數字文化產業生態系統優化研究

楊麗麗

現階段，數字化成為經濟發展的重要趨勢，文化產業在數字化發展背景下，以互聯網、人工智能等信息技術為基礎，不斷豐富文化創新內容，展現多樣化的內容形式。在數字化技術的助力下，文化內容、文化產品也得到了高質量的發展，為文化產業生態系統的建設提供了支持。

數字文化產業生態系統特征

重視用戶的價值

經濟發展的核心在于滿足人的需求。數字技術能夠對消費行為進行指標化后，以需求的形式反饋生產者，從而實現按需生產，降低生產成本的同時，與用戶及時互動。具有針對性的生產使用戶逐漸走向產業鏈頂端，生產者更加重視用戶需求。在此背景下，用戶對產品愈加擁有選擇權，甚至能夠更深層次地參與產品的生產與創作，在數字文化產業生態系統建筑中發揮了重要的價值和作用。文化產業也不再僅由單一企業組成，而是由用戶、企業以及運營商共同組成，從而建立更科學的數字生態化體系。

多元網絡共存

文化產品生產的初期階段，為降低生產經營成本，主要是對價值鏈上下游的連接與經營。現階段，數字化技術的發展為生產提供了更加多樣化的協作模式，能夠滿足用戶個性化、多樣化的需求。不同主體之間通過網絡數字化平臺對產品進行詳細的分解后，實現了資源共享、數據共享。在降低協作成本的同時，促進產業間價值分配，對經濟發展提供助力和支持。對于數據來說，其融合性與滲透性能夠有效突破產業之間存在的局限，在吸引高質量人才等方面發揮了積極的作用。進一步擴大文化產業的市場范圍，提高產業發展活力，為產業生態系統建設提供更大的支持[ 1 ]。

虛擬集聚為主

數字化技術的最大優勢在于能夠將不同空間領域的市場主體通過相關平臺實現虛擬集聚，以產品生產、創作、傳播為基礎，構成相關的虛擬集聚組織，將其轉化為重要的生產與組織模式。不同層級的數字化平臺在為產業數字化運營提供基礎的支持外，能夠將不同主體進行優化，達到信息交互、用戶價值的創造。而虛擬集聚的主體則能夠將自身的注意力放在內容的創新與創造方面，為文化產業的發展提供智力支持。

數字技術產品更新升級

數字技術對豐富文化內容、提升效率以及擴寬邊界等方面提供了相關的技術支持，有助于產品的及時更新與升級。數字技術的應用在促進文化高質量發展、資源的傳播等方面發揮著不可替代的作用，生產出更具民族特色、蘊藏深厚底蘊的文化產品。借助機器更好地學習文化產品的創作和生產，以AI人工智能為主的技術是整合文化創新產品價值鏈的重要手段，對提升文化產品的智能化、數字化水平具有積極的意義。VR等虛擬現實技術在于文化產品融合的過程中，實現創意的多元化場景[ 2 ]。

數字文化產業生態系統存在的問題

利益分配機制有待進一步完善

當前，文化產業的數字化發展，主要包括創作平臺、產品渠道以及用戶需求分析等主要內容，而活躍在平臺中的多元化主體具有相互協作的緊密聯系。在文化產業數字化發展中能夠各自發揮自身的價值，共同創造具有創新性的產品。從利益分配的角度來說，多以技術為導向，利益分配也更加傾向于技術，對技術持有者有更多的偏愛，而對文化的創作支持力度不足。而上述問題會直接影響到數字文化產品對用戶的吸引力，甚至整個數字文化產品生態系統。

數字平臺是數字文化內容傳播的橋梁，既連接著平臺，又連接著數字內容，短期內能夠發揮出吸引大量用戶的作用，有助于強化用戶的忠誠度和加強用戶粘性。因此，與傳統的傳播模式相比，數字平臺具有更強的適應性，應用和延伸范圍也更加廣闊。企業能夠借助平臺優勢累積大量資本與用戶的同時，在有限的市場中占據更加有利的位置，但容易在此過程中提高準入門檻，對后進入到平臺中的企業或創作者產生一定的影響。

