從開拓紅色藝術題材新樣式談起
——基于產業集群的江西紅色文化與旅游融合戰略研究

■蘇英偉

近年來，人民日益增長的美好生活需要，越來越多體現在文化和旅游消費方面，且催生了許多新的消費模式，新的產品業態。發展旅游業，開展文化與旅游融合是相當重要的，它不僅可以增強產品吸引力，提高經濟效益，還可起到文化傳播的作用。2022年，江西出臺了《江西省人民政府辦公廳關于推進旅游業高質量發展的實施意見》（以下簡稱《意見》）。目標到2025年，全省旅游接待總人次達到10億人次，旅游總收入達到1.2 萬億元，旅游及相關產業增加值占全省GDP比重不斷提高，人民群眾旅游幸福感和獲得感不斷增強。《意見》的出臺是順應人民群眾文化和旅游消費提質轉型升級新趨勢，不斷激發文化和旅游消費潛力，促進文化和旅游消費設施更加完善、消費結構更加合理，消費環境更加優化，以高質量文化和旅游供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。江西紅色文化資源豐富、分布廣泛、類型全面。在近年來發展紅色旅游過程中，不僅加大對紅色旅游資源的修復力度，更加注重對紅色文化的深度挖掘和整理，完善紅色旅游新業態，促進文化旅游融合發展。

一、打造江西紅色文化旅游產業集群高地

產業集群已經成為全球經濟發展戰略中的重要內容，充分利用紅色遺址、博物館等紅色革命教育陣地，打造紅色文化旅游產業集群，已成為推動區域經濟發展的重要“引擎”。美國哈佛大學教授邁克爾·波特(Porter，1998)認為，產業集群(Cluster Industries)是在某一特定領域中（通常以一個主導產業為核心），大量產業聯系密切的企業以及相關支撐機構（包括研究機構）在空間上集聚，通過協同作用，形成強勁、持續競爭優勢的現象。產業集群也包括了一批對競爭起重要作用的、相互聯系的產業和其他實體。

一般來說，產業集群會呈現四種特性。第一：空間集聚性。它是旅游業的天然屬性，是指大量的旅游服務企業緊緊圍繞旅游目的進行分布而形成的一個特定區域范圍內的集中效應。產業集群是一種大量企業、產業在某一特定地理區域內聚集的經濟過程或現象，這是產業集群的外在表現形式，也是首要的基本特征。也就是說，產業集群既包括了上下游產業的企業、互補產品的供應商、專業化基礎結構的供應者，也包括提供培訓、教育、信息、研究、技術支持的其他機構。省內紅色文化資源豐富，紅色旅游已形成了“一個龍頭、四個基點、兩個集散中心、六條精品線路”的布局，即以井岡山為龍頭，以南昌、瑞金、萍鄉、上饒為基點，以南昌、贛州為集散中心，以南昌－井岡山－贛州－瑞金等六條精品線路為骨架的六條特色的江西紅色旅游路線。而且已形成十大江西紅色旅游品牌，如：井岡山黃洋界綜合景區、南昌八一起義紀念館、萍鄉安源區、瑞金沙洲壩綜合景區、秋收起義銅鼓紀念館、永新三灣改編舊址、萬載中共湘鄂贛省委省蘇維埃舊址群、于都中央紅軍長征第一渡舊址、修水秋收起義策源地紀念館、景德鎮瑤里新四軍改編舊址等10處。2019年，江西還與鄰省湖南省成立了湘贛邊紅色文化旅游共同體，進一步加強湘贛兩省文化和旅游交流合作，實現兩省文化和旅游資源共享、客源互送、市場互促。第二：產業關聯性。近幾年省內紅色文化旅游業的快速發展，實踐證明，不同類型的文化企業在地理上的扎堆，并不會導致合作與競爭關系的裂痕。反而，因企業的專業分工與合作，以及長期所形成的相互信任的產業文化，這就減少了集群內企業間的不確定性，也降低了集群內企業的交易費用，形成一大批強勁、具競爭力的文化企業及其他相關產業機構，形成一個特定區域內的集中效應，紅色文化旅游業在一定空間范圍內產業的高集中度，有利于降低企業的制度成本（包括生產成本、交換成本），提高規模經濟效益和范圍經濟效益，提高產業和企業的市場競爭力。第三：社會網絡化。產業集群實際上就是一種產業網絡體系，這樣對于紅色文化體驗與文化傳播帶來積極影響，這種網絡結構對于提高產業集群競爭力具有重要的意義。

