揭秘聲音經濟

隨著5G時代的到來，聲音作為“陪伴者”，正在通過現代科技手段改變著人們的閱讀、娛樂和生活習慣。音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經濟推向風口。然而，無論何種業態的聲音經濟，在打開耳朵后，還需直抵人心。

聲音經濟崛起：碎片化時間下，隨時隨地“打開耳朵聽”

不知從何時起，戴上耳機成了很多人的習慣：健身時聽音樂，通勤時聽新聞，開車時聽廣播……隨著5G時代的到來，聲音作為“陪伴者”，正在通過現代科技手段改變著人們的閱讀、娛樂和生活習慣，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經濟推向風口。

根據相關分析數據，2021年中國聲音經濟市場活躍用戶規模已達8億人次。移動互聯網平臺圍繞“聲音”提供多元化內容服務，從內容版權、制作機構、音頻內容平臺、收聽硬件到輔助服務商，產業鏈趨向完整，聲音經濟成為當前互聯網生態的重要組成部分。

二十幾年前，擁有一部隨身聽就是“全街最靚的仔”，現在一到年底，朋友圈曬出的各不相同的全年歌單、K歌成績單等，讓在線音樂被賦予了社交符號。以喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM為代表的在線音頻平臺，受到各年齡層人群的喜愛。

艾媒咨詢發布的《2021聲音經濟洞察報告》顯示，音頻內容已不局限于休閑時間，幾乎貫穿了人們日常生活的全天。碎片化時間下，隨時隨地“打開耳朵聽”，也契合了現代年輕人對于效率的追求。

聲音經濟能夠直抵人心的關鍵是優質內容的支撐

面對龐大的市場需求，多元化的音頻內容生產商正在繁榮發展。天眼查數據顯示，目前我國與聲音經濟相關的企業有近3.8萬家，其中，2021年新增注冊企業2400余家，增速達6.91%。值得關注的是，年輕人對于可參與制作的網絡音頻類App表現出更高的偏好。近些年，聲音平臺產業鏈上下游快速發展，誕生了一大批新職業方向，音樂達人、配音達人、轉述師、音頻播客等，成為年輕人的就業新選擇。

對此，中國人民大學數字人文研究中心研究員陳姚認為，聲音經濟的蓬勃發展，促進了我國數字文化產業的多元繁榮，助推了靈活就業、兼職創業等新就業形態發展。

不過，他還認為，無論是何種業態的聲音經濟，能夠直抵人心、持續發展的關鍵仍是優質內容的支撐和呈現。在紛繁復雜的新媒介生態中，要想占有一席之地，內容創作是重中之重。要穩定保持聲音變現的商業化運作，就需要專業團隊的精細化創作。當下聲音經濟相關培訓機構的興起，電視綜藝類節目的不斷出現，也說明聲音經濟正在走向成熟。未來廣闊的市場中，會需要更多專業人才參與創作更多優質作品，創造更多社會價值。

聲音能變現？小心被套路

值得關注的是，隨著聲音經濟成為風口，曾經小眾的配音行業順勢走入大眾視野，還在社交平臺掀起了一股配音模仿風。加之有聲讀物、廣播劇等新形態不斷出現，但專業人才急缺，“聲音變現”“副業兼職”成了一些配音培訓機構的招生熱詞。

正在成都讀大學的小林，自小就被稱贊“嗓音好聽”。前陣子在短視頻平臺刷到配音培訓班廣告，他一下子就來了興趣。“起初就想著能賺點零花錢就可以了，根據頁面上的介紹添加了工作人員的微信，對方介紹了配音行業情況，并發來了免費試聽課程的網絡鏈接。”小林說，“免費課程聽上去還不錯，工作人員說現在有100元押金抵2000元的優惠活動，我就先交了100元押金。交完才知道，即使享受了優惠后，培訓費還需要交近3000元，我覺得被套路了，說不學了。對方開始還不停地勸我抓住機會入行，但當我想要回押金時，對方就直接失聯了”。

記者調查發現，配音培訓班的廣告中均提到，配備了“業內資深導師”進行授課，并和在線音頻頭部平臺等進行資源合作，無需專業設備或贈送低價配套設備即可在家完成聲音錄制。一些培訓班還推出了“培訓費分期付”的借貸服務。在某投訴平臺上，一名網友寫道：“本來想配音兼職賺錢，可是錢不夠，培訓班工作人員又介紹我在網貸平臺分期貸款來學配音，現在一個月了沒賺到錢，網貸還天天打電話催還貸，要求退款時對方說超過一個月退不了……”

據媒體報道，去年上半年，國家市場監督管理總局對培訓機構的虛假宣傳、虛構原價和虛假優惠折扣等違法行為進行專項檢查，多家知名培訓機構被頂格處罰。北京市京師律師事務所律師金琳說，培訓類騙局時有發生，有的涉嫌詐騙、涉嫌虛假廣告，甚至涉嫌套路貸。

金琳提醒，不能盲目相信這類提供工作機會的培訓，不能貿然簽訂協議繳費，要注意協議里雙方的權利義務是否對等;對于提供貸款途徑的培訓機構更要警惕套路貸的風險;注意固定證據，留存對接信息及對接人，有利于自己事后維權。

（《中國青年報》）