創新“三農”圖書，助力鄉村振興

陳冬磊

摘 要：實施鄉村振興戰略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是全面建設社會主義現代化國家的重大戰略，為實現這一重大戰略，關鍵在于把握好生態振興、產業振興、人才振興、文化振興等。作為從事“三農”圖書出版的編輯，可以根據自己的作者資源、地域特點、潛在市場等，著重圍繞主題出版、生態建設、產業提質增效、新型職業農民素養提升、鄉村文化與旅游等方向策劃助力鄉村振興的選題。

關鍵詞：鄉村振興 “三農”圖書 選題創新

實施鄉村振興戰略，是黨的十九大做出的重大決策部署。鄉村振興，必須堅持人與自然和諧共生，走鄉村綠色發展之路;必須傳承發展提升農耕文明，走鄉村文化興盛之路。實施鄉村振興戰略，新的生產方式和生產關系對民眾的綜合素質、思想觀念、經營理念和實踐能力提出了新的更高要求。如何策劃助力鄉村振興的優秀選題，為鄉村振興提供優質精神食糧，是擺在“三農”出版工作者面前的思考題。

一、“三農”圖書出版現狀

2010年以來，我國成年人的圖書閱讀率由52.3%提升至58.4%。全民閱讀的目標關鍵在“全民”，重點在“農民”。2007年3月，為了解決農民的“買書難、借書難、看書難”問題，原新聞出版總署、中央文明辦等多個部委印發了《農家書屋工程實施意見》，在全國范圍內廣泛開展了農家書屋工程，要求每個農家書屋按照2萬元的標準建設，配備圖書不少于1500冊，品種不少于500種，報刊不少于30種，電子音像制品不少于100種。自實施農家書屋工程后，出版行業也積極配合，更加重視“三農”圖書的出版。可以說，農家書屋為農家所造、為農民所用，強有力地保障了這一群體的閱讀需求，初步實現了基本公共文化服務的均等化。

從歷年農家書屋推薦書目來看，圖書題材廣泛，包括政治、經濟、文化等，給廣大的農民朋友提供了學習知識、提升自身素質的文化平臺。早期的“三農”圖書是以科技類為主，據統計，2007—2008年，入選原新聞出版總署第一批、第二批的《農家書屋重點出版物推薦目錄》（該推薦目錄是農家書屋采購圖書的重要來源）的圖書品種分別是4400種和5707種，其中農業技術類為3263種，占全部圖書的32.1%。但是到了2009年以后，各個出版社開始重視農民的精神文化和生活需求，加強了醫療衛生類、權益保障類、農村文化類、少兒教育類圖書的出版。原國家新聞出版廣電總局在2015年的《農家書屋重點出版物推薦目錄》中大幅度提高了少兒類圖書的比重，從2008年的10.2%提升至32.3%，成為推薦目錄中數量最多的一個大類。

同時，2008年至2012年是農家書屋的快速增長期;2013年至2017年，農家書屋工程的重點轉移到了書屋的管理與使用上，使得圖書品種數有所降低;2018年至2020年，由于鄉村振興戰略的需要及精準扶貧力度的加大，農家書屋的重要性日益突出，圖書品種數又緩慢增加起來。

二、“三農”圖書出版中存在的問題

圖書出版服務“三農”的效果毋庸置疑，但服務水平仍需進一步提升。當前“三農”圖書仍存在選題、品種、內容、形式、銷售等諸多缺憾，還不能做到真正與時俱進。

（一）品種不足，選題不接地氣

“三農”圖書的出版應該根據農村讀者的閱讀層次，實現知識的普及化與均等化。但是在實踐中，很多“三農”圖書的策劃缺少“三農”相關人員的參與，一些編輯坐在辦公室里拍腦門想選題，沒走進“三農”部門、沒下基層，對現代新農村了解較少，缺乏對農村讀者圖書需求的了解與調研。雖說近年的“三農”圖書質量有所提升，但是仍然存在著內容不接地氣、供需錯位、與實際結合不緊密等現象，如部分農業種植養殖圖書不適合當地的生產需求;現有圖書中依然偏重農村致富類圖書，但是農民文化素質提高和少年兒童教育相關的圖書品種、數量均不足;有20%—30%的“三農”圖書或者是專業性、理論性太強，或者脫離了當地農民的實際生產生活，農民看不懂。總之，“三農”圖書選題缺乏對設施農業、循環經濟、生態產業、林下經濟等現代農業的引導、指導。

