媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播 及應用研究

梁杰

摘 要：隨著互聯網的日益普及，各種新媒體平臺應運而生，以此為載體的新聞短視頻以其“短、平、快”的優勢受到了受眾的青睞。越來越多的傳統媒體也加入新聞短視頻的傳播陣營里來。這些短視頻時長較短，不但能夠全面展示新聞內容，還能節省群眾的瀏覽時間。通過對融媒體時代新聞短視頻的傳播優勢、傳播特征及傳播影響的分析，提出了相應的傳播策略，從而使主流新聞媒體能夠借助短視頻的形式更好地發揮其輿論引導作用。

關鍵詞：媒體融合;新聞短視頻;新聞傳播

傳統主流媒體要想實現傳播方式和傳播內容上的創新、不斷加大新聞宣傳力度，可以采用的方法之一就是借助短視頻創作這種新的媒介手段。將短視頻創作應用于日常的新聞宣傳，把傳統主流媒體的宣傳報道和新媒體短視頻的創作相結合，無疑已經成為新聞宣傳創新的最新趨勢之一。尤其在當今媒體融合的背景下，“新聞信息+短視頻”的組合已成為媒體融合發展的重要模式。

一、新聞短視頻的優勢

新聞短視頻通常指的是時長在5分鐘以內的新聞視頻，它具有時長短、輕量化的優點，正好契合新聞消息“短、平、快”的屬性。在此基礎之上，把新聞內容以短視頻的方式呈現出來，能夠提高網絡時代大眾對新聞信息的接受程度。與此同時，短視頻的出現還將徹底顛覆傳統媒體從新聞制作到傳播、從后期編輯到記者的整套制作流程。同時，新聞短視頻還可以優化制作流程，使得新聞記者可以隨時隨地在現場通過手機軟件制作并即時發布到網絡上，也使得大眾可以通過手機網絡第一時間接收到最新的消息。

此外，短視頻還具備天然的社交屬性，這也增強了新聞短視頻的交互效果。在我國，無論是時下風靡網絡的各大短視頻平臺，還是新華社、央視新聞等新聞類的客戶端軟件，都擁有點贊、留言以及轉發等交互功能，這在很大程度上提升了受眾在新聞傳播過程中的體驗感與參與感。這些新聞媒體能夠通過對受眾反饋的信息進行分析，使新聞短視頻承載更全面、更多層次的信息內容。一言以蔽之，新聞短視頻的出現，極大地滿足了新聞信息受眾在新聞傳播過程中的社交表達需求。

二、新聞短視頻的傳播特征

（一）能夠實時、快速地傳播信息

以往人們主要從報紙、電視等渠道獲取新聞信息。短視頻的出現與應用，使社會大眾均能參與新聞生產、傳播工作，進而使群眾獲知信息的速度顯著加快。網絡上的新聞視頻主要采取曝光的方式進行傳播。新聞發布者會編寫一些新奇的新聞標題，以快速引起輿論，進而實現實時的新聞傳播效果。大眾能夠在網絡上瀏覽到各類新聞，而且能夠通過系統設置，快速獲知自己想要關注的新聞信息。筆者認為，對短視頻這一傳播方式的有效應用，能夠使新聞傳播的質量有所改善。大眾借助短視頻的形式關注社會新聞，能夠更加快速、及時地獲知想要的信息。

（二）能夠使傳播內容愈加豐富精彩

受短視頻自身特性影響，網絡上的短視頻往往缺少權威性。新聞發布者通常會參考大眾喜好、社會熱點等，去制作、發布新聞短視頻。在這一條件下，新聞短視頻的信息內容豐富多彩，且多數具有娛樂性特征。大眾在閑暇時間瀏覽短視頻，不但能夠了解社會時事，還能放松心情?，F如今，一些社會企業也會借助短視頻進行宣傳。這種宣傳方式十分理想，能夠很好地調動群眾的觀看熱情。社會企業應該深入挖掘新媒體平臺的內在優勢，合理借助短視頻開展宣傳工作。

（三）能夠提升信息傳播與接收質量

經研究發現，短視頻新聞的出現與應用，使得新聞的傳播方式、接收方式發生顯著變化。短視頻多數由社會大眾制作而成，而大眾在制作短視頻的同時，也會瀏覽他人制作的短視頻。在這一背景下，新聞傳播、接收趨于一體化。社會企業及大眾應該正確使用短視頻，使其能夠滿足自身瀏覽需要。新聞發布者應該根據平臺要求主動發布趣味性、真實性較強的短視頻，便于大眾搜索，從而提高新聞短視頻的點擊量。瀏覽者在上網期間，也應該安全用網，以保證自身財產安全。

