山西省旅游演藝發展現狀及對策研究

白嘉奇，衛 紅

(1.青海師范大學 地理科學學院，青海 西寧 810008； 2.山西師范大學 歷史與旅游文化學院，山西 臨汾 041004)

在我國，旅游演藝的發展只有短短三十年，經歷了從主題公園或景區表演項目發展到成為可以獨立吸引游客的景區或旅游目的地吸引物。宏觀來看，旅游演藝具有促進當地景區產品升級，帶動就業，提高旅游收入等優點，是現代服務業的最新業態[2，3]。同時，在旅游市場上，旅游演藝的發展非常樂觀，是當前促進地方旅游發展的重要產業。

山西作為我國文化旅游大省，其在旅游演藝方面有很多優秀的作品。近年來，山西旅游演藝進入了新的發展階段。新的作品不斷涌現，演藝的形式也在不斷變化。目前學者對山西旅游演藝的研究主要集中在游客滿意度、旅游演藝項目的真實性、游客體驗、游客感知等方面的研究[4，5]。從單項旅游演藝產品來看，主要集中在《又見平遙》《又見五臺山》等優秀演藝作品上，缺乏對山西旅游演藝產品的綜合性分析。隨著文旅融合的深入推進，對山西旅游演藝進行了綜合性研究能夠推動旅游演藝產品的進一步發展，從而提高山西文化的影響力。筆者通過觀察法、GIS分析法，對山西省旅游演藝進行了綜合性分析，并提出相關建議，旨在為山西省旅游演藝發展提供借鑒。

1 山西旅游演藝分類與特點

1.1 山西旅游演藝項目分類

山西位于中原腹地，有表里山河的美稱，長久以來孕育了燦爛的中華文明，有著豐富的旅游資源，非常適合對資源進行深層次的挖掘和改編。在文旅融合的大背景下，山西各旅游景區積極展開資源與文化的深層次結合，創作了許多優秀的旅游演藝作品[1]。從不同角度尤其是節目特色、內容、形式等對山西旅游演藝進行了梳理與分類，主要有以下幾類。

1.1.1 沉浸式表演。這種旅游演藝是通過游客與舞臺結合，把游客納入表演中來，游客既是觀賞者，又是節目中“鄉親們”的表演者。這種表演形式能夠極大增強游客的代入感，使游客沉浸在故事中，伴隨故事的進行，游客能多方面的體會節目的深層次內涵。這種形式的旅游演藝需要景區前期投入大量資金和人力進行演藝的創作和演出地點的搭建，耗時很長。同時也要求景區本身文化底蘊深厚，否則經藝術改編的旅游項目就無法深入人心，造成資源浪費。

1.1.2 山水實景式表演。 山水實景表演是一種突破了傳統舞臺的演藝形式。這種表演形式將舞臺搭建在景區的自然風光之中，將自然與舞臺融為一體。在演出形式上，山水實景表演往往會大量借助燈、影、光等技術，給游客帶來視覺上享受與驚嘆。在演出內容上，往往與當地神話傳說相結合，地域色彩濃厚，游客在觀看的過程中，不僅豐富了人文知識，也從其他角度重新認識了景區的自然風光。

1.1.3 慶典型歌舞表演。 慶典型歌舞表演一般是在全國性的節慶活動或當地傳統節日到來之際，結合景區自身文化，塑造短小精煉的小型演出。其中內容一般為歌舞，主題性強，更新速度頻繁，甚至每天的表演內容都不一樣，在游客高峰前進行集中排練。演出地點往往都在景區門口廣場處或景區內寬闊區域，以便游客欣賞，時間不長，能夠起到帶動游客情緒的作用。

1.1.4 傳統歌舞表演。 傳統歌舞型演藝是旅游景區中最常見的表演形式。這種表演形式有著固定的表演地點和節目內容，并且有固定演員。表演地點一般修建在景區內或者景區附近。表演內容一般都是歌舞、雜技、當地傳統藝術等，同時也會與景區所蘊含的文化故事相結合，是對景區文化的再升華。

1.1.5 開放式表演。 所謂開放式表演是景區充分利用景區地域，在多個景區內部景點設置表演活動，即表演都是開放的，隨時隨地進行的。表演時間一般固定但可以根據游客數量與游客集中情況靈活調整。表演地點就在景區內部有代表性的景點附近，這種地方一般相對開闊，游客比較集中。演出內容一般是當地或者景區中具有代表性的傳說、故事等，歌舞類的節目相對較少。