（二）形式單一，未能與時俱進

目前各種移動終端、多媒體等傳播媒介在“三農”圖書中的應用仍不足，出版形式仍顯單一。我國農村目前長期存在著的一個現實情況，就是留守農民的閱讀能力與閱讀意愿相對不高，沒有形成閱讀習慣，他們更樂于將空閑的時間用在看電視、打牌、打麻將上。隨著互聯網技術的快速發展與智能手機的大范圍普及，數字化閱讀已經成為一種必然的閱讀趨勢，因此應將其應用于“三農”圖書的質量提升與激發農民閱讀需求中，即將“三農”圖書的出版與手機、新媒介相結合。

（三）定價較高，讀者難以承受

根據《2018年全國新聞出版業基本情況》，農業科技類圖書的單本定價約38.2元，推薦目錄中平均定價最低的科技類圖書也要31.1元。一本定價高于30元的圖書對于農村讀者來說是不便宜的。另據《2020年全國新聞出版業基本情況》，與2019年相比，農業科技類圖書定價總金額增長了3.21%。可以說，相較于當前的農民收入水平而言，當前的“三農”圖書的定價仍然偏高。

（四）市場疲軟，實體店面萎縮

近些年，許多圖書地面店賣場受各種原因影響（新冠肺炎疫情影響更嚴重），銷售下滑。為保證經濟效益，不少賣場轉租經營，除教育、少兒、時政類圖書陣地尚存外，科技類尤其是“三農”類圖書賣場大幅縮減，“三農”圖書地面店賣場銷售幾乎斷檔。

三、新時期“三農”圖書出版策劃思路

近年來，助力擺脫貧困、全面建成小康社會相關的“三農”圖書陸續出版不少。隨著打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會，要在鞏固拓展脫貧攻堅成果的基礎上，為了第二個百年奮斗目標的實現，更為了中華民族的偉大復興，國家實施鄉村振興戰略，這也迎來了“三農”圖書出版的新機遇。

鄉村振興是全面建設社會主義現代化國家的重大戰略，剛剛發布的2022年中央一號文件提出了“接續全面推進鄉村振興”，為實現這一重大戰略，關鍵在于把握好生態振興、產業振興、人才振興、文化振興等，因此作為從事“三農”圖書出版的編輯可以根據自己的作者資源、地域特點、潛在市場等，著重圍繞生態建設、產業提質增效、新型職業農民素養提升、鄉村文化與旅游等方向，策劃助力鄉村振興的選題，具體選題思路可從如下幾方面著手。

（一）以主題出版類圖書展示時代新成就

在唱響主旋律、積聚正能量的同時，聆聽時代新聲音，展示時代新成就，體現時代新風貌，主題出版被賦予了多種身份和含義。從“雙效”角度剖析，主題出版圖書在弘揚主旋律、傳播正能量、滿足人民群眾精神文化需求方面的積極作用進一步凸顯，不僅市場表現搶眼，而且社會效益不斷提高，從第五屆中國出版政府獎的獲獎名單看，主題出版類圖書也占據了很大比例。

從內容切入點看，主題出版的內容從宏觀向微觀拓展，實現“既有長鏡頭也有小切口，既接天線也接地氣，既有意義也有意思”的特點轉變。2021年正逢“十四五”開局之年，從2021年的農家書屋重點圖書推薦目錄中不難發現，涉及鄉村振興、脫貧攻堅理論與實踐的主題出版物正不斷涌現，鄉村振興將是主題出版的重要選題方向。未來，從實施鄉村振興戰略的背景情況、重要性和緊迫性、內涵要義、政策要求、主要任務和具體措施等方面進行深入解讀，打造讓農民能夠全面系統了解最新中央農業農村政策的重要讀物。

福建是全國較早實施扶貧開發戰略的省份，在全國率先開展了有組織的開發式扶貧，踐行“滴水穿石、弱鳥先飛”的精神，創造出許多引領全國扶貧開發的寶貴經驗，基于此，寧夏人民出版社與福建人民出版社，攜手中國作家協會副主席、著名報告文學作家何建明共同打造《詩在遠方：“閩寧經驗”紀事》一書，對閩寧扶貧協作20多年來的重要事件進行梳理，以報告文學的形式回顧總結了閩寧扶貧的成功經驗，呈現出中國有典型意義的扶貧脫貧經驗，也為世界減貧事業提供了中國智慧。該書入選了2021年5月“中國好書”榜單、中宣部2021年主題出版重點出版物。在開卷數據上，該書更是有近4萬本的監控銷量。

（二）以生態建設類圖書推進鄉村生態文明建設

習近平總書記提出：“生態環境保護和經濟發展是辯證統一、相輔相成的，建設生態文明、推動綠色低碳循環發展，不僅可以滿足人民日益增長的優美生態環境需要，而且可以推動實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展，走出一條生產發展、生活富裕、生態良好的文明發展道路。”

