新媒體環境下的音樂文化傳播研究

李冰

目前，在新媒體環境下，在音樂文化傳播領域，我國音樂文化的傳播策略需要加強對新媒體時代的了解，以強化新媒體時代下音樂文化傳播的效果與傳播文化的影響力，將我國特有的音樂及文化由中國傳向世界，為我國音樂文化賦予更多的價值及影響力，通過交流與傳承，不斷創新進而再傳播。經了解后可知，在國外，音樂已經成為一個獨立的產業，很多國家的音樂人都會選擇為影視作品制作音樂從而收獲相應的關注度，并獲得長時間的發展，而且，在其發布后確實會受到海內外人士的喜愛，且口口相傳，在提升影視作品記憶度的同時，通過自己的文化價值使人們銘記。

國內新媒體環境下音樂發展的現狀

站在音樂發展的歷史中，可以看到我國民族音樂以及文化傳播有著強大的文化背景，有深厚且豐富的中華傳統文化資源可挖掘，中華傳統文化為音樂文化發展提供了源源不斷的動力[ 1 ]。此中，幾千年的歷史、生活、傳承、希望、現實、情感等都是可以被不斷發掘的力量。在現代語境下，音樂文化對我國未來的文化發展及復興有著重要意義，其在提升我國影響力的同時，還可以使國外友人感受到東方文化的奇妙與靈動。就目前來說，在蓬勃發展的新媒體環境中，我國音樂文化有著良好的發展機會，但也面臨著更多的挑戰。

新媒體環境下民族音樂文化對現有音樂行業的影響

民族音樂文化是我國音樂文化體系中最重要的組成部分之一，其具有強大的民族特色，承載著幾千年的歷史文化發展，是歷史的見證者，其在當前的音樂文化傳播中有著重要影響[ 2 ]。在音樂文化傳播的過程中，民族音樂藝術特色的傳承與傳播也需要民族音樂的藝術特征，以形成自己的風格與舞臺等。在目前的發展中，千篇一律的流行音樂因長時間缺少新鮮元素的注入而過于單調，其形式也過于統一，這不利于人們形成情感上的共鳴。中國作為具有幾千年文化的國家，神州大地上的人民在文化傳承方面、情感需求方面都顯示出了細膩性，這不但要求其要具有合理性，還要能夠與生活有所碰撞，或是抒發壓抑的情感，又或是為人們提供力量。因此，可以從以下兩個方面加以發展：

一方面，傳承是發展的唯一道路，為實現新媒體時代下音樂文化的發展，應該提升音樂的民族性[ 3 ]。這不僅需要音樂人的重視，還需要所有人的共同努力，加強對其的保護、傳承與傳播實踐，確保其在新媒體環境下能夠保留下來，并獲得觀眾的喜愛。

另一方面，在社會發展中，音樂受眾市場在實際發展中受到影響，這主要是因為人們的需求隨時代不斷發生變化，為保證人們需求能夠得到滿足，音樂文化產業面臨著更多的限制與要求。若想成功吸引受眾，增強民族音樂文化在受眾市場中的影響力至關重要，我國新媒體環境下的民族音樂文化在受眾市場中的影響也應隨之提升，找準新媒體環境下音樂文化的發展路徑。

新媒體環境下音樂文化面臨的挑戰

就當前新媒體環境下音樂文化傳播的挑戰來說，其具體可從以下幾個方面看出：

藝術文化市場傳播壓力逐漸加大，競爭愈發激烈

當前市場發展環境下，音樂文化發展受到各方面因素的影響，主流音樂市場仍舊是音樂文化發展的方向[ 4 ]。在主流發展的環境下，人們對音樂的需求有所轉變，在一些技術含量較低且沒有充分表達與傳播價值的音樂上花費了大量時間，雖促進了音樂的發展，但是對文化傳播卻造成了一定的影響，使得市場上的音樂內容也更加淺顯。

