淺談5G視野下的自媒體文化產業創新發展

李牧乘 王海民

5G時代：技術與審美雙重環境的成熟

麥克盧漢曾指出：“新媒介是新環境”，但“環境不僅是容器，而且是使內容完全改變的過程”。就像5G不是一蹴而就的技術標準一樣，環境與內容從來都是在相互影響的過程中一路發展而來的。在2G時代，互聯網被理解為一種全新的信息渠道。相對于天翻地覆的發展來說，幾十年的時間是短暫的，這種全新的信息渠道迅速進行了內容填充與自我更新。歷經3G、4G時代技術環境的不斷前進，文字、圖片、視頻等數據量逐漸增大的形式更替爭奪著更加主要的位置。同時，媒體話語權邊界逐漸模糊，從中心化到去中心化，又在變化中進行著中心化回歸。直到5G時代的開端，環境的局限意義已經近乎消失，更多體現出的是它的承載性以及它對內容的新啟發。成熟的技術環境意味著自媒體在創作、傳播、接受整個鏈條上每一環的便利程度都是空前的，創作的題材、體裁、手法等因素高度自由化，并且變得隨身、隨時、隨地——這同樣也是傳播與接受的狀態——帶寬、時延與成本問題的消逝讓內容的傳遞、獲取具備了極高的隨意性與無限的可能性，一站式的創作模式將自媒體的大門推開到了前所未有的開放程度，無論是對作者還是觀眾來說都是這樣。同時，一站式的創作模式中創作介質、傳播介質的高度統一模糊了創作、傳播、接受的界限。例如，自媒體直播本質上就是一次同時進行的創作、傳播與接受，一切都可以在一部具備一定帶寬移動通訊能力和一定運算處理能力的智能手機上完成，這同時也契合著本段論點。從更深層次來看，接受方面的便利性還會極大地促進創作者審美經驗的橫向延伸，無論是在主動接受時獲得內容更加快速、明確，還是由算法推送帶來的隨機性接受都悄無聲息地推動著這種延伸。不僅如此，對于觀眾的簡單把握也變得無比輕松——經過大數據篩選的大眾關注點甚至短期的文化現象會非常明確地呈現到創作者眼前。于是，這種接受上的便利影響著創作者本身，進而對創作產生影響，這形成了一個閉環?；蛟S這種植根技術沃土瘋狂生長的傳播模式不可避免地造成了同質化等內容問題，但正是這樣無數個閉環相互串聯，才編織成了今天最為活躍的自媒體傳播網絡。

從審美角度來看。無論是歷經技術發展的老用戶還是直接出生在互聯網時代的新生代，都已經習慣于充滿便利的文化氛圍。這種環境強烈地推動著審美日常生活化的進程，這種進程首先體現在接受過程對場景的寄生依賴關系已經變得微乎其微?！暗皖^族”早已拋灑在老舊社會新聞詞匯的故紙堆中，隨時隨地的讀屏接受成為一種社會生活方式，并赫然標志著這種接受方式的高度成熟——我們一天中的絕大多數內容的接受與傳遞都完成于手機的方寸之間。成熟的環境不僅體現在接收方式或接收習慣上，內容本身也同時在發生著變化。高速傳播的碎片化內容早已從批判文稿的研究對象變成了大量生產廣泛傳播的文化消費品，彌散在大眾生活的每一個角落，并占據了大眾欣賞或娛樂關注舞臺的中央。以自媒體文化中當下最為流行的短視頻體裁為例，數據表示截至2020年12月，我國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。如果說9個月間一億受眾群體的增量代表著當今大眾審美對自媒體文化的寬容、接納甚至推崇，那么網民中88.3%的高占比則更加昭示著自媒體文化在當今文化中的重要地位，更代表著現在的大眾審美環境對于自媒體文化來講已經高度成熟。

內容標簽：差異化競爭中的本地化優勢

在探討本地化與自媒體文化給彼此帶來的裨益之前，首先要確定區域對自媒體文化接納的可能性。對于這種可能性，我們可以從一些文化現象中窺知一二。在自媒體文化興起之初，傳統媒體的新聞語言中就出現了帶著引號的試探性接受，隨后這種試探性接受迅速轉變為語言和言語的直接互通。究其原因不過是文化最終要經歷大眾接受的檢驗，在人群中迅猛蔓延的自媒體文化所形成的新時期的大眾期待視野迫使傳統媒體對自媒體從審視到接受，從接受到擁抱。在之前的幾年之間，不僅傳統媒體或積極或任務式地進行了新媒體布局，各地政府也都紛紛發展能夠在手機屏幕上點擊進行的政務交流方式，“云”與“線上”成為了許多地方政府工作報告中的熱門詞匯。這明確地向我們傳遞著兩個信息：接受的可能與新領域的空白。