1.2 山西省旅游演藝特點

1.2.1 旅游演藝數量較多，各地區均有代表性作品。目前看來，在文旅融合的大背景下，山西的旅游演藝也誕生了不少優秀的作品(見表1)。山西省旅游演藝起步較早，最早的形式是各個景區自由開發，借助景區內部資源，聘請民間藝人進行表演活動。主要表演內容為戲曲樂舞、傳統民俗等，并沒有集合自身旅游資源，大部分僅為傳統習俗表演。

表1 山西旅游演藝一覽

1.2.2 山西文化豐富多彩，旅游演藝創作素材多樣。 山西省文化特色種類多樣，各具特色，并且有不同文化都有其代表景區。豐富的文化與旅游資源使得旅游演藝創作素材多種多樣，形成具有山西各地特色的旅游演藝產品。同時，各地區文化相互融合，各有特點。因此，各景區在開發旅游演藝時應當找準定位，突出自家景區的獨特文化符號，展現當地的風土人情，同時也要借鑒其他山西優秀旅游演藝項目，只有尋找山西文化的“魂”，才能形成山西文化旅游的獨特風格，才能吸引更多的旅游者。

1.2.3 旅游演藝脆弱性強，易受各類因素影響。 旅游業本身就是一種脆弱性強的產業，很容易受到各類不確定因素的影響。旅游演藝本質上還是一種演出，需要游客前往旅游目的地觀看。當受到某些因素影響游客驟減時，旅游演藝的收入就會受到極大程度的影響，甚至難以為繼。由于旅游演藝前期開發時間長、投資回報速度慢，一部節目往往需要幾年時間回本，導致旅游演藝很難在短時間內填補成本，需要長期保持活力才能盈利。因此，在選擇開發旅游演藝之前，就應該考慮到各類因素的影響，在經營過程中，也要時刻關注行業動態，保持市場活力，及時做出轉型。

2 山西省旅游演藝存在的問題

2.1 空間分布不平衡

宏觀來看，整個山西地區的旅游演藝從北向南呈條狀分布，可以簡單分為晉北、晉中、晉南三塊地區。從資源上來看，旅游資源在山西境內的分布相對平均，各地區都有代表性景點，但旅游演藝的分布卻集中在晉中和晉南地區，晉北地區相對較少。如圖1微觀來看，各個景區修建的表演地點距離景區有遠有近，有的直接修在市區內。以《又見平遙》為例，《又見平遙》演出地點距離平遙古城景區非常近，游客能夠同時觀賞古城與演藝，所以相對于遠距離的表演地點來說更加有優勢。對第一次來游玩的游客來說，由于時間上的考慮，都傾向于近距離的表演，以獲得更高的性價比。因此，未來旅游演藝的地點選擇方面需要慎重考慮，尤其是交通條件比較差的地區。

圖1 山西省主要旅游演藝分布

2.2 經營觀念落后，精品演藝少

山西大部分景區依然停留在門票經濟上，很多景區創辦旅游演藝活動僅僅靠演出的門票收入來維持旅游演藝的開展，實際上這種方式相對落后，持續盈利能力較差。門票收入雖然是旅游演藝的主要收入來源，但若將其當作唯一的收入來源，則會導致景區經營方式落后，持續盈利效果不佳。很多景區在開發過程中僅僅是為了打出旅游演藝的名號，沒有考慮演藝節目的質量等情況。反而使耗時耗力開發的旅游演藝成為了景區的一處敗筆。旅游消費者在觀看完這樣的旅游演藝后的心理變化是可想而知的。此外，景區自身對旅游演藝的看法也比較落后，看不到其強大的帶動能力，狹隘的認為旅游演藝投資大，收入低。經營觀念的問題也導致山西旅游演藝發展相對緩慢，僅僅只有幾臺代表作，后續發展慢。

2.3 開發過于集中

山西旅游演藝在2010年左右有一陣開發高潮。在2010年，許多旅游大省已經有了自己的代表性旅游演藝產品，根據本文對山西旅游演藝項目的調查，目前平遙景區、大槐樹景區、皇城相府推出的演藝節目還在演出，其他演出每年偶爾表演一兩次，甚至已經處于停演狀態。以《云岡》系列樂舞為例，自2010年首演后，經過多次再版與更新，往往都是相應當地旅游節或國家重大節假日，當節日過去后就處于停演狀態。說明山西景區還沒有熟練把握旅游演藝的定位與開發，一項優秀的精品旅游演藝需要長時間的打磨和淬煉，旅游演藝的開發不能隨波逐流，更不能盲目從眾。

