視覺傳達設計在農產品包裝中的應用研究

馬漢煜 彭嘉豪 張元龍

摘 要：視覺傳達設計是一個核心定位下眾多設計項目的整合過程，可以系統挖掘農產品的個性特征，賦予農產品更強的品牌區分度和更豐富的產品附加值。鄉村振興戰略的順利實施離不開農產品的產業化、商品化及品牌化，利用視覺傳達設計做好農產品包裝設計已然成為當前農產品重要的營銷手段之一。然而，相比讓人耳目一新的工業制品包裝設計，大多數農產品的包裝設計粗糙、缺少創新，難以將豐富的產品內涵轉化為具有較強視覺沖擊力的符號。作為農產品品牌內涵的延伸及重要的彰顯要素，農產品包裝依托視覺傳達設計對實現有效精準的農產品品牌塑造具有重要的現實意義。

引言

應用視覺傳達設計，賦予農產品包裝新的視覺效果和表現形式。現今視覺傳達設計完成了由二維向三維甚至多維的拓展，數碼制圖和數碼攝影技術的發展也使得視覺傳達設計進入了無紙化工作模式，一系列全新的設計模式直接改變了受眾的體驗效果，最明顯的就是圖形。當今時代是“讀圖”的時代，圖形能夠跨越語言障礙，啟發受眾的聯想和想象，并最大限度地滿足受眾的多樣化個性需求。包裝中特定內涵的圖形是農產品的象征識別符號，不僅要有新穎獨特的視覺形態，更重要的是借助圖形的視覺沖擊力提高農產品的社會性和市場占有率，這也是視覺傳達設計應用農產品包裝設計中功能性的終極體現。圖形設計主要從形象塑造、信息傳遞和信息解讀等3個層面開展，融入數字繪圖技術和3D高清拍攝等技術，通過抽象化與實物化的構圖方法準確傳達農產品的特質，做到創意與表現的有機結合。以拾里稻香大米為例，其包裝設計抽象化動物形象，采用幾何拼接形式將東北自然環境與野生動物生動呈現在產品包裝上，對消費者達到了視覺刺激的作用。

1.應用視覺傳達設計，賦予農產品包裝新奇的科技效應。現代商業活動中科技無處不在，視覺傳達設計在包裝設計中的應用也在不斷提升農產品的科技效應，從而影響消費者的購物心理。人們在長期生活實踐中逐漸形成了對不同商品的形象色，因此色彩在視覺表達中極為敏感，包裝色彩的選擇與設計可直接作用于情感，進而引起人們的情緒波動，影響農產品銷量。視覺傳達設計注重對色彩的巧妙運用，能夠準確把握色彩與消費者心理波動的對應關系，并將視覺對色彩的反映融入到整體的包裝設計中。在新舊媒介融合的大背景下印刷工藝不斷革新，使得包裝中色調的呈現，色相、明度和純度的視覺效果均取得了質的飛躍，這對于消費者的視覺感知和對比產生了重要影響。以JL水果的包裝設計為例，其包裝在放在水果局部的基礎上用食物天然的色彩提高了包裝得生動逼真效果，實現了產品形象的樹立。

2.應用視覺傳達設計，賦予農產品包裝文化情結和文化歸屬感。企業之所以愿意投入大量的資源開展產品包裝設計是因為提高消費者對產品的熟悉程度，以及關注產品的人文內涵對于更廣范圍的銷售至關重要。文字的筆畫、形態及與圖形色彩和諧統一的設計智慧可以展現產品的藝術價值和文化內涵，借助視覺設計的應用技巧能進一步將某種文化內涵深入到產品中，從而為企業和消費者搭建起親切感倍增的橋梁。視覺傳達設計既講求實用性，也注重形式美，根據不同字體產生的不同視覺效果尋找文字視覺效果與產品氣韻和象征意義上的吻合統一，一方面避免了過度設計造成的資源浪費，一方面契合了農產品帶給人們的新鮮、自然的體驗，以打造出更具魅力和特色的農產品包裝。以云南好物中的松茸包裝設計為例，這款農產品在它的包裝上加入了松茸的烹飪方法，包裝新穎別致且極具感染力，降低了消費者的心理門檻的同時，增加了消費者對產品的依賴感。

3.農產品包裝與標識的視覺傳達設計運用應當從專業的角度建構農產品企業形象的視覺識別系統，明確農產品企業的品牌內涵和定位，找準能夠代表農產品企業形象的標志性視覺符號，創新且統一地強化農產品企業的視覺標識設計，讓大眾得以在面對農產品包裝與標識的時候就能快速識別該農產品企業的品牌特性、服務內容、文化特質和品牌口碑，進而迅速被受眾所關注、認同和喜愛。也就是說，農產品包裝與標識中視覺傳達設計運用一定要重視標志性的視覺識別符號，清晰簡明地將該農產品與其他產品區分開來，確保該農產品在市場競爭中找到差異化的品牌設計方案，進而讓農產品包裝與標識能夠更好地服務于農產品品牌的構建與運營。

4.農產品包裝與標識的視覺傳達設計運用需要綜合管理一個農產品企業的商標（包括農產品標志、企業標志、質量認證標志等）、色彩、字體、包裝結構，力求在準確傳達農產品品牌信息的同時，還能夠給人以和諧的、美的、令人感受舒適愉悅的視覺審美享受。視覺傳達設計在農產品包裝與標識設計中的應用目標之一是視覺設計的美感，也就是說，它在視覺審美上應當是過關的，因此，視覺傳達設計需要對農產品包裝與標識中的結構設計、材料質感、色彩搭配、圖案選擇、主題元素設計、文化符號設計等進行審美層面的設計規劃，確保農產品包裝與標識能夠吸引消費者的關注，給消費者帶來良好的審美體驗，并和消費者產生良好的審美心理共鳴。

5.農產品包裝與標識的視覺傳達設計運用應當根據農產品在包裝材料、包裝形式上的特殊要求來優化農產品的包裝與標識，也就是說，農品產包裝與標識的視覺傳達設計不僅要從設計的角度來考量包裝與標識設計的材料、形式、結構、色彩等，還要從實踐應用的角度來考慮農產品的使用狀況、儲存運輸狀況、展示狀況、受眾接收狀況，從而保證農產品包裝與標識視覺傳達設計的合理性和有效性。相對于其它產品包裝與標識的視覺傳達設計，農產品具有一定的特殊性，比如茶有茶的包裝要求、糧食有糧食的包裝要求、水果蔬菜有水果蔬菜的包裝要求，為了農產品的新鮮、健康和安全，這些包裝要求大多數時候是不可違背的。

結束語

在現代農產品包裝設計發展過程中，科學運用視覺傳達設計除了能展現出農產品的質樸，還能為農產品品牌注入趣味性，將農產品的個性化特征準確地傳達給消費者。因此，視覺傳達設計在農產品包裝中的應用，將成為提高農產品市場占有率的重要趨勢。

參考文獻：

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