自貢燈會旅游海報應用2.5D藝術插畫的策略

李冰玥

四川師范大學，四川成都 610101

引言

自貢燈會是四川自貢地區的傳統民俗，國家級非物質文化遺產之一。自貢燈會不止具備社會價值、藝術價值，還具備豐富的旅游經濟價值。自貢燈會蘊含著深厚的歷史文化積淀，是具有當地特色的民俗文化，彩燈將傳統工藝與現代技術相結合，制作精良，類型多種多樣，場面恢弘，美輪美奐，極具欣賞價值。近幾年，在自貢市委、市政府的努力下，自貢燈會已然成為自貢城市旅游的招牌之一。2.5D插畫是現代插畫設計領域的新形式之一，在二維畫面中呈現三維視覺效果，能為旅游海報注入新的活力，使自貢燈會與彩燈具有空間感、立體感，更加吸引大眾的注意力，進一步實現自貢燈會的旅游經濟價值。

一 自貢燈會的獨特歷史與旅游價值

中華彩燈經歷了漫長的形成與發展過程，形成了豐富多彩的彩燈文化藝術，為人類文化寶庫增添了一顆璀璨的明珠。自貢燈會是誕生于華夏文化之中的獨具自貢地方特色的傳統民俗文化活動。經過一千多年的發展，成為中國節慶文化（春節）的代表之一，中國民俗文化活動的代表之一，具有歷史文化名城的重要特征。自貢彩燈由自貢彩燈主體、民族情感、智慧、精神共同組成，展現著中國傳統文化的魅力。新時代的自貢燈會已經能展現中國形象、講述中國故事、傳播中國聲音，成為無國界的文化使者。趙熙《榮縣志·燈火》中“西人來觀方欣然，京滬所不見”可得知，自貢燈會自清道光后已不是一個只有本地人進行的民俗活動，而是有外國人參與、與旅游結合的年節活動，還具有獨特的個性和元宵節的美麗燈景。直到今天，自貢市仍然有22處以“燈”或“燈桿”命名的地名和燈會文化遺址。

2008年，“自貢國際恐龍燈會”以燈景交織，形、色、光、聲、動有機融合為基礎，重點突出彩燈的縱向拔高、規模巨大、創意新穎、造型奇特、燈景精美，燈會整體在表達敘事的前提下更加重視彩燈震撼的視覺沖擊，大型瓷器燈組《九龍鼎》（見封底圖1）和大型藥瓶燈組《九風屏》（見封底圖2）更是讓人耳目一新，這一年自貢“南國燈城”以其獨特魅力和風采展現在世人面前。2020年，自貢燈會喬遷新址，更名為“自貢·中華彩燈大世界”，新址位于新區，遠離曾經場地彩燈公園所在的老城區，不會造成交通堵塞，是為燈會專門開辟的一塊新場地，讓燈會有更大的施展空間。近幾年，自貢燈會的彩燈除了保持恐龍、熊貓、花燈等傳統彩燈文化元素，還增加了一些新鮮時尚或接地氣的現代元素，例如川渝方言與民俗風情、充滿創意的彩燈造型與潮酷朋克的未來科技元素等等。2021年，“自貢·中華彩燈大世界”璀璨開幕，獨具匠心、創意新穎的燈組造型《生命樹》（見封底圖3）更是廣受好評。當今的自貢燈會在硬件和軟件上都做了全方位的升級與創新，在宣傳方面也不能落后。

圖1 瓷器燈組《九龍鼎》

圖2 大型藥瓶燈組《九風屏》

圖3 燈組造型《生命樹》

二 旅游宣傳海報設計現狀

（一）國內旅游宣傳海報設計現狀

海報本質是一種面向大眾的廣告宣傳方式，而每年各地旅游季的黃金宣傳期稍縱即逝，不是能消耗高成本、長時間去創作的藝術品。現今中國大部分旅游景區都包含自然山水，風景園林、傳統建筑等，其中尤其是傳統民俗建筑，在平面中大都難以展現其特色，需要更具吸引力更立體化的表現形式為載體。

現今中國大部分旅游海報皆是以拍攝的景色圖片為主，配以景區名字簡單排版，設計表現形式單一，不具創新性，缺乏藝術美感。直接與普通是這些旅游海報的通病，并不能很好地展現出當地與其他景區不同的特質，從而不足以使人引起興趣。我國旅游海報設計整體質量偏低，內容基本是景區風景攝影照片，一味地將景區基本相關信息、宣傳口號放上海報，沒有獨特的設計和創意。冗余的文字信息使畫面變得累贅、啰嗦，無法使受眾感受到海報設計展現的藝術魅力。

（二）自貢旅游宣傳海報設計現狀

近幾年，在自貢市委、市政府的努力下，自貢燈會已然成為自貢城市旅游的招牌之一。

近年來，我國人民物質層面得到滿足，急需精神層面的富足，從而激勵旅游業快速發展，越來越多的城市或旅游景區需要塑造更優秀的旅游形象宣傳來擴大影響力，吸引更多的游客。海報是旅游景區宣傳不可缺少的一部分，對展示當地特有的精神風貌有著極其重要的作用。現階段自貢燈會的旅游海報數量較少，都與其他景區海報同質化嚴重，特色并不鮮明，無法使受眾留下印象且產生好感。自貢燈會的特色自然是彩燈，旅游海報可以從彩燈入手，將其與眾不同、構思精妙的造型展現給受眾，吸引旅游者前來觀賞。

