智慧城市理念下地域文化的德州城市視覺形象設計研究

摘 要：良好的城市形象能夠展現一個城市的規劃質量和精神風貌，也能夠提升城市的知名度。本文以德州城市視覺形象作為研究對象，探求智慧城市與德州城市形象營造的契合點，分析了相關的概念;將智慧城市中的新技術、新領域應用到城市視覺形象建設中;探討了德州地域文化特色，提出了地域文化的德州城市視覺形象設計如何與智慧城市理念相結合;提出相關策略，以期能夠推動德州城市視覺形象建設向更加智慧的方向發展。

關鍵詞：智慧城市 地域文化 城市視覺形象 德州

地域文化是一個城市的特色，基于地域文化進行城市形象設計和城市建設，更能夠增強城市居民的歸屬感和認同感。將地域文化與城市形象設計相結合進行研究具有非常重要的意義。智慧城市是新興的城市概念，是在物聯網、云計算等新一代信息技術取得突破性進展的背景下應運而生的，并被認為是解決城市發展問題的有效途徑和未來城市發展的方向。如何使德州更好地建設城市視覺形象，從新技術、大數據的領域來擴展城市視覺形象可達到的范圍，讓城市更發達、更統一，滿足群眾的要求，豐富視覺效果，打造出德州獨有的城市魅力，是值得我們思考的問題。

一、智慧城市概念

智慧城市就是實現城市的“智慧化”發展，使城市成為集靈動、交互、智能、信息化、網絡化和現代化為一體的城市。它伴隨信息技術的發展，是城市發展的新形態，是農耕城市到城鎮化再到數字化的新階段。城市化是信息化與科技的依托，而信息化又是城鎮化與科技之間彼此推動與影響的產物。[1]從世界范圍看，所謂智慧城市，是利用信息技術實現全人類城市的信息化發展，城市的生產和生活方式呈現一種和諧、綠色、可持續、智能、資源共享、開放創新的特征，是對未來城市的一種規劃，負責運營城市的管理者帶領城市向智慧化發展。

二、城市視覺形象

城市視覺形象是人們對一座城市的整體印象，由城市形象與視覺形象綜合而成。城市視覺形象可以通過視覺符號元素明確地傳達出城市的文化特質，一般可通過城市標志設計、城市導視設計、城市公共藝術設計、吉祥物設計等來展現。具有地域文化特征的城市視覺形象設計能更好地傳承城市的精神內涵，加深人們對城市的記憶和印象。目前，城市發展有一套完整的城市視覺形象識別系統，主要包括：城市標志體系、城市公共標識體系、城市公共藝術體系、城市公共設施體系、城市公共交通工具體系。

三、地域文化與城市視覺形象

（一）地域文化

地域文化是指中華上下五千年不同地區物質財富和精神財富的總和[2]，是中華大地特定區域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化傳統。[3]地域文化的內涵包括物質、制度和精神層面。地域文化能體現城市特色，與城市一同生長，傳承著城市的文化傳統，蘊含著豐富的內容，可通過視覺符號來體現，每個地區的文化差異性賦予了中華民族文化的多樣性。

（二）基于地域文化的城市形象設計的必要性

城市視覺形象是地域文化特征的視覺化表現，是對地域文化內涵的延續和概括，特別是當前城市同質化現象的產生，建設具有特色地域文化的城市形象離不開對地域文化的研究和探討。每一座城市都有自身的自然景觀、人文精神、建筑風格、民風民俗等精神特質，我們要抓住這些地域特征進行視覺形象的構建，這也是區別于其他城市的顯著標志。建設地域文化特色的視覺形象設計也能夠提高城市的知名度，提高人們對城市的整體印象。此外，基于地域文化的城市形象設計還能夠促進當地文化與旅游的深度融合。城市視覺形象通過提煉豐富的設計元素材，利用圖形、文字、色彩語言進行表達，進一步展現了地方人文特色，發揮視覺符號的優勢與價值，設計城市標識、文創產品，吸引外來游客創新城市品牌，促進城市旅游業的發展。

四、智慧城市理念與城市視覺形象的文化特色

數字技術的發展成為城市形象的新的手段。智慧城市是城市發展到一定階段的產物。智慧城市理念可以融入城市形象設計中去，提升城市形象印象，促進城市更好地發展。智慧城市通過智能化處理的方式，城市大數據信息的連通，最終形成城市文化的輸出。例如，智慧城市理念應用于地鐵交通，利用VR技術，將交通站點的景象、景色建立數字模型，公眾可以利用設備去體驗模擬的真實場景，了解當地的歷史文化。又如，在城市景觀設計中，利用聲控技術、智能管理軟件等在景觀小品、植物、水景、燈光方面融入技術與城市文化的表達，既能為人們提供舒適合理的觀賞空間，又能傳達城市的文化特質。城市形象的文化性更加注重傳播性，城市設計的文化內容可以通過先進技術載體進行很好的推廣。我們不能只注重科技感而忽視了城市的傳統文化特色，應將傳統特色與智慧化的時代特色更好地結合，才能真正實現“智慧城市 ”智慧的一面。