福建是習近平生態文明思想的重要孕育地。習近平總書記深刻指出：“生態資源是福建最寶貴的資源，生態優勢是福建最具競爭力的優勢，生態文明建設應當是福建最花力氣抓的建設。”堅持生態惠民、生態利民、生態為民，念好“山海經”，種好“搖錢樹”，做好“水文章”，把解決突出生態環境問題作為民生優先領域。由福建科學技術出版社策劃、出版，并獲得國家出版基金資助的《紅壤侵蝕區水土保持-循環農業耦合技術模式與應用》一書，就是依托中央引導地方科技發展專項、福建科學技術進步獎一等獎項目等研究課題，針對紅壤侵蝕區山地水土流失嚴重和生態系統脆弱等重大問題，在系統總結南方水土保持經驗，尤其是“長汀經驗”的基礎上，闡述了水土保持-循環農業耦合理論體系，書中所提出的系列新觀點、生產新模式，以及科研過程中的創業新實踐，都將對水土保持與循環農業學科建設起到積極的作用。福建科學技術出版社把“菌草之父”林占熺教授率領的國家菌草工程技術研究中心團隊30多年來的菌草技術研究成果和菌草生態治理技術要點進行總結整理，出版了《黃河菌草生態治理》一書，展示了在黃河兩岸筑起千里菌草生態安全屏障，以及中華民族的母親河黃河的生態治理所取得的成就，出版后引起了較大反響。

鄉村振興就要堅持人與自然和諧共生，做好生態環境宜居，走鄉村綠色發展之路，守住綠色生態保護“紅線”，堅持發展綠色循環經濟，創新農村發展新形勢，讓生態美起來。出版社可由點及面、層層覆蓋，引領鄉村生態文明建設的文化導向，為鄉村生態文明建設提供科學支撐。

（三）以產業發展類圖書助力農業產業化發展

“鄉村振興要靠產業，產業發展要有特色，要走出一條人無我有、科學發展、符合自身實際的道路。”鄉村振興的選題應聚焦現代農業產業發展的新要求、探索新思路，尋求、挖掘農業產業發展的切入點、突破口、增長點，助力鄉村振興的優勢產業，推進農業產業化發展。

2021年3月，習近平總書記在福建考察時強調，要統籌做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章，堅持綠色發展方向，強化品牌意識，優化營銷流通環境，打牢鄉村振興的產業基礎。福建氣候適宜、茶資源優勢明顯，茶文化歷史久遠，又有科技支撐，生機勃勃的茶產業成為福建農業優勢特色產業。過去茶產業是福建脫貧攻堅的支柱產業，今后要成為鄉村振興的支柱產業。福建以“綠色發展，質量興茶”為工作主線，將茶產業由增產向提質轉變，持續推動茶產業高質量發展。福建科學技術出版社推出了一套“八閩茶韻”叢書，涵蓋武夷巖茶、正山小種、福鼎白茶、坦洋工夫、安溪鐵觀音、福州茉莉花茶、漳平水仙、永春佛手、平和白芽奇蘭等福建特色茶葉品類，系統展示福建茶非遺代表性傳承人制作技藝、品鑒要領、典故傳說、歷史文化，既反映出近年福建茶葉生產重質量、創新品、闖新路的新變化，也反映出福建茶文化在“一帶一路”中重要的歷史地位。

（四）以規劃設計類圖書促進城鄉融合發展

美麗鄉村規劃建設不再是過去民居的提升改造建設，也不僅僅是“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”理念的落實，而是要以“三農”發展的新起點、新高度、新平臺為新目標，進而使鄉村發展充滿活力，使我國走上新型城鎮化道路。這就要求我們以高效的農業產業為支撐，保持可持續發展的活力;以優良的生態環境為依托，樹立守護宜居鄉村生活的愿望;以耕讀文化傳家的精神為動力，實現農業文明的創新，融入我國現代化的進程。通過“三農”發展推動鄉村振興，通過鄉村振興進一步促進城鄉更好地融合發展，形成城鄉共存共榮、互補互依的美好圖景。因此，有關美麗鄉村規劃建設的設計類選題也是熱點。

中南大學出版社出版的《筑夢，圓夢：共話鄉村振興，共建美麗鄉村》從美麗鄉村的規劃建設和典型案例兩個方面全面解讀美麗鄉村規劃建設的實踐經驗，將中國夢、鄉村夢、美麗鄉村有機聯系起來，將鄉村振興與美麗鄉村規劃建設方面的學術語言轉換成群眾語言，深入展開對鄉村振興與美麗鄉村建設問題的科普描述。出版社可以把能夠借鑒的振興模式、振興經驗、振興特色、振興啟示呈現出來，系統總結出鄉村振興的典型成功經驗。這些都將是美麗鄉村規劃設計類圖書的優秀選題思路。

