打造高質量發展建設共同富裕示范區出版標識

記者｜黃 璜

記者｜黃 璜

圍繞中心大局、回答時代之問、服務讀者用戶，生產具有選題原創力、內容競爭力、知識服務力、思想引領力、產業競爭力、話語構建力的精品力作。

浙江出版聯合集團黨委書記、董事長、總裁鮑洪俊

浙江出版聯合集團是我國地方出版集團的領軍企業，旗下浙版傳媒于2021 年7 月登陸上交所，不僅如此，浙江是中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習近平新時代中國特色社會主義思想重要萌發地，2020 年，習近平總書記考察浙江時更是賦予浙江“努力成為新時代全面展示中國特色社會主義制度優越性的重要窗口”的新目標新定位，其重要性不言而喻。2021 年底，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》（以下簡稱《規劃》），為“十四五”出版行業往哪走、如何走的問題給出了方向與方法，這一歷史節點上，浙江出版集團如何理解并落實出版業“十四五”規劃對于出版業而言無疑具有示范意義。

因此，《出版人》雜志專訪浙江出版聯合集團黨委書記、董事長、總裁鮑洪俊，呈現這家書業巨頭在“十四五”的布局與思考。

以專業性為出版護航

《規劃》明確提出2035 年建成出版強國的目標，您認為當下浙江出版在這一任務中的責任和使命是什么？

《規劃》提出2035 年我國將建成出版強國的目標，對浙江出版來說具有很強的指導性、引領性、示范性。去年6 月，中央賦予浙江高質量發展建設共同富裕示范區的重大使命。浙江出版聯合集團要在出版強國建設中打造高質量發展建設共同富裕示范區出版標識，堅持“國家所需、浙江所能、群眾所盼、未來所向”，圍繞中心大局、回答時代之問、服務讀者用戶，生產具有選題原創力、內容競爭力、知識服務力、思想引領力、產業競爭力、話語構建力的精品出版力作，這是浙版集團貫徹《規劃》的必然選擇、應有擔當和政治使命。

去年，浙江省制定了“十四五”規劃和2035 年遠景目標，浙江省委高規格召開文化工作會議，提出要“在共同富裕中實現精神富有，在現代化先行中實現文化先行”，系統部署加快打造新時代文化高地,構建起以文化力量推動社會全面進步的新格局。省委關于加快推進新時代文化浙江工程的意見中專門提出“加快出版強省建設”。浙版集團在高質量打造新時代文化高地推進共同富裕示范區建設中，在精神富有、文化先行上承擔著當仁不讓的重要職責使命。

浙版集團貫徹《規劃》將立足于習近平新時代中國特色社會主義思想在浙江的萌發與實踐、黨的創新理論成果的宣傳闡釋、習近平新時代中國特色社會主義思想的大眾化闡釋和豐富實踐成果的出版轉化，遵循“思想引領時代，知識服務用戶”的價值觀，不斷創新作為、負重奮進、繼往開來，做原創精品出版的建設者、線上數字出版的探索者、線下文化共享空間的創造者，以忠實踐行“八八戰略”、奮力打造“重要窗口”的前列意識，努力打造高質量發展建設共同富裕示范區的出版標識。

浙江出版在“十四五”時期重點關注和解決哪些問題？確立了怎樣的發展目標和發展思路？對于《規劃》的精神有怎樣的繼承與發展？

中宣部制訂的出版業“十四五”時期發展規劃和系列專項規劃，對浙江出版深化完善省域發展規劃有很大的指導意義。《規劃》站在建設文化強國、出版強國的高度，從出版業專業角度出發，做出了前瞻性、高水平、系統性的規劃。浙江出版將以《規劃》為指導，全面深化完善集團“十四五”規劃。浙版集團“十四五”的總體目標是，把集團建設成為具有強大精品生產力、用戶服務力和品牌影響力的新型出版傳媒集團，核心競爭力和綜合實力居全國前茅的行業領跑者，努力成為新時代推進出版業高質量發展、展示中國特色社會主義文化自信的重要窗口，為浙江爭創社會主義現代化先行省、高質量發展建設共同富裕示范區貢獻出版力量。基于中央賦予浙江高質量發展建設共同富裕示范區的重大使命，浙版集團“十四五”將重點在四方面為高質量發展建設共同富裕示范區提供思想引領、價值支持、文化滋養、知識服務，為出版業繁榮發展做出探索示范:

一是做強做精做優主題出版。深入宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，用黨的創新理論話語引領新時代思想話語、精神話語、價值話語建設，讓其成為引領時代的主流話語、專業話語、理論話語、大眾話語。

