文化消費視域下真人密室逃脫游戲發展研究

姚寅歌

(洛陽師范學院歷史文化學院 河南洛陽 471934)

隨著產業結構的調整和升級，我國經濟增長朝著高質量方向發展，新的文化消費增長點不斷出現，文化市場強勁崛起。中國游戲歷史悠久，從考古發掘來看，中國的游戲史可以追溯到原始時代[1]。新時期，特別是互聯網信息時代的到來更是催生了眾多游戲新業態，休閑娛樂文化的發展和人們的社交需求使真人密室逃脫游戲應運而生，成為繼KTV、桌游之后的新型文化娛樂產品。真人密室逃脫游戲是在國家扶持和優惠政策下產生的文化產業新業態，創造了眾多就業機會，成為年輕人創新創業的新選擇。

1 真人密室逃脫游戲發展現狀

互聯網的發展催生了眾多文化消費新業態，據《2021 中國游戲產業報告》統計，截至2021 年，中國游戲用戶規模達6.66 億[2]，其中移動游戲總收入占比為76.06%。近幾年，移動游戲用戶規模逐漸飽和，不少游戲從線上走向線下，衍生出真人密室逃脫這一新型文化娛樂產品。

1.1 真人密室逃脫游戲發展背景

真人密室逃脫是由國外線上解謎游戲發展而成的真人實景游戲。2006年，美國計算機工程師根據阿加莎·克里斯蒂小說中的情節，設計出世界上第一款真人密室逃脫游戲——“起源”。2008年，在哈爾濱誕生國內首個真人密室逃脫游戲；隨后這種全新的游戲形式在上海、杭州等城市迅速盛行。據統計，2019年我國密室逃脫門店有15 152家，密室逃脫品牌達10 673家，個人消費者數量近200萬人次，真人密室行業規模為99.7億元[3]。2020年以來，受新冠疫情影響，真人密室行業市場規模略有下降，但整體發展態勢保持良好。真人密室逃脫游戲的創意大多是在借鑒文學作品、影視作品和在線游戲的基礎上改編而來，通過打造真實場景和氛圍，讓玩家置身特定的主題場景中扮演對應的角色[4]，在規定時間內完成任務，脫離“密室”。真人密室逃脫游戲通過沉浸式的情景體驗、挑戰性的劇情任務、豐富有趣的玩法設置和緊密的團隊協作吸引了大批消費者，成為備受喜愛和關注的文化娛樂消費新形式。

1.2 真人密室逃脫游戲發展特點

1.2.1 有清晰的游戲目標

在真人密室逃脫游戲開始之前由主持人講述故事背景，玩家通過自主領悟對所扮演的角色產生認知，并在進入密室后根據人物角色指導進行活動。游戲設計的所有流程統一固定，每個關卡都有固定任務，游戲所要達到的目標均一致。“密室”中設計的游戲環境與背景布置都是按著預設的目標建設，所達到的效果都是為同一個清晰的目標服務。

1.2.2 使游戲玩家獲得沉浸式體驗

真人密室逃脫游戲通過內在故事劇情、外圍環境設置、玩家游戲角色扮演和NPC互動交流，將傳統空間賦予沉浸式體驗。在游戲過程中通過調動玩家視覺、聽覺、觸覺等感官體驗，極大地拓展玩家把握劇情、享受體驗的自由度和游戲空間。游戲設置中層出不窮的謎題、游戲時間的限制以及玩家對逃出密室的熱情會加速玩家思考，使玩家專注當前的目標情境并產生興奮、自信、愉悅等情緒。

1.2.3 具有較廣的目標受眾

根據游戲題材，真人密室逃脫游戲可分為懸疑、恐怖、溫馨等多種主題，玩家可根據主題特征選擇參與不同的游戲。根據游戲目的不同，有的玩家僅為打發時間用以消遣解壓，有的玩家以社交目的加入游戲。根據問卷調查結果，在對隨機選取的97名受眾進行意愿調查后發現，對真人密室逃脫游戲“十分感興趣”“比較感興趣”的被調查者約占總人數比重的70%。

2 文化消費視域下真人密室逃脫游戲發展特征及趨勢

隨著人們消費水平的不斷提高，文化消費正朝著體驗性、情感性、差異性和智能化方向發展。真人密室逃脫游戲作為一種新興的文化娛樂形式，在社會提供豐富文化產品和服務的背景下，具有鮮明的發展特征及趨勢。

2.1 文化消費視域下真人密室逃脫游戲發展特征

2.1.1 具有滿足精神文化需求的特征

不同于物質需求的剛性特征，精神需求往往是可變的、靈活的。作為更高層次的精神需要，真人密室逃脫游戲與個人教育和文化素質息息相關，在進行真人密室逃脫游戲時玩家需要具備一定的文化知識、思維邏輯能力和心理素質，同時真人密室逃脫游戲過程中設置的各種情節符合人們的獵奇心理。

