“數(shù)字顛覆”背景下強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)的影響
——以美國音樂產(chǎn)業(yè)為例

蘭婷伊

（謝菲爾德大學(xué)，英國謝菲爾德 S10 2TN）

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展引起了美國音樂產(chǎn)業(yè)的巨變。一方面，實(shí)體唱片銷售量大幅下降，取而代之的是音樂流媒體平臺(tái)用戶數(shù)量飛速增長，數(shù)字化唱片占據(jù)主流市場；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的廣泛使用，導(dǎo)致盜版音樂作品盛行，使得音樂人的作品更難以得到保護(hù)[1]。

1 “數(shù)字顛覆”下的美國音樂產(chǎn)業(yè)

1.1 什么是”數(shù)字顛覆”

“數(shù)字顛覆” 是指數(shù)字技術(shù)沖擊行業(yè)傳統(tǒng)模式，造成行業(yè)發(fā)展環(huán)境的動(dòng)蕩[2]。比如，Spotify 的出現(xiàn)改變了人們聽歌的方式；Uber 的出現(xiàn)讓人們的出行變得更加便捷；Airbnb 讓民宿這種新的住宿體驗(yàn)走入消費(fèi)者的視線。音樂產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷這樣的沖擊。

1.2 美國的版權(quán)政策

在美國，每一首音樂作品包含著兩種版權(quán)。一種是基于作品創(chuàng)作而產(chǎn)生的音樂作品版權(quán)； 另一種則是基于錄音而產(chǎn)生的錄音版權(quán)。2016年頒布的美國版權(quán)法明確了版權(quán)擁有者可以在以下6 方面享有獨(dú)家權(quán)力：復(fù)制作品、制作衍生作品、通過出售或其他轉(zhuǎn)讓所有權(quán)的方式向公眾傳播復(fù)制品、 公開表演該作品、公開展示該作品、通過數(shù)字傳輸技術(shù)公開表演該作品。版權(quán)持有人可以通過對版權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓或者授權(quán)許可來獲得收益：轉(zhuǎn)讓意味著放棄全部權(quán)利，僅能帶來一次性收入； 授權(quán)許可則可以讓音樂人擁有更持久的收入來源，使他們可以在諸如廣告、演出、翻唱等版權(quán)授權(quán)使用行為中獲得可觀的收入。

1.3 “數(shù)字顛覆”下的美國音樂產(chǎn)業(yè)

美國音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)的影響下發(fā)生了巨大的改變。

在音樂作品制作方面，使用音樂設(shè)施設(shè)備變得方便快捷且實(shí)惠。在音樂作品傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為音樂人和音樂公司提供了更廣泛的作品發(fā)行平臺(tái)。通過這類平臺(tái)，音樂人可以以零售、訂閱費(fèi)或廣告費(fèi)的方式獲得大量收入，但隨之而來的盜版泛濫等巨大問題，又損害了音樂人和音樂組織的版權(quán)利益。

2 “數(shù)字顛覆”時(shí)代強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)對于不同類型音樂人的意義

2.1 專業(yè)音樂家

2.1.1 積極影響

對于許多藝術(shù)家而言，保持他們原創(chuàng)作品的神圣和完整甚至比金錢還重要。強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)不僅可以保證藝術(shù)家們的版權(quán)和財(cái)產(chǎn)安全，還能夠使音樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境更加健康，吸引更多有天賦的音樂家來創(chuàng)作出新的作品。

此外，版權(quán)保護(hù)保障了專業(yè)音樂家在流媒體平臺(tái)的穩(wěn)定收入。2020年美國唱片產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（RIAA）的數(shù)據(jù)顯示（見圖1），唱片音樂的總收入在1999年達(dá)到頂峰，在那之后的15年里急劇下降。一直到2014年，美國唱片音樂的總體收入才有所回升，其中合法流媒體訂閱服務(wù)收入占主體。這說明在“數(shù)字顛覆”的時(shí)代，流媒體平臺(tái)已取代實(shí)體唱片成為音樂人最重要的獲利渠道，專業(yè)音樂家也在版權(quán)許可的保護(hù)下，得以通過正規(guī)音樂流媒體平臺(tái)獲得可觀的收入。

