小紅書界面設計中的需求層次論體現

□薛夢涵 鐘錦芳

小紅書成立于2013 年，憑借多年的高質量筆記和視頻分享，滿足了用戶的審美和生活需求。2019 年11 月，小紅書月活躍量突破一億，成為潮流App。特別是網紅與明星的加入，讓小紅書更加火爆。它從最初美妝、美容等方面的分享，到后面視頻、直播、繪畫等內容的加入，提高了用戶參與度。小紅書App 本身就是優秀的設計，其成功的背后少不了設計心理學的應用。基于此，本文以馬斯洛需求層次理論來深入分析小紅書App 的界面設計。

馬斯洛需求層次理論由美國心理學家馬斯洛提出，它是行為科學的重要理論，也是設計心理學的重要理論。此理論揭示了人類行為和心理活動的共同規律。馬斯洛從人的需要出發探索人的激勵和研究人的行為，并將需求層次理論分為五級模型，從最底層逐次向上增分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求，構成了不同等級的層次理論。

一、小紅書的色彩設計

色彩在客觀上是人受到的一定刺激，主觀上是人所表現的一定反應。在不同時代與不同區域，人們對色彩的喜好是不同的。色彩不僅能夠反應心理關系，影響人們的情緒，還能夠豐富人們的生活。加入色彩可以加深用戶對設計的印象，使界面信息更加直觀。小紅書的界面設計就有很好的設計語言。小紅書App 純文形式的圖標設計采用紅色，讓用戶感覺被激勵，充滿力量與欲望，能夠滿足用戶的心理需求。其與白色的字體設計結合，使整個圖標清晰簡潔（如圖1），長時間使用可加深用戶的印象。此外，小紅書App 還設置了一個可切換的深淺色模式。在深色模式中，原有白色背景會換成黑色和深灰色，彰顯酷炫、高雅，讓分享生活的人能展現各自的品位。在夜間使用此模式時，色彩舒服簡潔，可減少用戶夜間閱讀的視覺負擔。色彩顏色不同，用戶的感受便不同，以此滿足各用戶的心理需求（如圖2）。在頁簽“我”界面上方默認漸變色彩，用戶能夠更直觀地了解界面信息。局部圖標帶有黃色，與主題色形成互補色，能夠起到點綴作用。按此圖標后跳出“記錄我的日常”界面，呈現黑色背景，以區分主次界面，能夠帶給用戶神秘的體驗感，滿足用戶的探尋心理。上方導航欄的色彩采用綠色、藍色、紅色及紫色，冷暖對比色是自然平衡的規律，能夠增強用戶的舒適感，為界面設計增加一道亮麗的風景線（如圖3）。舵式標簽中的大圖標，采用主題色，通過視覺對比方式吸引用戶關注。

圖1 圖標

圖2 深色模式

圖3 “記錄我的日常”界面

在馬斯洛需求層次中，最低層的需求是生理需求，包括水、食物、睡眠等基本內容，是最有力量和影響力的需求。只有滿足最基本的需求，才會逐次追求更高級別的需求。對此，小紅書App 導航欄“發現”下設置了多個主題欄，在“美食”這一欄所呈現的筆記中以視頻筆記為主，呈現統一和諧暖色調來達到界面的平衡狀態，基本以秀色可餐的食物圖片展現，讓用戶刷到這一內容時會情不自禁地點開每個分享筆記，沉浸在美食的誘惑中。小紅書標簽欄“商城”的界面上設有“限時購”與“福利社”。按此功能呈現的界面都以主題色為主，商品的標價與搶購也均以主題色顯示，這能夠更好地展現商品限時優惠力度，滿足用戶的購物心理。“時尚圈”的界面以高端大氣的色調來展示時尚好物推薦。“好物說”以清新舒適的色調來展示每日好物推薦，能讓用戶了解或購買當下最潮流、最好用的物品。此外，小紅書還設置了每晚6 點開始的“直播吧”，此界面以白色為主，主題色為輔，基本涵蓋護膚、穿搭、家居等，界面上方則采用黑色，對比強烈，讓用戶能夠更直觀地選擇標簽上的需求來觀看直播。