2.1.2 具有強大的市場創造力

文化需求在大多數情況下是一種潛在的模糊狀態，需要通過文化產品和服務的創新激活人們的消費欲望。真人密室逃脫游戲出現后，激活了人們的潛在需求，迅速創造出巨大的文化消費市場。

2.1.3 具有消費差異性特征

受人口因素、心理因素、地理因素和行為因素的影響，不同消費者具有不同的消費特征。比如：有的玩家偏愛恐怖類游戲主題，有的玩家則更傾向于選擇懸疑解密類游戲題材，由于消費風格和消費需求的差異性，形成了不同年齡、不同職業等關于真人密室逃脫游戲各自的消費特征。因此，在設計真人密室逃脫游戲時必須充分考慮到消費差異，提供豐富多樣的游戲主題，吸引更多的玩家參與。

2.1.4 具有明顯的溢出效應

發展健康的游戲文化可以為社會注入正能量；而低俗、以利益為導向的游戲文化則會誤導消費者行為，對消費環境甚至社會文化環境產生不利影響。真人密室逃脫游戲中涉及恐怖、血腥主題的作品，不能單靠市場自由調節，需要政府和社會適度干預和引導。

2.2 文化消費視域下真人密室逃脫游戲發展趨勢

2.2.1 游戲總量持續增長

目前，我國真人密室逃脫行業市場不斷擴展，消費人次和門店數量持續增長，并逐步向三四線城市滲透，僅在2019 年，我國真人密室逃脫門店數量就增加了4 469 個。隨著城市節奏加快和人們生活、工作壓力的增大，消費者更青睞于放松減壓型的文化娛樂方式，對真人密室逃脫游戲的需求也將不斷增長。

2.2.2 區域性游戲市場不斷拓展

隨著消費者對新興文化產品和服務的接受程度不斷增強，真人密室逃脫游戲在全國“遍地開花”，區域性特色真人密室逃脫游戲市場將日益突出，形成多層次、多元化、跨區域的真人密室逃脫游戲市場格局。具有創新研發的連鎖品牌傾向于選擇北京、上海等一線城市，而小品牌多分布于三四線城市。

2.2.3 行業標準將日益規范化

我國文化產業和文化市場已經從培育階段進入成長性階段，真人密室逃脫游戲在文化市場轉型的過程中，政府調控和監管的力度將逐步加強。真人密室逃脫游戲在健全文化消費市場監管體系、規范行業準則、引領消費者價值取向等方面都將起到一定的推動作用。

3 文化消費視域下真人密室逃脫游戲發展建議

隨著市場的發展，真人密室逃脫游戲取得了一定的成績，但也暴露出消費主體、消費客體和消費環境等諸多問題。在文化消費視域下通過分析真人密室逃脫游戲發展所面臨的內外部環境[5]，從消費者、文化企業和政府這3個層面提出真人密室逃脫游戲未來的發展建議，可以進一步提升真人密室逃脫游戲的文化價值，促進密室游戲行業健康可持續發展。

3.1 消費者層面

3.1.1 轉變消費觀念，重視文化消費

2020年中國全面建設小康社會，居民家庭收入和可任意支配收入相應增加。消費者要轉變固有的“重物質消費、輕文化消費”觀念，優化自身消費結構，實現自身精神文化需求的滿足和個人文化品位的提升。另外，對于真人密室逃脫游戲等新興文化產品，消費者不能將其視為年輕人的專屬品，可以選擇親子、歷史類主題嘗試，提高個人文化包容度，積極融入社會發展潮流。

3.1.2 加強文化消費教育，積極維護自身權益

文化產業屬于新興產業，真人密室逃脫游戲更是新興的文化娛樂產品，由于文化消費的特殊性，當前社會對文化消費和文化消費者保護的理念都尚未普及。消費者可以通過家庭教育、學校教育、社會公共文化活動參與、文化消費實踐等方式不斷增強自身的文化消費教育。同時，消費者要增強辨別文化產品和服務的能力，面對低劣的真人密室逃脫游戲作品，要實事求是與商家溝通并勇于抵制，積極維護自身文化消費權益。