主題出版重中之重是做好習近平新時代中國特色社會主義思想的闡釋傳播，讓其變成系統的治理話語，變成融入中華優秀傳統文化又體現當代文明發展水平的文化話語，變成人們喜聞樂見便于接受的群眾話語。具體有四個層次：一是做好習近平新時代中國特色社會主義思想、習近平總書記在浙江工作期間的重要著作、講話、論述的系統闡釋、解讀、傳播，以及描寫習近平總書記在浙江工作、生活足跡等作品的出版工作。二是總結凝練浙江貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的實踐探索和理論成果，把浙江大地上政治、經濟、社會、文化、生態等方方面面的火熱實踐轉化成生動深刻的出版語言，為新時代文化強國建設做出浙江出版貢獻。三是深入浙江高質量發展建設共同富裕示范區的偉大實踐，提升腳力、眼力、腦力、筆力,打開實踐向理論轉化的出版通道，用出版成果體現“精神富有、文化先行”。四是助力構建中國話語體系和敘事體系，出版一批以“浙江之窗”展示“中國之治”、以“浙江之答”回應“時代之問”的重大選題。我們要用有影響力的主題出版構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，將中國的有效經驗講明白，將中國特色社會主義制度的治理優勢講透徹，提高國內傳播和國際傳播的影響力、傳播力、感染力。

二是做深做實做透重點出版。堅持專業立社、品牌為先，突出浙江特色和優勢，立足專業稟賦，強化圖書的原創性、思想性、學術性，選準專業出版方向，匯聚頭部作者資源，提高原創出版能力，傳承弘揚浙江深厚的文化傳統，構建浙學文化、宋韻文化、西湖文化、良渚文化、運河文化、江南文化、詩路浙江等重點出版項目矩陣。圍繞浙江改革開放史、浙江名人名家、浙江世界文化遺產和非物質文化遺產、浙江地方文獻、浙商群體等出版資源，開拓更多以浙江文化為主線的國家級重大項目，打造具有學術厚度、兼具傳播感染力的浙版品牌。立足國家自然科學技術、哲學社會科學、文學藝術等研究前沿領域，出版一批體現頂尖學術水平、具有重大學術價值和社會影響力的學術專著和文藝精品，力爭在重點出版、專業出版、原創出版、學術出版等領域有更大作為，建立具有核心辨識度的產品線矩陣，在主賽道和長周期上形成出版競爭優勢。

三是做專做特做細教育出版。著眼立德樹人，用心打造培根鑄魂、啟智增慧、適應時代要求的精品教材教輔圖書，培育時代新人。以省級教材建設研究基地建設為契機，推動“習近平教育論述在浙江”“紅船精神”系列教材等地方專題教材建設，進一步提升教材建設能力。適應當下“雙減”需求，為高質量發展建設共同富裕示范區的浙江素質教育建設，提供高水平的內容供給和教學服務，做出高質量的出版內容支撐。

四是做新做好做活融合出版。我們正在大力推進數字化改革，構建線上線下相融合的出版產業發展格局。我們將繼續深入推進出版產業數字化、數字出版產業化，積極應用先進數字技術，著力構建系統配套、遠近銜接的數字化改革體系，大力建設全媒體數字出版企業，在知識服務、在線教育、智慧發行、圖書電商等板塊積厚成勢，實現從內容生產商向數字內容服務商的轉型，依靠高質量的數字原創精品文化供給引領時代、服務用戶。以“1（浙版大數據中心）+4（智能出版、智慧書城客戶端、火把客戶端、數字教育平臺）+N（新華云館配、紙張云采購、智能風控應用等）”為體制構架，實施出版編印發供產業數字化、數字產業化，重塑出版發行業態，構建線上線下雙循環內容生產、知識服務高質量產業發展格局。

《規劃》中部署的工作任務之一是做強做優主題出版，在“十四五”時期，浙江出版如何將主題出版做出地方特色和全國影響力？

浙江有著得天獨厚的政治資源，是展現中國特色社會主義制度優越性的重要窗口。近年來，浙版集團圍繞“紅色根脈”“共同富裕”“重要窗口”這些鮮明的浙江標識，推出了一批主題出版精品力作。在與下屬出版社雙向發力、同向推進的過程中，集團在主題出版領域形成了三個“引領”。一是以導向引領強根基。集團不斷強化政策導向、資金導向，多次召開主題出版工作研討會、督查會、推進會，撥款1000 余萬元扶持重點主題出版項目，激發出版社做強做優主題出版的潛力、動力和能力。二是以規劃引領強統籌。集團大力培育內容形式多樣、題材體裁豐富的主題出版項目矩陣，全流程跟蹤、高標準管控編印發環節，以精細化、科學化、規范化的管理推進項目落實落地。三是以專業引領強優勢。集團引導出版社立足專業稟賦各展其能，整合優勢資源發揮最大效益，以專業性為主題出版的高標準實施、高質量保駕護航。