音樂文化傳播呈現交互困難現象

新媒體環境下，民族音樂文化傳播的核心特征顯示，在音樂發展中，其具有一定的交互性[ 5 ]。不同音樂專業的從業人員從事不同的工作，其在工作與生活的變化中會形成相應的交互，但是其在溝通中可能會出現更加肯定自己所研究的內容，或是不認可對方的觀點等的現象。人們以過于自信的姿態展開溝通，最終卻未獲得優質的溝通效果，導致音樂文化交流產生屏障。

新媒體環境下，音樂文化發展的機遇

新媒體環境下，音樂文化傳承形式不斷豐富

在音樂文化的實際發展中，音樂文化的傳承可以通過新媒體技術得到實現，從事音樂傳承的人逐漸增加，尤其是在各地區的民族音樂集成或是中國古典音樂的互相研究潮流中，通過對各種不同類型音樂的不同要素展開探索，從歷史環境、民族文化、地域特點以及情感、生活等諸多方面展開學習，這為音樂人的創作提供了極大助力。音樂可以表達人們的悲傷、喜悅、痛苦、絕望，也可以表達希望，可以說，人們的需求就是音樂文化傳承的重要機遇[ 6 ]。

新媒體環境下，音樂受眾的偏好調研質量增強

新媒體環境發展下，我國大數據技術逐漸發展，通過對全國音樂用戶的調查，以及對音樂熱榜等的分析，可以發現音樂人能夠更加明確大眾所喜歡與認可的音樂形式，在了解人們偏好的同時，直接展開音樂創作，為音樂文化發展提供助力[ 7 ]。

新媒體環境下，音樂文化傳播增加市場及資本助力

除此之外，在我國新媒體行業的發展中，音樂文化的傳播能力與途徑不斷拓寬，尤其是在我國近年來的短視頻行業、網絡購物行業的發展中等[ 8 ]。有些新媒體平臺會舉辦相應的晚會，在提升粉絲粘性的同時，形成購買力，并將資本再次投入到音樂行業的發展中，實現對音樂文化的傳播與發展。

新媒體環境下民族音樂文化傳播的策略

整合音樂文化資源，促進文化創新

當前，在音樂文化發展中，需要對音樂文化資源進行整合，通過對音樂文化發展的歷史探索、保護、繼承、創新等工作，使音樂作品在中華文化的影響下不斷精進，以展現我國獨有的民族色彩以及精神力量，使民族文化能夠達成自我突破，融于世界整體文化的發展中[ 9 ]。

新媒體環境下，民族音樂文化的傳播效率較高、規模極小，獲得了較大的提升。但是相對于音樂文化傳播的效率、規模和效果，其仍舊十分有限[ 1 0 ]。要想有效獲取相應的內容與資源，就需要充實民族音樂文化傳播的內容，使其具備傳播的條件，并在實踐傳播中，提升其傳播效率。因此，我國應著眼于優秀的音樂文化作品，切實保證民族音樂文化的想象力與創造力，使音樂作品在具備傳播條件的同時，達成傳遞思想的目標，形成屬于中國的民族音樂文化特點，運用中華傳統文化代表性符號，創建音樂文化品牌，達成提升民族音樂文化影響力的目標。

加速變革，創新模式與應用技術

當前時代發展中，民族音樂文化變革是最重要的內容之一，這對于創新音樂文化發展環境與提升音樂文化技術水平有著重要影響。在新媒體時代的技術環境和社會文化環境中，我國音樂人可致力于民族音樂文化和社會發展需求，創作出大眾認可的音樂。

