薇婭事件——直播電商開啟新時(shí)代的標(biāo)志

文/本刊記者 徐翔

因?yàn)橥刀惵┒?3.41億而遭遇封殺的薇婭，成為了去年年底直播電商行業(yè)最大的瓜，而這起事件引發(fā)的地震直接加速了直播電商市場(chǎng)規(guī)范化的進(jìn)程。

阿里扶持的薇婭

2021年12月20日，杭州稅務(wù)部門披露，通過大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)絡(luò)頭部主播黃薇，涉嫌偷稅漏稅，經(jīng)過核實(shí)金額，給予黃薇13.41億元的稅收罰款。這個(gè)黃薇，其實(shí)就是大家都熟悉的電商直播一姐薇婭的真實(shí)名字。

通報(bào)指出，2019年至2020年間，黃薇通過各種形式對(duì)其個(gè)人資產(chǎn)進(jìn)行隱匿，經(jīng)核實(shí)偷逃稅款共計(jì)6.43億元及其他未交稅款0.6億元。在稅務(wù)機(jī)關(guān)的調(diào)查核實(shí)中，黃薇主動(dòng)配合補(bǔ)繳了5億元稅款，還主動(dòng)報(bào)告了其他涉稅違法行為。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)黃薇追繳稅款同時(shí)加收滯納金并解除處罰，共計(jì)13.41億元。

稅務(wù)機(jī)關(guān)的表述是，之前在發(fā)現(xiàn)黃薇存在涉嫌重大偷逃稅的問題，經(jīng)過多次提醒督促后，發(fā)現(xiàn)依然存在整改不徹底。在此情況下，依照法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行立案，并且開展全面深入的稅務(wù)檢查。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，薇婭通過隱匿她從直播平臺(tái)獲取的高額傭金收入。通過各種虛假手段使其個(gè)人收入轉(zhuǎn)換成企業(yè)收入，已達(dá)到偷逃稅款的目的。另外從事其它生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)所取得的收入，也沒有進(jìn)行依法申報(bào)和繳納稅款。更可怕的是薇雅電商直播帶貨團(tuán)隊(duì)不是個(gè)體行為，而是有組織的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

“實(shí)際上這件事情國家已經(jīng)給了薇婭機(jī)會(huì)，但是薇婭靠著阿里這座山，以及各種榮譽(yù)光環(huán)，毫不畏懼，終成曇花一現(xiàn)。”北京電商圈人士胡牧告訴《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志記者，薇婭的團(tuán)隊(duì)其實(shí)有巨大的法務(wù)資源，他們以為用種種看似合法的操作就能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上他們錯(cuò)估了整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)。

阿里電商的破局之路

實(shí)際上，薇婭強(qiáng)撐的背后，有一個(gè)因素不得不注意，那就是她背后的阿里直播電商陣營。

據(jù)了解，隨著直播電商的興起，淘寶流量被各大直播平臺(tái)稀釋。阿里為了挽回流量，就開始打造自己的直播電商業(yè)務(wù)，把平臺(tái)絕大部分流量給了薇婭和雪梨等頭部主播，久而久之，不斷導(dǎo)致虹吸效應(yīng)。

這對(duì)于阿里來說，薇婭其實(shí)也是雞肋，對(duì)于阿里來說，資源集中在頭部主播，如果阿里把頭部主播砍掉，這些主播就會(huì)跳到別的平臺(tái)當(dāng)中去，但是如果不砍掉，那這些頭部主播的直播間天天都是雙十一。如果任由其發(fā)展，不進(jìn)行有效的措施，阿里的客戶群體就會(huì)越來越少。

北京胖虎科技CEO馬成則說得更為直接，他告訴《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志記者，源源不斷地流量進(jìn)入頭部主播的直播間，再加上高額的推廣費(fèi)稀釋了大部分商家的利潤。對(duì)于處在食物鏈最底層的中小賣家沒有資本進(jìn)行產(chǎn)品推廣，能夠獲取的免費(fèi)流量更是少之又少，從而中小賣家的生存的空間越來越小。

對(duì)于阿里來說，薇婭的消失也迫使阿里加速轉(zhuǎn)型，向抖音化靠攏。

薇婭空缺的超級(jí)流量接不住

薇婭的缺失，留下的天文數(shù)字的流量并沒有人能夠接得住。

據(jù)了解，2016年，為給自家店鋪引流，薇婭在淘寶開啟了自己的直播生涯，其丈夫董海鋒也很快看準(zhǔn)直播電商這個(gè)趨勢(shì)，決心孵化自己的MCN機(jī)構(gòu)，成立了謙尋文化。謙尋文化簽約了小僑Jofay、安安anan、林依輪、海清、李響、大左、李艾、高露等一眾大明星。

但如今“謙尋要做直播行業(yè)的水電煤，等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。”董海峰在2021年的一次采訪中也曾這樣說道。沒想到董海鋒一語成讖，而不斷發(fā)展壯大的謙尋已難說能夠獨(dú)善其身。謙尋作為MCN的體量和話語權(quán)受薇婭事件影響，直接下降了好幾個(gè)等級(jí)，合作方紛紛退出合作。

“薇婭是個(gè)現(xiàn)象級(jí)的事件，可以說，這是直播市場(chǎng)的分水嶺，自此進(jìn)入后薇婭時(shí)代，大家都開始有的吃。”胡牧這樣向《中國儲(chǔ)運(yùn)》雜志記者說道。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》：你覺得薇婭的成功是靠自己嗎？

胡牧：我認(rèn)為薇婭的成功不完全是靠自己，她靠的是風(fēng)口和運(yùn)氣，最開始是阿里想做直播電商，她也有點(diǎn)運(yùn)氣，正好碰在了一起，于是就飛起來了。但是偷稅漏稅這件事情，我認(rèn)為是薇婭自作的。她來自于小城市，骨子里還是太貪財(cái)，不然不會(huì)出現(xiàn)這樣的事情。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》：你覺得阿里是怎樣看薇婭這件事的？

胡牧：有人說阿里這兩年難過，很多事似乎都是沖著阿里，但我覺得薇婭這件事情，雖然對(duì)阿里有一定的影響，但是從媒體宣傳或者說阿里公關(guān)來看，薇婭是薇婭，阿里是阿里，兩者撇的很干凈。而阿里雖然因此痛失很多，但是也獲得了直播去中心化的巨大商機(jī)，雖然這是被動(dòng)完成的。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》：以后還會(huì)出現(xiàn)薇婭這樣的巨頭網(wǎng)紅了嗎？

胡牧：我認(rèn)為不會(huì)。直播行業(yè)想要健康發(fā)展，必須要全民參與，之前的薇婭等網(wǎng)紅她們起到了加速直播電商時(shí)代崛起的作用，其實(shí)功不可沒，但是她們偷稅漏稅，則法不容情。薇婭之后，直播網(wǎng)絡(luò)將會(huì)更加的扁平化，平民時(shí)代已經(jīng)到來。

《中國儲(chǔ)運(yùn)》：平民時(shí)代一定沒有巨頭了嗎？

胡牧：是的，都是中小主播。因?yàn)榫揞^網(wǎng)紅主播給直播電商市場(chǎng)帶來的利弊平臺(tái)方已經(jīng)看得很清楚的，他們不會(huì)再走老路了。C