接下來，集團將緊扣黨的二十大、“八八戰略”實施20 周年等重要時間節點，繼續融會貫通浙江元素，提高原創出版能力，全力打造“理論溯源”“共同富裕”等主題專業產品線，努力鍛造具有紅船味、浙江味、新時代味的主題出版精品。

《規劃》中部署的另一項工作任務是打造新時代出版精品。在重點工程、產品線與項目上，浙江出版有怎樣的具體規劃?

“十四五”期間，集團將全面實施“七大工程、二十七條專業產品線”，構建形成各具特色的重點出版項目庫和專業出版產品線矩陣。

七大工程：一是主題精品出版工程。緊扣重要時間節點，聚焦“共同富裕”等主題，確保集團主題出版物在各類國家級主題出版類評獎評選中進入第一梯隊。二是文化浙江出版工程。全方位梳理浙江深厚的文化資源，開拓更多以“宋韻”為主題，以浙江文化為主線的國家級重大工程項目。三是學術創新出版工程。圍繞國家創新驅動戰略，打造2 ～3 個學術高峰標志性工程，培育8 ～10 個專業學術圖書板塊。四是文藝原創精品出版工程。打造當代文學精品和美術書法精品出版物。五是少兒精品出版工程。扎實做好名家名作出版工程、原創新銳出版工程等出版項目，打造少兒類圖書細分市場優勢產品線。六是中華傳統文化創新出版工程。完成《浙江文叢（三期）》《中國近代教育文獻叢刊》《二十四史全譯》等重大文獻整理項目。七是精品教材出版工程。以浙版國標教材為引領，打造浙版精品教材集群，強化浙版品牌，擴大在全國市場的覆蓋率。

技術人員保障“云館配”平臺運行

二十七條專業產品線：集團選準垂直細分門類，精簡產品線數量，提高產品線質量，建設二十七條具有核心辨識度的專業產品線。如浙江人民出版社的“溯源”主題圖書系列、浙江人民美術出版社的“大眾美育”書系、浙江科技出版社的生態資源環境產品線、浙江文藝出版社的當代名家原創精品產品線等。

重塑出版的邊界

《規劃》特別強調提升產業數字化水平，壯大數字出版產業。在數字出版和融合發展方面，浙江出版將有怎樣的思路與動作？

“十四五”期間，浙版集團積極推進出版產業數字化、數字出版產業化，深度應用先進數字技術，著力構建系統配套、遠近銜接的數字化改革體系，大力建設全媒體數字出版企業，力爭在知識服務、在線教育、智慧發行、圖書電商等板塊形成優勢，實現從內容生產商向數字內容服務商的轉型，依靠高質量的數字原創精品文化供給引領時代、服務用戶。

一是全面重塑數字出版機制。通過深化對數字化改革定義內涵的認識，尋找出版的規律和本質，結合自身特點，找準重大需求，構建集團“1+4+N”框架體系，打造一套既能形成內部閉環又能對接省域平臺和外部平臺數據資源的體系。“1”即一體化全方位的“智版大腦”，“4”即基礎設施體系、數據資源體系、應用支撐體系、業務應用體系，“N”即N 個綜合業務應用。

二是加快構建全媒體知識傳播鏈。整合集團線上線下的內容服務之力，以基礎數據聯通和智版大腦建設為依托，加快版權內容整合和知識產品開發，建設集團垂直細分平臺。采用自下而上的建設思路，貼近產業、突出應用，循序漸進、蹄疾步穩，通過小切口解決大痛點。對促進集團產業數字化、數字產業化的數字閱讀、圖書電商、知識服務、在線教育、館配服務、按需印刷、大數據分析等領域的客戶端平臺集群、分發渠道，進行重點扶持孵化，解決集團數字化轉型遇到的痛點難點堵點。形成“1（浙版大數據中心）+4（智能出版、智慧書城客戶端、火把客戶端、數字教育平臺）+N（新華云館配、紙張云采購、智能風控應用等場景應用項目）”的重大項目建設規劃，實現內容生產、知識服務產品體系重塑，推動出版數字化轉型。

