市場(chǎng)亂象頻出魚(yú)龍混雜 “美瞳”不同一般化妝品選擇需謹(jǐn)慎

美瞳屬于“彩色隱形眼鏡”，是隱形眼鏡的衍生品。美瞳本是強(qiáng)生公司專用的注冊(cè)商標(biāo)，是該公司專為亞洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的具有美容效果的隱形眼鏡系列產(chǎn)品。后因彩色隱形眼鏡漸漸進(jìn)入大眾視野，并得到了更多人的認(rèn)可，而美瞳又能更好的詮釋彩色隱形眼鏡所帶來(lái)的效果，因此，目前市場(chǎng)上的所有彩色隱形眼鏡都被人們稱之為美瞳，所以，我們常說(shuō)的美瞳就是指彩色隱形眼鏡。

隨著彩妝經(jīng)濟(jì)的崛起，美瞳被大家當(dāng)做“眼部化妝品”來(lái)廣泛使用，這也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)美瞳市場(chǎng)的快速擴(kuò)張。據(jù)青山資本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來(lái)，中國(guó)美瞳的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)41%，中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)目前增速位列全球第一，2020年中國(guó)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額就已超過(guò)200億。據(jù)Mob研究院預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，有望成為全球最重要的市場(chǎng)。據(jù)天貓健康發(fā)布的《天貓隱形眼鏡行業(yè)人群洞察白皮書(shū)》也顯示，2021年上半年隱形眼鏡銷(xiāo)售額同比增速達(dá)60%，彩色隱形眼鏡銷(xiāo)售額同比增速達(dá)83%。

據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局6月10日發(fā)布的《選購(gòu)使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡的提示》中指出，因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在我國(guó)作為第三類(lèi)醫(yī)療器械管理，在上市前需要通過(guò)安全性、有效性的評(píng)價(jià)，獲得醫(yī)療器械注冊(cè)證后方可生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用，其生產(chǎn)企業(yè)需要取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。經(jīng)營(yíng)此類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)需要取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證》。

中國(guó)隱形眼鏡市場(chǎng)潛力巨大，但作為近兩年崛起的新市場(chǎng)可謂是亂象頻出。

推廣行為、銷(xiāo)售渠道魚(yú)龍混雜

《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。但在很多電商平臺(tái)仍可以找到許多大品牌在首頁(yè)打出“某某明星同款”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。不止電商平臺(tái)，在一些視頻平臺(tái)、小紅書(shū)等APP上明星同款的推薦也是屢見(jiàn)不鮮。

中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海表示，這些商家利用明星同款這種吸引眼球的宣傳手法是一種“打擦邊球”行為。

據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》調(diào)查報(bào)道，在不同代理人手中，美瞳產(chǎn)品的定價(jià)可以相差100元以上。仿制品成本價(jià)僅有2-8元，而這中不合規(guī)的產(chǎn)品，對(duì)眼睛的傷害極大。美瞳代理門(mén)檻偏低，無(wú)需任何審查資質(zhì)也給別有用心的人以可乘之機(jī)。由于美瞳產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售需要以第三類(lèi)醫(yī)療器械進(jìn)行監(jiān)管，周期較長(zhǎng)、產(chǎn)品更新較慢。因此大量消費(fèi)者更傾向于私下買(mǎi)賣(mài)，比如通過(guò)社交平臺(tái)找代購(gòu)或美瞳代理購(gòu)買(mǎi)，這也促使了更多的美瞳代理涌現(xiàn)。

在這些無(wú)法監(jiān)管到的盲區(qū)也成為眾多產(chǎn)品翻車(chē)的地方。據(jù)法制日?qǐng)?bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，同一品牌下同一個(gè)系列的美瞳產(chǎn)品，價(jià)格分別相差幾十元不等。而受訪者表示這是正常現(xiàn)象，美瞳越貴不一定是品質(zhì)高，可能是代理人的差價(jià)大。每個(gè)代理人可以根據(jù)自己的進(jìn)貨價(jià)格隨意定價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售。

在電商平臺(tái)上，為繞開(kāi)美瞳銷(xiāo)售存在的門(mén)檻問(wèn)題，一些美瞳產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷(xiāo)售方改為“某藥房”，美瞳產(chǎn)品或代理商借助藥房的醫(yī)療器械許可證來(lái)銷(xiāo)售美瞳等產(chǎn)品。

