汕頭市海門特色小鎮農業SWOT分析

劉鑫濤

摘 要：廣東省汕頭市海門鎮是我國特色小鎮之一，入選全國特色景觀旅游名鎮。通過SWOT分析，發現海門特色小鎮農業方面優點突出，但問題也很明顯，機遇與挑戰并存。為了更好地發展海門鎮的農業經濟，建議海門鎮合理利用土地資源，強化氣候和地理條件優勢，種植經濟作物;大力發展旅游業，將農業與旅游業相結合，打造旅游特色景區;利用網絡平臺加大宣傳力度，直播帶貨，開拓農業銷售新渠道;提高農作物的產量和質量，發展特色農業出口貿易。

關鍵詞：海門特色小鎮;SWOT分析;農業發展;經濟作物

一、汕頭市海門特色小鎮農業SWOT分析

（一）海門特色小鎮農業的優勢分析（S）

1.地理位置優勢。廣東省汕頭市海門鎮瀕臨南海，扼守練江出海口，地理條件優越。漁業是其傳統支柱產業，擁有國家一級良港、全省第三大漁港：海門漁港，年捕撈量5萬噸左右。目前，國家積極鼓勵海門鎮發展鮑魚養殖、淡水魚養殖等。海門鎮地處海港中心，交通便利。除潮陽對外貿易口岸外，還有大片土地資源，陸路、水路交通均便利。

2.氣候條件優勢。海門鎮的氣候為亞熱帶季風氣候。雨熱同期，冬季溫暖，適宜種植水稻、玉米、茶葉等多種作物;海門鎮鄰海，多降雨，水產品豐富。除天然的海門漁港外，還有很多人工養殖淡水魚和鮑魚的魚塘。

3.旅游資源優勢。農產品的種植、銷售、品質都很重要。要發展農業，必須提高農產品的收益。海門鎮環境優美，除擁有國家“AAAA”級旅游景區“蓮花峰”外，還有設施齊全、景色宜人的錦泰公園。每年有超過55萬人次的游客到海門鎮旅游，吸引了一大批前來投資建廠的企業，為海門鎮的農產品和水產品銷售提供了銷售渠道。

（二）海門特色小鎮農業的劣勢分析（W）

1.人均耕地面積小，農業生產效率低。據2017年統計數據，海門鎮地域面積27.8平方千米，其中海域面積10.7平方千米;總人口126298人，人均耕地面積僅0.73畝。農產品生產規模小且分散，農業生產效率較低。經濟作物多為初級產品，科技含量較低，導致產品的市場競爭力不強，易被取代。

2.農產品知名度不高。海門鎮農產品相對于它的旅游業，知名度較低。除水產品外，沒有其他明顯的地方特色農產品，銷售受眾有限。農產品在精加工方面略有不足，沒有中高端的地方特色農產品進行銷售。各種農產品同質化嚴重，市場競爭力嚴重不足。

3.專業化水平不高，缺乏農業專業人才指導。海門特色小鎮的農業專業化水平不高，各種農副產品局限于初加工或者未加工，銷售水平較低，產業鏈短，缺乏市場競爭力。各種農產品的種植也是靠農民自己的種植經驗，沒有相關的農業專業人才進行指導，易受季節或不正規操作影響，導致農產品歉收，產品質量下降。

（三）海門特色小鎮農業的機會分析（O）

1.線上銷售的機遇。在“互聯網+”迅速發展的大背景下，國家大力推行互聯網與實體銷售相結合促進經濟發展。短視頻平臺社交媒體具有巨大的流量，通過直播線上選購，可以增加海門鎮農產品的知名度，增加線上銷售額，節約線下場地、人工成本。同時海門鎮有“蓮花峰”、錦泰公園等知名旅游景點，非常有利于開展旅游業與農業相結合的直播社交。物聯網將世界聯結成一張網，海門鎮的農產品可以通過直播或線上銷售渠道銷往世界各地。

2.打造地方知名品牌。海門鎮地理條件優越，水產品豐富，交通十分便利。因此，海門鎮可以立足于優勢農產品進行精深加工，優化產業結構，增加產品的附加值。加強農產品的質量檢測，打造中高端的地方品牌，進行外銷。海門鎮的地方企業可以與汕頭市的知名企業聯合，學習對方的先進處理技術，實現海門鎮農產品的地方特色化。