版權保護不足

文化產業的發展隨著數字技術的完善能夠有效豐富自身的內容，創造出更加便捷的傳播方式，提升用戶的體驗感。一方面，版權的升級與發展使版權保護更加復雜多變。內容的多元化也加劇了利益主體的多樣化，為版權維護帶來一定的影響。近年來，直播與短視頻平臺的興起，豐富了業態的同時，隨之而來的便是侵權問題。另一方面，盜版侵權問題一直是文化產業發展過程中的重要問題，隨著數字化文化產業生態系統的形成，盜版侵權問題時有發生。為有效解決盜版問題，需要不斷提高預防侵權能力，提高收益和維權意識，才有可能最大程度地降低盜版侵權的可能性。但現階段，往往與之相反，侵權人往往僅需要承擔與收益相差甚遠的賠償即可，甚至與收益相比是不值一提的，助長了侵權現象的發生。除此之外，數字技術的迭代與升級，使得盜版侵權的方式也更加隱秘，該類小說下架難度也更高[ 3 ]。

數字技術加速文化圈層分離

文化圈層常常表現為消費者文化內容的多元化，在數字化經濟的影響下，人工智能算法中主要以流量價值最大化、資本回報最大化為發展的核心。企業在數字算法系統的助力下能夠為用戶過濾相關的信息。因此，算法也成為企業價值觀的重要體現。現階段，人工智能、大數據等算法系統在實際的內容推送過程中，并不能完全以用戶的實際需求為出發點，僅能以用戶的片面化需求為基礎進行相關內容的推送。使得互聯網連接指向性增強，逐漸擴大關系范圍，提高了圈層內部的極端化發展。從短期利益角度出發，數字技術和圈層文化的融合使得用戶的小眾需求成為關注的重點，提高了小眾需求的重要地位，內容的傳播方式以社交為基礎。從長遠的角度來說，互聯網帶來的文化圈層會影響到消費者之間平等獲得信息的權利，甚至影響用戶的選擇。

優化數字文化產業生態系統的措施

構建科學利益分配制度

對于文化產業來說，更多的創作者在數字技術的融入下參與到文化生產過程中來，使商業模式更加豐富化、多元化。隨著文化產業生態系統經濟效率的提升，公平問題愈加明顯。數字化技術的創新對提高產品質量具有積極的意義，在鼓勵內容生產者創作出優質作品的同時，協調生產、推廣與用戶體驗。因此，需要重視公平與效率問題，采取更加科學的措施，構建完善而科學的利益分配制度。不斷加大數字平臺企業的管理力度，促使企業建立更加公開的利益分配制度。以多樣化的訴求為基礎，重點對現金、提成以及參與退出等機制進行利益差別化的判斷。重視風險承擔風險補償方式的建立，不同階段的數字化融合，使得不同主體承擔的風險并不相同，所以，在進行實際利益分配機制的設計過程中，應綜合考量不同時期的風險，對不同主體風險承擔能力進行明確預判，使得預期收益和不同主體的風險承擔相一致。利益的分配應以多元主體的具體貢獻為主，不同的主體投入的資源和創造的價值各有不同。所以，在實際的利益分配時也應依據主體的價值進行相關的分配。在此過程中，應重視對資源、產品以及技術要素投入的量化，明確不同要素在整個文化產業生態系統中的主要貢獻值，以此為依據，進行貢獻值的分配。

建立版權協同治理機制

數字化的背景下，文化內容無論是在創作還是傳播等方面都具有一定的復雜性，使得版權與交易的追蹤更為困難。因此，為有效保護數字版權，需要重視數字版權的立法，科學、合理地指明侵權界限，加強與創作者、用戶以及政府的交流與溝通，做好協調配合工作，積極采用先進的技術手段實現應用過程中的難點。加強數字版權立法，明確文化產業中的主體與侵權責任主體。針對當前現狀，加快完善相關法律法規。

