直播電商助力鄉(xiāng)村振興

文/本刊記者 徐翔

脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利后，鄉(xiāng)村振興進(jìn)入數(shù)字化、高效化、長效發(fā)展時(shí)期。從2022年“中央一號文件”可以看到，連續(xù)十九年聚焦的“三農(nóng)”議題，都是與鄉(xiāng)村振興相關(guān)，而今年與以往不同的是，“農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨”寫入一號文件。

2020 年市場試水效果好

“實(shí)際上，早在去年甚至前年，直播帶貨就已經(jīng)走到了田間地頭，取得了很好的成效，甚至很多的地方官員都走進(jìn)直播間帶起貨來。”河北唐山一位參與直播電商供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的王成告訴《中國儲運(yùn)》雜志記者，直播帶貨已經(jīng)成為刺激生產(chǎn)、增加農(nóng)民收入的最直接方式，成為了鄉(xiāng)村振興的助推器。

湖北黃岡羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)燕窩塆村第一書記徐志新，通過“基地+主播+供應(yīng)鏈”的模式，為農(nóng)產(chǎn)品插上翅膀飛入千家萬戶，帶動當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)增收。

燕窩灣村通過這兩年的直播帶貨，村民們發(fā)家致了富。據(jù)了解，該村組建了一個(gè)直播團(tuán)隊(duì)，通過每周三場的直播，讓當(dāng)?shù)氐摹傲_田板栗”“羅田天麻”“九資河茯苓”“武穴佛手山藥”“麻城菊花”等產(chǎn)品銷售到了全國，并獲得了巨額的收入。據(jù)了解，當(dāng)?shù)刂辈ж洠恐茕N售在100萬元左右，一個(gè)月收入在700萬元左右。

徐志新向記者表示，今年直播電商的業(yè)績爭取實(shí)現(xiàn)2.5個(gè)億，通過直播電商，提升黃岡地標(biāo)優(yōu)品的美譽(yù)度，并且通過直播電商這個(gè)業(yè)態(tài)，倒逼更多的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新，尤其是在知識產(chǎn)權(quán)、有機(jī)食品、綠色食品上，提升實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的分級分類、優(yōu)質(zhì)優(yōu)效，把黃岡的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提到一個(gè)更高的水平，為農(nóng)民增收。

實(shí)際上，燕窩灣村的例子在全國各地比比皆是，甚至比燕窩灣村做得好的直播電商大有人在?！稗r(nóng)村人都通過直播電商富裕了，共同富裕的這個(gè)命題才有了現(xiàn)實(shí)的答案?！蓖醭扇缡钦f道。

人才是第一動力之源

但也并非每一個(gè)直播間都能夠賣得好，實(shí)際上光有好產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，人才才是推動直播電商的第一發(fā)動機(jī)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新表示，我們現(xiàn)在電商發(fā)展很好，但實(shí)際上真正的農(nóng)產(chǎn)品電商，我們叫農(nóng)產(chǎn)品上行，其實(shí)占的比例并不高。就是因?yàn)槲覀兠媾R基礎(chǔ)設(shè)施的短板，面臨人才匱乏。星圖金融研究院高級研究員付一夫在接受媒體采訪時(shí)也曾建議，發(fā)力人才引進(jìn)，注重人才培養(yǎng)，以人才來帶動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

2月25日，著名直播達(dá)人辛巴旗下的辛選集團(tuán)與大連金普新區(qū)正式簽約，將投資7億元在大連籌建一所職業(yè)學(xué)校，每年為社會培養(yǎng)近萬名的數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才。通過人才的傳幫帶作用，不斷向廣大農(nóng)村輸出電商能力，為鄉(xiāng)村振興不斷注入新活力。

實(shí)際上，人才培養(yǎng)不只是企業(yè)的事情，政府也在不斷介入直播電商人才的培養(yǎng)。因?yàn)橹辈ル娚贪l(fā)展的好，對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)民生有重大的好處。

今年3月初，安徽合肥市面向高校和社會招募500位學(xué)員參加2022年高校畢業(yè)生“雙千培養(yǎng)工程”——“直播電商”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)項(xiàng)目。培訓(xùn)期間食宿、培訓(xùn)費(fèi)用免費(fèi)，由市人社局承擔(dān)。

據(jù)悉，本次培訓(xùn)地點(diǎn)設(shè)在浙江省九棲（諸暨）直播培訓(xùn)基地，共計(jì)500人，分為十期，每期50人，培訓(xùn)時(shí)長每期15天，培訓(xùn)形式包括理論培訓(xùn)、實(shí)操教學(xué)、觀摩實(shí)訓(xùn)、企業(yè)走訪、座談交流、創(chuàng)業(yè)問診等。

“實(shí)際上直播電商的人才遠(yuǎn)不止主播這么簡單，直播電商的背后有著龐大的供應(yīng)鏈體系，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要人才?！蓖醭杀硎荆@個(gè)行業(yè)缺口很大，未來將會有更多的人才涌入其中。

《中國儲運(yùn)》雜志記者對話河北唐山直播帶貨業(yè)內(nèi)人士王成

《中國儲運(yùn)》：你對于首次把“農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨”寫入中央一號文件怎么看？

王成：能寫進(jìn)中央一號文件，說明農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨已經(jīng)有點(diǎn)小氣候了，在一號文件中的定性，則會加快推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨的大發(fā)展，也說明政府有關(guān)部門已經(jīng)加快了相關(guān)的政策扶持步伐。我注意到合肥、天津等地已經(jīng)開始出臺了扶持直播電商人才的政策，可以預(yù)見后續(xù)肯定會有越來越多的城市出臺相關(guān)政策。

《中國儲運(yùn)》：你認(rèn)為農(nóng)副產(chǎn)品直播電商還存在哪些問題？

王成：一個(gè)行業(yè)從無到有，從有到強(qiáng)的過程出現(xiàn)問題是必然的。目前來說，農(nóng)副產(chǎn)品直播電商帶貨最大的問題，就是價(jià)格傾銷。許多平臺、商家、帶貨主播用“9.9元”“5.8元”“超低價(jià)”等形式，釋放低價(jià)信號，吸睛引流，促成交易，借助平臺基于價(jià)格和銷量等的算法推薦，打造爆款，用流量換取更多訂單。這樣的做法是非常短視的，這只能賺一波快錢，很難形成自己的品牌知名度，難以形成長久的生意。

《中國儲運(yùn)》：你認(rèn)為直播帶貨對于鄉(xiāng)村振興影響大嗎？

王成：我覺得太大了，現(xiàn)在的人離不開手機(jī)，離不開抖音這些平臺，只要你發(fā)了，根據(jù)平臺的相關(guān)大算法，就會推薦給感興趣的人，這樣你就有被發(fā)現(xiàn)的可能性，用在商業(yè)上，就是巨大的商機(jī)。直播帶貨不只是帶貨，同時(shí)可以起到宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，產(chǎn)生巨大的廣告效果，從而推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)等其他業(yè)態(tài)的發(fā)展。

《中國儲運(yùn)》：你認(rèn)為2022年農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨有什么特點(diǎn)？

王成：特點(diǎn)就是越來越多的人參與進(jìn)來，市場也開始往高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，政府會提供更多的扶持，行業(yè)更趨向于規(guī)范化健康化發(fā)展。C