在當前發展環境中，音樂創作可以由文化傳承落到實處，并結合當前發展的趨勢，互相融合，創建優質的發展環境。影視音樂在新媒體音樂文化發展中有著良好的助力作用。

通過對當前影視音樂的分析可知，音樂主題與劇作主題在實際的文化傳播中有著相一致的特點，其都涉及文字藝術與美學等相關內容。除此之外，影視音樂結合民族音樂在刻畫人物心理、制造戲劇沖突、渲染氣氛方面有著重要作用，這些作用在新媒體環境下對其自身發展有著重要影響。這對于音樂創造者的創新能力有著極高的要求，除了專業的技能以外，還應該對影視劇中的內容有較全面的了解，在掌握影視劇創作及發展動態的同時，具有一定的合作能力及溝通能力。目前我國的影視劇行業音樂文化傳播的變革與創新，處于不斷發展時期，有著巨大的發展空間。除此之外，部分音樂文化作品出現雷同問題，缺少創新度。因此，國家可以同步其他方面的引導，充分培養音樂文化發展環境，為具備音樂才能的人群提供發展機會，通過競爭發展，推動社會中音樂文化行業的發展。

產、學、研一體化合作，建設新媒體音樂文化環境

隨著當前社會發展環境的改變，人們的需求逐漸擴大，不同專業人才不斷涌現，音樂行業也不例外，這得益于我國教育的發展，其以政策的形式，實現產、學、研一體化發展。音樂教育在實際發展中是具有目標性質的，理論教學可被靈活操縱，音樂知識也具有一定的系統性，音樂教育工作者可根據社會實際發展環境展開教學，通過活動的形式，提升教學內容的質量，達成作品的創新目標，且在政策的支持下，我國音樂文化相關人才在實際的生活中，也能夠通過自身的努力獲取相應的回報，減少收入困難的現狀，為自己的音樂文化發展夢想不斷努力。

音樂文化傳播的語言屬性

一般來說，音樂文化作品在實際的傳播中，人們更關注的是其所帶來的感覺，其是否能表達出自身當前的心情。且在新媒體發展環境下，人們也更加關注該音樂能否高度還原劇情，烘托音樂氛圍。通常情況下，在新媒體傳播中，影視劇的片頭曲與片尾曲是最令人記憶猶新的，記憶點是最清晰的。片中的插曲也是具備一定的記憶點的，且插曲更考驗音樂人的經驗及文化水平。

隨著我國娛樂文化不斷發展，影視行業也在不斷加速前進。近年來，越來越多令人印象深刻的影視劇，或是在主角角色的高光時刻，或是在營造劇中主角情感氛圍的時候，或是在其中較為滑稽、緊迫的事件發生的時候，都會通過配樂的形式完成烘托氣氛的目的，也正是因此，音樂文化在此更類似于旁白，具有一定的語言屬性。這是借鑒以往老電影的創作經驗得出的，且在電影史的發展中，國內外有諸多優秀的電影發展案例，如《哈利·波特》《碟中諜》等好萊塢電影以及迪士尼動畫與日本動畫等行業的發展。這也為新媒體環境下短視頻行業的崛起提供了助力。在當前新媒體發展迅速的時代，各種影視作品的短視頻二次創作、短視頻段子、短劇等都有著良好的發展前景，音樂文化在與之融合的過程中可以實現又一次飛躍。在新媒體與傳統媒體的競爭中，傳統媒體仍舊有較好的音樂發展環境；在新舊媒體結合的同時，音樂文化發展道路也將更加廣闊。

綜上所述，本文主要針對新媒體環境下音樂文化的傳播與發展等進行研究，并通過實際的音樂文化現狀逐步展開闡述，使人們了解當前音樂文化發展面臨的挑戰與機遇，并通過案例的形式了解了我國音樂文化發展的轉機，最終制定策略以推動我國音樂文化行業快速發展。與此同時，我國在發展自身音樂文化的過程中也可以通過對民族音樂的發展、對影視音樂的創新與創造以達成文化傳播的目標。此外，音樂文化在實際的發展中，還可以積極借鑒學習外國優秀影視、動漫等文娛產品的創作，使自身更加具備創意點，以完成階段性探索。

參考文獻

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