跨文化傳播視角下中醫藥文化傳播途徑的選擇

陳佳卉 胡博

【摘要】隨著我國綜合國力的提升，文化影響力在國際上不斷增強。中醫作為我國傳統文化，無論是我國政府還是國內中醫專家，都開始對中醫“走出去”和將跨文化傳播的理念和突進“引進來”有足夠的關注和重視，這有助于中醫學被世界接受和理解。本文通過對跨文化的概念要素和中醫文化屬性及其他幾個方面進行分析，論述從文化角度出發對于中醫傳播的可行性和海外傳播的途徑選擇，更好地服務于其他國家民眾。

【關鍵詞】中醫藥；翻譯；文化傳播

【中圖分類號】J0 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）02-088-03

【本文著錄格式】陳佳卉，胡博.跨文化傳播視角下中醫藥文化傳播途徑的選擇[J].中國民族博覽，2022，01（02）：88-90.

在海外傳播過程中，需要面臨一個很嚴重的問題就是如何保證傳統被當地社會認同和接受的同時，又能夠堅持自我，保持文化自信，這一直是跨文化傳播中一個重要的研究課題。中國文化和中醫藥是相輔相成、相容相通的，在傳播時，要堅持以文化先行為策略，先奠定國際市場基礎再為文化認同打開空間，讓二者在海外能夠幫助中醫藥沖出困境，取得進展。

一、中醫藥與中國文化的關系

跨文化傳播是指在不同文化、不同社會背景的情況下，與社會成員進行互動交流活動以及文化要素在不同社會中共享、滲透和遷移的過程。考慮到傳播的目的、傳播的核心要素等方面因素，跨文化傳播實現了跨越不同文化差異、實現共享的傳播。因此，中醫藥的海外傳播，是符合跨文化傳播的含義及特點的。

中醫藥作為中華民族傳統文化中一顆璀璨的明珠，與中華民族傳統文化的形成和發展有極其密切的關系。

（一）淵源相同

中醫藥和中華民族傳統文化的歷史是血脈相融的，作為在當今世界上唯一擁有五千年歷史的醫學文化，它是在中華民族五千年歷史中孕育而成的，帶有鮮明的民族色彩和民族印記，保留了中華民族的文化內涵。

（二）內核相同

中國傳統文化對于中醫的影響可以說是十分深刻的。首先，兩者的觀點是一致的：天人相克、陰陽平衡等，中醫藥的理論依據都是來自傳統文化。其次，中醫藥的很多觀念思想來自傳統文化。例如，儒家的仁義禮智信、中庸，佛家的慈悲為懷、眾生平等等觀點。最后是治療手法也同樣受到了傳統文化的影響，無論是望、聞、問、切還是推、拿、捏、打等都顯示出了傳統文化的理念。可見，中醫藥根植于傳統文化中。

（三）中醫藥的發展豐富了中國文化

中醫藥在發展的同時也在不斷豐富著傳統文化。例如，傳統文化中的自然觀、生死觀、飲食觀等都帶有中醫的痕跡，與中醫的一些觀念是相輔相成的。很難相信沒有中醫藥，中華民族會有如此燦爛的輝煌文明。

二、中醫藥跨文化傳播的基礎和要素

無論是在不同的社會環境中，還是不同的文化背景下，人們所發生的交談、溝通、結伴等行為，都是為了不斷提升自身實力，來應對當前環境挑戰或者其他挑戰，以滿足社會需要、自我需要、自我認識等需要。當前任何社會文化都有一個共同的目標：增強人類的生存能力，提高人類生存質量。而中醫藥則是為這一目標服務的學科，因此，立足于這一點，將中醫藥進行跨文化傳播交流，達到不同文化差異之間彼此認同的可能。

中醫藥的跨文化傳播離不開以下幾個要素。

第一，信息。信息是跨文化傳播的核心要素。中醫藥在歷史中所沉淀的豐富的學術理論和實踐經驗，都是通過信息的傳播與不同群體、不同背景的人進行交流、共享和溝通的。

第二，反饋。傳播的過程是一個不斷進行交流和共享的過程。在中醫藥的傳播中，雙方對于信息的輸出和輸入是同時存在的，當對方接受了中醫藥之后，需要將其效果及時反饋給另一方，以便及時調整。而在跨文化的中醫藥傳播中，由于雙方的認知差異、文化差異等，多方面的反饋顯得更加重要。

第三，情境。在中醫藥跨文化進行傳播時，溝通的方式、內容，所采用的方式等很大程度上受到當地的情境影響。可以讓當地居民親身體驗治療的效果，加上中醫藥的宣傳、探討等方式，是融入當地文化，促進跨文化交流的重要手段。