3.2 文化企業層面

3.2.1 完善產品服務供給，提升游戲體驗配置

當前真人密室逃脫游戲模式層出不窮，只有抓住消費者尋求刺激和新鮮感的心理、突破常規游戲設計的局限性，才能打破真人密室逃脫游戲行業市場僵局，因此真人密室逃脫游戲必須以“內容為王”，增強自身競爭力。首先，商家要引進、創造更多適合全齡段玩家參與的高質量主題，滿足消費者多層次、多樣化的需求，以實現更高的市場占有率。其次，要不斷更新密室的設施，包括密室設計、機關配置、裝飾品搭配等，特別是在機關設置上要日趨智能化、智慧化，增強主題場景的氛圍感。最后，可以設計游戲互動，在適當環節加入NPC 或讓團隊成員扮演NPC 與團隊其他成員互動，讓消費者的體驗更加豐富，提升娛樂的沉浸感、提升團隊體驗競爭與合作。

3.2.2 完善企業內部體系，擴展企業新業務

隨著真人密室逃脫游戲市場認知度的提高和業務的成熟，企業應該健全、完善自身內部體系，增強團隊優勢和競爭力。第一，企業應成立真人密室逃脫開發團隊，重視游戲產品的知識版權，在消費市場上獨具特色。第二，不斷加強真人密室逃脫游戲的企業文化建設，豐富游戲主題文化內涵、改善員工工作環境，營造良好的密室逃脫文化氛圍。第三，要不斷擴展企業新業務，一方面，要鞏固已有的消費市場[6]，同時繼續拓展新的市場，擴建門店、開分店、授權加盟等；另一方面，可依托密室IP進行多領域、跨平臺的商業拓展，延長密室產業鏈，增加真人密室逃脫游戲的附加值。

3.2.3 加強宣傳推廣，樹立品牌形象

真人密室逃脫游戲應針對目標消費群體特征，加強宣傳推廣，擴大自身影響力。首先，線下推廣。由于真人密室逃脫游戲最主要的消費群體集中在12～40歲，一方面，可以通過校企合作來進行推廣活動，如在校園日常活動中提供贊助，擴大知名度；另一方面，可與相關文化娛樂企業開展合作，例如：與影城展開合作，當有與密室游戲主題相關的電影上映時，在售票大廳搭建臨時展廳供消費者免費體驗，吸引顧客到門店消費。其次，線上推廣。近年來短視頻App、網絡直播的出現為文化娛樂活動的推廣開拓了更廣闊的空間，不僅能給潛在消費者提供可視化的視覺體驗，更能使其直觀地感受游戲氛圍、增強代入感。商家可采取線上、線下多種推廣方式，擴大用戶關注度與活躍度。最后是真人密室逃脫游戲商家應主動承擔社會責任，支持社會公共事業和公益事業，助力文化、教育和貧困地區發展，擴大自身影響力，樹立品牌形象。

3.3 政府層面

3.3.1 加強行政執法監管，優化文化市場制度設計

作為新興的文化消費業態，真人密室逃脫游戲還處于萌芽階段，在經營管理上面臨著一系列問題與困境。政府部門要明確職責，對真人密室逃脫行業規范監管，特別是考慮到真人密室逃脫游戲的特殊性，其需要在密閉的空間中進行，因此必須格外重視對消防隱患的排查。政府還應完善真人密室逃脫游戲的知識產權保護，在商家創新文化產品和服務時，鼓勵他們必要時注冊商標并申請著作權保護。同時定期對文化消費市場進行調研，及時掌握市場動態，并由政府搭建供需平臺，實現供需有效對接，滿足消費者和文化企業需求，還可以通過收入政策和各種補貼政策提升真人密室逃脫行業的整體水平。

3.3.2 加強文化消費引導，重視地域文化特色

政府在發揮自身職能的同時，可以通過加強文化消費引導，鼓勵消費者和真人密室逃脫游戲商家參與到當地各類特色文化活動中，激發文化消費需求，振興地方文化市場，形成政府主導、社會參與，滿足人民文化需求、保障文化企業權益、凸顯地方文化特色的真人密室逃脫游戲發展新局面。通過設計理念和開發方式的更新，將優秀的傳統地域文化與真人密室主題融為一體[7]，讓消費者在休閑娛樂的同時感受當地深厚的文化底蘊，產生歸屬感與自豪感。例如：洛陽地區可以河洛文化為主，結合歷史故事對古都文化進行挖掘，設計出全新的真人密室逃脫游戲作品。從適應現有市場到創造新市場，綻放文化意識形態新時代的光彩。

4 結語

隨著我國經濟結構的調整，文化產業將成為國民經濟的支柱產業，文化消費的增長為真人逃脫游戲的發展帶來了廣闊前景，但真人密室行業也面臨嚴峻挑戰。在數字化、智能化大背景下，真人密室逃脫游戲要結合游戲特征和發展趨勢，根據內外部環境變化，突出自身優勢，促進產業良性循環和發展，達到經濟效益和社會效益的統一。