二、小紅書的功能設計

小紅書App 屬于創意型互動App，文字、圖片、視頻一應俱全，其既是網絡社區，也是共享平臺與電商平臺。對于小紅書App 而言，用戶既是消費者，也是分享者。小紅書的主題是“標記美好生活”，主要功能是分享自己的生活。

在馬斯洛需求層次中，同屬低級的需求是安全需求。在滿足最基本的生理需求下，用戶會尋求真正的安全感。馬斯洛認為，人的所有感受都是在尋求安全。很多用戶在點擊App 時，都會擔心個人隱私及錢財的安全。對此，小紅書App 設置了隱私功能，“評論設置”與“只允許我關注的人評論我”等可以更好地保護用戶的隱私安全。在此基礎上設置點擊按鈕，用戶能夠更便捷地進行操作。在“收藏隱私”上設置是否公開，以及在公開收藏的各種筆記中設置是否全公開，都能夠更好地保護用戶的隱私。小紅書還設置了賬戶與安全功能，進行個人實名認證及賬號的綁定信息等，以保護用戶群體的賬號安全。在分享一定量的筆記、擁有一定的粉絲基礎后，用戶就可以申請開啟直播和好物推薦，甚至與品牌合作，這同樣需要實名認證。這在一定程度上能夠保護用戶安全，降低盜號風險，避免造成不必要的損失。小紅書App 還設置了青少年模式，避免青少年過度沉迷網絡，內容上也更加偏向于教育、知識類內容，每天使用時長累計不得超過40分鐘，并且無法進行打賞操作，這都能更好地保護青少年的身心健康成長。

馬斯洛需求層次中的社交需求，又名歸屬與愛的需要，體現在一個人與其他人的情感聯系，與他人建立的良好關系，與社會之間、他人之間的交流上。小紅書用戶可以通過自己制作的筆記及視頻的分享，傳達好物推薦或者是精彩見聞等，通過發布對分享的內容進行點贊、收藏和評論甚至是關注用戶，或者是將發布的筆記分享至其他軟件（如微信、微博等），實現社交間的互動。此外，小紅書還設置了“發現好友”功能，可以看到推薦用戶及訪問通訊錄好友，既可以看到他們的主頁所分享的筆記、視頻或直播，也可以互相發消息，實現彼此間的溝通、交流。

馬斯洛需求層次中較高級別的需求是尊重需求。在滿足前面的基本需求后，用戶開始追求關于個人的高級需求。尊重需求往往表現在要相信自己，如此才能有創造力。小紅書中最主要的功能就是發布的內容被其他用戶點贊、收藏及評論。小紅書用戶可以通過自己分享的優質筆記或者視頻，引來其他用戶的點贊或者收藏或者評論，從而產生喜悅心理。一個優質內容會引來百萬甚至千萬以上的贊和收藏，同樣也會受到更多的粉絲喜愛，個人主頁的粉絲量也會增加，這樣用戶也會產生認同感和尊重感。同時，優質筆記也會被小紅書中的薯隊長、生活薯等官方賬號分享推薦，獲得更多曝光率，獲得更多人的關注和認同，滿足尊重需求。

自我實現需求是馬斯洛需求層次中最高級的需求，是指個體實現自己的理想抱負和追求，成為偉大的或具有影響力的人物。用戶通常將自己的經驗分享出去，這樣其他人就能從中學習從而實現自我價值。小紅書分享的內容千變萬化，都是用戶自己的生活經驗。例如，某些用戶將自己在教資面試中如何試講通過視頻分享出去，為那些準備考教資的人提供參考；也有繪畫的教程視頻分享，讓愛學畫的人通過他的教學過程學習；還有中醫對身體保健的分享，讓用戶直觀了解養生知識……這些分享都是在幫助有需要的人使用，以此實現自我價值。