這種空白在經濟更加發達的地區或更加具備傳統優勢慣性的媒體領域中被迅速填補了。而對于相對優勢不明顯的區域，就像其他新鮮事物一樣，自媒體文化領域的空白的填補往往是緩慢的，但與一般意義上的新鮮事物的不同之處在于，填補緩慢的僅僅是內容生產方面或者說專業的內容生產方面。借助網絡技術的發展，尤其是在5G時代，自媒體巨大的傳播優勢是產生這種不同的關鍵所在——即使當前區域自媒體尚未形成任何文化產業，也完全不妨礙區域內的人員群體成為自媒體文化的高度消費者。站在這個視角進行考察，本地自媒體文化產業的發展便從上一段所論述的具備可能性進一步明確為具備一定的必要性意義，并且這種立足本地的區域性文化發展的出路必然是基于本地文化特征的、差異化的發展道路。

這種差異化能夠帶來兩方面的重要利好。首先是自媒體文化的內容方面。同質化幾乎可以說是學術批評對自媒體文化的焦點所在，并伴隨著自媒體的發展一直延續至今，以至于成為了老生常談——雖然自媒體的傳播渠道由于高度技術敏感性而迅速進化，其題材由于個性化的創作方式而輕便靈活，其體裁也不局限于文字、圖片、視頻等而顯得自由廣泛，但是仍然難以擺脫同質化的內容危機：要么一人爆火，萬人效仿；要么為了賺足眼球，打起了低俗的擦邊球。突出本地特征的差異化發展顯然是治愈這個頑疾的良方，一則內容上的差異直接解決了同質化本身，二則本地化為自媒體文化提供了具有鮮明特征且區別于他者的內容來源，更加從根本上解除了自媒體文化內容盲目仿制的同質化根源。這同時也將在內容上對本地自媒體作者進行有別于他人的內容生產產生重大利好。

其次，差異化能夠促使鮮明的區域文化符號通過自媒體文化展示在大眾眼前。在新媒體傳播的時代，尤其是5G時代到來之后，與獲取信息便捷相對應，信息的海量程度也在不斷增加。用一句古話“酒香不怕巷子深”來講，在當今時代，巷子的長度雖然被無限地縮短了，但是巷子的嘈雜程度也成倍地增加了。人們時時刻刻都被包圍在信息的海洋中，經過精密編寫的算法推薦似乎成為了隱形的意見領袖與指引眼球的風向標。在傳承數千年文明的神州大地上，各個地區都可以被視為蘊藏著鮮明特色的區域文化寶庫，也就是說，“酒香”是夠的，那么問題就在于如何突破嘈雜的新環境把“酒香”傳遞給新時代每一個路過巷子的人。顯然，借助優勢顯著的自媒體文化是一個非常好的選擇。具備本地文化特征的自媒體文化產品在加入持續流動的自媒體傳播網絡后，能以更加容易被大眾接受的方式不斷呈現在人們的眼前，進而形成一種區域文化符號，甚至一時間成為大眾的關注點。這無疑將產生本地化特征與自媒體傳播優勢互補的效果。5FB9FB1D-C499-4C59-997E-7888473ED242

不僅如此，當我們從表現主義美學的視角來進一步考察這個問題時，將獲得有關更加深層次的意義。5G時代使自媒體內容創作、傳播、接受都達到了空前的便利?！霸娙恕迸c“普通人”的差別被技術消弭意味著表現主義在新時代的煥發，我們可以將之視為對更加普遍地區的原生自媒體內容生產者的更加強大的激勵作用。如前文所述，在相對發達的區域不僅富集了更多的專業媒體內容生產者，非專業的自媒體內容生產者也往往能夠有更加便利的途徑接觸到更為專業的自媒體內容生產者或生產技術、過程等，并受之影響甚至加入其中。這便形成了一種專業壁壘，或使區域之間產生了專業梯度。技術的發展削平了門檻，對于更加普遍區域中的本地普通自媒體文化內容生產者來說無疑在創作上保障了更大的公平性。這種公平性在很大程度上彌補了區域發展不平衡所帶來的差異。當這種不平衡的差異變得不明顯時，具備鮮明本地文化特征的自媒體文化所帶來的差異化就變得更為耀眼，更具競爭力。

