播音主持的職業轉型

□王藝潔

一、播音主持職業轉型發展的必要性

在傳統的信息傳播環境中，廣電媒體在信息獲取方面具有絕對優勢，播音主持則主要負責將廣電媒體制作的節目、生產的新聞傳遞給社會大眾，在體現傳播意圖、實現傳播目標的基礎上滿足社會大眾信息需求。而在節目的呈現中，播音主持更是能夠通過開展新聞點評、與嘉賓或者受眾開展互動等方式呈現信息，節目走向、節奏主要由播音主持來把控。從這一層面來看，播音主持具有較高的話語權，在廣電媒體節目的呈現效果、社會輿論的引導方面都發揮著不容忽視的作用。然而，隨著互聯網與新媒體的發展，播音主持的工作環境產生了明顯的變化，這使播音主持職業轉型發展成為必然。具體而言，在媒介多元化發展背景下，新聞受眾的信息獲取渠道更為多樣化，這導致傳統媒體面臨的競爭不斷加劇，而傳統媒體中播音主持具有的話語權也被進一步稀釋。與此同時，社會大眾話語空間的拓展，讓以受眾為本位的傳播理念成為媒體發展的重要共識，播音主持也需要經歷從傳者本位向受眾本位轉變的過程，這是播音主持提升節目呈現效果以及媒體競爭力的重要路徑。另外，在媒介融合背景下，傳統媒體需要通過轉型發展來適應新的信息傳播環境，而播音主持在傳統媒體中的重要地位，決定了播音主持需要在自身角色定位、素質提升方面緊隨傳統媒體轉型發展方向。因此，播音主持轉型發展也是傳統媒體轉型發展的重要組成部分。以積極的心態探索職業轉型，是播音主持適應媒介融合環境的關鍵。

二、播音主持職業轉型中的角色定位

1.身份多元化

播音主持在節目進程的把握、節目內容的呈現中發揮著主導作用，與此同時，許多播音主持為了能夠提升自身形象、行為與節目內容、內涵之間的契合性，也會積極參與到節目制作中。由此可見，即便是在傳統的信息環境中，節目主持也往往需要與節目制作團隊中的其他人開展溝通，節目是播音主持與其他崗位人員進行深度合作的產物。隨著信息傳播環境產生變化，媒體之間的競爭逐漸加劇，為了提升節目吸引力及媒體競爭力，播音主持不僅需要強化自身專業素養，提升自身專業性，而且不得不面臨著更加復雜的工作任務，其角色也發生了變化。如當前許多廣電節目既要求播音主持能夠做好本職工作，也要求播音主持深度參與節目制作前期的創意設計、節目策劃以及后期的節目宣傳、品牌推廣。在互聯網與新媒體平臺中，播音主持工作的復雜化與身份的多元化特征更為明顯，許多文化界名人通過跨界方式成為播音主持，并兼任策劃、制片、編導等多種角色。由此可見，播音主持在節目呈現中占據著核心地位，因此，在新的信息傳播環境中，工作的復雜化、身份的多元化成為播音主持職業發展中的新的特征與趨勢。

2.互動主導者

播音主持不僅需要做好內容呈現工作，而且需要強化自身互動意識，通過開展有效互動體現出對新聞受眾的尊重，為自身獨特風格的打造、節目品牌的塑造等奠定堅實基礎。互聯網、新媒體等在互動性方面展現出明顯的優勢，社會大眾在使用互聯網與新媒體的過程中，也越來越習慣于在互動中滿足自身的信息需求。許多傳統媒體也正是因為缺乏互動理念與互動渠道，逐漸難以在新聞受眾群體中展現出原有的影響力。由此可見，為了提升媒體競爭力、節目吸引力以及播音主持工作水平，播音主持必須適應信息傳播環境、新聞受眾信息接收習慣的變化，通過開展互動傳播提升節目傳播效果。在此過程中，播音主持需要對自身心態進行調整，與新聞受眾構建平等的互動關系，在此基礎上，播音主持所呈現出的信息內容、使用的語言風格等，也需要呈現出更強的親和力與貼近性，從而強化節目的感染力。另外，播音主持需要廣泛收集受眾反饋信息，虛心接受新聞受眾提出的建議，并以此為依據對自身播音主持工作進行優化，以有效提升新聞受眾對播音主持工作的滿意度。

