自媒體時代下電視記者思維和行動的轉變

□嚴慶合

隨著信息技術快速發展，信息傳播的方式日益增多，渠道也日漸多元化，傳統媒體平臺不再是唯一。技術的革新推動著新的媒體格局的形成，在促進媒體行業發展的同時也降低了行業門檻，大量自媒體人員參與到新聞傳播活動中。在此環境下，傳統媒體從業者感受到了前所未有的巨大壓力，自媒體的沖擊直接威脅到傳統媒體從業者的生存與發展。

為此，不少思維活躍的媒體人開始探尋創新之路，其中以電視記者為代表的一大批新聞從業者轉變自身思維，跟上時代步伐，進而獲得更加廣闊的發展前景。

一、自媒體的定義與發展現狀

如今，每個人都能夠利用自媒體表達自己的心情、觀點，也能夠以自媒體的方式對新聞信息進行采集與傳播，人們的生活因此變得更加豐富多彩，新聞信息的傳播渠道變得更加寬泛。

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布個人動態和新聞信息的傳播載體。自媒體的出現歸功于現代互聯網技術的發展與社交媒體平臺的崛起，自媒體的傳播形式從最初的單一圖文變成了當前豐富多樣的視頻、動畫等。新媒體的盛行極大地降低了媒體行業的入行門檻，任何專業、任何地區的人都能參與信息的傳播。與此同時，隨著自媒體行業的全面發展，后期制作軟件的購買價格也大幅下降，自媒體傳播的成本也迅速降低，信息的產出效率也因此越來越高。

但是，越來越多的人參與到自媒體傳播的行列中，導致自媒體傳播內容質量參差不齊，低俗的、虛假的、導向錯誤的內容逐漸增多。究其根本，并非所有自媒體人都有著專業的新聞素養與技能，一些普通民眾并不能有效甄別信息的真偽，也無法意識到不良信息傳播所帶來的影響及后果，整個新聞媒體行業的形象也因此受損。

基于此，在新媒體時代下，傳統主流媒體仍然具有很強的競爭力與優勢，電視行業需要發揮自身優勢，轉變思維定式，以高度現代化的思維和意識開展新聞工作，為公眾提供高質量的新聞信息服務，切實推進電視媒體的發展。

二、自媒體時代下電視媒體的優勢

1.輿論引導

自媒體時代下，傳統電視媒體有著極強的輿論引導優勢。而這恰恰是自媒體所不具備的。雖然自媒體有著龐大的市場規模，但由于其主體較為分散，無法保障傳播內容的嚴謹性和真實性，也就無法具有輿論引導的主導地位。電視媒體作為傳統主流媒體的代表，其制作的每個新聞產品都需要經過嚴格的審核，因此電視媒體發布的信息具有極強的權威性，也能發揮較強的輿論引導作用。

2.內容優勢

正如上文所述，電視媒體對內容的要求極為嚴格，且電視新聞工作者通常都經過系統的教育與培訓，有著較高的專業素養和專業水平，所生產的內容極具專業性，發布的內容也能夠讓人一目了然。

但自媒體不同，其雖然有著單兵作戰力強的優勢，但大多數自媒體人并沒有接受過新聞傳播方面的系統教育和培訓，所生產的內容大多浮于表面，沒有深層價值與意義，且部分自媒體人的語言表達能力不強，容易對人造成誤導。二者相比，傳統電視媒體的內容更具有優勢。

3.公信力強

公信力強是傳統媒體的核心優勢。在過去很長一段時間里，電視媒體是我國媒體行業的中堅力量，其承擔著傳播時事政治、社會熱點的重要職責，不僅受到廣大民眾的喜愛，更是深受廣大民眾的信任。自媒體雖然在當前有著較強的影響力，但其還是以娛樂內容為主。想了解政治、軍事或民生方面的內容時，大部分公眾還是會選擇傳統媒體。即使是選擇自媒體，也只會選擇那些經過官方認證的自媒體賬號。

可以看出，就媒體公信力而言，電視媒體有著超乎想象的巨大優勢，這一優勢同樣也是一般自媒體無法比擬的。

三、自媒體時代對電視記者能力的要求

1.增強自身新聞敏感度

新聞敏感度是電視記者的基本素質，能否準確把握信息價值則是新聞記者專業素養的直觀體現。

在自媒體時代下，媒體行業的競爭愈加激烈，那些沒有影響力、沒有價值的信息會很快被市場淘汰，能夠留下的都是一些擁有深層價值和意義的優質新聞。這就要求電視記者能夠增強自身新聞敏感度，可以迅速在大量新聞信息中挖掘出最有價值、最有意義的新聞內容，進行提煉，并以最短的篇幅將核心內容進行呈現，以此來與自媒體進行競爭。