三 “立體化”的自貢彩燈——2.5D插畫旅游海報

2.5D，顧名思義，位于2D與3D之間，2D通俗地講就是平面。在視覺藝術作品中，3D一般是由3D建模軟件制作的模型，或者具有渲染效果的三維建模，在專業軟件中可以看到它們的任何一面。而2D平面作品只能看到繪制的一個平面，最多做到旋轉、鏡像、拉伸等變形。3D塑造效果好，但是時間、經濟成本高，技術實現難度大，并且在商業平面海報宣傳中并沒有運用3D呈現的必要。2.5D插畫正是一個合適的繪制方式，2.5D插畫是近年流行的一種插畫風格，即具有3D效果的二維畫面。在二維畫面中不用像3D遵循“近大遠小”等真實透視效果，而是用2D的繪制來表示3D的立體結果，是一種偽3D的立體風。比起扁平的2D平面、繁雜的3D建模，2.5D插畫繪制更為簡練，更好地表現出旅游當地獨樹一幟的風景建筑，更加符合旅游海報設計所需的便捷性。在商業插畫設計中，2.5D不是一種畫風而是呈現方式，立體化聽起來很復雜，本質上還是通過點、線、面所搭建的結構，使畫面在規整中透著更強的節奏感。2.5D插畫將圓、正方形、長方形、圓錐、圓柱形等基礎幾何形體延伸為樓房、樹木、云等日常物體，通過良好的造型空間能力把這些物體擺放在最合適的位置，使整體視覺效果美觀、簡潔、層次分明且不失平衡。在插畫設計中，畫面配色也是需要注意的一部分，簡潔的色彩表現也是2.5D插畫的特點之一，運用同一顏色不同明度、純度的顏色對比組合去表現物體的光影，塑造立體感和空間感。

插畫過去往往出現在報紙、雜志或書籍中作為插圖，漸漸應用于平面設計、互聯網視覺等多個領域。插畫是視覺傳達藝術形式之一，具有直覺的形象性，切實的生活氛圍和豐富的感染力。2.5D插畫作為插畫設計的一種新形式，擁有更新穎的表現形式和創意的圖形構成，將立體與平面相結合，為插畫海報設計打開一扇新的大門。立體化的結構造型使創意有更廣闊的發揮空間，使人眼前一亮，給旅游者帶來一些新鮮的視覺文化沖擊感，同時準確地把當地旅游特色傳達出去。2.5D之前都是應用于游戲設計上，最知名的要數《紀念碑谷》，3D和2D空間的扭轉轉化是通過視錯覺的方法完成的。近兩年，2.5D插畫也被廣泛應用于海報、網頁等設計上，但大部分是以建筑、場景等為主題。顯而易見，2.5D插畫善于表現建筑物、城市地圖、車輛、產品等具有一定立方體結構的物體，也可以很好地表現燈會特色景貌、彩燈獨特的造型形體和民俗色彩。彩燈又叫花燈，起源于燈籠，本就是把紙或絹作為燈籠的外皮，用竹或木條作為骨架搭建制作，中間放上將蠟燭或者燈泡放在中間起照明作用。彩燈源于燈籠但不同于燈籠，彩燈不是一個圓或圓柱體，它有不同的造型特點與不同的面，而2.5D插畫便是用點、線、面的方式在平面中搭建構成一個個立體造型或形成一個整體。自貢燈會展覽著多組彩燈燈組，規模龐大，氣勢磅礴，具有對稱、平衡、對比、和諧的形式美，這些彩燈設計更是極具創造性，主題涉及廣泛，比如中國傳統建筑、城墻、生肖動物、神話人物等，甚至還包括外國標志性造型（俄羅斯套娃、自由女神像、哥特風建筑等）。旅游海報便可以這些特色燈組為主體，用2.5D插畫描繪其立體造型，合理布局，直觀展現出各個燈組的不同特點。燈組主要采用高飽和度的色彩，海報也應如此，高飽和度的色彩引人注目，具有強烈的視覺效果。2.5d插畫的立體化特點不僅適用于表現傳統的彩燈造型與彩燈美，更適合于表現現代元素的創意美，所謂新插畫形式搭建表現新創意彩燈，未來的自貢燈會肯定會給游客們帶來更多的驚喜。2.5D插畫的立體描繪讓受眾盡可能多地看到彩燈更多面，感受豐富的內涵，更接近其美的本質，使畫面極具感染力。

四 結語

我國旅游業日益繁榮，優秀的旅游海報可謂錦上添花，展現旅游景區的獨特魅力，自貢燈會的宣傳海報也需要更新穎的創意提升自身競爭力。當代插畫海報設計也要尋求突破，不只是傳統的手繪風格或扁平化風格，2.5D插畫既是經典也是新形式。2.5D插畫在中國旅游海報進行設計中的應用，既能使插畫保持創新生命力，又為旅游海報設計提供新的表現形式，可謂一舉兩得。