3.信息解讀者

隨著互聯網與新媒體的迅猛發展，越來越多的社會大眾參與到了內容生產與傳播中，然而，由于普通社會大眾在節目制作、新聞生產以及播音主持方面的專業素養有限，因此，雖然公民新聞的發展讓互聯網、新媒體平臺熱鬧非凡，但是大部分信息都欠缺深度，呈現出過于表象化與過于淺層化的特點，圍繞特定事件、主題進行深入挖掘與解釋的優質內容較少。另外，客串或跨界的播音主持底蘊欠缺的情況也客觀存在，這導致部分播音主持無法為新聞受眾開展深度的信息解讀。在這樣的背景下，播音主持需要與其他專業的廣電媒體工作者一道，充分發揮出專業媒體在解讀信息、深度報道方面具有的優勢，通過充當信息的深度解讀者這一角色，在彰顯播音主持專業性特征的基礎上，有效提升節目內容、新聞信息的附加值與吸引力。在此過程中，播音主持有必要豐富自身知識儲備，根據節目性質有針對性地提高自身在特定專業領域中的專業素養，通過引導受眾了解特定事件產生的背景、發生的原因以及未來的走向等，更為全面地滿足受眾的信息需求，強化播音主持以及媒體的權威性。

4.意見領袖

在互聯網環境下，意見領袖在引導社會大眾形成觀點的過程中發揮著至關重要的作用。具體而言，雖然社會大眾能夠依托多元化的媒介平臺獲取信息，但是觀點的形成往往需要專業的知識作為支撐，因此，面對大量的信息，許多受眾往往會不知所措，難以看到問題的本質，或者在各類觀點的交鋒中搖擺不定。在這種情況下，意見領袖可以依托自身豐富的專業知識、較高的信息處理能力或者更高的社會地位和發言權等，在一部分社會大眾群體中形成較高威望，并通過表達自身的觀點來引導社會大眾形成觀點。播音主持在成長為意見領袖、扮演意見領袖角色的過程中具有明顯優勢，這不僅是因為廣電媒體具有較高的權威性且播音主持為社會大眾呈現的內容具有較高的重要性，而且也是因為播音主持可以憑借媒體、節目的影響力，在更短的時間內吸引更多的“粉絲”。當播音主持真正成長為一名優秀的意見領袖后，播音主持既可以充分發揮自身的輿論引導職能，也能夠進一步提升媒體影響力與競爭力。

三、職業轉型導向下播音主持專業素養發展方向

1.提升播音主持復合能力

在傳統的節目制作與內容生產過程中，記者、編輯與播音主持分別負責相應的專業工作，這讓節目制作與內容生產工作能夠以流水線模式有條不紊地進行。在全媒體時代，播音主持質量作為節目品牌構建的組成部分，其作用與價值日益明顯。在此背景下，如果播音主持缺乏大局觀，無法對自身工作與其他環節工作的緊密關系作出深入的理解與準確的把握，則自身很難展現出記者、編輯希望表達的意圖。由此可見，在新時期，有必要依托“采編播一體化”的方式開展播音主持工作，有效規避流水線工作模式的弊端。在此過程中，播音主持不僅需要提升自身在節目呈現中的主持能力與串聯能力，而且需要提升自身的采訪能力、策劃能力、編輯能力以及制作能力。在此基礎上，播音主持可以從全局角度出發，對節目進程、節目內容進行把控，也可以依托多元化的信息表現形式對信息進行呈現，從而為節目制作水平以及最終呈現效果的提升提供保障。當然，在播音主持提升自身復合能力的過程中，并不是要求播音主持在節目制作與內容生產中大包大攬，全權負責所有環節的工作，而是要求播音主持能夠適度參與各個環節的工作，在表達自身看法的基礎上與其他崗位人員群策群力、通力合作，從而追求更好的節目呈現效果。