五、德州市特色地域文化分析

（一）運河文化

德州是一座因運河而興的城市，古老運河是德州市不可多得的世界知名文化旅游資源，是寶貴的歷史文化遺產。是運河沿岸的重要碼頭，是運河沿線的四大糧倉之一，因運河而聞名全國，成為全國33個商業城市之一。可以說，大運河造就了德州，為德州的發展創造第一次機遇，讓德州真正的登上中國的歷史舞臺。大運河給予德州滋養，給德州帶來繁榮，給德州帶來深刻的歷史記憶。德州憑借特殊的地理優勢，成為南北文化水乳交融的承接點和中轉南北貨物的集散地，逐漸形成“九達天衢，神京門戶”的商貿重鎮。大運河是流動的文化，見證了德州城市的滄桑巨變，承載了寶貴的文化記憶。德州段運河是大運河的重要文化節點，由衛運河和南運河組成，流經夏津、武城、運河經濟開發區和德城區，全長141公里。當前德州要打造“文化運河”，使運河文化“活”起來，建設一條“運河文化風景帶”，構建以運河沿途的民風民俗、建筑古跡、戲曲文藝、雕塑繪畫、民間工藝、傳統節慶為主要內容的運河風情。運河文化中不屈不撓的精神也影響著一代代德州人，這種文化品質為德州的發展提供了強大的精神力量。

（二）扒雞文化

德州扒雞是山東德州的一大特色美食，更是德州地域文化的象征，具有濃厚的地域特色，距今已有300多年的歷史。2006年，德州扒雞制作技藝入選國家非物質文化遺產。德州扒雞早在清朝就已是貢品，始于明代、興于清代、盛行于現代。扒雞文化包括扒雞歷史傳說、扒雞制作技藝、扒雞美食及扒雞企業品牌等。現如今，德州扒雞既是一種文化的象征同時也是德州的一張名片。為更好地傳承扒雞文化，德州市政府建立了德州扒雞文博館。文博館充滿了知識性與互動性，向游客展現德州扒雞的歷史與發展、民風民俗和扒雞的制作技藝等，游客可以參觀的形式了解德州的扒雞文化。

（三）太陽文化

德州位于山東省西北部，可謂沃野千里，是中國農耕文化的發源地之一。德州有許多與太陽相關的傳說，如后羿射日、嫦娥奔月。如今，德州被譽為“中國太陽城城市”，有著以太陽能為代表的新能源產業。德州將太陽能產業與太陽文化很好地結合，打造了特色的“太陽能小鎮”，建設獨有的城市個性品牌。圍繞太陽文化，將其融入城市景觀、城市街景、文化載體等，突出太陽文化特色。例如，城市特色吉祥物“陽陽”是德州太陽能大會的吉祥物，代表了德州人民向往美好生活、低碳生活的夢想。“陽陽”是以太陽元素為基礎的變形，整體是一個卡通人物形象，頭部是散發形狀的太陽造型。吉祥物雙手張開，表示歡迎五湖四海的朋友齊聚德州。吉祥物身上的火焰象征著太陽的能量，寓意著人們可以將太陽能轉化成各種能源，為人們使用帶來便利。“陽陽”就是將太陽文化與城市形象很好地結合運用、推廣與宣傳的典型例子。

（四）黑陶文化

德州黑陶是中國黑陶的一種，中國黑陶歷史悠久，其起源于大汶口——龍山文化。德州黑陶是一種無釉陶器，采用京杭運河兩岸的紅膠泥作原料，用傳統的手工輪制成型，在坯體的晾干過程中壓光、雕刻然后燒成。在工藝、造型、色澤等方面，仍保持著濃厚的民間藝術特色，留存著大汶口文化陶器的傳統軌跡。它采用手工輪制，既保留了傳統的單層拉型成坯，也創造出一底雙層合成坯。或復制，或衍化，或創新，各種仿商絹簡、仿青銅陶鼎、鏤空花瓶、浮雕瓶、筆筒、葫蘆、香爐、煙壺、掛盤等黑陶制品，簡潔酣暢，古樸典雅。坯體刻花采用紅雕、淺雕、透雕等多種表現手法。紋飾多取材于自然景物，如松、竹、梅、菊、牡丹、鳥、魚、蟲，并汲取了剪紙、木雕、刺繡等藝術形式的特點。德州黑陶的造型特征被譽為“原始文化藝術中的瑰寶”，具有幾何及曲線造型，形式上注重尺寸、比例、節奏與韻律等的和諧之美。

六、智慧城市理念下地域文化的德州城市視覺形象設計策略

（一）建立德州智慧城市文化特色的形象設計定位

良好的城市形象設計可以達到宣傳城市的目的，建立城市品牌印象。德州城市的視覺圖形設計應充分考慮到地域文化特色，如扒雞、運河、黑陶等元素。簡潔明了的設計手法運用使德州城市標志的圖形符號化。抽象的圖形語言，形式簡潔明了，傳達也更加高效。例如，杭州的城市標志將杭字的篆書進行演變，融入了杭州城市特色的園林、拱橋、航船、建筑，將杭州的方方面面體現其中，彰顯了江南城市的地域特色。目前，德州城市標志建設投入還不夠，還未有統一的城市標志，需要設計師填補空缺，設計時可參考其他城市的設計理念，融入德州城市文化特色。

