淺談國有企業新聞宣傳工作中的影像拍攝

李天旭

關鍵詞：宣傳;企業;影像拍攝

無論是企業獨立創辦運營的報紙、雜志、電視臺、網站、微信，都離不開通過宣傳主體現場的圖片與視頻拍攝來增加受眾的認同感和現場感。新聞影像素材有著文字報道不可比擬的優勢，在信息接收“保真”，信息傳遞 “及時”，印象“深刻”等方面優勢明顯，在工作中發揮著越來越重要的作用。

一、新聞影像拍攝在企業工作中的作用

（一）直觀傳達最新動態，加強思想引導

新聞影像拍攝是把具有新聞價值的新聞事件拍攝下來，在新聞媒體上予以發表的圖片或者視頻。在企業中，一般涉及企業建設的最新成果、發展的新成效、定期舉辦的各類活動，領導來訪、同行交流、黨團組織的學習活動、公益活動……可以說企業運行中處處有新聞，廣大職工雖然不可能全程參與，但新聞影像可以及時滿足職工關注了解信息的需求，讓大家透過圖片和視頻去感受新聞事件、觸及現場感，迅速了解企業動態。新聞圖片視頻有著直觀、現場感強等優勢，對新聞報道的傳播效果能起到強化作用。既讓職工緊跟企業發展腳步，又具有很強的接近性、新鮮性，因此還可以進行正確的思想引導加強教育，在職工中有效地傳達積極向上的企業精神、弘揚正氣。

（二）溝通情感，提升主人翁意識

國有企業新聞宣傳工作中，尤其是自媒體類型的微信、微博等網絡媒體的崛起，讓廣大職工已經不僅是信息的接受者，還隨著媒介功能的提升，承擔起信息發布者的角色。職工們不僅可以參與媒體互動、進行及時評論、效果反饋、主題問答，而且還可以隨手進行圖片視頻拍攝去發布信息。新聞影像拍攝入門低、操作方便、審核流程簡單，更易于職工廣泛參與;影像具有的直觀性、藝術性則吸引了更多人的興趣，保證了參與的可持續。

國有企業加強職工參與新聞宣傳，可以有效地加強企業與個人的溝通，這種方式也有利于思想政治工作者破除以主體自居的觀念，真正平等地、民主地做好溝通工作。在參與企業新聞宣傳中，職工的主人翁意識在不斷加強，溝通交流也逐步深化，收獲雙贏效果。

二、國有企業新聞影像拍攝要遵循的幾個原則

國有企業新聞宣傳工作中，有越來越多的人接觸新聞影像拍攝，其有著嚴格的界定以及需要遵守的操作原則，要認真學習、嚴謹遵守。

新聞宣傳工作者在開展新聞影像拍攝中，不同于專業媒體記者的“一錘定音”，既要獲取有代表性的新聞影像發布使用;還要拍攝大量的資料影像素材，用作企業大事記、形象宣傳、歷史留存等。因此，在新聞影像拍攝工作開展過程中，就要注重點面結合：既要抓住新聞點--拍攝反映新聞事件的代表性素材;又要注意拍攝記錄整個事件過程關節點、重要環節、關鍵內容的素材。

注重“點面結合”，不僅是為了滿足媒介及時需要，更重要的是為長遠需求做好充分準備。因此，國有企業新聞宣傳工作者在提升自身新聞敏感的基礎上，還要培養自己的耐心、細心、專心。

三、新聞影像拍攝的技巧和經驗

企業新聞宣傳工作者認清新聞影像拍攝在企業工作中的重要作用，了解新聞影像拍攝要遵循的原則后，想真正拍好、用好新聞影像還要加強技術的錘煉和經驗的積累。以下分享幾點技巧和經驗：

（一）“曝光”是核心，色溫定成敗

無論是戶外還是室內影像拍攝，曝光度、色溫準確是完成拍攝的第一要務，工作中我們多是在企業內部熟悉的環境中進行拍攝，因此最好提前測量各個場地的曝光數據和色溫參數，做到心中有數。但是提前測量得到的數據也只能作為一個參考值，實際應用中還要根據具體的拍攝時間、天氣、環境布置情況進行具體分析、適當調整，有的時候甚至要考慮到被報道人物的衣著對畫面的影響等細節。

（二）分類構思，萬變中尋不變

國有企業新聞影像拍攝工作面臨突發事件是尋常的事，臨時來訪集中檢查、突發活動等在工作中隨處可見，“隨時待命”是每一位企業新聞宣傳工作者要面臨的挑戰。在工作中，我們可以對拍攝的內容進行基本分類構思，把握好不同主題拍攝需要捕捉的內容、角度，抓住表現要點：事件中要捕捉的關鍵畫面是什么？活動中要拍攝的關鍵人物是什么……但是，這里講的也不僅僅是一成不變的模式，提前分類是讓我們有一個心理準備。能夠爭取更充分的時間進行現場創作，能對突如其來拍攝任務靈活應對，擴大創作空間。

要做好新聞影像拍攝工作，拍出更多、更好的作品為思想政治工作服務、為社會服務，企業新聞工作者還要不斷加強學習、提升藝術審美水平，還要在不斷的實踐和創作中提高影像質量和使用價值，讓新聞影像拍攝在企業工作中發揮更大的作用。

參考文獻：

[1]丁玲.淺談新媒體在國有企業新聞宣傳工作中的實踐路徑[J].企業文化（中旬刊），2019（008）：226.

[2]時鵬飛.淺談新時代如何做好國有企業新聞宣傳工作[J].廣西電業，2021（7）：2.