攝影旅游助推地方旅游市場發展探析

王赟

摘 要：攝影旅游是近年來比較新穎的旅游方式，這一方式對于旅游愛好者和攝影愛好者來說是非常受歡迎的。攝影旅游開發的研究也從一定程度上打破了傳統的旅游形式，為旅游者增添了新的選擇。針對貴陽花溪國家城市濕地公園利用SWOT分析法，闡述該公園攝影旅游的發展條件，在此基礎上提出攝影旅游開發的相關建議，以期通過這種新穎的旅游形式帶動旅游市場發展，增加旅客旅游過程中的硬性需求，拓寬諸多相關的崗位，提供更多就業機會，推動地方經濟發展。

關鍵詞：攝影旅游;花溪國家城市濕地公園;SWOT分析;旅游市場

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）07-0148-03

一、攝影旅游的內涵及其發展的意義

（一）攝影旅游的內涵

攝影與旅游之間有著非常密切的關系，這主要基于相同的對象：自然風光，歷史古跡，人文資源等[1]。攝影是一種視覺交流，沒有語言、文化、地區和種族障礙，并且在視覺上借助媒體而產生的真實、具體、生動的宣傳，具有強烈的視覺沖擊力，這是文字作品所沒有的特征。因此，攝影在促進旅游業發展中起著無形和不可估量的作用。另外，現在年輕人越來越傾向于將旅游與攝影相結合，攝影旅游將引領一種新趨勢。攝影是用來記錄自然和人文景觀之美的，近年來，許多“背包客”出現在許多著名的旅游景點中，他們在旅行中攜帶“長槍”“短炮”，欣賞風景并進行拍攝。可以看出，攝影旅游已經成為旅游業中一種新穎的旅游形式，受到了游客的廣泛歡迎。

（二）攝影旅游發展的意義

旅游業和攝影業是在攝影旅游這一背景之下共同發展起來的，是協調兩種產業結構的巨大推動力，從而為其發展提供充實的源泉和強大的助力，打破了傳統的旅游形式，在旅游行業中形成了另外一種別出心裁的重大的格局。

旅游業和攝影業的結合擴大了旅游的客源市場，同時為許多旅游崗位提供了更多就業的機會，有利于讓更多的人接觸旅游行業，推動旅游業更好更快發展。攝影旅游所接納的游客來自五湖四海，游客扛著“長槍短炮”，在攝影的過程中互相交流，互相切磋技藝，從而擴大了中外文化的交流，不同審美的碰撞促進了各國攝影愛好者的交流，同時不同觀點的碰撞也促進了各國之間友誼的發展。攝影旅游者在記錄自然美、人文美的同時，滿足了自身的感官與精神需求，促使旅游服務者在藝術熏陶下，提供更加上檔次、更加高端的旅游服務。相關旅游部門應重視攝影旅游的開發，完善攝影旅游配套設施等，繼而推動十里河灘風景區攝影旅游的發展。

二、花溪國家城市濕地公園攝影旅游發展條件分析

（一）優勢分析

1.資源優勢。花溪國家城市濕地公園具有非常寶貴的自然生態資源，引用陳毅元帥的賦詩：“真山真水到處是，花溪布局更天然。十里河灘明如鏡，幾步花圃幾農田。”攝影旅游者能夠通過不同的角度來詮釋同一種自然景觀迥異的美態，攝影旅游者通過相機來記錄這種視覺的盛宴，感受旅游目的地所帶來的獨特的景觀和視覺感受，體現了旅游目的地的獨特性，這種獨特性吸引攝影旅游者前來，同時旅游景區為旅游者提供來自大自然的視覺沖擊，記錄大自然的美的機會。行走在公園中，仿佛置身于生機勃勃的森林，無論是對于“荷花塘”“桂花林”這種原始的生態綠地的保護，亦或者是對“水生花田”“河灘濕地”這些景觀別出心裁地維護，在一定程度上促成了綠地的完整性，增添了旅游資源的可觀賞性。季節性景觀的布局，給游客帶來了感官上的沖擊，經過“新媒體”的傳播，勢必會吸引越來越多“背包客”的駐足欣賞。

2.區位優勢。花溪國家城市濕地公園具有非常明顯的區位優勢，交通便利，旅游資源豐富且分布集中，對于游客尤其是“背包客”而言充滿了吸引力。濕地公園地處花溪河畔，以花溪河為紐帶，串聯起十里河灘、花溪公園、洛平至平橋觀光農業帶三個景區，是全國罕見的城市濕地。游客既可以欣賞濕地公園獨特美景，又可以在漫漫十里的長廊中捕捉生態的氣息。貴陽花溪國家城市濕地公園為貴陽市首個城市濕地公園，每逢周末都會有許多家庭、學校前來游玩，放風箏、野營。對于許多“背包客”來說，這種“喧鬧”氛圍的渲染也是鏡頭下不可或缺的一部分，同時也為綠地生態增添了一抹人文氣息。而從交通的角度而言，周邊公交車、車站、地鐵的修建和完善也便捷了游客的出行，提高了游客游覽的滿意度。地理位置以及交通的便捷吸引了越來越多游客駐足，他們在拍攝過程中感受到自然景觀的獨特魅力和人文氣息。