二、江西紅色文化旅游發展中的困境

江西具有重大歷史意義的革命圣地、紅色舊址、革命歷史紀念場所等紅色資源。但從近幾年紅色文化旅游情況來看，很多的景點景區還是存在同質化嚴重問題，所到景區千篇一律，還有一些紅色遺址等，并未開發到位，基本還是保持原始風貌，更談不上媒介傳播的影響，文化宣傳力度，以及文化體驗的優越感，吸引力不夠。歸究其原因，一是對歷史文化的挖掘不夠，自身獨有的文化特征展現不明顯、一度盲目跟風、模仿，文化形象定位不明確，文化歷史的厚重感完全沒有體現出來，帶給游客的文化體驗感還有待提升。二是文化產業核心競爭力不強。文化資源同質化嚴重，仍處在低層次的重復利用，文化資源的產業附加值沒有充分的發掘，產業鏈沒有形成。三是市場化程度低。江西雖說是文化資源大省，但由于對文化資源缺乏深度挖掘和系統整合，市場化利用率低。紅色文化資源的市場轉化形式單一，文化旅游產品特色不明顯，各類資源優勢尚未轉化為產業優勢和經濟優勢。四是創新能力不足。目前，文化創意與文化服務企業科技含量偏低，自主創新能力不強。文化產品的創新多以小作坊生產方式為主，數字內容產業的創作仍以動漫公司或工作室分散經營為主。

文化是旅游的靈魂，紅色是紅色旅游的重要載體。要加大對紅色旅游資源的修復力度，注重對紅色文化的挖掘整理，為紅色旅游注入思想精神和歷史內涵。比如：挖掘整理紅色素材，挖掘紅色影視、歌舞、戲劇作品，等等。紅色旅游產品開發始終要與“紅”緊密結合起來，并以文化產品的方式呈現給旅游者，這樣才能使游客在文化和精神層面感受紅色旅游深層次的魅力。

三、江西紅色文化旅游融合發展路徑探索

（一）數字技術賦能推進紅色文化與旅游深度融合

近年來，隨著5G、VR、AR、AI、物聯網、大數據、區塊鏈等新一代信息技術廣泛滲透到文化和旅游發展的各個領域。消費者對于文旅產業提供的內容有更高的訴求，數字文化企業不斷創造數字文化產業的新業態、新模式、新實踐，數字文化產業發展呈蓬勃之勢，已成為文旅發展的一大亮點。那么，其一：可圍繞“紅色+”為主題的多元化建設，如紅色視頻、紅色影像、紅色動漫和紅色文創等，更好地適應“紅色+”在文化、旅游、經濟等方面的新需求。其二：建立紅色文化旅游智慧平臺，利用好珍貴的紅色資源，打造智慧紅色景區，實現旅游與現代技術相互融合。整合物聯網、大數據、人工智能、人臉識別、小程序、微信支付等多項技術，全面提升旅游智慧化水平，實現指尖上“智慧化”。其三：發展基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容等。

隨著AR、VR、智能互動等科技元素的應用，省內景區景點在沉浸式文旅項目也做出了很多的嘗試，沉浸式體驗賦予了文旅產品新的形式和意義。“沉浸式體驗”是近年來的一個熱詞。沉浸體驗在積極心理學領域是指：當人們在進行活動時如果完全投入情境當中，注意力專注，并且過濾掉所有不相關的知覺，即進入沉浸狀態，它會給個體參與活動時獲得很大的愉悅感。沉浸式文旅是依托虛擬現實、場景塑造、全息投影、智能交互等技術，結合了旅游文化IP營造出虛實結合的空間，讓置身其中的人與文化作品發生互動，甚至參與作品，體驗到感官上的震撼和文化層面的認同，克服了傳統文旅產品中的環境限制，交互感、場景感、代入感更強。例如：江西銅鼓的《秋收起義》，這是一部大型沉浸式紅色情景劇，演出采用室內進行式觀演模式，觀眾身在景中，全方位感受震撼的演出效果。還有，大型史詩光影沉浸劇《四渡赤水》，是迄今為止，長征類項目科技含量最高，復原文化最龐大的紅色旅游項目。沉浸劇通過全息影像、飛行影院、環境4D、連續曲幕等多種高科技手段與多媒體影像相結合，打造穿越歷史長河，呈現遵義會議召開，紅軍巧渡金沙江，遵義風土人情，土城十八幫文化等情境，將戰役史實以情景藝術化的方式呈現。另外，在江西這片紅色土壤，還有許許多多的紅色故事素材。最近，紅色主題沉浸式游戲受年輕人追捧，在市面上有不少“紅色”劇本殺走紅。玩家通過劇本角色體驗，體驗家國情懷，感受當年革命先烈內心的抉擇。紅色劇本殺也曾被《人民日報》多次點名表揚，這是年輕人非常喜愛的一種新型娛樂方式。目前，比較火爆的紅色劇本有《與妻書》《無雙》《孤城》《兵臨城下》等。沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展紅色文旅產業發展領域的重要一步，成為文化市場拓展的新動力。