文字符號設計上應選擇容易識別的字體，字體的選擇應與視覺圖形相輔相成、互為補充。城市標志上的文字設計要遵循文字的規范性管理方法，一方面起到補充圖形的作用，另一方面起到更好的正確的傳達信息的功能。德州城市的文字設計字頭上可以選用古典的書法字體，以傳達德州城市的“有德之州、厚德載物”的城市寓意。

色彩給人強大的視覺沖擊力，城市標志設計在色彩的選擇上不宜超過三種顏色，色彩能夠傳遞不同的情感。城市形象標志的色彩選擇應符合城市的特質。例如石昌鴻設計的桂林城市形象標志十分精妙，把桂林山水簡化成筆畫，真實存在的風景和倒影剛好構成“桂林”二字。顏色上選用綠色，非常切合城市本身的地理風貌和桂林的山水特征。德州城市標志在色彩設計上應選取代表文化底蘊的顏色作為整體顏色，可以搭配藍色，體現德州城市的智慧化、智能化。藍色本身也代表“科技”“現代”“活力”之意。如圖1德州城市視覺形象設計（設計者：程傳博，指導教師：張燕燕）。

（二）完善德州城市視覺形象互動體驗策略

加快德州城市各類設施中合理運用信息化科技的進程，盡快形成全市政務大數據平臺。德州市可通過加強智慧城市頂層設計以新型智慧城市建設推動城市治理體系和治理能力的現代化。例如在公園建設音樂噴泉，利用計算機技術實現對噴泉的實時控制。通過信息化、技術化科技的運用，各類公共設施將被賦予和煥發出更強的生命力。再如設施感官互動體驗，德州曾是大運河的一個重要碼頭，是南北文化交流、交通之要地。建設還原運河沿岸街區，構建懷舊的氛圍，目的是為了實現原街區的功能，并表現其特征，使游客能夠接收到充分的外界刺激，產生對該街區的共鳴，認同其特有的歷史感。[4]通過合理的設計，充分挖掘德州的內在文化元素，加快德州運河沿岸的歷史街區建設。

增進聽覺、觸覺互動，游客在游覽歷史街區的過程中，常常會通過用手觸摸的方式，感受所觸摸的物體，并將此作為感受該物體形象的重要方式。而這些差異性的感受，將導致游客在內心幻想、映射出各類同樣具有差異性的情形，并產生相異的反應。這就要求設計人員在其工作過程中將設施的材質等問題納入考量范圍，使得游客在觸碰這些設施的過程中能夠擁有良好的感受。

（三）發展智慧文化旅游

智慧文旅以當地特色文化元素核心為內在驅動，運用新一代信息網絡技術和裝備，新建文化旅游基礎設施，對特色文化傳播方式進行改變，達到旅游景區全面智慧升級的最終目的。旅行體驗是“智慧旅游”建設的根本，通過云計算與科技終端的運用，研發出一種旅游發展的模式。“智慧旅游”發展的關鍵是通過信息化技術的支持，建立與游客的互動體驗。德州城市應重視發展自身城市的特色，找準自身的形象，通過宣傳吸引游客，形成一套完整的產業鏈來推動德州城市旅游業的發展。

首先找準定位，德州具有地理位置的優越性，同時也是山東省新能源產業基地。新能源太陽能產業的宣傳角度是德州獨有的優勢，加上德州歷史的豐富性和文化有著很大的吸引力，在宣傳方面德州應該突出自身獨有的地域文化特色。其次實現旅游景區全域資源數字化、智慧化覆蓋。例如，構建網絡傳播、大眾參與活動、建立城市獨樣性、實現游客人本化服務。設施感官互動體驗，對于人體而言，感官包括五種，分別為視覺、聽覺、味覺、嗅覺以及觸覺。而這些感覺是人在接收外部刺激時所作出的本能反應，因此更加直接且無法抵御。[5]

七、結語

德州有著獨特的地域文化資源，欠缺的是智慧城市所能帶來的科技信息的融合發展，使兩者更好地發展，是德州城市發展的更優之選。智慧城市與地域文化、旅游業結合，可以完善德州城市旅游形象，促進德州城市更好地發展，增強德州城市活力。

參考文獻：

[1] Gu Shengzu. On the National Strategy of Informatization[J].? China Soft Science， 2001（12）： 5-10.

[2] 張浩宇.淺析地域文化對視覺傳達設計的影響[J].今古文創，2021（6）：61-62.

[3] 王峽.基于地域文化視角的城市視覺形象設計[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2015（2）：179-181.

[4] 任禹豫.智慧城市理念下哈爾濱城市視覺形象研究[D].黑龍江：哈爾濱工業大學，2016.

[5] [西]雅各布·克勞埃爾.公共空間景觀設施[M].高明，劉丹春，譯.天津：天津大學出版社， 2010：220-230.

基金項目：山東華宇工學院2020年度校級科研計劃項目“智慧城市理念下地域文化的德州城市視覺形象設計研究”（2020RW01）。