三、新聞短視頻的傳播影響

（一）滿足人們對于高質量新聞的需求

在媒體融合背景下，新聞短視頻的創新發展能夠有效提升短視頻平臺內容的整體質量，為大眾提供高品質的新聞信息，從而幫助其樹立正確的人生觀和價值觀，引領社會風氣持續向好。尤其青年人是新媒體時代短視頻平臺上主要的受眾群體，新聞短視頻能夠借用平臺優勢輸送更多的優秀內容，滿足青年人成長過程中對高品質新聞信息的獲取需求。

（二）提升新聞視頻制作的專業化

在現代科技快速發展的背景下，人們對各類便攜拍攝設備和各種視頻編輯工具的使用極大降低了短視頻拍攝的門檻和操作難度，與此同時也帶來了短視頻拍攝和制作水準良莠不齊的問題。在此情況下，PGC模式下制作的專業新聞短視頻充分發揮出其專業性的優勢。而短視頻平臺上的視頻錄制和剪輯功能也為專業新聞短視頻的制作提供了技術上的支撐，使得新聞短視頻的專業性得到進一步的加強，更加具有輿論引導作用。

（三）實現新聞信息的精準推送

在短視頻火爆的今天，我國網絡短視頻行業的日活用戶總數已超10億人次，每天都會有大量的短視頻被發布到網絡上。而海量的短視頻也為用戶篩選和讀取新聞信息帶來了一定的困難。不過，在大數據時代背景下，個體用戶的瀏覽軌跡、個人喜好等都能夠得到回饋。新聞短視頻可以利用大數據技術和云計算技術來判斷用戶的喜好，即根據個體用戶的習慣來為他們推送感興趣的內容，從而實現對新聞短視頻的精準推送。

四、新聞短視頻的傳播策略

當代社會，大眾主要通過短視頻獲知信息，其瀏覽質量顯著提升。在這一大環境下，相關企業應該挖掘新媒體平臺優勢，同時，細致研究短視頻新聞的傳播方式，使其能夠發揮自身價值，在滿足群眾瀏覽需要的同時，給平臺創造更多的經濟利益。

（一）聚焦主題，承載優質內容

短視頻目前已經成為各大媒體常用的新聞信息傳播載體。如何在短小且信息載量有限的短視頻中傳播優質的內容、吸引觀眾注意力，已成為媒體創新傳播形式的主要目的。因此，首先新聞短視頻應做好新聞策劃以及新聞主題的選擇，抓緊新聞熱點，切入要點進行信息挖掘。其次，新聞短視頻要強化擔當，做好網絡輿論引導工作，通過積極有效的網絡輿論引導，堅定推動高質量發展，形成萬眾一心、共促發展的良好局面。最后，新聞短視頻要在媒體融合的形勢下，切實擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

（二）傳遞價值，切入微觀視角

當今的青年人已成為短視頻平臺的主要用戶，他們習慣的信息接收方式已由過去的被動接受轉變為主動獲取。因此，新聞媒體應該主動了解青年人接受信息的方式和對信息的需求，加快適應移動化的新聞傳播方式，使得報道既有宏大敘事視角，又有聚焦生活的微觀視角。這就要求新聞媒體利用好短視頻平臺的優勢，聚焦不同視角，加強新聞宣傳工作，從而提升自身的傳播力與引導力。

（三）賦予張力，創新表現手法

新聞短視頻的快速發展，極大提升了新聞傳播的效率，但同時新聞短視頻也存在著質量良莠不一的情況。因此，新聞媒體在傳播好新聞事實，講好新聞故事的前提下，還要合理運用拍攝技術、視頻剪輯技術，做好每一個新聞短視頻。例如，南方新聞網在澳門回歸祖國20周年之際推出的“粵澳同心逐夢灣區——主播看點”系列新聞短視頻就通過對不同視頻技術的融合運用，實現了傳播與技術、宣傳價值和可觀賞性的高度融合，得到了網絡受眾的一致好評。

（四）對原有的內容生產方式加以創新、優化

當代社會，短視頻行業的競爭愈加激烈，新聞資訊類視頻逐年增多。在這一背景下，工作人員應該對原有的內容生產方式加以創新、改進，使其能夠達到現代化的生產標準。經研究發現，在新媒體平臺上優先發布與用戶、專業生產內容相關的短視頻，更容易獲得點擊量。這就要求調查人員做好本職工作，全面收集、分析社會新聞信息。發布者要對這些信息進行有效處理、包裝后發布視頻，使原有的新聞信息愈加精彩。由于受眾樂于觀看娛樂性質較強且內容精彩的短視頻，新媒體平臺應該參考瀏覽者的真實需求，合理開展上述工作。在開展上述工作的過程中，新媒體平臺應該積極探索自身的特色，并且以此為中心制作視頻、發布視頻，以實現長久發展。