2.提升新聞思維延展力

電視記者的工作非?？简災X力特別是思維延展力，對記者的專業素養要求極高。電視記者要進一步提升自身新聞思維延展力，在日常生活中加強自我學習，大量閱讀優秀新聞案例，并進行針對性學習。在做好相關學習與總結后，嘗試將所學內容運用到實際工作當中，實現內容提煉升華能力的提升和思維角度的創新，避免新聞同質化、泛娛樂化問題的出現，突出自身優勢，彰顯自身價值。

3.突出新媒體技術優勢

自媒體的誕生和發展是以新媒體技術為依托，以互聯網為載體。新媒體技術作為推動媒體發展的核心技術，能夠隨著時代的發展而不斷革新。為此，電視記者必須掌握新媒體技術，加強對新媒體技術的學習和應用，大膽地對新媒體技術進行創新，突出技術的價值和優勢，將其作為促進自身可持續發展的重要抓手。

4.強化新聞內容表現力

對電視記者而言，增強新聞內容的表現力是彰顯自身價值、專業水平的重要手段。只有強化新聞內容的表現力，才能激發公眾的瀏覽興趣，才可以實現公眾對電視媒體的長久關注。為此，作為電視記者，必須憑借自身專業的新聞技能，將新聞最真實、最客觀的一面展現給公眾，提高對新聞語言的駕馭能力，利用畫面、音樂等因素提高新聞內容的渲染力，與公眾達成共鳴，從而提高新聞傳播的效果。

四、自媒體時代下電視記者思維進階的有效策略

1.換位思考

自媒體時代下，電視記者需要做到換位思考，嘗試站在民眾角度、站在自媒體的角度對新聞進行思考。自媒體之所以能夠在短時間內快速崛起并搶占媒體市場份額，就是因為自媒體的主體大多是基層民眾，他們雖然沒有專業的新聞技能，也沒有豐富的新聞知識，但他們憑借自帶的“草根”屬性卻恰好可以捕捉到真正符合基層民眾喜好的信息熱點。在新媒體時代下，越來越多的新聞媒體與記者忽略了基層公眾的切實需求，過分強調新聞的流量與熱度，導致新聞內容華而不實，無法與民眾產生共鳴，相比之下，人們更青睞勇敢表達自身訴求的自媒體新聞。

為此，電視記者應多進行換位思考。一方面，要在思維上換位。拋開記者職業，每個人都是基層民眾，其應嘗試以一個普通人的視角去看待社會問題，挖掘有價值的新聞信息，而不是長期戴著記者職業的“眼鏡”去采集新聞。與此同時，電視記者還應堅持新聞專業主義，始終秉持客觀、公正的態度開展工作，但在工作過程中以一個普通人的姿態與民眾進行交流溝通，切實保障內容的貼近性。另一方面，要在行動上換位。在新媒體技術支持下，許多新聞從業者都習慣使用互聯網進行信息的采集，忽略了對現實情況的了解與挖掘。為此，電視記者應開展線上線下的信息采集工作，除了使用互聯網完成對數據信息的采集，也要深入基層，到訪一線，切實了解民眾最需要的新聞內容，答公眾所疑、思公眾所想，表達民眾的心聲，這樣其制作的新聞報道才能夠引發強烈共鳴。

2.增強創新意識

創新意識是推動一個行業發展的不竭動力。自媒體環境下，電視記者必須具備較強的創新意識，打破長久以來的思維定式，大膽嘗試新的工作模式。在傳統媒體時代，電視媒體作為傳統主流媒體有著一套完整且成熟的工作模式，但新媒體的出現使傳統媒體亂了陣腳，一些傳統媒體從業者還未能從傳統工作模式中跳出來。由于長久以來被固定的工作模式所束縛，許多電視新聞記者一時間難以適應新媒體時代的工作節奏。