三、小紅書的用戶體驗設計

用戶體驗就是用戶在軟件互動過程中的體驗。小紅書的界面設計有很好的視覺表現，可以讓用戶有舒適愉悅的體驗。小紅書App 中的界面布局整齊一致，圖片、視頻為上，文字標題置下，形成整體化風格，能夠高效傳遞信息。而且界面設計簡潔明了，實現了用戶的簡單操作，遵循用戶從上至下的瀏覽規律，從而提高了用戶的閱讀效率。

小紅書的排版設計能更好地為用戶服務，讓用戶直觀看到重要信息，了解發布的內容，便于用戶點擊更感興趣的內容。在體驗中，用戶可直接搜索關鍵字詞或想查找的內容，從而搜索到相關筆記內容，體現需求層次論中的生理需求。例如，用戶搜索關鍵詞“健康”，就會出現很多關于健康飲食養生的筆記內容，每篇筆記都傳達著有關健康的信息，從而吸引用戶點擊筆記，了解與健康有關的知識，滿足用戶內心所需。

用戶在體驗中如果看到不真誠、不合適的筆記內容，或者對未成年人產生不良影響的筆記，就可以在首頁界面長按以出現隱藏界面“不感興趣”與“內容反饋”選項進行選擇反饋。這體現了馬斯洛需求層次中的安全需求，對不真實的筆記內容或產生不利影響的筆記進行后臺反饋，平臺收到相關反饋進行核查，從而保障用戶的舒適閱讀，避免擴大潛在傷害。

小紅書界面中的各元素面積與位置分布整齊劃分，營造了平衡和諧的視覺感。用戶如果在體驗中看到整齊一致的畫面，就會很快捕捉到感興趣的內容。小紅書在首頁界面筆記中的標題下方設計了作者及“愛心”的按鈕，可以讓用戶對喜愛的內容點擊“愛心”，點擊之后的筆記將出現在“我”的界面的“贊過”中。這既保留了點擊痕跡，也保留了該筆記作者的交流方式。用戶在翻閱一些筆記后，如果覺得剛剛點贊的筆記內容更新穎，就可以去“贊過”界面找到該筆記，并且私信作者進行互動交流，這體現了馬斯洛需求層次中的社交需求。

用戶在首頁界面體驗中，看到感興趣的內容會點擊作者頭像，這樣就能看到作者簡介及其所有筆記的頁面。除此以外，用戶還能夠看到作者的粉絲數及獲贊與收藏數。用戶看到龐大的數據和優質的筆記后，可能會點擊“關注”，成為眾多粉絲中的一員，并對作者產生欽佩之情。這體現了馬斯洛需求層次中的尊重需求，能夠讓用戶對作者產生認同感。

此外，小紅書App 中的主次界面對比性非常強烈，設計的風格很統一，品牌形象很明顯，主題非常明確。小紅書的辨識度也很高，采用沖擊力強烈的紅色，使用戶在大腦中形成記憶，從而滿足用戶的情感需求。

小紅書App 的功能很豐富。用戶在體驗中除了能夠觀看別人的筆記外，還可以記錄自己的日常。用戶可以通過發布“日簽”“語音”“打卡”“文字”和“拍攝”來獲得不一樣的體驗。用戶如果想購物，就可以選擇“商城”界面，并在直播間里觀看商品實物，以此滿足用戶的求實心理。小紅書的設計既滿足了用戶的功能需求和心理需求，也滿足了用戶的視覺需求。在數字化、互聯網時代下，小紅書App 也在不斷探索更新，以樹立更好的品牌形象，滿足更多用戶的需求。

通過上述對小紅書App 的分析，我們了解到小紅書App 界面設計很完善。用戶能夠體會到色彩不僅是表達符號，還可以準確傳達信息，使界面設計趣味化。由于在色彩設計、功能設置、用戶體驗設計上體現需求層次論，小紅書App 便有了不一樣的視覺沖擊，在情感上更加細膩化。通過分析小紅書，大家可以深入了解小紅書的用戶體驗，認識到小紅書優秀的界面設計，從而為其他相似App 界面設計的制作提供參考，打造出最適合用戶的App 軟件。