從冬奧會報道淺談媒體作為

梁靈芝

新時代，新理念，新冬奧，一起向未來。2月20日晚，第二十四屆冬季奧林匹克運動會閉幕式在北京國家體育場舉行，至此，雪花隱去，圣火熄滅，第二十四屆北京冬奧會正式落下帷幕。91個國家和地區代表團3000名運動健兒在賽場上展現出來的團結、拼搏、友愛、互助，完美地詮釋了奧運精神，讓我們收獲了和衷共濟的凝聚力、加快發展的源動力和走向世界的開放力，并成功在國內引燃新一輪“冰雪熱”，讓當今世界“更團結”。

習近平總書記指出，舉辦一屆簡約、安全、精彩的奧運會，為各國冰雪健兒提供展示才能、超越自我的舞臺，有助于實現健康中國目標，同時也為新冠肺炎疫情困擾下的世界注入信心和力量。

冬奧會，是新時代中國綜合國力和核心競爭力的充分展示，是實現中華民族偉大復興光明道路上的重要界碑，其重要意義不言而喻。聚焦冬奧會，各黨報緊緊圍繞“四個辦奧”理念，“三億人參與冰雪運動”，冬奧會籌辦重點工作、重要時間節點等，開展自主選題策劃，深入挖掘冬奧故事和鮮活事例，向世界人民獻上了一場冬奧大餐。

一、北京冬奧會報道特點

1.趨向視頻化

此次北京冬奧會、冬殘奧會新聞，新聞作品尤以方便快捷的短視頻出彩。北京冬奧會有兩地三賽區，跨越200公里，共87個奧運場館。應用于北京冬奧會上的亮眼“黑科技”5G全覆蓋、IPv6+、“獵豹”和“飛貓系統”、時間切片技術、子彈時間以及8K視頻技術轉播等，為各媒體實時新聞報道創造了條件。

閉環報道的各媒體發揮媒體融合成果優勢，從時間、空間和作品形式等方面，即時向社會公眾傳播了數以萬計的冬奧會海量信息，實現了新聞的快和傳播范圍的廣。習近平總書記出席冬奧會冬殘奧會開閉幕式，國際奧委會主席巴赫的評價，“蔥桶組合”的完美演繹、王濛的大氣解說、用雪“自由”背后的秘密……新聞發生之時，直播即時到達電視手機終端；眾多精彩片段經過剪輯傳遍全球，用時也不過兩三分鐘，完全顛覆了紙媒時代的傳播速度。

沒能閉環采訪的省、地市級媒體第一時間從海量作品中篩選新鮮、貼近的信息，提供給本地讀者。僅以河南省駐馬店市委黨端《今日駐馬店》客戶端為例，該端“一起向未來”專題下，從2021年12月21日轉發新華網消息《央行今起發行冬奧紀念鈔》至2022年2月20日轉發人民日報客戶端《北京第二十四屆冬奧會閉幕》止，先后從人民網、新華社、央視新聞、人民日報客戶端、北京日報客戶端、北京冬奧組委網站等30多家中央、省級媒體轉發800多條冬奧新聞，使當地讀者一部手機閱遍冬奧會全賽程。

2.紙媒版面出彩

相對于融媒體的方便快捷，紙媒的不足就是慢半拍。等到紙媒通過“三審三校”、印刷、發行到讀者手中時，“新聞”早已變“舊聞”。但紙媒能夠為歷史瞬間留下珍貴的紙質文字資料，卻又是音視頻作品所不具備的長項。此次北京冬奧會報道，各黨媒編輯高度重視，大膽創新，實現了版面出彩。在版式設計上，多家媒體采用聯通版的方式進行編排呈現，重視程度堪比慶祝改革開放40周年、新中國成立70周年和中國共產黨成立100周年這些黨和國家重要事件；在標題制作方面，多家黨報對新華社通稿進行了重新提煉，圍繞中心，各有側重，既體現地域特色，又避免了千篇一律。在形式上，適逢春節假日休刊期間，多家黨媒增出專版、號外、專刊、特刊，以文圖并茂的深度報道，彌補了融媒作品言猶未盡的不足。