2.4 文旅融合程度低

在文旅融合的大背景下，旅游演藝是文化和旅游最優結合點。山西旅游演藝主要作品是《又見平遙》《太行山》《又見五臺山》。反映的正是山西最為出名的晉商文化、紅色文化和佛教文化。實際上這幾項旅游演藝到現在已經展演了至少5年以上，目前，山西省新開發的旅游演藝所結合的文化還是局限在這幾樣文化當中。由于這些文化傳播度廣，受到觀眾的廣泛認可；可操作性強，易于改編為具有吸引力的故事；加上之前作品取得的巨大成功，導致其他景區的旅游演藝開發很大程度走不出這幾類文化圈。實際上，前文中已經闡述過山西文化豐富多彩，可塑資源多，但這些優秀的文化資源并沒有轉化為優秀的旅游演藝產品。反映出山西省文旅融合水平比較低，沒有做到充分融合。

3 山西省旅游演藝發展建議

3.1 因地制宜，規模適中

旅游演藝應當把握好自身景區文化特色，因地制宜開發旅游演藝項目。在創作旅游演藝時，應該思考我們有什么樣的文化，以及我們的景區是否能夠基于這種文化進行創作。此外還應該重視地方自身條件，對旅游演藝的開發進行可行性分析。根據實際情況去開發旅游演藝項目，因地制宜。尤其是以自然風光為主的景區，要根據景區地域和自身情況，慎重考慮旅游演藝的開發，以免資源浪費。在旅游演藝開發的規模上，應該適應自身景區的大小與自身實力。旅游演藝無論是物質成本還是時間成本都需要大規模的投入，因此必須結合自身景區的大小來選擇旅游演藝的形式與規模。

3.2 結合自身特色，重視游客體驗

好的旅游演藝想要吸引游客必須有自己的特色才可以。目前大部分旅游演藝還停留在傳統的歌舞表演上，沒有深度把握自身景區文化內涵。很多演藝節目急于求成，單純把其他優秀作品簡單改編，僅僅是把主題詞換成自己的就匆忙上演，這種演藝并沒有核心文化的支持，無論采用多好的舞臺或者技術，都無法給游客帶來深入的思考，僅僅是停留在表面上的絢麗。目前，有很多旅游演藝被貼上了低俗的標簽，但是很多地方的旅游演藝過于藝術化，游客很難理解。面對這種情況，筆者認為景區還是應當從自身出發，適當藝術化，迎合市場上的大部分游客。同時在表演形式上也要進行創新，不局限于表演的內容。

3.3 推陳出新，文化融合

旅游演藝內容應當隨著時代發展要推陳出新，結合新的文化。由于旅游演藝屬于一種表演、演出，很多游客在觀看第一次后基本不會再看第二次。這要求旅游演藝開發人員應重視旅游演藝項目的更新。很多旅游演藝節目在文化結合上只考慮了某種或幾種文化，沒有考慮更多。在旅游演藝推陳出新的過程中，我們應該適當放棄一些之前已經被大部分觀眾看過、熟知的內容，去結合之前景區存在，但還沒有開發成某些文化。同時應當跟隨時代的變化，結合時代新內容，對已有文化底蘊進行適當改編。只有保持旅游演藝節目的更新才能長時間的保持旅游演藝的活力，發揮旅游演藝的帶動作用。

3.4 延長產業鏈，發揮旅游演藝的帶動效應

目前山西省大部分旅游演藝還是局限在門票經濟上，主要是打造景區門票+演藝門票捆綁銷售的模式。在擴展產業鏈方面，首先可以從旅游演藝的衍生作品上考慮，景區可以在演出后根據演出內容展示物質文化產品或者塑造相關IP人物商品進行售賣。其次可以考慮演藝產品中的故事拓展，通過與影視行業合作，結合景區特色文化，在開發旅游演藝的同時，同時對景區內的演藝節目進行電影化或電視劇化的改編，不僅能夠拓展旅游演藝傳播范圍，還能增強提升景區自身的知名度，也可以從相關影視作品中進行改編，借助知名電影電視劇的影響力。