數字媒體在文化創意產業發展中的作用研究

周瑛

信息技術的不斷發展，不僅為社會大眾的生產生活創造了極大的便利，還顯著提升了工作效率，推動了社會經濟的發展。數字媒體作為一項新型信息技術，可依托大數據、物聯網、人工智能等先進技術，進一步分析用戶習慣，以此生產出滿足人們個性化、多元化需求的產品，使產業集群與傳統文化在先進科學技術的推動下實現有機融合，進一步推動文化創意產業的創新發展。近年來，文化創意產業憑借其資源消耗少、生態環保、附加值高、發展前景可觀等優勢，逐漸受到了社會各界的廣泛關注，越來越多的省市地區將發展文化創意產業作為建設文化強省、文化強市的有力抓手，體現了“創意經濟”時代的到來[ 1 ]。

數字媒體概述

我國數字媒體當前仍處在發展階段，還需要尋求更進一步發展。我國傳統文化源遠流長，在數千年歷史長河中，形成了多樣、豐富的文化藝術元素，再加上近年來我國政府不斷加大了扶持力度及軟硬件產業的迅猛發展，無不為我國數字媒體發展創造了良好契機，推動了數字媒體的不斷發展。

數字媒體以科學技術為主、以媒體藝術為輔，進而可理解成是科學技術與媒體藝術相融的產物，其同時還涉及信息技術、計算機技術、視覺藝術等多門專業學科，表現出媒體的集成性、交互性與參與性、復制性、可編輯性等一系列特征[ 2 ]。

其中，媒體集成性指的是數字媒體作品實現了計算機技術與數字技術的有效融合，為人們的生產生活創造了極大便利，常見的作品包括電子地圖等。交互性與參與性指的是人們可通過互聯網平臺對數字媒體作品發表自身的意見、看法，諸如模擬游戲、3D影院等，并且作品的交互、參與方式趨于多元化，可為受眾感官帶來不同程度的刺激。復制性、可編輯性指的是數字媒體作品從根本上而言屬于是數據信息，依托復制、編輯推進虛擬藝術與真實藝術的有效結合，進而推動數字媒體作品的發展推廣。

文化創意產業概述

文化創意產業，主要是指在人們所掌握知識、技能基礎上進行創新，同時引入先進科學技術以提升文化資源，并基于對知識產權的開發使用，以創造出一系列有著較高附加值的產品，創造更多經濟效益并提供更多就業崗位的產業。

近年來，在數字媒體發展的推動下，文化創意產業也實現了長足發展，諸如北京、上海、南京等城市相繼建設的文化創意產業基地、產業園區，不僅推動了城市文化產業結構的轉型升級，還為我國國民經濟創造了新的增長點。

對于文化創意產業的特征而言，主要表現為以下幾方面：一是高知識性。文化創意產業發展與信息傳播、自動化技術等具有十分緊密的聯系，所以表現出顯著的智能化、高知識性特征，諸如影視劇創作時都會應用到光電技術、計算機技術等先進技術。

二是高附加值。文化創意產業創造的產品除去可實現同類傳統產品所具備的一系列功能之外，還表現出極高的文化價值，可基于產品本身，提煉出諸多的文化元素。

三是強融合性。文化創意產業作為一個新興產業，其實現了經濟、文化、技術等領域的有效融合，進而表現出顯著的融合性，同時還表現出極高的輻射能力及滲透性，也就是伴隨文化創意產業的不斷發展，與其相關的產業能夠實現一定發展。除此之外，文化創意產業還可促進整個社會的發展，提升社會大眾的生活水平及文化素養[ 3 ]。

數字媒體在文化創意產業發展中的作用

推動文化創意產業發展

隨著近年來數字產業的迅猛發展，各式各樣的技術設備不斷推陳出新，由此也推動了文化創意產業的不斷發展，特別是伴隨液晶電腦屏幕、曲面電影屏幕的研發推廣，使電影、電子游戲等的視覺效果得到顯著提升。在此背景下，眾多文化創意產品不斷向數字化方向發展，由此也促進了數字媒體的不斷發展。同時，數字媒體的發展使新興媒體不斷擺脫了傳統媒體運行期間存在的局限，并提供了多樣化的媒體交流渠道，諸如微信、微博等社交平臺為文化創意產業市場發展提供了有力的支持。同時，宣發工作也獲得了更廣闊的發展空間，市場營銷方式也實現了有效的創新[ 4 ]。