3.本地元素亮眼

遵照新聞的貼近性原則，各黨媒及融媒平臺紛紛圍繞本地元素如運動員、火炬手、志愿者、表演者等，重點策劃，做足文章，很好地炒熱了冬奧會。新黃河客戶端《山東冬奧第一人》（李文龍）、湛江日報《為兒子感到驕傲和自豪》（彭俊越），天中晚報《中國女足隊隊長王珊珊老家在咱確山》，焦作日報《為焦作姑娘婁佳惠喝彩！焦作市地標建筑為中國女足亮燈》等等，都凸顯了本地元素。這些有深度、又有溫度的新聞冒著熱氣端給了本地受眾，體現了區域媒體對輿論熱點的關注和引導。

二、需要注意的問題

海量的新聞報道產品萬花迷人眼，然而，有一些不足或短板仍需引起我們黨媒從業者的高度重視。

1.受眾選擇權受到媒體選擇性局限

新聞視頻化，是傳播方式的改變和媒體融合發展的必然結果。此次冬奧會，多項黑科技用于直播，上百個機位的畫面信號實時上傳云端，再傳到千家萬戶，使觀眾實現了自由視角——特寫、全景、俯瞰，想怎么看就怎么看。但是，觀眾不可能時時刻刻守在電視機前隨意轉換視角，他們獲取新聞的途徑仍是某個或某幾個融媒平臺的App；為他們提供一站式“大餐”的，往往就是該平臺的三五個后臺編輯，這就使得受眾的選擇權受到一定程度制約——因為無論哪個平臺，都有其辦媒宗旨、管理方法和地域文化，編輯個人的文化素養、閱讀習慣、站位視野等更是千差萬別。

在大數據時代，人們幾乎沒有什么秘密可言。你在淘寶或京東上瀏覽過一種商品，各種第三方平臺馬上就會向你定向推送無數類似商品。一些融媒平臺與第三方合作，讓大數據作主，不停根據受眾的喜好進行無節制地推送。這種推送滿足了受眾的喜好，使受眾享受視覺快感，卻也引導受眾進入了思維局限，導致受眾接受信息片面狹隘，缺乏對全面客觀信息的接觸。如何平衡大數據流量和受眾選擇權問題，仍需各媒體深入思考、不懈探索。

2.媒體互動不止于冰墩墩

有人把吸引受眾，保持受眾的關注度稱為融媒平臺的“黏性”。提高媒體的“黏性”，進而變為自身經營優勢，始終是媒體永恒的課題。如何增加黏性，讓受眾持續保持對平臺的信賴和支持？

冬奧會新聞為廣大受眾提供了很多話題，在各融媒平臺，網友跟帖留言多達幾十萬條，粉絲呈幾何級增長。除了跟帖留言，冬奧會期間，媒體通常策劃的活動大都與冰墩墩有關。新華社通過直播，記者與粉絲互動，隨機抽取贈送冰墩墩；新黃河客戶端直播，記者帶你打卡冰墩墩“濟南分墩”，駐馬店日報微信公號發布關注送冰墩墩頭像……

與互聯網平臺為用戶提供的多種觀看體驗以及互動參與體驗相比，黨媒的互動顯得非常單調。中國移動咪咕的演播室、騰訊冬奧特別節目《贏戰冰雪》、喜馬拉雅《冰雪直播間》、快手的節目《冰雪英雄》抖音多檔直播節目《冠軍駕到》《濛主來了》《大V時刻》等，分別邀請運動員、志愿者、媒體記者、體育評論員，暢談冬奧臺前幕后亮點，用更專業的解說和網友一起追蹤冬奧賽事，不斷豐富觀眾在觀看比賽之外的視覺享受。更有多個主題紀錄片、劇集、綜藝節目等，多形態的影視內容如《冬奧一家人》《冰球少年》，體育解說員選拔《沸騰吧！解說員》，與當前賽事相呼應，全方位展現冬奧會這個自帶流量和熱點的事件關聯，不斷拓展冬奧的更多可能性。

蹭冬奧會和冰墩墩的熱度，的確讓媒體漲了不少“粉”。但“冰墩墩熱”總要冷卻，如何讓這些“粉”樂于繼續看新聞，不“取關”，各黨媒需要拓展思路。那種簡單粗暴的投票、打卡或誘導下載等手段遭人詬病。