圖1 按音樂形式劃分的美國錄制音樂財(cái)政收入

2.1.2 消極影響

強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)會(huì)影響音樂衍生產(chǎn)品的收入。在文件共享技術(shù)出現(xiàn)之后，伴隨著實(shí)體唱片的銷量下降，觀眾對音樂會(huì)、演唱會(huì)這種現(xiàn)場演出的需求也急劇上升（見圖2），藝術(shù)家們演唱會(huì)的收入越來越高[3]，音樂會(huì)和演出相關(guān)的銷售也成為藝術(shù)家們的主要收入來源[4]。音樂的免費(fèi)傳播擴(kuò)大了藝術(shù)家作品的影響力，進(jìn)而激發(fā)了大家對于參與他音樂會(huì)的興趣。但過度地保護(hù)版權(quán)會(huì)降低音樂在市面上的傳播度，會(huì)使演唱會(huì)需求降低，藝術(shù)家的收入減少。

圖2 1990—2017年北美演唱會(huì)門票銷售收入

2.2 業(yè)余音樂家

2.2.1 積極影響

業(yè)余藝術(shù)家對音樂同樣有著很高的造詣和興趣，他們既是音樂行業(yè)的高度參與者，也是創(chuàng)作者。他們往往在其他行業(yè)有著自己的職位，在音樂領(lǐng)域影響力小，沒有專業(yè)的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)或公關(guān)公司來輔助他們，一切音樂活動(dòng)都要靠他們自己組織和管理。強(qiáng)化版權(quán)無疑為業(yè)余音樂人們提供了強(qiáng)有力的保障，他們可以訴諸法律獲得專業(yè)的扶持。

2.2.2 消極影響

已有作品是音樂創(chuàng)作的基礎(chǔ)之一。業(yè)余音樂家們可以學(xué)習(xí)和借鑒成熟的音樂作品，加以吸收成為自己的創(chuàng)作靈感。如果版權(quán)費(fèi)用提高，那么使用現(xiàn)有作品的成本和難度也會(huì)增加，進(jìn)而影響到他們的創(chuàng)作熱情，最終無法促進(jìn)音樂市場的繁榮和多樣性。對于業(yè)余音樂人，流媒體平臺(tái)可以提高他們作品的傳播率和關(guān)注度，版權(quán)保護(hù)強(qiáng)化，粉絲出于遵守法律的原則，會(huì)減少自發(fā)傳播業(yè)余音樂家們作品的行為。當(dāng)作品得不到廣泛認(rèn)可，業(yè)余音樂家也會(huì)逐漸失去對音樂的興趣，離開這個(gè)行業(yè)。

2.3 觀眾/消費(fèi)者

2.3.1 積極影響

Reardon 等學(xué)者總結(jié)出了四種消費(fèi)盜版音樂可能會(huì)產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)：財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（盜版文件可能會(huì)給計(jì)算機(jī)帶來未知的病毒，造成電腦的損失）；質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)（盜版文件可能不會(huì)像正版文件一樣擁有良好的音質(zhì)，這對消費(fèi)者的體驗(yàn)會(huì)有影響）；社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)（使用盜版文件可能會(huì)給他人留下不好的印象，會(huì)影響自己在別人心中的形象）；復(fù)制風(fēng)險(xiǎn)（使用盜版文件是一種違法和侵權(quán)行為，可能會(huì)遭到版權(quán)人的起訴）[5]。

強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)可以提高消費(fèi)者的法律意識(shí)。他們在消費(fèi)和使用音樂產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)更加注重版權(quán)保護(hù)，上述的4 類風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)降低。強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)可以培養(yǎng)消費(fèi)者“音樂付費(fèi)”意識(shí)，養(yǎng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)（尊重版權(quán)）的習(xí)慣。

2.3.2 消極影響

隨著技術(shù)的發(fā)展，21 世紀(jì)的消費(fèi)者已經(jīng)不僅局限于購買、使用產(chǎn)品，他們會(huì)對產(chǎn)品加以修改，進(jìn)行新的創(chuàng)作和改編。消費(fèi)者們能夠熟練使用各種電子產(chǎn)品，瀏覽多樣的數(shù)字平臺(tái)，創(chuàng)作出豐富的內(nèi)容并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。如果強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，會(huì)限制消費(fèi)者使用和再加工音樂作品。音樂產(chǎn)業(yè)的多樣性也會(huì)大大降低。像嘻哈、DJ 這樣儼然已成為主流音樂流派的音樂形式將會(huì)被認(rèn)定為盜版和侵權(quán)[6]。無數(shù)熱衷創(chuàng)作或改編音樂作品的音樂愛好者們會(huì)因此喪失創(chuàng)作的動(dòng)力和積極性。