（二）劣勢分析

1.攝影旅游季節性強。旅游市場有淡季和旺季之分，這也取決于地方旅游資源的質量。不同季節的景色對攝影旅游者視覺上的感官也會帶來不同的沖擊和體驗，類似于“十里河灘”濕地公園這樣吸引力特別明顯、資源獨特的景區來說，濕地的特色配上季節性的旅游資源，使得其市場季節性明顯。比如春天油菜花的開放和秋天小溪邊的垂柳，對于攝影旅游者視覺上的感官是不同的，而現有的自然資源、攝影資源的深度不足，攝影旅游的配套設施跟不上，導致游客持續短缺，季節性強[2]。

2.基礎設施不到位。對于攝影旅游者來說，最重要的就是用來記錄自然，人文風光的“長槍短炮”，但是十里河灘風景區由于對于攝影旅游者的需求調研并不是很深入，從而導致基礎配套設施不完善，極大地降低了旅游者的積極性和旅游滿意度。因為基礎設施的不到位，影響到的不僅僅是部分消費者的觀賞體驗，這背后或許是一大串連鎖的反應，景區口碑的下降，讓更多其他的旅游者也失去了來此地觀光旅行的動力和興趣。攝影旅游者確定攝影對象的最佳拍攝位置和組合所構成的游覽路線也需要充分布局和挖掘。

（三）機會分析

1.“新媒體”旅游興起。近些年，“新媒體”旅游的逐漸興起，也受到了廣大攝影旅游愛好者的青睞，他們通過短視頻平臺分享自己的成果，有利于提高景區知名度，而“濕地公園”可以通過“新媒體”旅游線上舉辦濕地公園旅游攝影大賽、建立十里河灘風景區攝影旅游網、建立花溪旅游攝影作品圖片庫，通過這些提高花溪攝影美譽度。正是由于“新媒體”旅游的快速發展，使得攝影旅游愛好者的作品有平臺進行展示，游客可以在線上進行交流，推動攝影旅游的快速發展。

2.政策生態保護理念的提出。貴州省政府堅定不移貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，提出“綠水青山有‘顏值’，生態旅游高價值”的口號，政府已經逐步意識到要把生態開發放在首位，使貴州走可持續發展道路。在這樣強有力的生態環境政策保護下，濕地公園所具有的獨特的旅游資源得以較好地保護下來，攝影旅游愛好者可以在這“生態大氧吧”里面感受到來自大自然的恩賜，領略不一樣的生態、人文氣息。

（四）威脅分析

1.景區相似度較高。盡管貴陽城市濕地公園是貴州首個濕地公園，并且素有“生態大氧吧”“天然大空調”之稱。然而放眼望去整個貴陽市，如若不談“濕地”和“綠地生態地”這些得天獨厚的優勢，與其旅游資源相仿的景區還是有很多的，諸如“黔靈山公園”“天河潭”景區，這就會使攝影旅游者在選擇旅游目的地的時產生困惑。畢竟攝影旅游講究的是旅游資源的獨特性，在不同攝影旅游者交流過程中總結出如何打造出景區獨具一格的特色進行宣傳，促進景區進一步發展，這是景區管理者應該考慮的問題。

2.人力與資金投入不足。資金是限制一個旅游景區發展的最為關鍵的因素，尤其是對于攝影旅游這樣的新型的旅游模式，政府資金投入的不足限制了當地旅游市場的發展。盡管在城市濕地公園建設前期投入了大量資金，建設了許多獨具特色的景點，比如小溪中的風車等等。然而隨著客流量的增加，對于一些與攝影相關的設施略顯緊缺，對于污水、垃圾的處理也略顯滯后，這極大地影響了攝影愛好者的體驗效果，再加上景區內部對于攝影旅游人才的投入也稍顯不足，致使很多特殊時期的景觀得不到捕獲。正是因為這方面資金與人力投入力度有限，使得攝影發展稍顯緩慢。

三、濕地公園攝影旅游發展建議

（一）景區相關部門應重視攝影旅游開發

旅游相關部門在旅游發展中起到領頭的作用，地方政府對于旅游業高度重視，而相對于其他旅游形式，對攝影旅游的重視似乎相對薄弱。因此，濕地公園所屬的當地旅游局應高度重視濕地公園風景區攝影旅游這種新穎的旅游方式的開發，科學制定攝影旅游發展規劃。政府部門應逐漸完善攝影網站和網頁，及時公布花溪國家城市濕地公園的攝影旅游信息，進行全面的攝影旅游宣傳。近年來掀起一股打卡“網紅景點”浪潮，朋友圈、抖音、快手等平臺上會經常看到人們曬各種景點的旅游照。新媒體對旅游景點的宣傳迅速席卷各類人群，它以其交互性和及時性的特點為旅游宣傳提供了更廣闊的平臺，在帶動各大景區經濟發展的同時，也發掘一批潛在的旅游客戶，使游客有了更多的自主選擇機會。中央一號文件多次提到旅游發展對鄉村振興的重要性，新媒體的營銷形式為旅游帶來契機。