對于數字版權來說，重點內容包括不同主體板塊份額的分配，一方面依據參與者的貢獻明確內容實際主體范圍，另一方面，當侵權人為權利人造成經濟損失時，侵權人需要付出相應的代價，賠償權利人經濟損失的同時承擔相關責任。在進行侵權評估過程中，需要以多種方式沖破技術的困境，確定侵權賠償的金額。重視相關平臺的監督和管理工作，對其行為進行合理評估，使數字企業意識到自身的責任和義務。加強版權交易與傳播的效率，最大程度地降低創新的成本。建立健全相關的事前監管、事中管理以及事后補救的治理機制。主體的不同、平臺的不同，版權也并不相同，版權的管理也存在一定的問題。因此，需要對不同的版權利益主體提高重視程度，發揮政府的主體作用，對數字平臺企業、網絡用戶等進行統一化、集中化的監督和管理，以建立相關治理平臺的方式，保證信息資源共享的同時，實現信息資源之間的互通。作為數字平臺企業，應發揮自身的技術優勢，承擔相應的職責與義務，建立相關的監測系統、數字平臺，與用戶加強配合，保證侵權問題能夠得到合理化解決。以更加科學、先進的技術手段，逐步形成統一化、全流程式的版權保護平臺，積極引入區塊鏈技術，保證版權的實時、動態化監測，做好文化產品的維權與保護工作[ 4 ]。

加強數字技術與文化的融合

內容傳播作為隱性的內容過濾，形成了新的話語權，受眾群體和用戶在此基礎上更加缺乏獨立思考。因此，數字技術在發展過程中，應重視數字平臺企業、主管部門以及用戶之間的合作，進而保證文化產業生態系統的可持續發展。以算法治理為核心，確保傳遞更加理性和科學的價值觀，以此為基礎，使得算法治理能夠充分發揮自身的價值和作用，融入到企業社會發展中，從根本上加強數字平臺企業的社會責任意識[ 5 ]。

通過平臺展現出更加清晰、真實的用戶需求，對算法中的不合理部分進行規范化、合理化設計，不斷豐富數字內容，防止用戶陷入到“信息孤島”中。與此同時，需要加強更具個性化、針對性的推送方式，避免信息推送的極端化。深入分析用戶的實際行為數據，當用戶行為發生偏差時能夠及時做到預警，準確把握用戶需求和想法，避免發生信息偏差現象。

做好網絡空間綜合治理工作，需要及時更新相關規定。對法律法規要有明確的認識，規避極端化的言論產生并發酵，引發不良的輿論效果。加強對網絡空間的信息化監督和管理，通過文化圈層的引導，采用與用戶更貼近、更容易讓用戶接受的方式進行主流觀價值的傳播和推廣。不斷提高用戶的算法素養，之所以加強用戶的算法素養，是因為用戶自身對算法技術有更清晰認知的基礎上，在實際接收信息時才能通過獨立自主的思考，擺脫算法陷阱。此外，既需要宣揚與中國特色社會主義相一致的文化內容，更需要引導用戶樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀，以正確的思想價值導向為社會發展做出必要的貢獻。加強算法技術的宣傳與推廣，引導用戶對算法采取謹慎的態度，避免被算法所支配，積極探索相關的反饋評估機制，對用戶行為有更深入的了解，做好用戶的良性引導[ 6 ]。

總而言之，數字技術的創新性發展對文化產業的生態建設具有積極的影響。產業與多元主體的數字化連接離不開數字技術的有效應用，推動文化產業的健康發展，發揮自身的積極作用，提高協同發展的能力，整合生產、傳播和體驗價值鏈，對構建數字文化產業生態系統具有積極的意義，最大程度地保證產業的良性循環發展。

參考文獻

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[4]李占國.地方數字文化產業發展路徑研究——以江蘇省泰州市為例[J].常州工學院學報，2021，34（05）：68-72.

[5]廖文杰，王小林，李紅，廖晨竹. 數字技術與文化融合的蘇州實驗評析[C]//Proceedings of 2015 3rd International Conference on Social Science and Education（ICSSE 2015 V75）.，2015：220-224.

[6]徐淑芳.數字技術支撐下的文化產業高質量發展研究[J].中國市場，2020（17）：42-43+48.