我國的中醫藥資源及內容雖然很豐富，但是并沒有完全轉化為文化軟實力。中醫藥中所擁有的“天人合一”等觀點，雖與當前國際上的觀點一致，也與當前的醫學倫理所吻合，但是中醫藥在國際上并沒有得到廣泛認可。國家在近些年明顯加大了對中醫藥事業的支持力度，但是在之前很長一段時間國家都沒有站在建設文化軟實力的角度上去認識和支持中醫藥事業，導致了當前中醫藥發展明顯滯后，在國際上的影響力不大。我國的中醫藥學術中所包含的很多觀點都與當前國際醫學事業中的觀點一致或是相符，但是在國際中，中醫藥并沒有得到很好的共鳴，這一現狀和對外傳播滯后有直接關系。因此，有學者指出，當前，我們所提及的中醫藥的傳播其實主要是以中醫針灸、部門食品添加劑和營養物質的身份進入海外市場的，但是它只是中醫藥體系的很小一部分，中醫藥的價值和重要理念還有待進一步傳播。

三、中醫藥跨文化傳播現狀及不足

一直以來，中醫藥在國外受到了一系列不公平對待。2011年，歐盟在《傳統植物藥指令》中明確規定：未經注冊的中藥不得在歐盟市場上作為常見藥品進行銷售和使用。而截至目前，也鮮有中藥能夠通過相關注冊成功銷售的。因此，有不少媒體曾報道說歐盟禁止中草藥的進口。2013年，英國藥品局聲稱在一味中藥中發現了有毒物質，對包括北京同仁堂牛黃解毒片、包靈堂的白鳳丸等幾家商家藥品在內的產品發出了警告。這些藥品對于中國來說是再正常不過的東西，但是在國外居然被檢測出“有毒”，不免讓人感到詫異。

事實上，中醫藥在跨文化傳播過程中，面臨的不僅僅是上述一個問題，還有很多的現實問題。首先，西方國家對中醫的認同感不高，很多西方醫院對中醫的態度讓人捉摸不透，對中醫藥的治療效果一直持懷疑態度。其次，西方國家對于中醫的認同僅僅局限于針灸，所開展的相應研究也僅僅是針灸領域的。最后，文化差異，包括了語言上和思維上的障礙，這是中醫藥在跨文化傳播中最嚴重的問題。

雖然存在部分國家對中醫藥的傳播無視甚至排斥，但是總體上來講，近幾年中醫藥在國外的傳播呈現出穩步發展的趨勢。有很多國家與我國簽訂了中醫藥合作協議，中醫藥在對教育、治療、科技方面的合作不斷升級，已經傳播到了世界各地。孔子學院就是在外國對于中醫藥文化知識學習和應用的迫切需求下應運而生的，孔子學院也大大提升了中醫藥的傳播力度。

四、中醫藥跨文化傳播的難點

（一）價值觀的對立與不符

眾所周知，中醫藥中蘊含的是中華民族的人文價值觀，治療方式等都滲透著古代哲學思想，注重的是整體觀念，重視人與自然和諧的健康理念；而西方國家遵從的是科學價值觀，強調對病理的科學和客觀的解釋，是通過藥物破壞致病因素，從而使身體恢復健康。兩者在文化價值觀念上的不同，是中醫藥難以被其他國家所承認或是接受的原因之一，加之一直以來其他國家對于中華傳統的理解不足，在觀念上存在沖突，使中醫藥跨文化傳播難以取得成效的原因。

（二）中醫藥翻譯所造成的語言障礙

語言是一種文化的載體，語言作為交流的方式和符號，反映了不同文化蘊含的不同含義，影響著人們的思維方式和對于現實的理解。當來自不同文化體系下的人們在一起交流溝通時，需要將一種語言轉化為與之相同的語言，融入另一種文化體系。而中醫藥的翻譯是中醫藥跨文化傳播的重要影響因素。

中醫藥翻譯雖然有著悠久的歷史記載，但是其翻譯的理論水平一直處于起步階段，中醫藥翻譯相關專業人才的缺失、翻譯技巧和翻譯方式及運用手法等一直或多或少存在一些問題。中醫藥的翻譯一直建立在我國的文化體系中，但是由于我國的語言結構是世界上多數國家無法深入理解的，因此將中醫藥翻譯成多個國家的標準語言的話，是幾乎不太可能的事情。加之我國現代漢語結構與中醫藥語言結構也存在一些差異，即使是我國自己人來學習中醫藥，都需要加強對古代漢語言的學習。中醫藥知識和理論的翻譯問題不僅需要相關人士對古代和現代的漢語言精通，還要精通各國語言，發現言語中的細微差別，找到在各自不同語言中能夠表達同一意思的詞語。

（三）中醫藥的合法性難

合法性是中醫藥在跨文化傳播中所遇到的最現實的一個問題，也是最大的一個障礙。只有將中醫藥合法化后才能在跨文化中得到不同國家的認可和允許。經過我國多年的努力，在中醫藥跨文化傳播中已經取得了一定的成績，有超過75個國家組建了有關中醫藥的管理機構，超過54個國家制定了有關中醫藥醫師醫藥的注冊法規。即便如此，中醫藥的跨文化傳播依然是舉步維艱。