（二）完善攝影旅游配套設施

一種新型旅游形式誕生的前提是相關基礎配套設施的完善。而對于攝影旅游愛好者來說，對于相機的保養，電池的更換才是最重要的。濕地公園內部有許多租借自行車的商店，但若在原本景區內部相關單車租借的商店基礎上再建立相關攝影設備的采買中心，這既滿足了游客的攝影旅游的需求，又完善了基礎配套設施。相同的，可以在公園內部增添與拍攝相關的基礎器材，以及觀景臺、眺望臺、攝影臺，最重要的是加強公園內部工作人員的職業素質的培養。旅游景區、旅行社等的服務人員為了提供更好的服務，應加強攝影技術、知識的學習[3]。其次就是公園內部的管理問題，對年久失修的橋梁、污染物過度的池塘和小溪進行整治。基礎設施的完善程度決定了一個旅游景區未來發展的深度，尤其是以攝影旅游為主的客源地，只有在管理上更加合理、設施配置更加完善的基礎上，配合區位優勢，才可以打造“完美綠地”的形象。

四、利用攝影推動旅游市場發展的積極影響

（一）攝影旅游推動新媒體旅游的發展

攝影旅游這種新穎的旅游形式，在吸引游客的觀光的同時，也從側面促進了一種旅游營銷形式的誕生。許多“背包客”通過互聯網的視頻平臺領略到花溪國家城市濕地公園中那茂密的森林、潺潺溪流、溶洞奇觀，用相機記錄下這一鑲嵌在花溪河畔的瑰麗“寶石”。相對于傳統旅游來說，旅游業不再通過低廉的價格來吸引顧客，而是通過設計更高品質的產品，并通過更有效的渠道傳遞給消費者[4]。現如今最為普遍的就是通過微博、微信等平臺進行的營銷，這種營銷方式主要以平臺為傳播載體，通過微信公眾號一對一或者一對多進行信息傳播[5]。最為典型的是在疫情大家居家隔離的那段時間，網絡“云旅游”也為新媒體旅游的發展推波助瀾。濕地公園景區的“主播”，利用無人機或者通過網絡直播的形式，全方位地與網友進行互動與交流，無論是漫山遍野的油菜花，亦或者是濕地公園獨特的“兩堤八景”游客從視覺和感官的角度都會被攝影旅游帶來的魅力所吸引。新媒體旅游伴隨攝影旅游興起而逐漸發展，促進旅游市場逐漸走向成熟，獨特的濕地氣候和旅游資源勢必會吸引五湖四海的游者前來觀光，這也會在潛移默化中推動旅游市場的發展。

（二）攝影旅游的興起提供更多就業崗位

隨著新媒體的崛起以及攝影旅游市場的發展，相關的基礎配置設施的完善，勢必會增加地方的實際需求。微信公眾號圖片的宣傳、微博文字的深情描述、直播平臺中的“侃侃而談”，這些都為旅游市場的發展奠定了基礎，在擴大內需的同時，也產生了許多新的崗位。以花溪國家城市濕地公園為例，吸引了諸多“背包客”慕名前來，增加公園內部配套設施的使用、損耗程度，增加了人工的成本，提供了更多的管理崗位;再者，“驢友”“背包客”的“長槍短炮”相關設備的維護與采購有時候也需要景區內部提供，增加了技術崗位，促進了景區收入的提高。另外，在大數據時代下，對于景區的宣傳、攝影攝像素材的收集與整理也需要更多的技術人才，這些新的市場需求創造了新的崗位。

結語

從濕地公園攝影旅游的發展過程中我們可以歸納出以下幾點：首先，濕地公園風景區的攝影旅游雖然處于起步階段，但是坐擁攝影業和旅游業兩大行業基礎，從而符合市場的發展趨勢，有相當的可行性。其次，因為“城市濕地公園”景區得天獨厚的濕地特色，可以舉辦以“十里河灘”為中心的花溪旅游攝影大賽。借助新媒體的力量，在大數據互聯網時代下，進一步宣傳花溪攝影旅游，吸引攝影旅游者的來訪，促進濕地公園風景區的旅游市場的全面發展，帶動旅游經濟的可持續發展。

參考文獻：

[1] ?何羿，余樂.攝影旅游初探[J].經濟研究導刊，2009，（23）：68-70.

[2] ?莊乾達，鄭國全.基于SWOT分析的古村落攝影旅游開發初探——以臨安市太湖源鎮指南村為例[J].天津農業科學，2016，（2）：69-72.

[3] ?劉玲華.福建省攝影旅游發展現狀及其對策研究[J].洛陽師范學院學報，2016，（9）：19-24.

[4] ?周衛芳.旅游景區新媒體營銷應用研究：以橫店影視城為例[J].寧波大學學報：人文科學版，2015，（2）：94-98.

[5] ?張保花，張三寶.我國旅游景區新媒體營銷的現狀與建議[J].宿州學院學報，2019，（10）：43-46.