3.記者專業知識需要增強

滑雪、冰壺、空中技巧、鋼架雪車等冰上運動非常小眾，大多數人對冬奧比賽項目了解也不多。此次北京冬奧會、冬殘奧會新聞報道中，一些媒體在報道中對多項冰雪運動進行了解讀，比如谷愛凌的1620大翻轉難度系數是多少，短道速滑冠軍王濛“牛”在哪，蘇翊明怎么就創造了歷史等，為很多受眾“補”了“課”，受到受眾的廣泛好評，與那些純粹泛泛報道賽事結果的新聞作品相比，水平高低馬上顯現出來。互聯網平臺中，特邀專業運動員、體育評論員解說的直播間之所以如此受追捧，不也正因為他們的專業嗎？

新聞要出彩，文采和專業同樣重要。黨媒所需要的新聞人才，不僅要有深厚的文字功底、敏銳的政治嗅覺，也要有豐富的行業知識、社會閱歷。

三、媒體應做的功課

無論新聞傳播方式如何改變，“內容為王”始終是永恒的真理。綜觀北京冬奧會新聞報道，筆者認為，媒體應補短板、強弱項，抓好新聞主業，拓展新聞事業外延，做好融合功課，切實承擔起黨媒“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務。

1.持續學習，提高從業者素質

黨報是第一傳媒，其公信力和品牌影響力是由來已久的，在社會生活及社會治理中發揮的作用是不可替代的，黨報融媒平臺之所以能打開市場、贏得受眾，說到底也是以黨報的信任為背書。當前，媒體必須不斷提升從業者政治素養、專業水平，要引導從業人員深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，使其增強遵守新聞宣傳紀律的思想自覺和行動自覺，掌握新興技術，順應時代要求，能夠以多種表現形式呈現新聞，才能跟得上時代需求。

多家媒體關注冬奧會，眾多記者同臺競技，唯有技高一籌，才能新聞出彩。同樣是冬奧會特刊、專刊版面，北京日報、解放日報等十幾家中央、省級大報改變版面編排模式，提煉標題，就體現了濃郁的個性特點，避免了“千報一面”現象。黨報媒體應解放思想，轉變觀念，創新實踐，堅持新聞的貼近性，拓寬報道領域、延伸報道觸角。而上述黨媒之所以能舉重若輕，大膽創新，根源還在于他們有足夠多的知識儲備和理論素養積淀，對大局的把握到位，這一切無不與媒體的學習力有關。

新聞漫畫《綠色低碳“家庭小餐桌”》 商海春/作（新華社發）

2.加強議程設置，讓新聞主業當家

媒體多，新聞多且方式發生巨大變化，受眾如同置身信息的海洋。如何給受眾提供更寬廣的信息渠道，使受眾避免被大數據推送引導進入一個思維喜好的死胡同，黨媒從業者應進行審慎的思考和選擇。

黨媒肩負新聞輿論工作的職責使命，要抓好新聞主業，強化互聯網思維，回應群眾關心關切，圍繞群眾所想所盼加強議程設置，在踐行四力中提升能力、錘煉作風，寫出與受眾同頻共振、為受眾喜聞樂見的新聞，增強親和力，提升品牌影響力。北京冬奧會期間，某報微信公眾號推出一期視頻節目，手把手教讀者找冬奧商品特許經營店買購買“冰墩墩”，就非常受歡迎。

冬奧會新聞如此，政務新聞、社會新聞亦是如此。長沙晚報《民意快線》欄目敢于和善于回應焦點、熱點和敏感問題，互聯網平臺“寶貝回家”幫很多人圓夢尋子，2017年人民日報客戶端策劃的人民解放軍建軍90周年“軍裝照 ”H5順應增強受眾體驗感，這些都堪為黨媒服務群眾、回應群眾關切、贏得讀者信賴支持的典型范例。

3.追求內容的深度和專業性

與移動互聯網的碎片化閱讀相比，報紙的優勢在于專業化和文化情懷。政務新聞的程式化、工作簡訊的乏味一度讓人覺得報紙面目可憎。然而，文字的魅力終是體現在“三審三校”的嚴謹之中，體現在深度報道和深度評論穿云撥霧的旗幟引領之中。黨報不僅應在策劃能力上下功夫，還應提高新聞的專業性，在新聞的編輯形式上創新，讓受眾真正感受到這種魅力，從而增加自身“黏性”。

綜上，在融媒改革激流中，黨媒只有時刻牢記使命，勇于擔當，勤學善思，積極應對，才能講好正能量故事，守牢意識形態主陣地、高質量完成黨的新聞宣傳任務。