（五）以文旅融合類圖書挖掘特色鄉村文化

“鐘靈毓秀，人杰地靈。”文化對人的影響是潛移默化、深遠持久的，鄉村振興更要重塑鄉村文化價值品格和價值追求，推動鄉村文化振興，以社會主義核心價值觀為引領，深入挖掘鄉村文化中優秀的農耕文明，培育鄉風文明，從根本上提高鄉村地區精、氣、神。要清晰表達出新時代條件下農民應該崇尚什么、鄉村應該提倡什么、未來鄉村應該是怎樣的一幅藍圖，以正確方向引導樹立正確價值觀。每個鄉村都有其個性化的文化積淀、風土人情，挖掘特色文化、旅游資源，既可讓鄉村培根鑄魂、傳承文脈，更可以帶動鄉村振興。

2016年2月，習近平總書記與福建省福鼎市赤溪村民的視頻連線，讓世人了解了“中國扶貧第一村”的“輸血—換血—造血”脫貧歷程，現如今的赤溪村青山作伴、綠樹環繞，早已煥然一新，成為閩浙邊界獨具特色的旅游熱點和亮點。赤溪村把“旅游富村、農業強村、文化立村、生態美村”作為重要抓手，把村子建設為“畬族旅游小康明星村”，成為農村發展的“創新第一村”“小康第一村”“文明第一村”。由福建人民出版社出版的《赤溪——“中國扶貧第一村”紀實》全面、客觀記錄了赤溪村翻天覆地的變化，記錄著從“輸血”式扶貧收效甚微，到“換血”式扶貧拔掉窮根，再到“造血”式扶貧自強不息的整個過程中，各級黨委、政府各部門精準扶貧的經驗做法，深刻詮釋了扶貧開發寧德模式的豐富內涵。該書出版后，赤溪村也成為貧困鄉村致富的典型樣板，全國各地來參觀、學習的游客絡繹不絕。

鄉村振興不僅需要經濟發展，也需要文化底蘊。朱子文化遺存遍布福建鄉村，以朱子文化遺存為媒，賦予“忠孝廉節”新時代意義、釋放正能量，促進社會道德誠信建設和思想文化建設，為朱子文化遺存保護和發展營造良好氛圍。通過策劃、出版朱子文化讀物，開展各式各樣的朱子文化活動，將不斷激發傳承中華優秀文化、保護發展朱子文化遺存的動力，擴大朱子文化的影響力，既可為鄉村振興提供重要的文化支撐，也能為廣大村民創造顯著的經濟實惠。

（六）以融合出版類項目服務新型職業農民

隨著市場需求、銷售渠道的變化，實體書店壓縮甚至已經不再售賣科技類圖書，“三農”圖書發行、銷售陷入窘境。而現代科技的發展，也使得傳統出版迎來了新的機遇，網絡化、數字化對知識服務行業的滲透，農業科技知識服務的載體，從單一的傳統化、近距離可視的紙質圖書讀本形式，逐步演變成為依托大數據背景、按需整合信息技術后形成的更加豐富、多元化的融媒體載體。

現代的新型職業農民對于智能手機、互聯網也有著相較于傳統農民的更深的依賴，而且農業種植養殖技術知識、病蟲害防治知識、農產品加工知識等本身專業性較強，因此在做好傳統出版的基礎上若能輔助二維碼、AR技術等融媒體內容，將更易被現代農民所接受。掃描二維碼觀看微視頻，技術大咖“手把手”教農民學技術，把可視化的技術放進書本里，架起了專家與農民之間知識和技術傳播的橋梁。通過多媒體技術，更多農民收獲了“一看就懂、一學就會”的農業生產知識與技術。

“天下農書”農業數字圖書館是迄今為止國內唯一的專業聚集全國“三農”出版數字資源的農業數字圖書館，它幾乎把全國“三農”類出版內容資源集中在一起，使傳統出版和數字出版在內容、技術應用、平臺終端等方面共享融通。“天下農書”首先定位服務農民，特別是新型農業經營主體，且其數字圖書館手機端APP是農民最便捷的使用方式。一個APP可以把成千上萬種“天下農書”裝進口袋，并隨時更新書目，使讀者可以隨時隨地閱讀使用。但是光有一個“天下農書”是遠遠不夠的，未來還需持續規劃此類融合型圖書平臺，以滿足我國近6億農民的閱讀需求。

作為“三農”出版從業者，要深刻領悟鄉村振興戰略的重要意義，承擔起時代責任與使命，把握時代機遇，關注鄉村、深入鄉村、服務鄉村，發揮現代出版在內容資源、知識傳播方面的優勢，竭力滿足新時代農村讀者對“三農”知識日益增長的需求，為鄉村民眾提供優質、及時的精神食糧，為服務鄉村振興這一國家戰略發揮更大作用。

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（作者單位系福建科學技術出版社）