2.構建多元化的主持風格

在當前的信息傳播環境下，播音主持需要構建多元化的主持風格，在避免為受眾帶來審美疲勞的基礎上，使自身工作更好地適應全媒體時代發展。具體而言，一方面，多元化的主持風格能夠使播音主持滿足受眾差異化的需求。不同受眾對播音主持的審美期待存在明顯差異，而了解受眾的審美期待并依據受眾審美期待構建多元化的主持風格，則能夠更好地滿足受眾需求，有效提升受眾對播音主持、節目乃至媒體的忠誠度。另一方面，全媒體的發展為多元化主持風格的構建奠定了良好基礎。如以廣播為例，播音主持可以通過組建微信群的方式，在節目直播中實時收集受眾問題，并以此為題材充實節目內容。這不僅有利于強化節目的互動性，而且能夠實時為受眾答疑解惑、提供信息服務，從而實現節目吸引力的有效提升。另外，全媒體的發展也會倒逼播音主持在主持風格的多元化發展方面作出更多探索。具體而言，在這樣的背景下，革新傳統的播音主持方式已經成為大部分播音主持工作者的共識，如果不能緊隨這一潮流，則必然會被時代淘汰，由此可見，播音主持既需要通過構建多元化的主持風格來滿足受眾需求，也需要直面全媒體時代為自身工作帶來的機遇與挑戰，從而使自身工作能夠更好地適應新時期的信息傳播環境及媒體發展對自身專業素養提出的要求。

3.提升播音主持主導能力

在播音主持這一職業的早期發展中，播音主持主要發揮串聯作用，至今，這仍舊是播音主持的基本任務。在采編播一體化發展背景下，播音主持面臨的任務也發生了變化，而作為播音主持工作者，不僅需要對自身扮演的角色作出清晰認知，而且需要認識到自身工作在節目制作、內容呈現中的靈魂作用，只有如此，播音主持才能夠更好地做好自身工作，充分發揮自身功能。另外，在未來的發展中，圍繞播音主持公共形象、主持風格的構建等開展內容設置工作，將播音主持作為節目創作中心，是節目制作的重要趨勢。在這種趨勢下，播音主持需要強化自身主導能力，在熟悉節目制作流程、提升自身全局觀念的基礎上，將自身融入節目制作的整個過程中，使節目展現出濃郁的個人色彩，進而實現從單純的內容輸出者向內容生產者、內容供給者的轉變。如原本作為傳統電視人的馬東，在2012年加入愛奇藝，擔任首席內容官一職，全面負責愛奇藝的內容采編及制作工作。馬東極強的內容把控力，為節目收視率的提高奠定了堅實基礎，《奇葩說》就誕生于這一時期。在2015年，馬東成立米未傳媒，這進一步強化了馬東在節目制作中的參與深度與話語權，其社會資源、影響力也得到了充分的調動。由此可見，在采編播一體化以及其他以播音主持為中心的節目創編模式中，播音主持需要強化自身的主導能力。

4.做好定位并深耕特定領域

在播音主持提升自身復合能力的過程中，播音主持需要了解多個專業領域的知識，成為“百事通”。與此同時，播音主持需要認識到，僅做“雜家”遠遠不夠，還應當根據節目定位、受眾定位及其發展方向等，有針對性、目的性地深耕特定領域，從而成長為這一領域中的“專家”。這種能力能夠使播音主持更好地適應傳播工作不斷細化以及多元化的傳播背景，并且可以為播音主持成長為優秀的意見領袖提供助力。具體而言，在激烈的媒介競爭中，社會大眾的信息需求有很大差異，而媒體為了能夠提升自身與受眾之間的黏性，也會進一步開展受眾需求細分以及節目內容細分工作，這就進一步深化了傳播工作的細分程度。如在電視媒體中，各個頻道、頻道中的欄目無論是形式還是內容都呈現出更為專業化的特征，而為了適應頻道以及欄目的發展要求，播音主持必須對特定專業領域的知識有深入的了解與掌握，具備以專業人士視角對信息開展解讀的能力。在此基礎上，播音主持憑借較強的專業能力獲得受眾信任，因此，對這一專業領域信息具有較強需求的受眾也會逐漸養成穩定的試聽習慣。由此可見，播音主持需要做好節目定位、細分受眾需求、深耕特定領域，進而有效提升播音主持效果以及媒體競爭力。

四、結語

綜上所述，在互聯網與新媒體迅猛發展的背景下，傳統媒體面臨著嚴峻挑戰。積極探索轉型發展路徑，是傳統媒體提升自身競爭力的必然選擇。播音主持職業轉型是傳統媒體轉型發展的重要部分，重視職業轉型工作，對于促進播音主持適應信息傳播環境具有重要意義。在此過程中，播音主持需要對自身角色進行準確定位，通過深度參與內容生產與傳播、強化互動意識、努力成長為信息解讀者和意見領袖，為節目呈現效果、信息傳播效果的提升奠定堅實基礎。與此同時，播音主持需要提升自身復合能力、構建多元化的主持風格，通過發揮自身在節目制作中的主導作用、做好受眾定位并深耕特定領域，為自身職業轉型構建保障。■