全媒體時代《新聞聯播》對疫情報道的傳播實踐

摘要：全媒體時代對經濟發展、信息流通和百姓生活產生了巨大的影響，隨著媒體融合發展和新聞信息生產方式的轉變，《新聞聯播》也緊跟時代潮流進行了變革。本文以《新聞聯播》對新冠肺炎疫情的相關報道為例，探索節目報道內容和傳播形式的創新路徑。

關鍵詞：全媒體；新冠肺炎疫情；《新聞聯播》；報道

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0132-02

新冠肺炎疫情的暴發不僅加重了各國的經濟壓力，同時也給國家的管控能力帶來了挑戰。疫情發展趨勢成為各國人民最關注的內容。央視《新聞聯播》作為我國最具權威性的新聞節目，在此次疫情報道中引領輿論方向，承擔起了維護國民認同感的使命。

一、《新聞聯播》疫情報道內容分析

（一）以電視為主陣地，以新媒體平臺為輔

隨著信息化時代的到來，傳統媒體面臨著收視時間減少、受眾老年化、廣告客戶流失等問題。相對于傳統的電視媒體，新媒體則具備主動性強、互動方便、儲備量充足等優勢。只有堅持與新媒體平臺合作，提高電視媒體的影響力，才能重構媒體生態。《新聞聯播》作為新聞報道的主力軍之一，積極借助新媒體平臺拓展節目內容。作為我國最重要的一檔新聞欄目，《新聞聯播》堅持引領主流價值觀，主動承擔起主流媒體的使命與職責。在疫情期間，《新聞聯播》推出疫情報道特別板塊，報道黨和國家領導人針對疫情防控的指示、講話，報道政府舉措、各方行動以及疫情中涌現的英雄人物等，充分承擔起了電視主陣地的責任與擔當。2020年3月5日的一線抗疫群英譜報道了湖北省孝感市中心醫院呼吸內科副主任醫師黃文軍，他的請戰書“我申請去隔離病房，共赴國難”感動了無數中國人。作為抗擊疫情第一線的白衣戰士，他在抗疫斗爭中搶救了多名患者，僅僅只有42歲就因感染新冠病毒而搶救無效死亡。2020年3月5日，《主播說聯播》中歐陽夏丹在新媒體平臺講述了在中國發生疫情后巴基斯坦第一時間送來30萬只醫用口罩和其他防護裝備以及在華讀書的蒙古國10歲小姑娘捐助湖北省等感人事跡，通過短視頻平臺讓大眾感受到了疫情中的溫暖。以電視媒體為主，新媒體平臺豐富和擴展報道內容，通過正面故事和正面人物的報道鼓舞大家抗擊疫情的決心。

（二）傳統媒體與新媒體共同發力，多方位表現抗疫現場

在新冠肺炎疫情的報道中，《新聞聯播》在抗疫的白熱化階段著重報道了我國取得的重大成果和涌現的正面人物。對于抗疫現場，節目在電視平臺和新媒體平臺都進行了多方位、多角度的報道，通過記錄抗疫現場不同類型的工作者，實現了對整個抗疫工作較為完整的展示。如2020年2月15日，央視《新聞聯播》報道了在戰疫最前沿履職盡責的特警江漢以及一線執勤特警、醫護人員等。與此同時，節目也對后方志愿者的工作進行了報道。2020年底多地降溫，個別地區出現本土病例，《主播說聯播》呼吁戰疫情也要戰嚴寒，工作人員不易，后勤保障也要沖在前。新媒體平臺的報道使受眾進一步感受到了后勤保障的重要性。央視《新聞聯播》充分利用其權威性，傳統媒體與新媒體齊發力，共同為抗疫發聲，利用新媒體平臺擴大信息傳播范圍、豐富報道內容。從抗疫一線到后勤防疫，多方位報道有利于觀眾對新冠肺炎的深入了解，滿足觀眾對信息的需求，增加信息傳播的深度，從而獲得更多受眾資源。

（三）通過流媒體手段豐富內容、擴展表現功能

央視的《新聞聯播》報道中，及時報道了新增確診病例的數量，具體呈現了疫情帶來的巨大損失，體現了人文關懷，不僅聚焦抗疫過程中的英雄人物故事，還報道了疫情中普通百姓的生活點滴[1]。“新聞聯播”官方抖音號讓假期中返鄉過年的群眾了解了返鄉防疫“六不準”，主播潘濤提道：“落實精準防控，不光是思維方式，更是一種能力。”同時，在當晚的聯播中也報道了衛健委的最新表態，包括不對返鄉人員實施集中隔離等。這體現了國家精準防控的思維方式以及防疫抗疫的能力。通過對最新政策的及時準確報道，節目讓群眾心定不慌亂，讓抗疫工作高效穩定推進。在疫情期間，《新聞聯播》除了在各大短視頻平臺通過流媒體手段呈現大量疫情報道和故事外，還融合微信、微博等社交平臺，如“新聞聯播”微信公眾號推出“正直播”“主播說”“劃重點”三個板塊，并且分別鏈接到直播視頻、《主播說聯播》、聯播劃重點，創新和擴展表現功能，使電視中的報道內容得到簡化和重點處理，可以使民眾更便捷地通過互聯網了解抗疫工作進度，并通過碎片化的呈現使民眾準確知曉抗疫動態。

