淺析視覺傳達的有效性問題

孫銘澤

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展和滲透，信息交流的頻率和速度也大幅度提升，視覺傳達的理念已經不僅僅局限于藝術設計層面，同時也被視為信息交流過程中不可或缺的表達要素。新媒體的形式與內容與傳統有很大的不同，屬于開放概念的集合。視覺傳達與平面設計之間存在邏輯性的聯系。近些年來，國內的眾多院校都逐漸將平面設計專業更名為視覺傳達設計，名稱的變化意味著以往的平面設計概念已經無法有效滿足現在社會的發展。

關鍵詞：視覺傳達;概念集合;邏輯性;創新

引言

新媒體背景下的視覺傳達設計具有更高的創新性，并且其設計原則、方式、流程也產生了一定程度上的變化，但是對比傳統設計而言，兩者之間仍舊存有一定程度上的相同與不同。兩者之間的相同主要體現在設計目標都是為了能夠滿足受眾的視覺需求，而不同主要表現在呈現方法與傳播途徑上，在互聯網技術的支持下，現代新媒體藝術的傳播方法變得更加高效。

一、新媒體中運用視覺傳達藝術的策略

視覺傳達設計與所處的媒體環境有著密切關系，在新媒體技術發展的背景下，視覺傳達技術步入了一個新興的發展時期。通過新興技術的支持，使得現代視覺設計作品具有更豐富的呈現形式、發展空間。能夠更有效的傳遞作者的思想與情感，讓視覺傳達設計更具有創新性，挑戰性，現在設計者應當積極促進新媒體與視覺傳遞技術的融合，使得現代藝術作品具有更豐富的藝術氣息。新媒體技術的發展促進了視覺傳達設計的進步，在VR、AR等新興技術的支持下，拓展了全新藝術創作方式，使得用戶更有效的了解信息，通過不同的角度來了解身邊的一切。在新媒體技術背景下，設計者們在視覺傳達研究中運用虛擬的審美符號，建立了一個全新的發展領域。隨著新媒體的發展，大幅度拓展了視覺傳達設計的空間，發散了設計思維，給予作品深度的交互體驗以及情感傳遞，具有更高的的藝術感。在視覺傳遞設計的支持下，新媒體藝術能夠給予用戶更直觀的感受，虛擬藝術環境能夠有利于情感元素的抒發。新媒體背景下交互式視覺傳達技術，在預定的環境中給予用戶一部分操作權限使其在環境內產生個體的情感反饋。現代虛擬現實技術就具有較強的直觀性。有一些作品被賦予一些特定的藝術效果，能夠通過立體化的模式呈現具體形象。新媒體作為當下最流行的信息傳播平臺，有效的結合了現代互聯網技術以及視覺傳達藝術設計，能夠將生活中的一些所見所聞，以藝術的方式進行展示，具有極強的表現性。

新媒體技術可以說是繼報紙、雜志、電視、廣播之后的第五媒體，依靠強大的數字和網絡技術作為基礎，依靠高效的傳播效率，對傳統的傳播媒介產生巨大的沖擊，如何更好的利用新媒體，是對視覺傳達設計專業來說的巨大挑戰和機遇。要堅持原有的設計理念、視覺語言的基本原則，同時又要結合現在新媒體發展的技術手段。做到三者結合發展，才能保證視覺傳達設計在新媒體的背景下的提升發展。依靠新的技術手段，新媒體背景下的視覺設計的變現能夠進一步的提升。

二、加強視覺傳達有效性的策略

媒介整合運用主要就是利用傳統媒介與新媒介的相互交融，從而進行信息的有效傳播。這種整合是以目標受眾為核心，充分發揮各種媒介的優勢將信息更好地傳達出來。這里的媒介并不是非要保持其原來的形態，而是隨著科技的發展逐漸變化。例如，網絡技術發展使得很多報紙都有網絡版，受眾就可以在網上瀏覽，并發表自己的看法與評論。這種集網絡與報紙兩種傳媒特性的綜合傳媒不僅使得報紙的信息承載量加大，還吸引了更多的群眾。一方面，群眾不同，采取的創意也不相同。不同文化程度、年齡、職業、社會地位以及性別的受眾，其興趣愛好、理解能力與心理特征也不一樣，所以設計師要根據其具體特點，選擇他們喜聞樂見的視覺方式，采取相應的創意策略，從而使視覺傳達設計實現有效的信息傳播。另一方面，信息類別不同，采取的創意也不相同。依據信息傳達的主要目的將信息具體劃分為商業信息與社會化信息兩大類。信息的類別不同，實現的社會效果也不一-樣，所以要針對這兩大類的信息采用特定的創意表現形式。商業信息主要是為了刺激消費，重在突出鮮明、醒目的特點，所以要經過一定的包裝裝飾和藝術加工。

在視覺傳達設計過程中，群眾與設計師的關系是相互制約與相互影響的。設計師的主要任務就是對所要傳播的信息進行設計、強調以及最終的完善，使其更容易被受眾接收。而受眾也不是被動地進行信息接收，而是影響著信息傳播的方式和內容，并且對信息進行記憶、選擇和歸納處理。所以，視覺傳達設計實現信息傳播的出發點與落腳點就是受眾，受眾就是設計師研究的核心內容。很多設計作品中都帶有設計師個人的激情、想象以及價值觀念，他們都是為了與受眾實現良好的交流與溝通。因此，設計師必須對受眾的行為、心理以及思維模式充分地了解與掌握。

總結

視覺傳達設計涉及到的領域可以說是十分廣泛的，其中包含了各種海報、報紙雜志、電影電視廣告等等。并且如今隨著其的領域的擴大，借助數字技術的發展，已滲透到各方面，新的數字媒體技術對藝術與設計的影響也越來越深，在新數字技術下，視覺傳達設計走上了新的發展階段。多種高效的新媒體傳播方式使其得到了新的延伸與開拓。總體而言，加強視覺傳達的目的，就是要滿足信息傳輸的有效性，即實現視覺傳達的有效性。從設計角度入手，視覺傳達也是對環境、內容、受眾心理、傳播媒介等內容的綜合分析，在當前互聯網時代中具有十分重要的意義。

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