基于此，營銷市場不斷擴大，廣大受眾可實時表達自身意見和看法，面對消費者的文化創意思維不斷發展成熟，過去潛在的問題都得到了有效解決，進一步推動了文化創意產業的穩步發展。

以數字電影為例，是數字媒體的一種表現形式。數字電影是電影行業發展的一大契機，現代化的電影工藝不管是制作發行還是上映，均可依托數字化方式實現。而在數字電影中，通過對數字特效的有效應用，可實現傳統電影難以實現的視覺效果，而如今的商業電影大多是通過此類較為特殊的效果吸引廣大的受眾，從視覺層面為受眾帶來別樣的體驗。

如今，數字技術已在電影行業得到廣泛應用，幾乎每部電影都可以看到數字特效的“身影”，其更在同行業競爭中占據著絕對優勢地位。不管是《泰坦尼克號》《阿凡達》，還是近年來的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等電影，都應用了諸多的數字特效內容，并且無論是在藝術層面還是在商業層面，其應用效果都是令人滿意的。

推動文化創意產業創新

隨著數字媒體的不斷發展，文化創意產品表現出越來越明顯的創新性，創意含量也得到不斷提升，各式各樣的動畫、視頻制作軟件均在此過程中得到不斷優化，特效視頻的制作也憑借摳綠技術，而有效解決了過去制作成本過高的問題，并且還有效保障了相關人員的人身安全。這些技術的推廣，在提升了視覺效果的基礎上，還可以在特效中融入創意元素，使得特技等效果顯得更具真實性。正因如此，諸如一些電子游戲、魔幻類影視作品等都實現了更為逼真的光影及音響效果。

此外，隨著計算機技術的不斷發展，網絡游戲日益豐富的同時，應用技術也變得越來越先進，進而讓網絡視頻直播得到了迅速發展。如此一來，廣大游戲玩家相互間便可實現更高效的互動，游戲的可玩性也得到了顯著提升。最后，數字媒體下，文創創意產業還推進了傳統文化與先進技術的有效融合，比如，鳥巢、水立方的設計，使中國古典美與現代技術有效結合，進而為人們展現出了別樣的舞臺表演及燈光效果。

推動文化創意產業競爭力提升

行業內的競爭大多源自不同個體相互間的差異性及不同商家的資金成本。對于文化創意而言，其產品差異性即屬于其主要競爭力的體現。隨著數字媒體的不斷發展，文化創意產業中的差異性可得到更好地體現。特別是與影像、三維造型等相關的產業，通過對數字媒體的有效應用，可使產品差異化得到有效體現，并為受眾提供良好的體驗。另外，從成本角度來看，在數字媒體下，可有效提升文化創意產業的傳播效率，進而有助于降低成本，促進文化創意產業競爭力的有效提升。

數字媒體在文化創意產業發展中應用實踐

應用數字媒體提升文化創意產品美感

在文化創意產業中，存在諸多文化創意產品，需要借助各式各樣的媒體向人們進行傳播，如此一來便要求文化創意產品要具備良好的美感及立體感，針對這一情況，通過對數字媒體的有效應用，即可切實達成該部分要求。以澳大利亞墨爾本某特色商場為例，如圖1所示，這一商場是在街道基礎上修建而成的一個兩層建筑。

作為一個同時囊括了商業中心、餐廳、影院等場所的商業綜合體，該建筑有著十分突出的美感。在建筑設計中，設計人員很好地引入了數字媒體設計手段，并且整個建筑采用了較為鮮明的色彩，在建筑中間位置描繪了一系列藝術造型，進而設計出了一個頗具藝術美感及文化特色的建筑，并且對墨爾本城市文化韻味進行了充分展現，切實提升了文化創意產品的美感[ 5 ]。