三是服務線下線上雙循環，推進構建發行新體系。發揮主業優勢，轉化平臺效能，打造硬核實力，形成發展勝勢，率先探索新時代國有圖書發行業的轉型破題。通過技術驅動，打造“用戶畫像+人貨鏈接+商品標簽”三位一體、全渠道覆蓋的線上垂直渠道連鎖體系。進一步提升集團線上圖書銷售競爭力，深度對接用戶，創造優質內容產品的消費需求，建構以知識服務為核心的發行模式，基本建成全網大循環、線下線上雙循環的連鎖經營體系，基本實現“再造線上發行集團”目標。

《規劃》提出加強出版公共服務體系建設。作為一家出版集團，浙江出版過去如何推動這一體系在本省落地，未來將如何進一步優化、發展？

2021 年，浙版集團全力推進全省主要鄉鎮網點全覆蓋、構建省域線上線下雙循環知識服務體系，在浙江全域高水平打造“15 分鐘品質文化生活圈”，并積極參與線上內容建設和知識服務，形成融線上專業生產、用戶生產、智能生產為一體的內容供給、知識服務、渠道傳播、服務觸達。重點開展以下工作：

以陣地建設為抓手，形成全省網點齊全、主業突出、多元融合的發展體系。

浙江新華新增網點跟著新戰略、新經濟、新人流走，在全省未來社區、特色小鎮、高新區等新建成近10 家門店；已建網點大力推進布局優化、改造升級、業態融合等轉型，深入實施新型網點建設，整合政企社多方場地資源、功能需求等，加快“書店+圖書館”“書店+農家書屋”“書店+公共空間”等建設作為有益補充。目前，全省各類門店總數超過700 余家，基本實現全省主要鄉鎮網點全覆蓋。博庫書城以線上線下聚合力，以活動運營為主積極探索升級轉型方向，全面深入開展全民閱讀工作，充分利用場地優勢，開展多種形式的文娛體驗活動；加強自有的抖音平臺、公號平臺、社群建設，開拓新媒體項目，呈現多角度、全方位的博庫特色內容傳達，打造積累博庫特有私域流量建設；聯合上游出版社資源特長，以“書”為媒，以文化宣導為核，深入街道社區、學校、企事業單位等，積極開展廣泛的共建、科普、紅色宣講等活動。

未來，浙版集團將深入貫徹新發展理念，建立健全覆蓋浙江全域、凸顯宋韻特色、具有高地引領的出版物發行網絡和服務體系，擴大優質文化產品供給，講好浙江文化故事。

《規劃》提出健全現代出版市場體系。在出版物發行渠道愈發多元，價格問題依然困擾行業的當下，浙江出版在發行領域有哪些應對措施與發展建議？《規劃》中提及“推動圖書價格立法”，在行業中也引發廣泛關注，對此您怎么看？

圖書消費不同于一般的商品消費，具有經濟微利性、影響深遠性、傳播大眾性等特點，因此需要從國家層面加強價格立法，杜絕惡性競爭；圖書經營企業應慎打價格戰，讓知識生產合理定價、知識推廣合理銷售、知識服務合理開展，為“出版強國”建設營造良好發展環境。浙版集團歷來堅持圖書出版合理定價、規范發行企業有序經營、抵制不正當價格競爭，維護市場秩序、繁榮文化供給。在發行領域主要開展以下工作：

加強政策法規學習，樹立有序經營、規范經營的經營理念。加強信息化建設，對圖書銷售價格體系進行全流程管控。利用浙江新華和博庫網絡的信息化建設優勢，不斷完善ERP 系統建設，做到銷售全流程監管，杜絕擾亂市場行為發生。

加強浙江新華總部對價格體系的統籌管理，實現圖書的品類之間、區域之間、線上線下之間有序銷售。建立門店、電商雙線采購銷售模型，組建之江新華選品體系，根據上下游產業鏈市場變化情況，實行價格體系實時調整、合理調整、分類調整，高質量推進圖書消費的“雙效統一”。

加強社店產業鏈合作磋商機制，共同維護圖書市場良好生態。以“社店攜進、融合鼎新”為發展理念，與全國500 多家出版社開展一般圖書、館配業務等業務合作，加強圖書銷售價格體系溝通交流；與全國19 家重點供應商開展戰略合作，定期召開聯席會議，發揮主力軍企穩主陣地的引領作用；完善浙版集團社店合作機制，推動集團內出版發行單位合作共贏、開拓市場。■