除此之外，市面上銷(xiāo)售的美瞳產(chǎn)品，也會(huì)出現(xiàn)其注冊(cè)證號(hào)在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上查詢不到或者信息不符的情況。

盲目跟風(fēng)、相信進(jìn)口同樣可能掉進(jìn)商家的陷阱里。市場(chǎng)上的美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋。日拋的價(jià)格最貴、年拋的最便宜，因此很多年輕人在選擇時(shí)更傾向于時(shí)間更長(zhǎng)的產(chǎn)品。美瞳代理也可能根據(jù)客戶的需求推薦一些日韓產(chǎn)品。而根據(jù)日本法律的規(guī)定禁止銷(xiāo)售月拋以上的隱形眼鏡，如果從代理手中購(gòu)買(mǎi)的半年拋、年拋產(chǎn)品，可能就是其淘汰的產(chǎn)品或來(lái)路不明的套殼產(chǎn)品。

“大牌”產(chǎn)品頻頻翻車(chē)，代工廠渾水摸魚(yú)

一款被美瞳代理們宣傳為韓國(guó)進(jìn)口、硅水凝膠材質(zhì)的“Angel tough”美瞳，事實(shí)上產(chǎn)自于國(guó)內(nèi)。也有消費(fèi)者曾反映，一款名為Etoe的進(jìn)口美瞳產(chǎn)品致使眼睛過(guò)敏、紅腫，在維權(quán)的過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)，所買(mǎi)的這款標(biāo)榜進(jìn)口的產(chǎn)品或也是在國(guó)內(nèi)代工廠進(jìn)行生產(chǎn)的。

同時(shí)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)生產(chǎn)成本較低，一些海外廠商也會(huì)選擇在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)大量產(chǎn)品運(yùn)往海外貼標(biāo)簽，再銷(xiāo)回國(guó)內(nèi)。

由于國(guó)內(nèi)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)監(jiān)管相對(duì)嚴(yán)格，往往許多品牌都使用同一個(gè)代工廠。代工模式的盛行，使得美瞳品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重，且質(zhì)量問(wèn)題頻出。一家代工廠同時(shí)生產(chǎn)多個(gè)品牌，這也使得不同的多個(gè)美瞳品牌會(huì)使用同一個(gè)證明文件，而消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)也很少去關(guān)心醫(yī)療器械證明文件上的批號(hào)和名稱。

美瞳的選擇

美瞳的使用需要直接接觸我們的角膜，直接影響我們的眼睛健康。因此關(guān)注鏡片材料、透氧量、基弧、直徑等參數(shù)，這些參數(shù)是決定佩戴美瞳舒適度的關(guān)鍵指標(biāo)。從健康角度進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，可以選擇高透氧產(chǎn)品。在購(gòu)買(mǎi)時(shí)也要考慮自身眼部健康程度、自身佩戴使用的需求、生活工作環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件等因素。

在選購(gòu)具體產(chǎn)品時(shí)，可以提前查詢品牌和產(chǎn)品是否具備《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證》、《醫(yī)療器械注冊(cè)證》，產(chǎn)品包裝是否具備醫(yī)療器械注冊(cè)證編號(hào)、生產(chǎn)企業(yè)名稱、生產(chǎn)日期等信息，如果品牌涉及進(jìn)口“美瞳”或國(guó)外代工出品，還應(yīng)確認(rèn)具備中文標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)等。通過(guò)網(wǎng)購(gòu)或代購(gòu)等渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)也應(yīng)警惕非正規(guī)渠道的產(chǎn)品真?zhèn)渭百|(zhì)量。

雖然近年來(lái)我國(guó)美瞳市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但據(jù)金融研究院數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)一線城市美瞳滲透率僅有13%，相較歐美在內(nèi)的其他地區(qū)仍有大幅的提升空間。國(guó)內(nèi)的美瞳行業(yè)尚處于發(fā)展的初期階段，因此在消費(fèi)者教育、行業(yè)規(guī)范等方面仍舊任重道遠(yuǎn)。從近年來(lái)“使用期越短越健康”等觀念的涌現(xiàn)也可以看出我國(guó)消費(fèi)者也開(kāi)始趨于理智，并認(rèn)真對(duì)待美瞳類(lèi)產(chǎn)品對(duì)眼睛的影響。相關(guān)企業(yè)則應(yīng)做好品控、減少“貼牌”，以及“明星同款”等“打擦邊球”的宣傳行為，聚焦商品質(zhì)量以迎接國(guó)內(nèi)前景巨大的美瞳市場(chǎng)。