工業旅游要有人文味道

王國華

工業旅游是以保護和開發工業遺產、整合工業資源、彰顯工業文明魅力、提升企業綜合效益為宗旨，以多樣化的工業形態為載體的旅游產品。在一些進入“后工業化時代”的西方發達國家，工業旅游早已成為實現城市更新、經濟轉型、產業升級以及生態修復的重要平臺產業和工具產業。

我國的工業旅游產業則剛起步，不像山水風景游、文化名勝游、自然奇觀游那樣眾所皆知。但研究工業旅游發展沿革、探索工業旅游發展價值、總結工業旅游發展模式，對于當下中國的眾多資源型城市和老工業區的轉型發展、工業遺產的保護利用、工業結構的調整升級等，都有現實意義。

工業旅游從19世紀中期由博覽會衍生出的“會展游”，到19世紀末期的英美工廠主倡導的“工廠參觀游”，再到20世紀中期的“工業遺產游”與“鐵銹區懷舊景觀游”，再到21世紀的“現代工業景觀游”，經歷了一個由萌芽、發展到逐步壯大的過程。在這一過程中，工業旅游的主導者與參與者，對于工業旅游的認識也經歷了一個由狹窄到廣泛、由單一到多元、由平面到立體、由節點到系統的漫長過程。

進入21世紀，國際工業旅游產業已演變成一種體量大、產業鏈長、帶動性強的文化產業。豐富的工業遺產資源的挖掘與應用，工業文明進程中豐富的歷史文化經驗傳承，大量工業領域里非物質文化遺產以及當代高科技制造技術的傳播等，在工業旅游產業中得到了充分發揮，使得這一時期的工業旅游成為一種以工業遺產價值傳播為基礎、以文化創意為手段、以數字技術為工具、以品牌打造為特征的全產業鏈文化創意產業。

今天的工業旅游，其產業功能大大提升，產品內容極大豐富，產業模式不斷創新。

在產業功能方面，不僅能優化企業的資源配置，實現工業資源的二次整合開發，調整企業的產品結構，實現企業經營的提質增效，還能促進地方品牌的全球傳播，老字號企業的品牌價值提升，現有工業項目的招商引資，以及企業經營管理者素質的提高。

在產品內容方面，現代工業旅游的產品種類不再只是老廠房、老設備、老環境、老景觀等，而是在“大工業”概念下的工業旅游內容。早期的廠區、工業建筑、工業生產線、機械設備、工業產品都可以經過創意設計變成工業旅游產品。傳統工業企業所積累的大量企業文化、管理制度以及生產工藝知識等非物質文化遺產，特別是工業發展歷程中的無數優秀工業人物及故事等，都是當下工業旅游中最具吸引力的旅游內容。

在產業模式方面，各個區域的工業旅游資源不同，開發條件存在差異，選擇不同的發展模式，對于有效利用工業旅游資源至關重要。現代工業旅游產業已經創新出多種多樣的發展模式。它既包括廣大工業城市、工業基地、工礦企業、科技園區，也涉及到諸多老字號品牌、工藝品制造、美食美酒制造以及現代高科技制造產業。

工業旅游是過程，城市更新是目的。大力推進我國工業旅游產業的發展，需要創新更多發展模式。

當今的工業旅游在本質上是依賴一系列具有原真性創新活動支撐的。活動在項目實施過程中起到了重要作用，這已經在德國魯爾工業區得到了證實。

今天中國的工業旅游顯示出三大產業特征：越來越強調跨界融合、越來越依賴數字經濟、越來越重視感覺感受。發展工業旅游不能讓游客去觀覽那些破破爛爛的舊工廠遺址，去憑吊那些舊廠礦的工業遺產，而應給游客提供更多的具有藝術魅力和人文情懷的“工業景觀”。這些景觀必須讓游客想看、可看、好看、耐看、回頭看；讓游人可進入、可停留、可欣賞、可享受、可回味；讓旅游者感受到差異性、互動性、參與性、舒適性、方便性；讓工業景觀具備強烈的視覺沖擊力、歷史穿透力、文化震撼力、快樂激蕩力和生活沁潤力。

總之，發展工業旅游產業必須有理念創新、政策創新、科技創新和模式創新的具體行動，必須打造出一系列令人回味無窮而又變化萬千的工業旅游新品牌，從而實現工業旅游讓城市生活更美好的目標。