線上線下：文化產業的啟發式發展

有兩組數據可以為我們下面的討論拉開帷幕。國家統計局發布的中華人民共和國2020年國民經濟和社會發展統計公報顯示，全年國內游客比上年下降52.1%，國內旅游收入比上年下降61.1%。無論是線下游客的數量還是旅游收入都呈現出明顯的跌幅態勢。而另一組數據則截然不同：中國互聯網絡信息中心發布的第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告指出，截至2020年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。明確的數據能夠使我們對問題進行更加嚴謹的考察。即使以14億的人口總數為背景，9.27億的龐大用戶群體依舊顯得蔚為壯觀——雖然這只是網絡視頻用戶的數量——幾乎我們身邊的每個人都成為了線上文化的消費者。

鮮明的數據對比形成了時代背景下的一張問卷，而我們又該如何答卷呢？首先，在明確的數據面前，推進文化產業的線上發展，尤其是具備成熟環境因素的自媒體文化產業，這是顯而易見的。大眾文化消費與娛樂市場并不會憑空消失，而是在進一步向線上進行轉移。盡快布局線上文化產業不僅是占據市場的需求，還是促進本地區文化產業發展的巨大機遇。環境的成熟并不是全部的有利因素，自媒體文化自由靈活的特性同樣有利于產業布局或轉型。在適當的政策引導下，通過為自媒體文化生產提供便利等方式吸引專業型創作者，同時扶植培養本地用戶型創作者，區域性的自媒體文化產業將迅速繁榮并成為文化產業創新發展的重要力量。

其次，線下文旅產業數據的下滑并不是常態，我們可以預見的不僅是線下的復蘇，更是伴隨而來的報復性消費。屆時如何吸引大眾視野是決定能否占據先機或更大市場的關鍵因素。在之前的討論中，我們已經明確了自媒體文化在當今大眾文化視野中的重要地位，合理利用自媒體文化傳播本地化的線下內容不僅是對這種優勢的有效發揮，更代表著布局自媒體文化產業的深層意義——其會直接滿足增長的線上文化消費，回歸的線下傳統文旅產業也會提前占領大眾的期待視野。這種期待首先意味著線下傳統文旅產業將通過線上的自媒體傳播方式擴大影響力，這并非沒有先例。2018年，依托社交媒體、短視頻APP走紅的洪崖洞景區短時間內獲得高知名度。在攜程網、去哪兒網等多個平臺的重慶旅游景點推薦頁面，洪崖洞始終排名前三。線上布局有效帶動了線下傳統文旅產業的發展。其次，這種期待意味著用戶通過自媒體文化消費，自然而然地將本地區文化旅游等內容加入自己的愿望清單之中。無論是更貼近大眾生活的普通創作者，還是更具影響力的專業創作者，他們所生產的自媒體文化內容都能夠發揮有別于傳統廣告宣傳的作用，使區域性的人文或自然資源通過線上傳播轉化為“打卡地”，達到強烈的“種草”效果。在線上消費期，區域文化符號在大眾的腦海中留下印象，生根發芽；當線下消費期來臨時，這種期待就會轉化為強有力的指向，使本地區的文化產業在線上線下共同繁榮發展。

在自媒體文化已經占據了大眾文化生活的重要地位的今天，我們除了批判解讀其文化內涵之外，更需要做的是加以利用和引導，使之成為區域文化產業發展的新突破點，成為線上線下相互啟發的重要力量。技術與審美環境的成熟使這種發展有了合理性的基石。本地文化符號的自媒體化傳播不僅顯示出自媒體文化更多的可能性，更加能夠使本地文化符號在大眾視野中占據一席之地。時至今日，迅猛增長的線上文化消費需要與線下消費引導需要更加急迫地要求區域文化產業尋求更加多樣的發展道路，而新視野下的自媒體文化產業創新發展之路正是其中之一。

參考文獻

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【基金項目】2021年度承德市社會科學發展研究課題項目“5G視野下的自媒體文化產業創新發展思路研究”（一般課題）（編號：20212146）；2021年度承德市社會科學發展研究課題項目“人工智能與課程思政建設融合發展新思路研究”（一般課題）（編號：20212219）；承德醫學院2021年基本科研業務費課題項目“表現主義美學視野下的自媒體文化研究”（一般項目）（編號：KY202119）。5FB9FB1D-C499-4C59-997E-7888473ED242