2.4 公司/企業(yè)

2.4.1 積極影響

明確音樂版權(quán)的使用方式、 有償消費(fèi)有版權(quán)的音樂可以使行業(yè)更加規(guī)范，并且一定程度上最小化主要音樂企業(yè)對音樂產(chǎn)業(yè)帶來的影響。1999年以來，數(shù)字音樂平臺(tái)的每一步發(fā)展都對美國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響。從圖3 可以看出，1999年之前，實(shí)體唱片占據(jù)主要市場，音樂唱片整體銷量在此時(shí)達(dá)到頂峰，負(fù)責(zé)制作實(shí)體唱片并控制版權(quán)的唱片公司掌握著當(dāng)時(shí)音樂市場的絕對話語權(quán)。Napster（P2P音樂共享平臺(tái)）出現(xiàn)之后，P2P 技術(shù)讓消費(fèi)者可以自行從互聯(lián)網(wǎng)下載數(shù)字音樂，而不需要花費(fèi)昂貴的價(jià)錢去購買實(shí)體唱片，美國音樂唱片的總銷量開始下降。隨著流媒體平臺(tái)不斷完善其經(jīng)營模式，創(chuàng)新其音樂產(chǎn)品，推出數(shù)字專輯、數(shù)字單曲等產(chǎn)品，與通訊運(yùn)營商推出彩鈴服務(wù)，音樂唱片銷量顯著增長并創(chuàng)造歷史新高。近年來流媒體平臺(tái)的付費(fèi)訂閱模式逐漸成熟，普及度越來越廣，消費(fèi)者得以花費(fèi)較少的經(jīng)濟(jì)成本接觸到更豐富的音樂庫，雖然音樂唱片的銷量再次減少（見圖3），但是音樂唱片的整體銷售額因此得到回升（見圖1）。

圖3 按音樂唱片種類劃分的美國唱片音樂銷售額

強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)是一種平衡音樂市場的有效措施，也可以促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)多種類型企業(yè)的發(fā)展。首先，在數(shù)字音樂平臺(tái)的影響力如此之大的情況下，如果不對版權(quán)加以規(guī)范，數(shù)字平臺(tái)將會(huì)利用其自身優(yōu)勢，獲得巨大的網(wǎng)絡(luò)流量并從中獲利，再次形成壓倒性的壟斷局面，不利于音樂產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。其次，目前大型的唱片公司掌握著美國大部分的音樂版權(quán)，但也受大型流媒體平臺(tái)的制約。通過入股Spotify、Pandora 這種巨頭流媒體公司可以更好地管控音樂市場，控制音樂的傳播和復(fù)制。強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，作為版權(quán)持有人的唱片公司就可以制衡流媒體公司，擺脫受流媒體服務(wù)平臺(tái)制約的狀態(tài)。此外，大型流媒體平臺(tái)也可以通過簽約音樂人、 創(chuàng)作音樂作品來形成自有版權(quán)，成為一個(gè)新型的廠牌公司，豐富音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)多樣性和作品多樣性。

2.4.2 消極影響

強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)對于企業(yè)的長期利益不利。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得音樂作品迅速在各種平臺(tái)上傳播，消費(fèi)者可以從多種渠道找到一個(gè)作品，可以用不同的方式欣賞這部作品。強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)會(huì)增加制作音樂作品的成本，反而會(huì)刺激消費(fèi)者去尋找更多的盜版作品，從而影響唱片公司音樂發(fā)行量。

從圖1 可以看出，雖然流媒體的收入在逐漸增長，但是增長速度已經(jīng)在漸漸放緩，正處于成熟期到飽和期過渡的階段，流媒體的訂閱收入也會(huì)相應(yīng)滯漲。強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，流媒體平臺(tái)會(huì)通過提高用戶訂閱費(fèi)來增加利潤，但消費(fèi)者的支付意愿就會(huì)隨之減少，最終無法實(shí)現(xiàn)流媒體企業(yè)增加收益的目標(biāo)。

3 總結(jié)及建議

3.1 總結(jié)