（二）大力發展紅色旅游+，打造紅色旅游融合發展示范區

1、發展紅色旅游+，助力鄉村振興

2019年，習近平總書記在河南考察時指出：“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。”紅色體驗鄉村旅游是旅游業發展的延伸，也是紅色旅游發展的必然選擇。發展紅色旅游能為鄉村地區帶來豐富的人流、物流、資金流和信息流，可有效整合利用各方面資源，輻射帶動餐飲、住宿等經營服務，延長和拓展產業鏈，進而催生新業態，不斷優化鄉村產業結構。紅色體驗可采用“紅+綠”發展模式，通過產業結構調整、產品升級，以及延長紅色體驗鄉村旅游產業鏈，形成具規模化的紅色體驗旅游集群區。比如，江西井岡山就是一個非常成功的紅色旅游推介品牌，井岡山紅色旅游以紅色旅游資源為核心吸引物，融合農業、制造業、服務業、休閑、娛樂等多個產業，集觀光、體驗、培訓、會議、農家樂、拓展訓練等綜合業態于一體的紅色體驗旅游集群區。我們要充分利用革命老區紅色資源，完善紅色景區基礎配套設施，提升基本公共文化服務水平。讓更多的游客在鄉村旅游當中同樣能夠感受愉悅感和精神的力量。

2、打造紅色旅游融合發展示范區

我們充分發揮江西作為全國紅色旅游首倡地的優勢，推動紅色旅游實現高質量發展。建設一批紅色旅游小鎮、紅色旅游街區、紅色旅游產業園等，推動南昌、井岡山、瑞金等地打造紅色旅游融合發展示范區。做實“南昌—井岡山—瑞金（興國、于都）”紅色旅游航空線路。打造長征文化線路旅游品牌，延伸長征文化和旅游產業鏈，重點打造于都“長征集結出發地”等線路品牌。2019年，江西向海內外推出了“八一起義”之旅、“秋收起義”之旅、“井岡搖籃”之旅、“共和國搖籃”之旅、“長征出發地”之旅和“贛東北根據地”之旅6條紅色精品旅游線路。不斷提升紅色旅游服務水平，打造江西紅色旅游名片。

3、創新紅色文化旅游消費新模式

在大眾旅游興起的時代背景下，旅游者的消費方式、消費內容、消費頻次已發生了巨大的變化。現階段，旅游又是一個低頻消費，借助網絡營銷的手段，如何將低頻消費向高頻轉化，提高旅游營銷的精準度和轉化率？我們要以消費者習慣為導向，以市場需求為核心，根據消費者的習慣提供相應的文化產品和服務，拓展集群文化消費空間。好玩、有趣、能互動、易傳播、有新鮮感，這些關鍵詞應該是吸引游客紅色文化體驗的主要因素。那么，直播、短視頻、內容營銷等為文旅營銷打開了新通道，可利用網絡直播、抖音等手段，推廣江西紅色文化。紅色文化旅深度融合也將是未來營銷方式轉變的主要指導思。

四、培育紅色文化旅游產業集群核心主體，打造紅色江西文化品牌

當前，江西紅色文化旅游有質的飛躍發展，推動了江西經濟的快速發展。但集群內核心文化企業還不多，競爭力還不夠強大。第一：地方政府可引進國際、國內頭部文化企業，實施頭部文化企業鏈式服務，鼓勵頭部文化企業帶動產業鏈上下游聯動發展。第二：加強紅色文化品牌塑造、加強文化企業之間的交流合作，集聚更多優質紅色文化資源，進一步擴大國際文化影響力。第三，提升文化制造業和文化服務業的品牌價值和文化價值，打造、整合紅色文化品牌與對外宣傳，全面提升紅色文化旅游產業集群的社會效益和經濟效益。

結語

產業集群作為推動區域經濟發展的一種模式，伴隨著經濟全球化，產業集群已經成為區域經濟發展模式和產業發展的重要組織形式。提高紅色文化產業聚集程度，發揮其產業集群效應，紅色文化與旅游深度融合，形成具有跨行業跨區域帶動作用和品牌競爭力的產業形態，實現區域經濟的協調發展，推動江西紅色文化旅游產業發展，開創江西紅色文化旅游的新局面，打造一個全新的“紅色江西”文化旅游城。