二、《新聞聯播》疫情報道傳播形式

（一）碎片化傳播，提高媒體關注度

隨著互聯網時代的發展，碎片化閱讀更適合現代年輕人快節奏的生活方式。抖音、快手等短視頻平臺逐漸下沉到全國各地，通過小屏幕突出主播本人，以主播的微表情、字幕、配樂等內容吸引觀眾的注意力。《新聞聯播》借助上述平臺，不斷更新與新聞熱點相關的短視頻。快節奏的輸出內容既為短視頻平臺提供了疫情期間權威、優質的內容，也擴大了新聞節目在年輕人群體中的影響力[2]。2019年8月24日，《新聞聯播》節目正式入駐抖音短視頻，每日一期的《主播說聯播》備受關注。節目內容短小精煉，語言表達接地氣。截至2021年2月16日，《新聞聯播》官方抖音號擁有2936.8萬粉絲數，點贊量超過2.1億。在疫情暴發期間，節目更是直擊熱點話題，直面敏感問題，抖音等短視頻平臺成了網友獲取一手信息、掌握抗疫知識的主要途徑之一。2020年2月29日，一名從武漢放假回家的大學生確診新冠肺炎，卻沒有傳染任何人，此故事獲得了網友759.1萬的點贊。剛強娓娓道來的故事講解，使廣大網友了解了如何自我防護、自我隔離等抗疫防疫知識。正是這種碎片化的傳播方式擴大了節目在網友間的影響力，也收獲了良好的口碑。影響力和口碑的持續發酵推動了節目在新媒體平臺獲取更高的關注度。

（二）方式多元化，實現媒介融合傳播

《新聞聯播》的主要受眾群是廣大電視受眾，但在全媒體環境下，越來越多的網友更愿意通過微博熱搜、微信公眾號、抖音短視頻等網絡平臺觀看新聞、了解信息。《新聞聯播》為迎合受眾的收視習慣，通過各大互聯網平臺打造自己的傳播矩陣，使聯播年輕化，緊跟全媒體時代的發展變化。傳統媒體在與新媒體融合的同時，既要考慮到不同平臺的特點差異，也要以用戶為中心，進一步擴大話語空間。抖音、快手等短視頻平臺過于碎片化，《新聞聯播》開通微信公眾號，利用標題、文字、圖片、錄音、視頻等形式將疫情的情況展示給受眾。網友可以通過轉發至朋友圈等方式實現裂變傳播。傳統媒體與新媒體優勢互補，比如央視新聞于2020年1月入駐喜馬拉雅APP，網友可以通過網絡電臺隨時收聽《新聞聯播》節目，充分利用碎片化時間了解新聞內容。當下，隨著人性化體驗需求和科技的快速進步，主流媒體的傳播方式發生了巨大變化，在改革的過程中，充分利用新媒體平臺、打造傳播矩陣已經成為主流媒體講傳遞聲音、提升傳播效果和擴大影響的重要途徑。

（三）視角親民化，表達方式個性化

央視新聞自開播至今一直憑借對專業內容的把握和主流輿論的引導受到廣大觀眾的關注和信任。隨著全媒體時代的發展，主流新聞媒體主動打破嚴肅的刻板印象，創新傳播方式，通過網絡化、個性化的表達方式使節目更接地氣[3]。在傳統新聞節目的制作播出中，除了解說詞、同期聲外，很少使用背景音樂，為順應時代潮流，在《主播說聯播》中通過使用背景音樂來達到更好的傳播效果。節目主播改變往日“國臉”的嚴肅風格，通過語態、穿衣風格、肢體動作等方式的改變，重塑了廣大網友對新聞主播的印象，受到了年輕網友的追捧。主播海霞帶貨，呼吁大家多買湖北農產品，幫助湖北渡過難關。在同一個直播間，同一個主播展現的不同播報方式和不同的神態面貌，使人看到了《新聞聯播》節目的求新求變，接地氣的話語、犀利的點評拉近了主播與網友的距離，同時利用新媒體為疫情后期的復工復產貢獻力量。

（四）網友參與傳播，實現交互式傳播

與傳統媒體相比，全媒體時代的一大特點就是交互性強，媒體與受眾之間的關系不是傳統的傳受關系，受眾也有更多的渠道和平臺去交流、分享信息。網友可以通過微博、微信、抖音等平臺對新聞報道進行點贊、評論和轉發，發表自己的觀點看法并參與對新聞事件的討論。如2021年春節，國家號召“就地過節”，很多網友通過互聯網平臺留言反映具體問題，主播寶曉峰為此專門回應網友提出的棘手問題，表示“相關部門在執行方案的過程中得想得再細致一些，全面一些”，一改往日時政新聞說教式的特點。《新聞聯播》開設的《主播說聯播》使主播成為網民心中的新晉“網紅”，網友們對節目精彩片段的剪輯和拼接制作的短視頻在發布到新媒體平臺后，也多次登上微博熱搜，使節目收獲了更多的年輕粉絲。交互式傳播加強了節目與大眾的交流聯系，既有利于調整節目內容、更有針對性地報道相關事件，也有利于受眾對新聞內容的解讀，更好地實現良性發展。

三、結語

《新聞聯播》具有相當高的權威性，影響著每一個中國人的思想和情感，同時也要迎接全媒體時代帶來的機遇和挑戰。節目通過碎片化的傳播方式、傳播渠道的擴展、平民化的視角及交互式的互動體驗，使廣大受眾感受到傳統媒體創新改革后的強大生機與活力。在新冠肺炎疫情的大背景下，《新聞聯播》義無反顧地承擔起了自己的使命和職責，把控時效性，引導輿論，凝聚全國力量共克時艱。

參考文獻：

[1] 程博.全媒體時代突發公共衛生事件的輿論傳播特點[J].視聽，2020（04）：114-115.

[2] 張亞萌.《主播說新聞》：全媒體時代新聞傳播新樣態為例[J].傳媒，2020（24）：60-62.

[3] 張志安，束開榮.新媒體與新聞生產研究：語境、范式與問題[J].新聞記者，2015（12）：29-37.

作者簡介：王慧佳（1998—），女，山西介休人，碩士在讀，研究方向：廣播電視。