基于此，電視記者必須實現創新意識的增強，以過去的工作模式為參考，思考工作模式的創新，掙脫傳統模式的束縛。

首先，電視記者要注重自身綜合素養的提升，在開展工作時參考多方面的意見，大膽探索新的工作模式，在確保新聞內容真實客觀的基礎上增強新聞的趣味性和娛樂性。

其次，加強自身對新媒體技術的了解和自主學習，積極與行業前輩進行交流，并對行業的未來發展有一個明確的規劃，培養自身前瞻意識。

最后，在自媒體時代，電視記者除了要恪守真實、準確、客觀等新聞專業要求外，在新聞表達的內容與形式層面都應與時俱進、有所革新。比如，在形式層面，電視新聞記者可借用微博進行報道。在內容層面，自媒體的第一手素材和原創內容為電視新聞文本寫作提供了豐富的新聞素材。

3.借鑒成功經驗

相比傳統電視媒體，自媒體充分發揮了技術優勢，精準抓住了受眾的需求?；诖?，電視記者應大量借鑒自媒體的成功經驗，取長補短，去蕪存菁，發揮自身專業優勢，通過網絡平臺實現高質量的新聞傳播。

首先，了解自媒體工作模式與傳播機制。自媒體之所以能夠在短時間內獲得廣大人民群眾的喜愛，有很大一部分原因來自其特殊的工作模式與傳播機制。在生活節奏如此之快的社會里，人們沒有時間觀看或收聽固定播出的新聞節目，大量零碎的時間無法被充分利用。而自媒體則充分利用這一點，壓縮新聞內容與時長，只保留最有價值的部分，制作成碎片新聞，以填補公眾零碎時間的空白。對此，電視記者可以精心篩選自媒體內容，對有價值的信息進行專業的剖析與解讀，提煉信息的核心內容，并在網絡媒體平臺進行報道。一方面能夠契合受眾的碎片化閱讀習慣，另一方面也能凸顯電視媒體的專業性。

其次，始終堅持正確的輿論導向。自媒體雖然有著龐大的數量，但其傳播內容的質量卻參差不齊，有許多非專業的新聞內容無法對社會輿論形成正確的引導，在很多情況下并不能成為新聞報道的主流。為此，電視記者應發揮傳統媒體的權威優勢，對自媒體的報道作出補充，將整個新聞事件的前因后果、價值意義等完整地呈現給公眾，進行最權威、最專業的新聞解讀，使新聞內容更加翔實。以正確的輿論引導重新樹立自身主導地位，強化公信力。

4.完善工作模式

自媒體時代下，電視記者受到了前所未有的沖擊，其生存及發展都受到自媒體的威脅，有人甚至把二者的關系形容為“水火不容”。但是，電視記者要想實現長久發展，就必須轉變這種敵視觀點，嘗試與自媒體進行合作，化干戈為玉帛，打造“UGC+PGC”的工作模式。UGC是指用戶生成內容，自媒體賬號便是UGC的代表，其雖然不具備專業的傳播技能和水平，但其在某一領域的影響力極大；PGC則是指專業內容生產，電視媒體等主流媒體便是最常見的PGC代表，所生產的內容往往有著極高的專業度和價值，“UGC+PGC”工作模式將自媒體與傳統媒體的優勢進行了全面整合，在此工作模式下，自媒體的定向影響力和流量將得到有效運用，再配合電視媒體的專業技術與專業知識，新聞的傳播力將會得到大幅提升。

電視記者可以嘗試與本地自媒體的合作，探索“UGC+PGC”工作模式，并在這一過程中不斷總結經驗和教訓，然后與各個領域的自媒體開展深度合作，選擇其中最合適的幾個自媒體建立長期的合作關系。如此一來，既能緩解自媒體與傳統媒體從業者的緊張關系，增強自媒體產品的專業性，還能幫助電視新聞提高流量，可謂是一石三鳥。

五、結語

總的來說，自媒體時代的到來代表著我國現代技術的不斷革新與媒體行業的發展，雖然自媒體的崛起給傳統媒體從業者造成不小的沖擊，但自媒體的出現也促使傳統媒體人的思維進步、技術進步、能力進步。自媒體的勃興使得傳統媒體的新聞生產陷入嬗變格局中。身處這種嬗變格局，傳統媒體作為專業化的新聞生產機構依然具有無可取代之處，如擁有專業化的采編隊伍、豐富的人脈資源和作戰經驗、在大眾中擁有無可比擬的公信力等。電視記者必須抓住自媒體時代帶來的機遇，重新審視自身職業，轉變思維，跟上時代的腳步，完善自身工作模式，提高工作效率與質量，為自身長久發展奠定堅實基礎?！?/p>