“春節檔”預售近3億元 主旋律影片強勢發力

韋夏怡

截至1月27日記者發稿時，燈塔專業版實時數據顯示，春節檔整體預售（包含點映）票房已突破2.75億元。其中，大年初一預售票房超2.2億元。

八部“春節檔”上映電影中，預售排在第一位的為《長津湖之水門橋》。截至發稿時，該片預售總票房已突破1.11億元，首日預售超9528萬元，首日排片場次快速攀升逾11.2萬場。

緊隨其后的是《奇跡·笨小孩》，以4542.6萬元預售成績排在預售票房的第二位。該片首日預售3519.9萬元，首日排片8.8萬場。另外，《四海》《這個殺手不太冷靜》預售總票房也在3200萬元左右，《狙擊手》的預售總票房也逼近2000萬元。

春節期間上映的三部動畫電影中，《熊出沒·重返地球》的預售票房超1698萬元，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的預售票房（含點映）超1423萬元，《小虎墩大英雄》目前預售票房達108.8萬元。

“與往年相比，今年春節檔上映的影片中，喜劇的份量顯著下降，首次出現了非喜劇類型的頭號種子，延續了2021年整體電影市場用戶對電影的類型偏好，主旋律影片的強勢發力或成今年春節檔最大特點。”燈塔研究院行業分析師張榮棣表示，今年春節檔頭部影片，“挑大梁”的演員更年輕了，《長津湖之水門橋》《奇跡》的易烊千璽，《四海》的劉昊然、劉浩存，《狙擊手》中的新人主演陳永勝，都是95后的年輕演員，春節檔作為年度最重量級檔期，上映影片中演員的年輕化也體現了年輕一代演員的飛速成長。除此之外，今年春節檔的動畫電影較多，親子動畫有《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》兩大國民IP同臺競技，還有《小虎墩大英雄》這樣短視頻平臺孵化IP的首次電影化。

值得關注的是，多元化題材擴大了受眾面，有望拉動觀眾多次觀影。其中，多部影片受眾有所交集，圈定同類受眾，有望提升人均觀片數量，拉動整體票房增長。來自萬聯證券分析指出，“春節檔”渠道下沉明顯，預計低線城市仍將為票房的主力貢獻地區。除《狙擊手》一二線城市想看用戶占比高于行業均值，其余春節檔影片都具有明顯的下沉屬性，圍繞三四線城市紅利的爭奪將格外激烈，地域之間也存在明顯的差異化。除去動畫電影，《長津湖》在三四線城市想看用戶占比第一，同時領跑華東地區；北方市場偏向于喜劇類型，《這個殺手不太冷靜》及《四海》在北方地區優勢明顯；《奇跡·笨小孩》以南方、華中、華東為優勢區；《狙擊手》偏向于西部市場。

中金公司認為，伴隨民眾春節觀影習慣逐步形成，“春節檔”漸漸承載更多商業價值屬性之外的文化符號屬性，重要性正日漸穩固。票房方面，預計在保守/中性/樂觀情形下，2022年春節檔（含服務費）票房分別為57.82億元、69.6億元、84億元，全年票房均有望持續回暖。萬聯證券分析師夏清瑩表示，去年《你好，李煥英》借力檔期，成為春節檔第一部“50億+”影片。今年春節檔呈“一超多強”格局，確定性與彈性兼具，整體票房將呈現上漲趨勢，或將助力2022年“春節檔”超越2021年成最強“春節檔”。“綜合影片、環境等多方因素考量，我們預測春節檔票房會在70億元—80億元區間。”張榮棣表示。

今年“春節檔”影片背后也有著超百家公司參與。其中涉及中國電影、上海電影、橫店影視、光線傳媒、華強方特、騰訊、萬達電影、奧飛娛樂等10余家上市公司。“疫情影響之下，影視行業加速行業整合，行業出清后龍頭公司將顯著受益，低線城市尤為如此。下沉市場觀影人次增幅最大，亦反映低線市場的市場潛力。基于政策支持以及龍頭公司的定增與整合舉措，行業基本面得以改善。在票房持續回暖、市場份額與經營效率的提升的背景下，頭部院線及核心出品方也值得關注。”夏清瑩指出。