（五）確保新聞內容的真實客觀

在素材選取方面，要確保新聞短視頻內容的真實性。在選取采訪題材時，最重要的就是確保采訪內容的真實性，這是新聞報道的基礎。新聞媒體在保證新聞內容真實性的基礎之上，要對所采訪的新聞是否符合當代人們的觀念進行判斷，并且在制作完成之后對短視頻能否正確地傳遞新聞真實想要表達的思想進行判斷。要想讓新聞短視頻在融媒體時代獲得更大的發展，就需要在新聞短視頻制作和短視頻傳播方面進行創新。為了獲得更大的發展空間，就需要在制作新聞短視頻的過程中更加有計劃，從而制作出優質的短視頻。在有重要新聞出現的時候，要保證以重點新聞內容為主，增加新聞短視頻的關注度。在新聞短視頻制作的過程中，添加文字是必不可少的。大多數觀眾在觀看視頻的過程中還是習慣觀看視頻中的文字報道。因此，在新聞短視頻中也要添加和新聞報道內容相同的文字內容，方便觀眾更好地理解視頻內容。

（六）關注民生，切合受眾心理

隨著多媒體時代的發展越來越快，更多的電子產品成為傳播短視頻的媒介，其中包括手機、電腦、平板等主要設備。人們利用這些設備可以更加方便快捷地觀看短視頻。新聞短視頻同樣應該增加傳播途徑。目前，新聞軟件主要有新浪新聞、騰訊新聞等。同時，微博這個信息平臺上也有很多的新聞傳播。新聞短視頻的傳播不應該是單方面的，而是應該加強和受眾之間的互動。之前的傳統模式是，新聞短視頻在軟件和平臺上發布出來，受眾進行選擇性的觀看，但是這只實現了信息的單向傳播。新聞工作者應該打破這種傳統的新聞傳播方式，鼓勵人們對新聞短視頻進行評論和轉發。人們發出的評論有助于實現信息的雙向傳遞，讓新聞工作者更加了解大眾的觀點，從而在以后更能根據大眾的觀點制作新聞短視頻，引發受眾的共鳴，進而實現新聞短視頻的傳播。只有這樣，新聞短視頻才能實現共贏，不斷擴大影響力，獲得更加廣闊的發展空間。

因此，要想讓傳統的新聞視頻獲得更長遠的發展，就需要結合時代特點，跟上融媒體時代的步伐，了解新聞短視頻受眾實際關注的問題，并且及時對熱點進行報道。新聞工作者應該抓住人們關注的熱點來制作新聞短視頻，從而增加點擊量。此外，新聞工作者可以通過設置互動平臺等方式，加強和受眾之間的交流，從而更好地了解受眾的心理，以受眾的關注點為中心開展新聞報道。這樣不但能夠進一步地吸引受眾的注意力，而且能夠增加新聞短視頻在融媒體時代的競爭力。

（七）利用大數據，提高新聞熱度

和各大熱門軟件合作之后，新聞媒體就可以直觀地看到每個新聞短視頻受觀眾喜愛的程度。新聞短視頻工作者可以根據每條視頻的觀看量和評論進行數據分析，將收集到的信息進行匯總，從而更加了解受眾對新聞的關注度和傳播度。這樣有助于其了解每條新聞的優點和缺點，查漏補缺，從而能夠在以后制作短視頻的過程中，更加全面地收集素材，提高新聞短視頻的質量，進而增加新聞短視頻的瀏覽量，促進新聞短視頻的發展。目前，各媒體在制作短視頻時越來越專業，但大多只是注重新聞素材和內容的報道，而沒有采用新穎的制作方法，使得制作出來的新聞短視頻不能引起大眾的興趣。因此，在和熱門短視頻軟件合作的過程中，各新聞媒體可以學習其他媒體使用的短視頻制作手法，讓新聞內容的展示形式更加符合融媒體時代的特點，從而提升大眾的興趣，促進新聞短視頻的發展。

綜上所述，在媒體融合形勢下，新聞短視頻越來越受到大眾的認可和喜愛。新聞短視頻也應和其他新聞傳播內容一樣，在多部門、多領域的緊密配合下，成為一項系統且完善的工程，同時要不斷地對其形式、內容和主題進行優化和創新，使其符合新聞策劃和報道要求，以獲得最佳的傳播效果。新聞短視頻應不斷保持發展，豐富自身的內涵與信息承載的價值，給廣大人民群眾帶來全新的新聞獲取方式。

參考文獻：

[1]熊麗.新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角：媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播力量初探[J].記者觀察，2020（35）：60-61.

[2]李戈，李文志.新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角：媒體融合形勢下新聞短視頻的傳播力量初探[J].聲屏世界，2019（2）：62-64.

[3]蔣文超.新媒體視域下短視頻新聞制作創新發展研究[J].記者觀察，2020（30）：12-13.

[4]陽玉明.時政新聞短視頻的創作路徑探究[J].新媒體研究，2018（21）：146-147.

[5]楊珊珊.新媒體環境下如何做好短視頻新聞：淺析第二十八屆、二十九屆中國新聞獎媒體融合獎短視頻新聞作品[J].記者觀察，2020（17）：136-137.

作者單位：

山西廣播電視臺