“數(shù)字顛覆”時(shí)代下加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)對于美國音樂產(chǎn)業(yè)來說弊大于利。雖然鼓勵(lì)版權(quán)保護(hù)可以控制盜版作品的傳播并保護(hù)音樂家的利益，一定程度上避免了數(shù)字技術(shù)給藝術(shù)家?guī)淼呢?fù)面影響，但是過度強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)會(huì)阻礙數(shù)字技術(shù)對于音樂產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，不利于音樂產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

首先，文件共享并沒有對音樂銷售產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，反而增加了對音樂衍生產(chǎn)品（音樂會(huì)、商品）的需求。其次，流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，事實(shí)上解決了美國音樂產(chǎn)業(yè)收入下滑的問題，也起到了規(guī)范音樂版權(quán)的作用。此外，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫的使用，讓音樂家和唱片公司可以更好地管理和保護(hù)他們的版權(quán)。

3.2 建議

基于前文的研究，該文認(rèn)為可以從以下4 個(gè)方面來維護(hù)“數(shù)字顛覆”時(shí)代下音樂產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的時(shí)代升級，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的核心目標(biāo)。

3.2.1 保障音樂人發(fā)展平臺(tái)，提供良好的創(chuàng)作環(huán)境

在目前的音樂市場中，僅有少數(shù)有知名度的音樂人可以靠作品版權(quán)獲得可觀的收入，大部分普通的音樂人需要去競爭稀少的資源和市場。保障音樂人權(quán)益除了要靠強(qiáng)有力的法律，還需要依仗公平的業(yè)內(nèi)環(huán)境，鼓勵(lì)作品質(zhì)量為王，弱化流量的力量，促進(jìn)音樂人的良性競爭，推進(jìn)音樂市場百花齊放。

3.2.2 擴(kuò)大音樂市場，創(chuàng)造消費(fèi)需求

音樂產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應(yīng)該考慮如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大音樂市場。借助當(dāng)下流行的復(fù)古潮流，讓黑膠唱片回潮； 重新讓傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品以數(shù)字化的方式通過流媒體平臺(tái)回歸市場；實(shí)行產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的異業(yè)合作等，增加產(chǎn)品多樣性，創(chuàng)造更多音樂產(chǎn)品形式，吸引更多消費(fèi)者購買音樂產(chǎn)品。

3.2.3 加強(qiáng)市場監(jiān)管，培養(yǎng)公眾版權(quán)意識(shí)

一項(xiàng)新的法律從制定到實(shí)施需要一個(gè)漫長的過程，而現(xiàn)代社會(huì)音樂市場瞬息萬變，新政策有可能無法及時(shí)有效地應(yīng)對市場動(dòng)蕩。在現(xiàn)有法律的基礎(chǔ)上加強(qiáng)執(zhí)法，加強(qiáng)市場監(jiān)管，可能是一種更有效的版權(quán)保護(hù)方式。規(guī)定合理的版權(quán)交易費(fèi)用，使消費(fèi)者感受到音樂作品內(nèi)在價(jià)值，養(yǎng)成支付平臺(tái)訂閱費(fèi)用的習(xí)慣，支持正版音樂。

3.2.4 創(chuàng)造線上音樂互動(dòng)產(chǎn)品

后疫情時(shí)代，數(shù)字技術(shù)也為音樂產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了更多的可能。目前，諸如線上演唱會(huì)、 在線K歌、與知名歌手云合唱等線上活動(dòng)已廣泛開展。這些新形態(tài)的出現(xiàn)，往往會(huì)產(chǎn)生版權(quán)界限的模糊地帶，會(huì)出現(xiàn)相關(guān)法律法規(guī)的空白。從法規(guī)層面要追蹤業(yè)態(tài)的發(fā)展，在沒有對應(yīng)的政策做支持的時(shí)候，要及時(shí)發(fā)揮市場這只“無形的手”的調(diào)控作用，包容新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生與發(fā)展，讓新的音樂形式成為推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。

在這個(gè)數(shù)字化的社會(huì)，人們音樂消費(fèi)的觀念正逐漸改變。市場也從原來的受大型唱片公司主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)由藝術(shù)家、企業(yè)、消費(fèi)者共創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)。一個(gè)健康的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要鼓勵(lì)行業(yè)中的每個(gè)人都積極創(chuàng)造價(jià)值，版權(quán)保護(hù)是“數(shù)字顛覆”背景下無法避免的話題，音樂產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的繁榮需要各個(gè)參與者共同來構(gòu)建。