應用數字媒體提升文化創意產品經濟效益

文化創意產業發展與其應用的數字媒體資源存在著十分緊密的聯系。也就是說，文化創意產品必須應用數字媒體設計手段，方可有效提升文化創意產品的藝術表現力，并使整個文化創意產業結構得到有效優化，進一步提升文化創意產品的經濟效益。

近年來，我國影視文化產業的不斷發展與完善，包括影視文化產業、電子游戲、動漫產業等文化創意產業，均有效應用了數字媒體設計手段。借助動態畫面將設計理念予以展現，既有助于提升畫面的美感，還可制作出十分絢麗的特效，基于此為廣大受眾創造良好的感官體驗，使影視文化產業經濟效益得到進一步的提升，推動了文化創意產業經濟效益的提升[ 6 ]。鑒于此，在文化創意產業發展中，應進一步提高數字媒體的重視度及研發應用力度，以此為文化創意產業發展提供有力支撐，并不斷提升文化創意產業的經濟效益。

應用數字媒體提升文化創意產品文化性

對于數字媒體在文化創意產業發展中的應用，根本上是指對一系列原本的藝術、文化資源開展深層次加工、處理的過程，進而使文化創意產品的美學價值得到有效展現，并使相關的文化內涵得到有效傳承與弘揚。因而，在文化創意產業發展實踐中，應推動數字媒體技術手段與藝術加工的有機融合，讓文化創意產品表現出更突出的趣味性、多樣性，使文化屬性更加全面。比如，可將數字媒體應用于文化創意動態產品設計中，和以往的靜態產品設計相比，文化創意動態作品可促進對相關文化產品的深層次展現，并使產品的文化特征得到更充分的凸顯。如由敦煌莫高窟數字中心制作推出的大型球幕電影《夢幻佛宮》，這部電影以數字媒體為重要基礎，依托先進的信息技術及展示技術，推進了數字化技術與莫高窟的有效結合，進而實現對莫高窟洞窟藝術的全方位、多維度的虛擬呈現，為人們了解敦煌莫高窟文化提供了極大便利。

應用數字媒體提升文化創意產品創新性

對于文化創意產業而言，創新性至關重要。數字媒體設計手段作為一項新型設計技術，在文化創意產業中的應用，基于數字媒體的創新思維、創新方法，可為人們展現出各式各樣，新穎獨特的創意文化內容，進而提升文化創意產品的創新性，這同時是文化創意產業發展的必經之路。

對于文化創意產品來說，在應用數字媒體設計手段對其展開設計的過程中，應依托不同的模塊對不同設計內容加以展現，在這過程中通過對各模塊開展單獨設計，從而滿足文化創意產品對各模塊開展不同設計的要求[ 7 ]。比如，在公益廣告設計中，可引入數字媒體設計以助推公益廣告的創新設計。

有一則廣告將地球比喻成冰激凌，其思路來源于如今生態環境形勢日趨嚴峻，全球氣候不斷變暖的靈感。設計人員巧妙地應用數字媒體設計了不斷融化的冰激凌造型，以此揭示了全球氣候變暖對地球所帶來的影響，給人們留下了深刻影響，并一定程度上提升了人們的環保意識。

總而言之，隨著現代社會的不斷發展，文化產業承擔的作用及意義日益明顯，對我國市場經濟發展發揮了重要的引領作用。與此同時，數字媒體在文化創意產業發展中的應用，有助于推動文化創意產業的發展，有助于推動文化創意產業創新，提升文化創意產業的競爭力，成為文化創意產業中必不可少的一部分。為此，文化創意產業相關人員應進一步圍繞如何更有效發揮數字媒體在文化創意產業發展的作用進行探索與研究，明確數字媒體、文化創意產業的內涵特征，推進數字媒體基礎建設，不斷完善與優化文化創意產業，積極促進我國文化事業的可持續健康發展。

參考文獻

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