕塑博物館，是中國首家專業以雕塑為主題的博物館，成為熱愛雕塑藝術人士的必經打卡之地;北魏明堂遺址公園的大同北朝藝術博物館、西城墻的大同城墻遺址陳列館，連通著大同的歷史與未來。這些各具特色的博物館，成為大同旅游的特色，他們以大同悠久的歷史文化為依托，將大同的旅游業推向一個新的起點，同時也將大同的歷史文化展現在民眾面前，實現了博物館宣教功能的新突破。

1.2 打造博物館文創，傳遞文化的價值

近幾年來，民眾對精神文明的追求日益增加，行業的利好、大眾的需求促使博物館大力發展文創產業，將眾多的館藏資源轉化為文化產品，從而更好地滿足人民群眾日益增長的文化需求，這在目前已經形成一種業內共識。隨著博物館文創產業的發展，國家及地方的政策也加大了扶持力度，尤其是在國務院和國家文物局及相關部委出臺系列文件給博物館“松綁”，讓市場發力后，進一步調動了博物館開發文創產品的積極性，旨在為社會主義精神文明建設打開一條文化創新之路。作為國內最早一批開發文創產品的博物館之一的故宮博物院，現在已經擁有了自己的電商旗艦店，產品內容豐富，以故宮為主題，設計推出了文化用品、服飾配件、家具陳設、彩妝等一系列獨具特色的產品，涵蓋了民眾日常生活的方方面面，可謂博物館文創的業內典范。與故宮博物院不同的是，國家博物館在2021年2月推出了解謎游戲書《博樂·元宵行樂》，這又是另外一種形式的文創產品?！恫贰ぴ袠贰肥且試也┪镳^館藏的戰國時期的夔龍玉佩為原型設計出的一款沉浸式單人桌面游戲，一經推出就受到了廣大年輕人群的喜愛，將國家博物館的發展推向了一個新的高度。

與國家博物館不同，地方博物館在發展文創產業時，往往以地域特色為基礎，將館藏與地域相融合，既拓展延伸了博物館的宣教功能，又能夠帶動地方的經濟發展，可謂一舉兩得。大同市博物館自2016年開辦“西京印跡—大同遼金元文物展”（圖2）以來，就憑借獨具特色的文物、精美絕倫的墓室壁畫轟動全國，將遼金元歷史風貌、民俗風情通過文物展現在世界眼前。此后，“西京印跡”在全國進行了巡展，并在巡展的過程中推出了《遇見西京》科普讀物，增進游客對西京文化的了解，將展覽推向更深的層次。這樣依托與展覽一同推出的文創書籍，既讓大同博物館館藏的珍寶得以展現出更為豐富的文化內涵，也順應了時代和市場的需求。

1.3 授權博物館IP，創造文化新風口

博物館不僅是一個文化綜合體，更是一個天然的文化資源大IP。根據國家相關文件的精神，博物館屬于文化產業體系當中的核心圈層。近幾年來，雖然博物館的文創產品開發工作開展得有聲有色，各大博物館都爭相開發各具特色的文創產品，但文化傳播的輻射面還是主要局限在博物館自身的平臺當中，沒有實現有效的外聯輸出。文化授權對于博物館而言，就是在新媒體時代實現宣教功能拓展與延伸的重要手段。博物館將自身的IP進行授權后，就可以把博物館豐富的文化資源與社會各界的優勢資源相互整合，實現協同發展，這樣就可以取長補短，將博物館的宣教功能發揮到最大。特別是與時下最為熱門的短視頻進行相互結合，可以讓博物館的文化內涵頻頻“出圈”，帶動文化產業的發展。

當下博物館IP授權最為典型的表現，就是以博物館為主題的綜藝節目開始出現在觀眾面前。《我在故宮修文物》《上新了，故宮》《國家寶藏》等創意節目都是以博物館為依托，結合時下最受歡迎的綜藝節目的形式，將文化傳播的受眾面擴大到全國乃至全世界，讓以往莊嚴肅穆的博物館以一種全新的姿態展現在民眾面前，讓大家感受到不一樣的博物館。大同市博物館所開展的“有趣的社教活動—青銅活動”，將知識普及與趣味活動相結合，以館內珍藏青銅器為依托，圍繞青銅器開展了一系列的少兒活動，寓教于樂，讓孩子在游戲中品讀歷史、品味歷史?；顒幽壳盀橹挂呀涢_展了4期，每一期都有不同的主題。利用這一系列的活動，將館內的歷史文物“喚醒”，讓原本只能在櫥窗中靜止的文物“活”過來，與孩子開展有趣的互動，使沉靜的歷史變得“可參與、可體驗、可互動”，縮小了博物院與孩子之間的距離，讓孩子愛上博物館，愛上我國悠久的歷史文化。這一全新的文化風口，值得所有博物館借鑒。

1.4 開辦“博物館+”，切實感受文化氛圍

1.4.1 博物館+藝術餐廳

博物館不僅是文化內涵的聚集之地，在未來也可以成為美食愛好者的獵奇之所。在博物館內就地取材開辦藝術餐廳，整個餐廳就像博物館里一個文化裝置，進入餐廳就變成博物館文化展覽的一部分。這不僅可以讓餐廳和博物館形成有機的融合，也能夠讓游客留下深刻的記憶。故宮博物院的冰窖，就是這樣一個獨具特色的創意餐廳。游客置身在古老的半地下拱券式建筑當中，在古老厚重的條石下品嘗“皇家”特色飲食，家人朋友還可以一起在餐廳外的露天長廊下小憩片刻，真實體驗古韻十足的“歲月靜好”。

1.4.2 博物館+特色住宿

將博物館與酒店結合起來，使酒店變成博物館，不僅可以給外地游客帶來更好的旅游體驗，更能夠讓游客置身文明的海洋中，沉浸式體驗到不同的文化。例如，海南的皇馬假日南洋博物館酒店就將酒店與博物館結合起來，打破了傳統單一的博物館模式和酒店模式（圖3）。博物館酒店以住宿為基礎，展出了海上絲綢之路沙盤、南洋華僑船等歷史文物，酒店以博物館為主體，打造了騎樓老街主題客房，如此一來，博物館既彰顯了本土歷史的魅力，酒店又提升了自身的文化品位。

1.4.3 博物館+音樂會

博物館本身所具有的空間特性和文化特色，使他們能夠很好地與其他藝術形式相結合，相輔相成，互相成就。音樂會就是其中一種。以歷史文化為展出背景的博物館，可以舉辦古典音樂相關的音樂會，而以現代科技為展出背景的博物館，則可以開辦一些具有現代特色的音樂會，如親子音樂會等。博物館音樂會，讓聽眾和觀眾相結合，使音樂找到了載體，又讓文化得以賦性，使聽眾和觀眾同時得到了音樂、文物、歷史等各方面的多重體驗。

2 結語

綜上所述，在新媒體時代的大背景下，博物館宣教功能的拓展與延伸有著更為豐富的手段與形式，大同博物館想要在新的風口下得以更好地發展，務必要學會多加學習和借鑒，取其精華為己所用。

參考文獻

[1]洪艷.新時期博物館社會宣教中的新媒體運用[J].文物鑒定與鑒賞，2020（15）：140-141.

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