（四）海門特色小鎮農業的威脅分析（T）

1.疫情對農民銷售產生的沖擊。2020年的新冠肺炎疫情對我國的經濟整體都產生了一定的影響。海門鎮的農產品銷售阻滯，其優勢的水產品和畜禽產品價格走低，甚至滯銷，線下銷售受到嚴重影響，大量的實體餐館面臨倒閉，使原來的農產品訂單也受到極大影響。

2.農產品滯產滯銷影響農戶采收積極性。由于受到疫情的影響，大量的農產品訂單被取消，銷售途徑受阻。為防控疫情，各地實施嚴格的進出管理制度，負責農產品采收的勞動力受到限制。很多農產品銷售不及時，果蔬等的價格暴跌，導致農產品滯銷，影響農戶采收積極性。

3.市場存在惡性競爭。我國是農業大國，農產品市場競爭激烈。除了海門鎮，汕頭市還有很多具有特色的鄉鎮。它們具有近似的氣候環境，所種植的經濟作物也類似，會擠占海門鎮的市場份額。另外，由于食品加工產業需求量大、門檻低，市場上的食品加工中小企業很多，食品加工產業易出現惡性競爭的情況。目前，海門鎮的農產品知名度不高，工業化程度也不高，在市場競爭中位置較尷尬，亟須樹立地方品牌。

4.自然災害風險。農產品的生產經營與自然條件息息相關，農產品的種植對生態環境有很大的依賴性。目前，海門鎮的一些經濟作物仍處于試驗試種階段。受海門鎮亞熱帶季風氣候的影響，易因暴雨、病蟲害等因素造成農作物減產。海門鎮的旅游業也會受到諸如流行傳染病等不可抗力的影響。

二、建 議

汕頭市海門鎮旅游業發達，但是農業發展較薄弱，生產規模小而分散。人口密度大，人均耕地較少，生產勞動較困難。為了提高農業生產效益，實現農業生產工業化，應力求做到以下幾點。

一是整合農業產業鏈，實現大范圍、多方位、全方面、可循環的農業產業網。海門鎮地處汕頭市潮陽區東南端，臨南海，漁業發達;又有國家“AAAA”級旅游景區“蓮花峰”，旅游業也十分發達。農業可以與漁業、旅游業、餐飲業加強聯合，構建商業發展網絡。大力發展特色農業活動、餐飲農家樂、田園休閑度假等項目，以農村生活、農業活動、特色景觀等吸引游客。深度開發特色農產品，對當地特有的農副產品進行精深加工，打造當地品牌。將歷史文化底蘊與農業生產相結合，進行文化輸出。

二是海門鎮人口密度大，加之受地形地勢的影響，可用耕地較少。為了提高農業生產效率，應因地制宜種植優勢農產品，優化農業生產結構，發展地方特色農產品。加大種植中高端農產品進行生產銷售，完善銷售質量檢測體系，打造地方農產品品牌。

三是網絡直播帶貨，探索電商平臺銷售模式。隨著互聯網的迅猛發展，越來越多的人選擇線上購物，各種帶貨直播平臺層出不窮。海門鎮的農產品可以通過網絡直播帶貨，依托蔬菜水果生鮮類知名企業，帶動下游小農戶、散戶進行銷售，加快海門鎮特色農產品產業鏈的建設、延伸。

四是完善冷鏈保存機制，減少病蟲害對農產品造成的損失。海門鎮位鄰南海，生鮮農產品豐富，同類型的農副產品易過剩，大量積壓倉庫，導致變質報廢，造成市場價格下跌。因此，建立完備的冷鏈保存機制十分有必要。既可以完成產品分裝流通，又可以加快產品配送。種植類的農產品，要注意病蟲害防治，可以種植抵抗能力較強的高經濟作物，也可以進行相關除蟲家禽的養殖，做到生物防治，不污染環境。

三、結? 語

為了更好地實施鄉村振興戰略，增加農民收入，獲得更高質量的農產品，結合SWOT分析方法，本文提出上述幾點建議，希望能幫助海門鎮實現農業經濟的快速發展。同時，利用好海門鎮自身的旅游資源優勢，進行農產品的地方品牌化建設。新冠肺炎疫情自暴發以來持續時間長，傳染性強，各農產品企業應做好常態防控工作，嚴格把好安全關，注意對農民情緒的安撫，防止發生安全事故，避免造成不良社會影響。

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（作者系黑龍江八一農墾大學在讀碩士研究生，研究方向：農業管理）