目前，中醫藥在美國、英國等大多數國家仍然屬于灰色地區，各國都沒有明確承認中醫藥的合法性。在英國的草藥和針灸按摩店中，中醫藥只能作為食品或是健康補品的形式出現。由于在很多國家未取得合法身份，中醫藥出現了一些假醫生、假廣告、假藥品等，毀壞了中醫藥的聲譽，更加不利于中醫藥跨文化傳播。即使在中醫藥取得合法身份的地區，在針對中醫藥立法時，也都是將針灸和中醫藥單獨分開立法，在根本上講并沒有承認中醫藥與西醫具有同等的地位。

五、中醫藥跨文化傳播的價值意義

一是有利于弘揚傳承中醫藥文化的獨特性。中醫藥是具有悠久歷史的獨特文化，是哲學、藝術、宗教等多方面學科的融合體，是人文科學建立起來自然科學。儒家、道家、佛家的思想，都對中醫藥的形成有積極影響。另外，中醫所倡導的尊重生命、以人為本的醫德觀符合當前社會發展。

二是有利于擴大中國傳統文化影響。中華民族優秀傳統文化是我們民族的優勢，是我們最深厚的文化軟實力，是我們強大的向心力和凝聚力，加強中醫藥跨文化傳播提升國家軟實力，擴大中國傳統文化對于世界的影響力。

三是有利于促進中醫藥創新和中西醫合璧。隨著社會的發展，人們回歸自然的意識越發強烈，中西醫互相交流，互相合作創新是未來醫學的發展趨勢，把現代生物學和中醫的辯證觀結合起來對亞健康和慢性疾病進行研究，是現代醫學未來的發展形式。

六、中醫藥跨文化傳播的推廣途徑

（一）充分發揮政府和媒體力量

在中醫藥跨文化傳播中，政府和媒體在其中發揮的力量是不容忽略的，可以利用強勢媒體進行有策略的宣傳。媒體方面要尋找中醫藥與其他國家文化的交融點，以此立足于對與中醫藥相關的書籍、影視等進行宣傳，讓中醫藥文化逐漸深入人心。另外，中醫藥企業要積極走向國際化，要增強文化傳播意識，借鑒其他藥企成功的經驗，將傳統文化和中醫藥帶向世界各地，針對各國不同文化背景制定相應的策略和宣傳手段，讓不同地區的人在思想上接受中醫藥。

（二）規范中醫藥翻譯

積極推進中醫藥翻譯標準統一化、規范化，用標準的不同語言向其他國家介紹我們的中醫藥文化，便于中醫藥在跨文化傳播中讓大家得到清晰的認識。同時，要加強中醫藥翻譯相關專業人員的培養，各高校要提高其選拔和培養的標準，既要懂得中醫藥文化，又要對古代漢語言、現代語言以及各國語言有足夠研究的翻譯人才。企業也要注重對中醫藥人員的培養，讓他們有學習其他國家語言的機會，提高他們的翻譯能力，跨越中醫藥在跨文化傳播中的語言障礙。

（三）推進中醫藥現代化

現代語言與古代語言存在一定的差別，而中醫藥是深深扎根于傳統文化中的，所以放在我們現代是難以理解，甚至是難以讀懂的。所以，導致中醫藥在實踐中缺乏靈活性，顯得有些死板。因此，要積極推進中醫藥現代化進程，在保持中醫藥文化完整性的基礎上，加入現代化元素，將中醫藥的傳統神秘面紗褪去，剔除不符合現實的部分，在表達上更現代化，讓人更容易理解。

（四）尋找文化適用性

不同的民族具有不同的歷史，因此，必定會存在文化差異。在中醫藥的跨文化傳播中，文化沖突是最突出的問題，同時也是最嚴重的問題，中醫藥文化要在保持自身獨特文化的前提下，適當改變融入其他國家，讓其他國家的大眾能夠從心里接受中醫藥文化。就像李小龍和成龍讓中國功夫被大眾熟知、接受那樣，都是在保持自身獨特性下，融合英雄主義文化，從而使大眾記住了功夫，記住了中國。中醫藥也要從現實角度出發，在適當融入當地文化的同時，保持自身的獨特性。

（五）加快中醫藥取得合法性

政府要加強中醫藥文化建設，提高中醫藥的標準建設，使得中醫藥不僅符合我國的標準，還要符合西方國家的西藥標準，加快中醫藥在其他西方國家的合法性，使中醫藥跨文化傳播更加便利。

七、總結

當前，我國越來越多的人意識到中醫藥跨文化傳播的重要性，我們既要爭取面對這些問題，又要積極尋找解決辦法，尋找中醫藥跨文化傳播途徑，符合跨文化傳播規律，充分發揮我國中醫藥的特色，擴大中醫藥在國際上的影響力，促進各國之間的醫學交流，提升我國文化軟實力，構建人類命運共同體。

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作者簡介：陳佳卉（2001— ），女，漢族，遼寧沈陽人，本科在讀學歷，研究方向為中醫藥文化；通訊作者：胡博（1978— ），女，錫伯族，遼寧撫順人，研究生學歷，職稱：副教授，研究方向為英語教學。